王芝錠

二十六歲創(chuàng)辦網易公司、三十二歲成為中國首富，現(xiàn)年四十六歲的丁磊從沒有停下“折騰”的腳步。日前，杭州西湖龍井茶的“頭茶”正式開采，丁磊現(xiàn)身梅家塢茶園，穿上對襟褂、腰系茶籃，在和風細雨中當起了茶農。

電商領域的“小學生”

丁磊自稱是一名電商領域的“小學生”。然而，就是這個“小學生”創(chuàng)辦的兩大電商品牌——網易考拉海購和網易嚴選，成了消費品電商這片“紅?！崩锏膬善ァ昂隈R”。創(chuàng)辦于2015年的考拉海購已坐穩(wěn)跨境電商的頭把交椅;剛度過一周歲生日的網易嚴選則是國內首家ODM（原創(chuàng)設計品牌）電商平臺，截至2016年第三季度，流水達到6000萬元。很少在公開場合露面的丁磊此次化身茶農，便是為網易嚴選的龍井茶“賺吆喝”。

作為互聯(lián)網大佬中的頭號“生活家”，丁磊做的每一個產品都與“個人品位和追求”息息相關。比如，網易嚴選這個電商平臺，就來自丁磊“買遍世界”后產生的疑問：“為什么很多好產品在中國生產、組裝，卻在中國市場上買不到？”“中國工廠在過去幾十年里一直默默無聞地幫國外品牌做代工，日積月累不斷進步，能造出高水平、高質量的商品，為什么不把它們放到中國市場上銷售？”

這個寧波男人身上有浙商共有的敏銳嗅覺?！肮S懂得工藝，懂得質量把控，但因為受資金等各方面的限制，缺乏打造品牌和進入流通環(huán)節(jié)的能力。”丁磊覺得中國工廠缺乏的恰恰是互聯(lián)網企業(yè)具備的?！熬W易嚴選”的模式可以很好地把互聯(lián)網和優(yōu)秀制造企業(yè)的優(yōu)勢發(fā)揮出來。

丁磊說，他要做的是“尋找中國制造的、最好的消費品”，通過嚴選平臺推薦給消費者。他的團隊曾為了找一款健康優(yōu)質的蕎麥枕頭走遍云南、四川、貴州，為了找到一條沒有熒光劑的蠶絲被跑遍國內桑蠶養(yǎng)殖地。

“風口”之外做到極致

在丁磊看來，只有供應商提供高質量的產品，市場上才會有人買單。

2009年，丁磊突然宣布要養(yǎng)豬。兩年后，“網易味央豬場”選址在杭州安吉。整個養(yǎng)豬場占地1200畝，90%的面積均保持原始竹林、板栗林、茶園等植被，用來凈化空氣、隔絕外界病原和污染。丁磊告訴記者，光是找味央黑豬的品種就花了兩年時間。

對于自己想做的事，丁磊顯然有著足夠的耐心。養(yǎng)豬的最初幾年，市場上并沒有見到網易的豬肉。那段時間，有人質疑丁磊“養(yǎng)豬是假，圈地是真”。對此，丁磊也曾經覺得委屈，但他仍固執(zhí)地認為，網易要扮演好自己的角色。

“中國每年要吃6億頭豬，市場很大。當時我們考察了很多養(yǎng)豬企業(yè)，發(fā)現(xiàn)沒辦法讓他們脫胎換骨。要集約化，土地不夠;要創(chuàng)新，資金不夠。于是我們只能自己介入，做一個模板出來，制訂一套行業(yè)標準，于是就有了網易的味央黑豬?！?/p>

2016年11月的世界互聯(lián)網大會期間，丁磊在烏鎮(zhèn)宴請一眾互聯(lián)網大佬吃豬肉，“丁家豬”首次高調亮相。今年3月21日，網易味央黑豬進行線上眾籌，56個小時內金額突破1000萬元?！皫啄旰竽阍倏?，味央黑豬一定會影響全中國的養(yǎng)豬行業(yè)，改變大家對這個行業(yè)的認知。我非常有信心?！闭勂痧B(yǎng)豬大業(yè)，丁磊的底氣顯然更足了。

在外界看來，網易已經錯過數(shù)次互聯(lián)網發(fā)展的“風口”，丁磊現(xiàn)在熱衷養(yǎng)豬、賣茶，都是在“悶聲憋大招”，要在推動傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級上領先一步?！拔屹u出去的商品，如果下邊評論區(qū)都是罵聲，我也睡不好覺。今天的我沒有生存問題，產品要么不做，做了就要做好，必須不停地打磨，做到極致?！倍±谡f。

木子薦自《華聲文萃》