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引言：近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和居民收入水平提高、商品和服務(wù)供給體系逐步升級，民眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出持續(xù)升級的態(tài)勢。更多的國民開始適應(yīng)注重品質(zhì)的生活，伴隨著購買更多具備品牌的商品，國民逐步邁入 “消費(fèi)升級” 階段。而進(jìn)入2018年后這種消費(fèi)升級的勢頭呈現(xiàn)出逆轉(zhuǎn)趨勢，一方面主打低端產(chǎn)品的拼多多快速崛起，只用了3年時(shí)間便占據(jù)中國電商市場5.2%，位列阿里和京東之后排名第三名。另一方面，涪陵榨菜、牛欄山二鍋頭等低價(jià)快消品商品的業(yè)績漲勢驚人。仿佛一夜之間，“消費(fèi)降級” 取代了 “消費(fèi)升級”，對于“中國社會(huì)正在經(jīng)歷消費(fèi)降級” 的討論成為大眾談?wù)摰闹攸c(diǎn)話題。形成此種印象的理由看上去貌似充分：各線城市居高不下的高房價(jià)擠壓了民眾的消費(fèi)支出；短期內(nèi)房租的快速暴漲讓一、二線城市的無房者承擔(dān)更高租金成本；民眾剛剛習(xí)慣支付30多元一杯的咖啡嘗試小資生活，突然轉(zhuǎn)去拼多多購買10元以內(nèi)的商品等等。由此，民眾通過自身資深消費(fèi)現(xiàn)象的直觀感受，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的整體低迷，得出同一個(gè)結(jié)論：消費(fèi)正在降級。

那么中國真的進(jìn)入了消費(fèi)降級時(shí)代嗎？本文將通過數(shù)據(jù)，從國民收入、消費(fèi)支出比例等方面，淺談當(dāng)下中國是否真的存在“消費(fèi)降級”現(xiàn)象。

一、消費(fèi)降級

什么是 “消費(fèi)降級”：

對于消費(fèi)降級的具體定義，目前業(yè)內(nèi)尚無統(tǒng)一的界定。智庫百科中給出了以下定義：消費(fèi)降級是消費(fèi)升級的延展，而不是對立面。具體表現(xiàn)為：（1）消費(fèi)降級指代的是價(jià)格而不是品格，只是讓價(jià)格回歸理性；（2）消費(fèi)降級同消費(fèi)升級并不矛盾。大多數(shù)消費(fèi)者在“成熟了”以后，開始將目光轉(zhuǎn)投至性價(jià)比上，那些品性較好、價(jià)格又不高的商品[1]。而消費(fèi)升級，一般指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，是各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高，它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢。因此可以發(fā)現(xiàn)，二者看似互為對立面，而實(shí)際上則具有一致性：消費(fèi)升級的重點(diǎn)在于品質(zhì)和質(zhì)量的提升，而消費(fèi)降級注重在保留品質(zhì)的前提下關(guān)注價(jià)格。由此可以認(rèn)知，消費(fèi)降級并非是單純追求低價(jià)而拋棄品味的現(xiàn)象，而是在保證品質(zhì)的前提下，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，將花銷投入到性價(jià)比更高的產(chǎn)品中。

二、數(shù)據(jù)分析

首先，通過全國居民的收入及可支配收入金額分析。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2013年以來，“個(gè)人所得稅總額”同比增漲比例逐年擴(kuò)大，表明近5年來居民收入在穩(wěn)步增加，且收入增速較為樂觀。通過比較2014年至2018上半年“居民人均可支配收入同比增長”趨勢可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)并無明顯變化，從側(cè)面說明人均可支配收入的數(shù)額在隨居民收入的增加而增加。進(jìn)而表明居民人均消費(fèi)預(yù)算在逐年提升。

2013～2018上半年國民個(gè)人所得稅額及同比增長比例

2014～2018上半年國民個(gè)人所得稅同比增長比例與居民人均可支配收入同比增長比例對比

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局[2]

其次，通過社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長趨勢分析。

分析宏觀經(jīng)濟(jì)時(shí)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額作為分析國民消費(fèi)水平與趨勢的指標(biāo)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局披露的數(shù)據(jù)顯示，2008至2017這十年間，社會(huì)消費(fèi)零售總額穩(wěn)步提升，但年度同比增長率除2009年受到2008年金融危機(jī)的影響，消費(fèi)總額增速存在明顯的降低并于2010年有所提升外，其余9年間的消費(fèi)總額增速總體呈現(xiàn)穩(wěn)步下降趨勢。此外，國家統(tǒng)計(jì)局公布的截至2018年8月的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速相較2017年全年的數(shù)值也出現(xiàn)了明顯回落。但需要指出的是，國家統(tǒng)計(jì)局對社會(huì)消費(fèi)品零售總額給出了如下定義：指企業(yè)（單位）通過交易額給個(gè)人、社會(huì)集體非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的實(shí)物商品全額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。這表明社會(huì)消費(fèi)品零售總額只統(tǒng)計(jì)了實(shí)物性的商品消費(fèi)，而非對消費(fèi)廣義上的定義：除了消費(fèi)商品外，還包含各類非實(shí)物性服務(wù)。因此，單獨(dú)通過社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速趨勢的降低作為“消費(fèi)降級”的論據(jù)是片面的。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局[2]

再次，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的“居民人均消費(fèi)支出”數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，從2013年到2018上半年 ,“食品煙酒”類支出的占比并未對支出結(jié)構(gòu)造成明顯變化。截至2018年上半年食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重（即恩格爾系數(shù)）一直在穩(wěn)定下降，恩格爾系數(shù)的降低可以部分表明國民的生活更加富裕，有更多的財(cái)富可以享受其他消費(fèi)。同時(shí)，居民在“教育文化娛樂服務(wù)”上的支出近年整體上升， “醫(yī)療保健”類服務(wù)面的支出更為明顯，可見從宏觀的角度來看，我國近5年來國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了調(diào)整，食品煙酒、衣著消費(fèi)的比重逐年走低，交通通信、教育文娛、醫(yī)療保健、其他用品及和服務(wù)類消費(fèi)比重不斷攀升，消費(fèi)行為不存在降級現(xiàn)象。部分群體感受到“消費(fèi)降級”可能源于當(dāng)對固定資產(chǎn)、耐用品、教育及文化娛樂等方面支出的增多時(shí)，對生活必需快消品的消費(fèi)造成壓縮現(xiàn)象，而此類消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)質(zhì)是 “消費(fèi)升級”的一種體現(xiàn)。

居民人均消費(fèi)支出占比圖

居民人均消費(fèi)支出同比增長趨勢圖

另一方面，根據(jù)全年旅游市場及綜合貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2008～2017這十年間，居民國內(nèi)游客及出境人數(shù)由17.58億人次上漲至51.3億人次，年同期增長比例穩(wěn)步提升?！?018年上半年旅游經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年國內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次，同比增長11.4%；國內(nèi)旅游收入2.45萬億元，同比增長12.5%。

從國內(nèi)旅游總花費(fèi)方面可以看出，國內(nèi)居民在旅游上的花銷逐年提升，且年增速較為平穩(wěn)。由此可以看出，近年來居民較為注重生活質(zhì)量，有更多的民眾參與到旅行中。

2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)(億人次) 51.30 45.75 41.28 37.28 33.60 30.40 27.11 21.60 19.50 17.58國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)同比增長比例 12.13% 10.84% 10.74% 10.93% 10.53% 12.13% 25.50% 10.81% 10.91% 6.47%

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，國家旅游數(shù)據(jù)[2]

三、結(jié)論

通過以上分析可以初步得出結(jié)論：中國并不存在“消費(fèi)降級”現(xiàn)象。

普通民眾對于消費(fèi)降級的理解存在誤區(qū)，把某個(gè)或者某一類商品銷量在短期內(nèi)增多作為判斷消費(fèi)降級或升級的判斷依據(jù)，顯然是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。而現(xiàn)實(shí)則與之相反，盡管某些低價(jià)快消品的銷量有所上漲，但根據(jù)國民消費(fèi)的分析可得知，民眾當(dāng)前更加注重 “去品牌化、去形式化；追求理性化、高性價(jià)比”，這正是消費(fèi)觀念的升級的體現(xiàn)，與所謂的“消費(fèi)降級”并不沾邊。與此同時(shí)，消費(fèi)者依據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在條件允許的范圍之內(nèi)，在消費(fèi)中呈現(xiàn)出不同的需求偏好，展現(xiàn)出對不同商品及產(chǎn)品在便捷、高端、定制、專業(yè)和體驗(yàn)的差異選擇?？刂撇槐匾南M(fèi)支出，合理優(yōu)化消費(fèi)分配，非但不是消費(fèi)水平降低，反而體現(xiàn)了消費(fèi)觀念的進(jìn)步與科學(xué)，將更合理的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在重視產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值上。

日本作家三浦展在其著作的《第四消費(fèi)時(shí)代》中寫到，自1912年起，日本消費(fèi)時(shí)代可分為四個(gè)階段：第一消費(fèi)時(shí)代，是少數(shù)中產(chǎn)階級享受的消費(fèi)，這是面向精英階層的消費(fèi)時(shí)代；第二消費(fèi)時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)從精英走向大眾，圍繞家庭而展開的消費(fèi)崛起；第三消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)的個(gè)人化趨勢風(fēng)生水起，通過消費(fèi)彰顯自己個(gè)性的時(shí)代，更加注重品牌化、差異化、多元化，更追求“身份和歸屬”。第四消費(fèi)時(shí)代，即日本當(dāng)前正經(jīng)歷的“回歸自然、重視共享的消費(fèi)時(shí)代”，具體表現(xiàn)為更注重簡約和環(huán)保，重視消費(fèi)過后的結(jié)果[3]。

對照上述理論，映射到中國國情中可以發(fā)現(xiàn)，我國正處于第二、第三、第四消費(fèi)時(shí)代并行的階段。我國人口眾多，各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入與消費(fèi)水平存在較大差異，這就造成了不同地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)理論的不同。其具體表現(xiàn)為同一城市中不同收入群體在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的過渡以及不同年齡層次差異化體現(xiàn)；通過政府大力發(fā)展偏遠(yuǎn)山區(qū)并促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)開發(fā)，逐步縮小各地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力差異，較為科學(xué)合理的消費(fèi)理論與消費(fèi)結(jié)構(gòu)又在逐步從大城市向中小城市滲透。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展引發(fā)的“共享經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁勢頭，通過線下整合，將閑置物品或服務(wù)以較低的價(jià)格提供給需要的需求方，以更便捷環(huán)保的方式為更多人群提供便利。這些都是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化的有力體現(xiàn)。面對日益發(fā)展的新趨勢，我國政府順應(yīng)居民消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，鼓勵(lì)和引導(dǎo)居民消費(fèi)，全面營造良好消費(fèi)環(huán)境，不斷提升居民消費(fèi)能力，引導(dǎo)形成合理消費(fèi)預(yù)期，切實(shí)增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。