□魯夏平,鄧文博

(河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院,廣東 河源 517000)

1 引言

根據(jù)阿里研究中信數(shù)據(jù)顯示,2005年縣域網(wǎng)商數(shù)量僅數(shù)萬家,而到了2013年已突破百萬。小縣城正通過互聯(lián)網(wǎng)對接到大市場,越來越多的農(nóng)村特色產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷往全國甚至海外。從目前情況來看,中國的“縣域經(jīng)濟(jì)”與“電子商務(wù)”正發(fā)生著化學(xué)反應(yīng)。縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要電商這股活潑的力量,而電商也需要縣域經(jīng)濟(jì)帶來新增長級。研究河源農(nóng)產(chǎn)品電商與河源縣域經(jīng)濟(jì)的互動發(fā)展關(guān)系,有利于促進(jìn)河源電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和河源縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

目前,國內(nèi)研究農(nóng)產(chǎn)品電商與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的文章很少,單獨(dú)研究農(nóng)產(chǎn)品電商或縣域經(jīng)濟(jì)的文章較多。魯釗陽(2018)通過問卷調(diào)查研究了品牌培育對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的影響,表明品牌培育能否影響電商,要受農(nóng)產(chǎn)品電商自身、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的影響;劉一平(2018)研究了在大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展水平評價指標(biāo)體系,并利用層次分析法進(jìn)行了實(shí)證分析。劉麗萍(2010)運(yùn)用主成分分析、聚類分析的方法對安徽省縣域經(jīng)濟(jì)的核心競爭力進(jìn)行了實(shí)證分析,并提出相關(guān)建議;曾瑞平(2010)通過灰色關(guān)聯(lián)分析研究了廣西地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品與縣域經(jīng)濟(jì)的互動關(guān)系,并未研究農(nóng)產(chǎn)品電商。本文采用格蘭杰因果關(guān)系分析法和灰色關(guān)聯(lián)分析法對河源農(nóng)產(chǎn)品電商與縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展互動關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究,并提出互動發(fā)展策略。

2 農(nóng)產(chǎn)品電商與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互關(guān)系分析

農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提高了農(nóng)民的收入,增加了就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)機(jī)會,擴(kuò)大了縣域的影響力和知名度,拉動了旅游生態(tài)經(jīng)濟(jì),有效地促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商成為縣域經(jīng)濟(jì)的一個新的增長點(diǎn)。

縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有效促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。政府對農(nóng)產(chǎn)品電商加大了投入力度,對相應(yīng)的企業(yè)給予一定的優(yōu)惠和支持。物流、道路交通等方面的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品電商提供了便利條件,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也促進(jìn)消費(fèi)水平的提高和人們的購買欲望,這些因素都促進(jìn)著河源農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

3 河源農(nóng)產(chǎn)品電商與縣域經(jīng)濟(jì)互動關(guān)系的實(shí)證分析

3.1 格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)

河源市農(nóng)產(chǎn)品電商與縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是否存在因果關(guān)系,文章首先用格蘭杰因果法進(jìn)行檢驗(yàn)。為了便于檢驗(yàn),選取兩個典型變量來代表這兩者。連平鷹嘴蜜桃是連平縣的明星產(chǎn)品,也是河源的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品,其電子商務(wù)交易量占河源農(nóng)產(chǎn)品電商總量的份額很大,比較能夠代表河源農(nóng)產(chǎn)品電商的情況,因此選取連平農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易量(EV)來作為代表指標(biāo)?？h域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平選取的代表指標(biāo)是連平縣的地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)。

對于選定的指標(biāo)文章采用2009-2017年的數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析,數(shù)據(jù)來源于淘寶阿里等各大電商平臺數(shù)據(jù)、廣東省縣域電子商務(wù)數(shù)據(jù)報告、實(shí)地調(diào)查和河源市統(tǒng)計年鑒。使用對數(shù)的轉(zhuǎn)換可以減少時間序列的波動性,用EVIEWS軟件進(jìn)行分析時,采取新生成的序列LEV和LGDP進(jìn)行格蘭杰因果分析,格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)在不同滯后期得到的結(jié)果可能不一致,為了客觀準(zhǔn)確,選取滯后1、2期的檢驗(yàn),結(jié)果見表1。

表1 河源市農(nóng)產(chǎn)品電商與縣域經(jīng)濟(jì)格蘭杰因果檢驗(yàn)結(jié)果一覽表

根據(jù)表2-1的相伴概率P值,得知在滯后期為1、2的時候,在5%的顯著性水平下,都拒絕了原假設(shè),即LEV是LGDP的格蘭杰成因,LGDP也是LEV的格蘭杰成因,說明河源市農(nóng)產(chǎn)品電商和河源市縣域經(jīng)濟(jì)式存在互動影響關(guān)系。

3.2 灰色關(guān)聯(lián)分析

3.2.1 模型的構(gòu)建

灰色關(guān)聯(lián)分析是一種分析因素間相互關(guān)系的有效方法,通過計算參考數(shù)據(jù)列和比較數(shù)據(jù)列的關(guān)聯(lián)度來判斷影響程度的大小,關(guān)聯(lián)度越大,對參考數(shù)列的影響也越大。為了更好地探索河源市農(nóng)產(chǎn)品電商和縣域經(jīng)濟(jì)的互動發(fā)展關(guān)系,文章進(jìn)一步采取灰色關(guān)聯(lián)分析的方法對兩者進(jìn)行研究。

灰色關(guān)聯(lián)分析具體步驟如下:

(1)確定評價對象為m個,評價指標(biāo)為n個,比較數(shù)列為Xi={Xi(k)|k=1,2,…,m},參考序列為X0={X0(k)|k=1,2,…,n}。

(2)變量的無量綱處理,文章采用均值處理。

(k=1,2,…n;i=0,1,2,…,m)

(1)

(3)計算絕對差序列和兩極最大差、兩極最小差。

絕對差序列

Δ0i(k)=|X'0(k)-X'i(k)|

(2)

兩級最大差

(4)計算關(guān)聯(lián)度系數(shù)。

r0i(k)=(MIN+ρMAX)/[Δ0i(k)+ρMAX]

(3)

其中,ρ為分辨系數(shù),一般取值0.5。

(5)計算關(guān)聯(lián)度。

(4)

3.2.2 河源農(nóng)產(chǎn)品電商與縣域經(jīng)濟(jì)灰色關(guān)聯(lián)實(shí)證分析

(1)指標(biāo)的選擇

河源所轄5縣,各縣區(qū)有各自的特色農(nóng)產(chǎn)品,電子商務(wù)交易量比較突出的有東源縣的板栗、連平縣的鷹嘴蜜桃、龍川縣的臍橙、和平縣的獼猴桃、紫金縣的春甜桔,這些農(nóng)產(chǎn)品在淘寶及各大電商銷售平臺的銷量很大,雖然還有其他農(nóng)產(chǎn)品,但種類分散、電商銷量不高,因此,我們選取這些有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電商交易量來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,分別研究它們和各縣經(jīng)濟(jì)的互動發(fā)展情況。

考慮到代表性和數(shù)據(jù)的可得性,各縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況選用農(nóng)產(chǎn)品總量、工業(yè)增加值、第三產(chǎn)業(yè)總值、人均GDP、社會消費(fèi)品零售總額、財政收入五個指標(biāo)來進(jìn)行分析。

(2)構(gòu)建參考序列與比較序列

文章以連平縣2009-2017農(nóng)產(chǎn)品的電商交易量為參考序列X0={X0(k)| k=1,2,…,n},以連平縣農(nóng)產(chǎn)品總量、工業(yè)增加值、第三產(chǎn)業(yè)總值、人均GDP、社會消費(fèi)品零售總額、財政收入作為比較序列Xi={Xi(k)|k=1,2,…,m}。數(shù)據(jù)由各大電商平臺數(shù)據(jù)、阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書、實(shí)地調(diào)研、河源市統(tǒng)計公報和河源市統(tǒng)計年鑒分析整理得來。

(3) 進(jìn)行無量綱化處理

由于各序列指標(biāo)含義不一樣,單位也不一樣,為了便于比較,本文采用均值化的方法進(jìn)行無量綱化處理,即得到標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)序列,見表2所示。

表2 無量綱化處理后的參考序列和比較序列

(4)計算關(guān)聯(lián)系度

先根據(jù)公式(2)計算各比較序列與參考序列的絕對差序列,得出最大極差值為2.27689,最小極差值為0.00589,再根據(jù)公式(3)、(4),取ρ=0.5,得出灰色關(guān)聯(lián)度矩陣，見表3所示。

表3 農(nóng)產(chǎn)品電商與連平縣縣域經(jīng)濟(jì)灰色關(guān)聯(lián)度表

用同樣的方法,分別以東源、龍川、和平、紫金農(nóng)產(chǎn)品的電商交易量為參考序列,各縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)增加值、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、人均GDP、社會消費(fèi)品零售總額、財政收入為比較序列,得出其他各縣縣域經(jīng)濟(jì)的灰色關(guān)聯(lián)度表，見表4所示。

(5)結(jié)果分析

在研究關(guān)聯(lián)度時,關(guān)聯(lián)度大于0.5表示兩者關(guān)聯(lián)度高。從表3與表4可知,農(nóng)產(chǎn)品電商與縣域經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)指標(biāo)關(guān)聯(lián)度都大于0.5,表明兩者存在較好的互動發(fā)展關(guān)系。

雖然各縣市的關(guān)聯(lián)度排序規(guī)律不太相同,但大致都表現(xiàn)為是第三產(chǎn)業(yè)、財政收入、農(nóng)產(chǎn)品總量的關(guān)聯(lián)度較大。說明物流設(shè)施、公路交通、科技服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展給河源農(nóng)產(chǎn)品電商提供了更完善的支撐體系;財政的支持帶動了河源農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的積極性;農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量也是一個重要因素,穩(wěn)定的高產(chǎn)量才會給電子商務(wù)交易量帶來一定的保證。

第二產(chǎn)業(yè)、人均GDP、社會消費(fèi)品零售總額的關(guān)聯(lián)度稍低,說明人民收入和消費(fèi)水平提高,農(nóng)產(chǎn)品電商的收益就會增加;工業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)業(yè)規(guī)?；c產(chǎn)業(yè)化,一定程度促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

4 河源農(nóng)產(chǎn)品電商與縣域經(jīng)濟(jì)互動關(guān)系的互動發(fā)展策略

通過前面的格蘭杰因果關(guān)系分析和灰色關(guān)聯(lián)分析,我們發(fā)現(xiàn)河源市農(nóng)產(chǎn)品電商與縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在互動發(fā)展關(guān)系,基于各指標(biāo)灰色關(guān)聯(lián)度的排序,文章提出以下互動發(fā)展的策略。

4.1 完善互動發(fā)展環(huán)境

完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能更好地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商與縣域經(jīng)濟(jì)的互動發(fā)展關(guān)系,政府要加快物流配送、人才、道路、網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。河源市政府可以引導(dǎo)資金投入縣域交通網(wǎng)絡(luò),建立物流配送中心,為農(nóng)產(chǎn)品電商減少配送成本,讓農(nóng)產(chǎn)品能順利送達(dá)全國甚至全世界;同時成立一些研發(fā)機(jī)構(gòu),保證農(nóng)產(chǎn)品在電商運(yùn)輸過程中的新鮮度和完整度。引進(jìn)電商綜合性人才,即要懂得農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)護(hù)知識、又要具備電商運(yùn)營知識,提高電子商務(wù)交易量,重視電商企業(yè)的培訓(xùn)和扶持。保證農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè),做到網(wǎng)絡(luò)寬帶普及化,通過宣傳改變農(nóng)民傳統(tǒng)交易方式,融入電子商務(wù)的思想進(jìn)行產(chǎn)品交易,創(chuàng)造有利于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的良好氛圍。

4.2 加大政府扶持力度,有效發(fā)揮政府作用

政府應(yīng)加大電子商務(wù)投資力度,有條件的可以設(shè)立縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展基金,鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的成立,對這類企業(yè)要給予產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策,對一些標(biāo)桿企業(yè)要大力扶持,起到帶頭示范作用,推動縣域農(nóng)產(chǎn)品電商的健康發(fā)展。

河源市政府可以引導(dǎo)農(nóng)民成立合作社和農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)協(xié)會,為農(nóng)民提供新技術(shù)培訓(xùn)、新產(chǎn)品推廣等服務(wù),組織建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易網(wǎng)站,為農(nóng)民收集農(nóng)業(yè)信息和供需信息,實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與大市場對接,增強(qiáng)散戶抵御風(fēng)險的能力。

4.3 健全縣域農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

為了便于網(wǎng)絡(luò)銷售,農(nóng)產(chǎn)品要有穩(wěn)定的銷量和優(yōu)良的品質(zhì),河源市政府應(yīng)加快農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入體系和農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè),嚴(yán)格監(jiān)督各環(huán)節(jié)以保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量,完善農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝設(shè)備,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及規(guī)格化,方便農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行信息化編碼,規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場。

4.4 打造縣域農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢品牌

建立自己的品牌才能打開銷路,每個縣域要多挖掘自己的特色農(nóng)產(chǎn)品,進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的申報,并利用各種渠道進(jìn)行宣傳,產(chǎn)生品牌效應(yīng)。一方面,通過網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行宣傳、友情鏈接進(jìn)行推廣,可以將廣告投放至各大電商交易平臺,還可以通過微信、微博進(jìn)行交易推廣。另一方面,借助新聞報告、電視、廣播、室外廣告牌、農(nóng)業(yè)雜志等傳統(tǒng)方式進(jìn)行宣傳。良好的品牌效應(yīng)不僅能提高銷量而且能打響縣域知名度,帶動旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)而促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)。