郭玲萍

摘 要：網(wǎng)上購物逐漸成為一種方便時尚的生活方式。在第三方平臺的幫助下，許多人在互聯(lián)網(wǎng)上開設了商店，也取得了巨大的成功?，F(xiàn)在網(wǎng)店競爭日益激烈，這時網(wǎng)店店面設計變得格外重要，因為設計的好壞直接影響到銷售業(yè)績，因此，店面設計是否吸引顧客的眼球是第一要務，而店面整體色彩的設計又是重中之重。

關鍵詞：網(wǎng)店裝修 色彩應用

1、前言

隨著計算機技術的興起和信息技術的發(fā)展，網(wǎng)上商店成為一種新的趨勢，網(wǎng)上商店的裝修和操作也逐漸成熟。因此，分析色彩在網(wǎng)上商店裝修中的應用已經(jīng)引起了網(wǎng)店經(jīng)營者的高度重視。店主通過各種宣傳方法推廣自己的網(wǎng)店，增加店鋪的瀏覽量，進而增加自己的網(wǎng)店的生意效益。如何才能使店鋪具有較強的視覺沖擊，進而吸引客戶的更多關注，這就需要按照視覺營銷的思路裝修店鋪，合理搭配好網(wǎng)店中的色彩元素。

2、色彩在網(wǎng)店店面設計中的作用

2.1 渲染店面的整體氛圍

當我們打開一個網(wǎng)店時，首先吸引眼球的不是精美的商品，而是店面的整體色彩基調(diào)，這種色彩基調(diào)決定了這個店面的整體氛圍。優(yōu)秀的店面色彩效果能夠激發(fā)顧客的興趣，使其內(nèi)心感到無比的舒適和愉悅。例如，在節(jié)假日期間，很多店面都會通過不同的色彩來渲染節(jié)日的氣氛，店面各種促銷廣告都色彩鮮艷，不僅吸引消費者的眼球，同時還讓顧客體驗到節(jié)日的氣氛和輕松的氛圍。有時我們在光顧一家店時，會懷著隨便“看看”的心情到超市“閑逛”，在“閑逛”的過程中看到心儀的東西就會采購，可能感覺到店面氣氛很好就購買了，也就是無計劃性購買，這種帶著閑散隨意的購買欲望往往跟店面的整體氛圍相關聯(lián)。

2.2 保持網(wǎng)店的風格定位

一個好的網(wǎng)店一定有其獨特的風格定位，其中色彩設計的效果往往具有象征意義并能引起顧客的情感共鳴。色彩基調(diào)決定了店面的整體風格，風格定位對于網(wǎng)店起到了關鍵性作用。不管是背景色還是店面招牌都必須讓客戶能看明白，你的店所賣的是哪類商品。此外，通過整體色彩風格來體現(xiàn)店鋪的人文關懷。

2.3 引導畫面的主次關系

顏色調(diào)整可以指導頁面信息內(nèi)容的主次關系。首先，色彩亮度的調(diào)整可以引起消費者的注意。例如，一個賣手串飾品的店面，通過實物照片細節(jié)圖凸顯其品質(zhì)，將手鏈中木質(zhì)珠的顏色進行的明度對比，背景顏色較深，而木質(zhì)珠本身顏色明度略高于背景色，通過色彩的明暗對比，提升了手鏈的視覺美感和材質(zhì)的質(zhì)感，如圖1所示。

其次是通過調(diào)節(jié)色彩與溫暖的關系來引導主次。畫面中圖像的色彩區(qū)域既有冷色也有暖色，通過冷暖色的對比，突出主體物的視覺沖擊力。例如，在百麗網(wǎng)店中，我們可以看到在藍色偏冷的背景色中有鞋子的紅色來搭配，畫面形成冷暖對比，突出了鞋子的色彩感，如圖2所示。

3、網(wǎng)店裝修中色彩應用的對策選項

3.1網(wǎng)店裝修中的色彩應用要考慮商品的特征

網(wǎng)店裝修中的色彩應用并不是簡單的顏色的搭配和顏色的拼湊， 還要求顏色的特征來配合網(wǎng)店的商品特征。首先，色彩在商店裝修中的應用要充分考慮商品的特點，因特網(wǎng)上有很多種類的商品，要注重不同商品的品質(zhì)和色彩的搭配， 服裝的需要根據(jù)服裝本身的顏色和服裝的特色進行網(wǎng)頁的配色， 網(wǎng)頁的配色要注重底色和主色的區(qū)別對待。 電子產(chǎn)品的銷售比較注重理性和對比度， 因此色彩的選擇不要過于的花哨， 需要凸顯電子產(chǎn)品的性能。 二是網(wǎng)店裝修中的色彩應用要注重網(wǎng)店的整體理念， 網(wǎng)店的裝潢色彩是網(wǎng)店經(jīng)營理念的反應， 經(jīng)營者需要根據(jù)必要的色彩搭配的原則來配合自身的經(jīng)營理念， 構(gòu)造屬于自己網(wǎng)店的裝修色彩。

總之，色彩在網(wǎng)上店鋪裝飾中的應用并不是一件簡單的色彩，需要色彩與商品的配置，這反映了商品的特性，并不斷促進網(wǎng)上店鋪銷售水平的提高。

3.2網(wǎng)店裝修中色彩應用要考慮不同的氛圍

網(wǎng)店裝修中的色彩應用不是一成不變的， 需要根據(jù)不同氛圍不斷變換網(wǎng)店的色彩。 一是根據(jù)網(wǎng)店自身的打折活動和我國的固有節(jié)日的不同， 對網(wǎng)店的色彩進行變換， 例如在雙十一等網(wǎng)上重大節(jié)日中要用突出的顏色來表明打折后的價格， 讓打折的價格沖擊消費者的眼球， 引起消費者的購買欲望。 在本店的店慶等活動到來之時， 可以對網(wǎng)店進行節(jié)慶色彩的渲染， 引起人們的購買熱情。 二是根據(jù)不同的季節(jié)變換網(wǎng)店的色彩， 在炎炎的夏季要讓網(wǎng)店的裝修中突出綠色和藍色， 給消費者更加清新的感覺， 在寒冷的冬季， 需要對網(wǎng)店的裝修中加入黃色等暖色調(diào)， 營造溫暖陽光的氛圍?？傊试诰W(wǎng)上店鋪裝飾中的應用應考慮不同的氛圍，根據(jù)不同的需要改變網(wǎng)上店鋪裝飾的色彩。

3.3網(wǎng)店裝修中色彩應用需要注重靈活性和規(guī)范性

實體店的裝修需要配合商場的整體的風格， 也需要突出自身的經(jīng)營裝修理念。 因此， 網(wǎng)店裝修中需要做到靈活性和規(guī)范性并舉。一是對網(wǎng)上商店裝修的原則。隨著網(wǎng)上商店數(shù)量的不斷增加，運營商的質(zhì)量參差不齊，網(wǎng)點經(jīng)營者在營業(yè)的初期只能是不斷的探索， 在探索的同時進行一定的創(chuàng)新，因此，電商需要對網(wǎng)店經(jīng)營者的裝修進行一定的培訓，給經(jīng)營者一定的網(wǎng)店裝修的模板，這個模板就是一個規(guī)范， 讓網(wǎng)店經(jīng)營者在一定的規(guī)范中探索。二是注重網(wǎng)店裝修風格的靈活性，網(wǎng)店要想在激烈的競爭中脫穎而出，就要避免千篇一律的裝修色彩，表現(xiàn)網(wǎng)店的裝修風格和色彩應用的獨特性。在一定的規(guī)范基礎上創(chuàng)新裝飾色彩，使店面色彩更加新穎獨特。總之，網(wǎng)店裝修中色彩應用中規(guī)范性和靈活性有配合的必要，我國網(wǎng)店需要在整體規(guī)范的基礎上探索靈活性的新特點，促進網(wǎng)店裝修中色彩應用的完善。

4、結(jié)語

網(wǎng)店店面色彩設計是一門學問，它在網(wǎng)店運營的過程中起到了非常關鍵性的作用，應該針對不同的商品，不同的消費群體來分門別類進行相應的店面色彩設計，它對于提高店面檔次，傳達網(wǎng)店的經(jīng)營理念和倡導的生活方式都有直接的影響。因此，我們應該重視網(wǎng)店整體的色彩設計，傳達更高級的網(wǎng)絡消費方式并提升大眾生活品質(zhì)。

參考文獻：

[1] 吳永堅.淺析網(wǎng)店形象包裝設計的方法——以淘寶網(wǎng)店為例[J]. 中國包裝工業(yè). 2015（09）