1 數(shù)字型數(shù)據(jù)，給新聞點(diǎn)“數(shù)”成金

1.1 “快讀”時(shí)代直觀的吸引力法寶

在如今的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”，海量數(shù)據(jù)信息已經(jīng)讓人們無暇精讀每一條新聞，我們常常會(huì)有這樣的感覺，前一秒還在思考剛剛刷新的新聞，后一秒就已經(jīng)是“輕舟已過萬重山”了。在這樣的情況下，如何讓新聞更加吸引人的眼球，獲得更廣的傳播面，是我們傳媒人都在思考的話題。數(shù)字型數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，或許給了我們更多的思路。

數(shù)字型數(shù)據(jù)，顧名思義就是以數(shù)字作為依托的數(shù)據(jù)型信息源，通常給人以直觀性的感官感受。例如：《羊城晚報(bào)》在2018年7月3日頭版刊登的一篇題為《近11.5億元花哪兒了？公共交通補(bǔ)貼占了大頭》的文章中，就運(yùn)用了數(shù)字型數(shù)據(jù)。作為讀者，首先會(huì)被標(biāo)題中直觀的數(shù)字所吸引，進(jìn)而繼續(xù)對(duì)內(nèi)容深入審讀。由此，我們可以了解到，數(shù)字型數(shù)據(jù)運(yùn)用在新聞標(biāo)題中，更容易有“爆炸式”的閱讀體驗(yàn)。因此，在一些報(bào)紙的重要版面或者重要位置，用數(shù)字型數(shù)據(jù)更能吸引讀者對(duì)某一篇報(bào)道的關(guān)注。

1.2 數(shù)字型數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中的缺陷

數(shù)字型數(shù)據(jù)在反映一些可以量化的信息內(nèi)容時(shí)，具有其他數(shù)據(jù)信息所不可比擬的優(yōu)勢(shì)，尤其是在新聞標(biāo)題中。但是，數(shù)字型數(shù)據(jù)所表現(xiàn)的新聞內(nèi)容往往有一定的限制性。例如，一篇新聞報(bào)道如果都是文字沒有數(shù)字，那么這篇報(bào)道就會(huì)有一種“無據(jù)可信”的感覺。但是反之，過多的數(shù)字堆積，以及連篇累牘的數(shù)字證例說明，不僅不能吸引讀者的眼球，還會(huì)產(chǎn)生雜亂繁瑣之感，給讀者帶來閱讀疲勞，進(jìn)而影響對(duì)文章的主觀感受，給讀者一種難以理解的感覺，這在一些科技類的文章中，尤為突出。

此外，數(shù)字型數(shù)據(jù)只能在報(bào)道中說明客觀事物的一些規(guī)模、數(shù)量情況，不能直觀的表現(xiàn)出同一事物發(fā)展的趨勢(shì)以及不同事物之間的對(duì)比情況。因此，不適合多個(gè)事物之間的對(duì)比，或單一事物不同時(shí)間段之間的對(duì)比。

2 模擬型數(shù)據(jù)，新聞“藝術(shù)感”的體現(xiàn)

2.1 線性走勢(shì)型的數(shù)據(jù)

2.1.1 客觀主體“趨勢(shì)性”發(fā)展的有效體驗(yàn)

在日常生活中，線性數(shù)據(jù)我們最常見的地方，就是股票圖線等，這種數(shù)據(jù)的好處就是，能反映某一股票的價(jià)格走勢(shì)情況。在新聞中，我們也常常采用這種數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報(bào)道。例如，《人民日?qǐng)?bào)》2017年5月11日在頭版刊登了一篇關(guān)于“一帶一路”的文章，其中，對(duì)中歐班列開行情況進(jìn)行了線性說明，通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，從2013年至2016年，中歐班列開行的數(shù)量從2013年的80列增加到2014年的308列，然后再增加到2015年的815列、2016年的1 702列（如圖1），從增加數(shù)量來看，線性數(shù)據(jù)反映出中歐班列的數(shù)量是逐年遞增的，且呈現(xiàn)出加快發(fā)展的趨勢(shì)，這就是線性數(shù)據(jù)給我們帶來的最直觀的解讀。

2.1.2 線性數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中只能用于補(bǔ)充

線性數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中不乏有很多好處，它讓新聞報(bào)道模式更加多樣新穎，在科技新聞報(bào)道中，線性圖表能對(duì)一些冗雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類說明，便于讀者一目了然所表述內(nèi)容發(fā)展的內(nèi)在趨勢(shì)。但是，這種數(shù)據(jù)通常以繪圖的形式展現(xiàn)給讀者，無法在新聞標(biāo)題中進(jìn)行使用，而且也不適合以大篇幅展示，以免讓人覺得生硬無味，或者故做表現(xiàn)之感。因此，這種數(shù)據(jù)類型只能作為新聞報(bào)道中的一些補(bǔ)充說明進(jìn)行填充，才能達(dá)到其傳播效果。

圖1

2.2 圖形對(duì)比型的數(shù)據(jù)

2.2.1 多重元素的可視性對(duì)比閱讀

圖形數(shù)據(jù)新聞，顧名思義就是利用圖形來為新聞釋義。從圖形的直觀體驗(yàn)來說，它常常給人一種“花花綠綠”的感覺，但恰當(dāng)使用圖形數(shù)據(jù)，不僅不會(huì)讓讀者產(chǎn)生眼花繚亂之感，還能為我們講好新聞故事。

同樣，還以《人民日?qǐng)?bào)》2017年5月11日在頭版刊登了一篇關(guān)于“一帶一路”的文章為例，新聞中通過可視化的圖形，對(duì)2016年我國對(duì)沿線國家貿(mào)易額占比情況作對(duì)比，通過圖2，我們能很清楚的了解到，中國對(duì)東南亞國家的貿(mào)易額在6個(gè)國家和地區(qū)中占比最大，這是圖形數(shù)據(jù)將多個(gè)元素作對(duì)比所表現(xiàn)出來的新聞信息。而且，在新聞的閱讀過程中，圖形數(shù)據(jù)不再讓讀者感到新聞是“冷冰冰”的，它讓讀者有了一個(gè)了解新聞的“窗口”，即新聞所傳達(dá)的情感和理念、以及媒體觀點(diǎn)。

圖2

2.2.2 圖形數(shù)據(jù)在應(yīng)用中的缺陷

從模式上來說，圖形數(shù)據(jù)和線性數(shù)據(jù)類似，都是以圖來展現(xiàn)新聞的線索，因此，圖形數(shù)據(jù)和線性數(shù)據(jù)一樣，只能作為新聞的補(bǔ)充，這里不再贅述。除此之外，圖形數(shù)據(jù)在設(shè)計(jì)上需要一定的技術(shù)含量，需要將多重元素歸類總結(jié)，然后再進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，使用起來不像數(shù)字型數(shù)據(jù)靈活。

3 組合型數(shù)據(jù)，讓新聞報(bào)道更加多樣

數(shù)據(jù)是驅(qū)動(dòng)新聞報(bào)道的重要元素，因此，在新聞中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用和組合數(shù)據(jù)信息，就能獲得不一樣的表達(dá)效果。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單純的文字新聞已經(jīng)成為了“過去式”，尤其作為科技類媒體，合理組合使用數(shù)據(jù)，不僅能更加直觀和客觀的展現(xiàn)新聞信息，讓新聞內(nèi)容“談之有據(jù)”，增加新聞的可信程度。同時(shí)，在一些科普類文章中，運(yùn)用圖線、圖形等數(shù)據(jù)元素，還能讓原本晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，變得更容易讓人接受。而且，也從形式上，把刻板的科技類文章和稿件變得更加富有藝術(shù)感，增加了讀者的閱讀體驗(yàn)，這就是數(shù)據(jù)組合在科技類新聞中的作用。

此外，組合型數(shù)據(jù)，讓媒體人在新聞報(bào)道的選擇上更加多樣。例如，一篇描述某地方專利申請(qǐng)數(shù)量不斷增加的新聞，雖然這類報(bào)道一般篇幅較小，但運(yùn)用組合型數(shù)據(jù)，就能讓報(bào)道“煥然一新”。其中，我們可以運(yùn)用數(shù)字型數(shù)據(jù)詳細(xì)說明某年某月的專利申請(qǐng)數(shù)，再通過線性數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析，說明所表達(dá)信息的同時(shí)，整個(gè)新聞看起來也不會(huì)像傳統(tǒng)新聞報(bào)道那樣讓人感到“空洞”，視覺沖擊感更強(qiáng)。

4 結(jié)論

綜上所述，什么樣的數(shù)據(jù)信息，給讀者呈現(xiàn)什么樣的閱讀體驗(yàn)，這就是數(shù)據(jù)給新聞報(bào)道帶來的奇妙感受。但數(shù)據(jù)新聞的研究，絕不僅僅是上面所論述的這幾點(diǎn)，信息時(shí)代，聲音、文字、視頻都是組成數(shù)據(jù)新聞的重要元素，我們可以通過舉一反三的方法，對(duì)其他數(shù)據(jù)進(jìn)行同樣方式的研究，為今后的科技傳播提供理論依據(jù)。