龐自甲,李旭天
(石河子大學(xué) 體育學(xué)院,新疆石河子 832000)
2009年頒布的《促進(jìn)中國(guó)體育旅游發(fā)展倡議書(shū)》提出:“創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體制機(jī)制,積極引導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展[1]。隨著人們物質(zhì)精神逐步提高,人們對(duì)旅游發(fā)展要求也提升,為了提高游客的體驗(yàn)感與滿足感,所以我國(guó)體育與旅游出現(xiàn)相融合的狀態(tài)。它的融合是響應(yīng)國(guó)家全民健身計(jì)劃、貫徹踐行“體育+旅游”融合發(fā)展的表現(xiàn),它極大程度上滿足了人們體育與旅游的需求、同時(shí)還推動(dòng)了體育與旅游的大發(fā)展和大開(kāi)放。
隨著經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展及人們體育活動(dòng)認(rèn)知提升,人們?cè)谶M(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)更講究體育活動(dòng)的豐富性和創(chuàng)造性,為進(jìn)一步滿足人們體育精神文明,國(guó)家頒布了“十三五規(guī)劃”、“全民健身計(jì)劃”、“馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”等政策,這些政策的出臺(tái)推動(dòng)了體育的大發(fā)展。與此同時(shí),社會(huì)人口老齡化趨勢(shì)增強(qiáng),及群眾健身意識(shí)的逐步提升,使人們身體健康需求增大,給體育市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。
2018年,據(jù)國(guó)家文旅局統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次,比上年同期增長(zhǎng)10.8%。隨著我國(guó)人均收入和閑暇時(shí)間增加,及我國(guó)豐富的自然與人文資源,人們對(duì)旅游質(zhì)量要求逐步增高。傳統(tǒng)的以觀賞為主的體育活動(dòng)已不能滿足人們要求,對(duì)豐富體育旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間上提出更高的要求,因此要求旅游業(yè)注入新活力、催生新產(chǎn)品,從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。為滿足人們高質(zhì)量的旅游需求,國(guó)務(wù)院頒布的中央一號(hào)文件首次提到“旅游+”概念。這個(gè)概念的提出,是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分,是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的一大機(jī)遇,這為旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的使命、新動(dòng)力、新方向。
人們旅游需求逐步提升,使我國(guó)旅游業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí),國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出要協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展,發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動(dòng)作用,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營(yíng),促進(jìn)體育旅游相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展[2]。在旅游業(yè)急劇轉(zhuǎn)型的今天,體育與旅游的融合是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的形態(tài),是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,充分挖掘體育資源,實(shí)現(xiàn)全民健身的必要法寶;是整個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型的需求,也是全面建成小康社會(huì)背景下的必然趨勢(shì)。
體育與旅游存在相關(guān)點(diǎn),兩者都通過(guò)實(shí)踐獲得體驗(yàn)感與滿足感,達(dá)到自我精神滿足,從而促進(jìn)身心健康發(fā)展。將傳統(tǒng)旅游活動(dòng)中融入如滑雪、沖浪等體育元素,使人們?cè)谛蕾p風(fēng)景時(shí),避免單一旅游活動(dòng)枯燥感,使人的感官在自然風(fēng)景與人文風(fēng)景之間轉(zhuǎn)移,有利于心理健康發(fā)展。同時(shí)通過(guò)參與滑雪、騎行等體育活動(dòng),使人們基本身體活動(dòng)得到滿足,有利于身心健康發(fā)展。
旅游與體育融合帶動(dòng)旅游六大要素發(fā)展,從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2016年頒布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提到,到2020年體育與旅游總消費(fèi)規(guī)模超過(guò)一萬(wàn)億元。目前,據(jù)市場(chǎng)調(diào)查,我國(guó)體育旅游市場(chǎng)正以30%-40%的速度逐步增長(zhǎng),高于全球體育旅游市場(chǎng)發(fā)展速度。體育旅游的發(fā)展,一方面,表現(xiàn)在體育賽事上,大量賽事吸引了游客,帶動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素的發(fā)展,刺激了賽事地經(jīng)濟(jì)發(fā)展,同時(shí)賽事出游、球隊(duì)交流等旅游線路推出,打開(kāi)體育旅游市場(chǎng)。另一方面,為提高旅游者的服務(wù)體驗(yàn),國(guó)家及企業(yè)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),滿足了人們進(jìn)行體育旅游的基本保障,增加了游客數(shù)量,提高了人們的經(jīng)濟(jì)收入。
旅游地知名度,直接影響游客體育旅游選擇。一方面,體育與旅游的融合發(fā)展,是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的結(jié)果,有利于打造體育旅游特色產(chǎn)品,因地制宜合理利用資源形成當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特色,吸引游客的眼球,刺激游客旅游欲望。另一方面,體育賽事游,聯(lián)動(dòng)周圍景點(diǎn),通過(guò)宣傳的方式增加游客對(duì)體育旅游的認(rèn)知,帶動(dòng)體育文化傳播與交流,將體育的特色展現(xiàn),提升旅游氛圍,從而提升旅游地知名度。
產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)永葆生機(jī)的重要手段。秦海生提到我國(guó)體育旅游的問(wèn)題是缺乏特色,且開(kāi)展雷同,層次低[3[。近幾年,我國(guó)在體育旅游創(chuàng)新上雖有突破,但在因地制宜利用資源打造體育旅游產(chǎn)品、引入智能技術(shù)等方面創(chuàng)新不夠。我國(guó)產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展,要求體育旅游多元發(fā)展,現(xiàn)階段我國(guó)體育旅游方式仍局限在體育賽事游,這種據(jù)體育賽事來(lái)制定體育旅游活動(dòng)的方式,在種類和內(nèi)容上不能刺激人們感官,更不能滿足人們的體育文化精神要求,難以形成特色。
我國(guó)體育與旅游的融合在人才和資金上投入不足,東西部發(fā)展不平衡。樸勇惠提到我國(guó)體育旅游人才多為非專業(yè)人員,從事體育旅游管理與培訓(xùn)工作的極少,嚴(yán)重制約我國(guó)體育旅游業(yè)的后續(xù)發(fā)展。我國(guó)體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制不健全,乏專業(yè)人才,難以滿足市場(chǎng)所需,導(dǎo)致良好的旅游資源浪費(fèi),進(jìn)行體育旅游活動(dòng)受阻。另外,在基礎(chǔ)設(shè)施不健全,交通擁擠、住房緊張、飲食差異、場(chǎng)館設(shè)施不健全等問(wèn)題凸顯。在區(qū)域發(fā)展不平衡上,東西發(fā)展差異大,東部沿海地區(qū)交通、住宿、基礎(chǔ)場(chǎng)館建設(shè)相對(duì)完善,體育旅游融合發(fā)展快,西部及農(nóng)村地區(qū)交通閉塞,住房緊張,基礎(chǔ)設(shè)施不完善,缺乏必要物質(zhì)資源,因此體育融合發(fā)展緩慢。
宣傳力可提升游客體育旅游認(rèn)知水平。我國(guó)體育旅游宣傳手段單一較少且缺少創(chuàng)新,沒(méi)有通過(guò)體育旅游宣傳來(lái)提高人們的認(rèn)知水平。
產(chǎn)品影響力影響著整個(gè)體育旅游業(yè)的發(fā)展。李春芳提到我國(guó)的體育旅游產(chǎn)品單一,難以滿足各個(gè)階層需求[4],且我國(guó)體育旅游資源開(kāi)發(fā)程度較低, 導(dǎo)致體育旅游發(fā)展觀念較弱較弱, 難以形成鮮明的品牌[5]。目前我國(guó)體育與旅游業(yè)融合仍處于發(fā)展階段,產(chǎn)業(yè)品牌影響力低,體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌打造不成熟,在市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告宣傳、產(chǎn)品創(chuàng)新方面相對(duì)薄弱,在體育旅游產(chǎn)品建設(shè)上缺乏品牌優(yōu)勢(shì)。另外,我國(guó)體育旅游服務(wù)相對(duì)較差,游客體驗(yàn)感與滿足感相對(duì)較低。
產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)間相互銜接的一種方式,有利于形成系統(tǒng)完整的生產(chǎn)模式。胡建忠提到我國(guó)體育旅游市場(chǎng)資源整合較紊亂[6]。目前,我國(guó)體育旅游仍處于發(fā)展階段,從體育資源生產(chǎn)到體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、傳播、衍生,再到體育產(chǎn)品的產(chǎn)生,各要素間關(guān)聯(lián)性相對(duì)較低,加上各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、監(jiān)管機(jī)制等方面不力,造成各個(gè)要素銜接不充分,產(chǎn)業(yè)鏈不完善,且體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)的銜接不夠,發(fā)展不成熟,因此難以形成發(fā)展規(guī)模。
我國(guó)體育旅游很長(zhǎng)一段時(shí)間局限在體育賽事游,但現(xiàn)階段體育與旅游融合賦予了更深刻意義。體育與旅游的融合要長(zhǎng)久發(fā)展,必須要?jiǎng)?chuàng)新體育旅游產(chǎn)品,深入挖掘并合理利用區(qū)域資源,打造特色體育旅游,如在西部少數(shù)民族地方,可挖掘民族傳統(tǒng)體育活動(dòng),合理利用有吸引力的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,并通過(guò)體育賽事、精品旅游線路推薦方式,以體育促進(jìn)旅游加大體育旅游的傳播。在東部沿海地區(qū),旅游資源發(fā)達(dá),可以利用旅游資源促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,打造特色海上體育旅游活動(dòng),如海上沖浪、環(huán)島騎行等特色體育活動(dòng),用旅游促進(jìn)體育發(fā)展。
我國(guó)體育旅游的融合發(fā)展,離不開(kāi)國(guó)家、政府、企業(yè)的支持與協(xié)調(diào)發(fā)展。國(guó)家要加強(qiáng)對(duì)我國(guó)體育旅游的資金人才投入,企業(yè)要完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),政府要落實(shí)完善專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制,引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)人才。
對(duì)中西部落后地區(qū)及鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展,應(yīng)完善基礎(chǔ)設(shè)施,充分挖掘地方特色,用地方特色體育文化、旅游文化吸引游客,打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng),拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于發(fā)展較快的東部沿海地區(qū),國(guó)家加大體育與旅游融合創(chuàng)新模式,推進(jìn)體育與旅游的深入融合,形成體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模,以城市體育旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展,提升體育旅游的影響力,縮小區(qū)域發(fā)展差異。
體育旅游的宣傳可以提升人們的認(rèn)知水平。體育旅游的宣傳,一方面,通過(guò)舉辦大型體育賽事吸引游客,并制定高端賽事游、觀摩球隊(duì)訓(xùn)練等服務(wù),來(lái)滿足游客多種需求,提高游客對(duì)體育旅游認(rèn)知水平,達(dá)到宣傳作用。另一方面,利用虛擬技術(shù)在空間和視覺(jué)上感染觀眾,據(jù)情感需求特點(diǎn),結(jié)合體育旅游產(chǎn)品策劃特定產(chǎn)品等營(yíng)銷手段來(lái)促進(jìn)體育旅游的宣傳。
提升我國(guó)體育旅游產(chǎn)品的影響力,可以通過(guò)加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品服務(wù)與質(zhì)量提升。首先,完善交通設(shè)施、提升飲食和住宿水平、建設(shè)相關(guān)娛樂(lè)、購(gòu)物場(chǎng)所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),滿足游客基本需求。其次,利用區(qū)間特色,創(chuàng)新特色體育旅游產(chǎn)品,用特色推動(dòng)產(chǎn)品影響力。最后,加強(qiáng)游客在體育旅游中服務(wù),滿足游客的體驗(yàn)感與滿足感,并據(jù)游客反饋,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改造升級(jí),來(lái)提升我國(guó)體育旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)的影響力。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化,是產(chǎn)業(yè)間各要素協(xié)調(diào)運(yùn)行能力的一個(gè)合理化格局。想加快體育旅游融合步伐,應(yīng)協(xié)調(diào)各要素,通過(guò)規(guī)范體育旅游經(jīng)營(yíng)者與管理者,來(lái)優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上,充分利用特色文化和區(qū)域資源,通過(guò)體育節(jié)日游,休閑賽事觀光游等拉動(dòng)體育旅游發(fā)展;在優(yōu)化體育旅游內(nèi)容布局上,將體育融入旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)部門(mén)整合發(fā)展,形成完整產(chǎn)業(yè)鏈;在體育旅游產(chǎn)品的空間布局上,要推陳出新,打造休閑、娛樂(lè)、觀光旅行與一體的產(chǎn)品,加大產(chǎn)品品牌建設(shè),打造多渠道市場(chǎng)銷售,形成統(tǒng)一的體育旅游市場(chǎng)。
我國(guó)體育與旅游的融合,是順應(yīng)意識(shí)發(fā)展的潮流、是實(shí)現(xiàn)全面健身與全面健康的重要途徑、更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一大機(jī)遇。目前為止,我國(guó)體育旅游的融合在推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、促進(jìn)國(guó)民身心健康、提升旅游地知名度等方面起到了重要作用,但是我國(guó)的體育與旅游的融合仍有不足,因此要求國(guó)家、政府、企業(yè)抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品,完善體育旅游體系,來(lái)促進(jìn)體育與旅游的融合。