馮貞梅，滿偉

(河北中醫(yī)學(xué)院,河北石家莊 050091）

新媒體工具是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體種類有：門戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、博客、維客、播客、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)雜志等。它們之中有的屬于新媒體硬件和新媒體軟件以及新媒體工具服務(wù)方式。

1 新媒體工具的特點

（1）全時傳播。信息傳播的時效性有四個發(fā)展階段：定時、即時、實時、全時。（2）全速傳播。在事件發(fā)生的同時就能夠進(jìn)行傳播活動比傳統(tǒng)媒體更高效。（3）全域傳播。只需要設(shè)備和傳輸信號，就可以發(fā)布信息，地域和空間限制越來越少。（4）全民傳播。每一位民眾都可以參與其中，發(fā)布相關(guān)信息。（5）全媒體傳播：傳播信息不單是文字或者圖片，還有微電影和實時視頻等。（6）全渠道傳播?？蛻舳硕鄻踊热珉娔X、手機(jī)、移動電視等都可以進(jìn)行信息發(fā)布。（7）全互動傳播。所有用戶都有機(jī)會參與進(jìn)去，并且在事后可以發(fā)表評論或者對不明白的地方進(jìn)行提問。（8）去中心化傳播。不同用戶可以根據(jù)自己的需要選擇性的觀看或者閱讀。（9）去議程設(shè)置傳播。用戶發(fā)布消息可以使用自己語言和習(xí)慣進(jìn)行傳播。（10）自凈化傳播。負(fù)面消息會有相關(guān)人員出面澄清，所造成的影響基本可以得到有效的遏制。

2 新媒體工具在高校招生宣傳中的應(yīng)用

在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的媒體工具在逐漸地被新媒體工具取代。傳統(tǒng)的廣播、電視覆蓋率高，但其招生宣傳信息轉(zhuǎn)瞬即逝，難以保存，無法保留和細(xì)化；印刷媒介的信息保存能力強(qiáng)，信息存儲量大，但是在報紙、期刊雜志的版面編排中，所有學(xué)校的招生信息都千篇一律，筆者選取了河北中醫(yī)學(xué)院674名入校學(xué)生為調(diào)查對象，并詢問了他們是通過何種方式了解河北中醫(yī)學(xué)院的，得到的結(jié)果如表1所示。

表1 你通過什么方式了解河北中醫(yī)學(xué)院

由學(xué)校成立的專門的招生隊伍，由學(xué)校教師充當(dāng)人際傳播的傳播者，方式比較直接，有說服力。但由于參與招生宣傳的教師人數(shù)有限，不能進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，影響范圍較小。因此，學(xué)生本人和家長參加的機(jī)會很少，招生現(xiàn)場咨詢會參加情況如表2所示。

表2 招生現(xiàn)場咨詢會參加情況

另外，宣傳人員需要較高素質(zhì)并且有一系列衣食住行方便的開銷，所以人力物力投入相對較大。對于高校于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體不能全方位地向廣大學(xué)生和家長傳遞訊息，很多方面不夠完善，難以給學(xué)生和家長留下很深刻的印象。如表3所示。

表3 你對學(xué)校、專業(yè)的了解程度

新媒體工具在高校招生宣傳中的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)宣傳可以突破時間、地域限制，可以隨時發(fā)布消息和面向所有學(xué)生及家長。新媒體在高校招生宣傳中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾方面。

（1）校園招生網(wǎng)站建設(shè)；（2）高校搜索引擎的優(yōu)化和處理；（3）即時通信工具的使用。

3 新媒體工具在高校招生宣傳中的整合策略

3.1 強(qiáng)化網(wǎng)站管理，優(yōu)化校園招生網(wǎng)站

3.1.1 強(qiáng)化招生宣傳網(wǎng)站的管理

優(yōu)化招生宣傳網(wǎng)站的欄目設(shè)置，讓訪客清晰明了地找到自己需要的信息。要建立規(guī)范的校園網(wǎng)站管理制度，加強(qiáng)高職院校官方招生宣傳網(wǎng)站的日常管理，培養(yǎng)與引進(jìn)相關(guān)技術(shù)人才，合理整合資源，制定一系列的管理制度，明確學(xué)校招生宣傳官方網(wǎng)站的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。

3.1.2 加強(qiáng)校園招生宣傳官方網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)硬件支持

安排專門人員，定期設(shè)計官方網(wǎng)站，并采取調(diào)查的方法，聽取廣大訪客的意見建議，設(shè)計出符合學(xué)校自身特色的招生宣傳頁面。簡潔大方，在學(xué)校招生網(wǎng)站中盡量少加載視頻、動態(tài)圖片等內(nèi)容，減少訪客加載網(wǎng)站的等待時間，提升訪客的體驗。

3.2 優(yōu)化搜索引擎，提高搜索引擎招生轉(zhuǎn)化率

高校在搜索引擎付費推廣上，盡量使用付費定制百科內(nèi)容的方式，將招生信息和高校相關(guān)信息導(dǎo)入百科內(nèi)容。例如，百度百科有專門針對高校的付費推廣形式，能夠在百科中直接呈現(xiàn)該高校的各專業(yè)招生情況，歷年分?jǐn)?shù)線等，可以有效地引導(dǎo)意向考生深入了解該高校信息。

3.3 提升社交工具公信力，加強(qiáng)與考生的互動和交流

社交工具實名制，提升社交工具公信力，進(jìn)而提升訪問者對學(xué)校的信任。高職院校的招生宣傳和其他營銷產(chǎn)品有著本質(zhì)上的區(qū)別，廣大考生和家長在選擇的時候會非常慎重，因此，學(xué)生、家長在對學(xué)校了解的時候，提升考生和家長的信任度對高校招生極為重要。

4 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，越來越多的高校開始利用網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行招生宣傳，新媒體工具正在成為高校招生宣傳新的窗口。要想在眾多招生宣傳中脫穎而出，必須認(rèn)真研究招生工作的策略和技巧，充分利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，提高招生宣傳的有效性。同時，更要扎扎實實地抓好辦學(xué)質(zhì)量，提高辦學(xué)實力，以多出人才、出好人才、出高素質(zhì)人才為目標(biāo)，創(chuàng)造出自己的辦學(xué)特色；以尊師重教、嘔心瀝血、勵精圖治的精神，以良好的社會聲譽來贏得廣大考生的青睞。