明瑾超

摘 要：近年來(lái)，中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)社群與娛樂(lè)APP的涌現(xiàn)為偶像藝人的營(yíng)銷(xiāo)提供了更豐富的手段與途徑，但也逐漸產(chǎn)生各式各樣的問(wèn)題。本文簡(jiǎn)要概述目前資本控制下的藝人營(yíng)銷(xiāo)方式，分析其中出現(xiàn)的一些主要問(wèn)題，并提出幾點(diǎn)解決策略，以期達(dá)到整治娛樂(lè)圈亂象、為其注入正能量的目的，也為后續(xù)相關(guān)研究提供一些理論研究基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：資本 演變趨勢(shì) 藝人營(yíng)銷(xiāo)

一、資本控制下的藝人營(yíng)銷(xiāo)概述

營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)從消費(fèi)者的需求著手，深入挖掘產(chǎn)品自身的內(nèi)涵與價(jià)值，切合消費(fèi)者的需求進(jìn)行推廣、傳播與銷(xiāo)售，從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)渠道有搜索引擎、電視、微博、微信、論壇等。資本控制下的偶像藝人營(yíng)銷(xiāo)則是指娛樂(lè)企業(yè)為追求更高的利益，深入挖掘消費(fèi)者的喜好與需求，打造出符合大眾審美、滿(mǎn)足粉絲心理需求的偶像藝人，從而刺激粉絲進(jìn)行消費(fèi)并參與營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程。

二、藝人走紅營(yíng)銷(xiāo)方式出現(xiàn)的問(wèn)題

（1）水軍進(jìn)行輿論引導(dǎo)，圈內(nèi)虛假信息泛濫

在偶像藝人營(yíng)銷(xiāo)走紅的過(guò)程中，雇傭大量水軍進(jìn)行輿論引導(dǎo)與推廣營(yíng)銷(xiāo)是十分常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，但是這種營(yíng)銷(xiāo)手段使用不當(dāng)則容易造成虛假信息泛濫的現(xiàn)象。如今大量自媒體的產(chǎn)生導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息更加良莠不齊，加之“水軍”這一新群體的涌入，引導(dǎo)輿論走向，導(dǎo)致娛樂(lè)圈新聞?wù)婕匐y辨，虛假信息泛濫，不斷降低群眾的信任度。

（2）收視造假屢禁不絕，破壞業(yè)內(nèi)生態(tài)平衡

自廣告費(fèi)與收視率掛鉤以來(lái)，意味著高收視率節(jié)目的廣告也將帶來(lái)高收益，在利益的驅(qū)使下，收視率造假的現(xiàn)象屢禁不止，嚴(yán)重破壞了業(yè)內(nèi)的生態(tài)平衡，虛假數(shù)據(jù)不僅嚴(yán)重影響了觀(guān)眾的信任度，也嚴(yán)重打擊了影視行業(yè)從業(yè)人員的信心，這種數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象如果不加以制止，最終會(huì)導(dǎo)致劣幣逐良幣，降低影視劇的質(zhì)量，錯(cuò)誤引導(dǎo)觀(guān)眾的審美趣味，侵害我國(guó)文化藝術(shù)的發(fā)展。

（3）惡性打壓同行藝人，圈內(nèi)環(huán)境亂象橫生

現(xiàn)在有一些行跡惡劣、人品低下的藝人為了讓自己走紅，甚至不惜用污蔑、詆毀的手段去攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，惡意打壓同行藝人，例如雇傭水軍肆意散播競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的虛假黑料。各大娛樂(lè)公司為了打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，惡意操縱資本，發(fā)布虛假信息，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷擴(kuò)大，最終造成娛樂(lè)圈的亂象橫生。

（4）過(guò)度注重商業(yè)價(jià)值，忽視正面能量傳播

許多娛樂(lè)公司過(guò)度注重藝人的商業(yè)價(jià)值，只在乎藝人的社會(huì)關(guān)注度與流量變現(xiàn)能力，為了利益毫無(wú)底線(xiàn)，嚴(yán)重忽視了偶像藝人應(yīng)當(dāng)具備的價(jià)值導(dǎo)向作用，忽視正能量的傳播，沒(méi)有為青少年樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)。甚至出現(xiàn)了許多劣跡藝人，錯(cuò)誤引導(dǎo)青少年的價(jià)值觀(guān)，讓社會(huì)風(fēng)氣變得浮躁、拜金。

（5）媒體缺乏輿論監(jiān)管，粉絲素質(zhì)參差不齊

目前的網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏嚴(yán)格的輿論監(jiān)管機(jī)制，且明星粉絲素質(zhì)參差不齊，許多低齡的粉絲尚未形成完整全面的世界觀(guān)、人生觀(guān)與價(jià)值觀(guān)，無(wú)法用辯證的方法去看待問(wèn)題，因此非常容易被水軍利用，向錯(cuò)誤的方向引導(dǎo)，在網(wǎng)絡(luò)上掀起罵戰(zhàn)。

三、營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題解決策略

（1）適度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，杜絕虛假信息

藝人的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)適度進(jìn)行，在合理的頻率與范圍內(nèi)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)引起民眾的反感，且在傳播與推廣的過(guò)程中必須杜絕虛假信息，確保傳播的信息真實(shí)可靠，沒(méi)有夸張成分或藝術(shù)加工成分。這樣才能保障娛樂(lè)圈的真實(shí)性，提升民眾對(duì)娛樂(lè)圈的信任度，塑造和諧健康的娛樂(lè)圈環(huán)境。

（2）構(gòu)筑輿論監(jiān)督體系，加強(qiáng)輿論監(jiān)管

要治理圈內(nèi)虛假信息泛濫的情況，必須構(gòu)筑嚴(yán)格的輿論監(jiān)督體系，加強(qiáng)對(duì)娛樂(lè)圈各種信息的輿論監(jiān)督力度，確保網(wǎng)絡(luò)媒體做出正確的價(jià)值導(dǎo)向，保證民眾的受到正確的輿論引導(dǎo)，而不是輕易被水軍帶節(jié)奏，引導(dǎo)至錯(cuò)誤的輿論方向，使青少年形成歪曲、錯(cuò)誤的價(jià)值觀(guān)。

（3）杜絕同行惡性打壓，營(yíng)造和諧環(huán)境

在加強(qiáng)監(jiān)管力度的同時(shí)也應(yīng)該盡量避免圈內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，偶像藝人應(yīng)該努力提升自身的實(shí)力，而不是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體去惡意打壓對(duì)手。因此，我們必須嚴(yán)肅整治圈內(nèi)的不正之風(fēng)，營(yíng)造積極、健康、和諧的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以此來(lái)促進(jìn)偶像藝人對(duì)自身實(shí)力的提升，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)的文化事業(yè)蓬勃發(fā)展。

（4）嚴(yán)厲打擊數(shù)據(jù)造假，整治行業(yè)亂像

收視率造假背后隱藏著資本操縱的“惡勢(shì)力”，在利益的驅(qū)使下，收視造假、票房注水的現(xiàn)象屢禁不止，而數(shù)據(jù)造假如果不嚴(yán)肅處理，只會(huì)導(dǎo)致我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)劣幣逐良幣，最終形成行業(yè)的惡性循環(huán)。因此我國(guó)廣電總局不斷推出相關(guān)措施并開(kāi)展調(diào)查，嚴(yán)肅處理數(shù)據(jù)造假的問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，明星粉絲消費(fèi)帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也引發(fā)出一系列娛樂(lè)圈亂象，許多偶像藝人為了提升之自身熱度，甚至不惜惡性打壓同行、散布虛假信息，而企業(yè)為了創(chuàng)造更高的收益，也頻頻做出收視造假、票房灌水等惡劣行徑。因此，在當(dāng)今浮躁拜金的社會(huì)，應(yīng)當(dāng)建立健全娛樂(lè)圈的監(jiān)管體系，創(chuàng)造和諧良好的娛樂(lè)圈生態(tài)，樹(shù)立正確的娛樂(lè)圈價(jià)值取向。

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