謝慧華

時隔364天，被網(wǎng)友戲稱為“科技界春晚”的蘋果秋季新品發(fā)布會在Apple Park的喬布斯劇院如期舉行，發(fā)布會上的新品也一如近年的套路，按照泄露信息逐個釋出。作為全年最重磅的一場硬件發(fā)布會，新品集中在蘋果三大主力移動設(shè)備——iPad、Apple Watch以及iPhone之上。

最新也是最便宜的第七代ipad

iPad系列一直是蘋果命名最復雜的產(chǎn)品線。尤其在今年年初蘋果重啟iPad Air、iPad mini兩款產(chǎn)品后，原本就讓人分不清新舊差異的iPad，變得更加混亂。于是在發(fā)布會上，官方直接將全新iPad稱作第七代iPad，但官網(wǎng)依然稱其為“iPad”，直接取代前一代2018款。

第七代iPad搭載了比新iPadAir稍小的10.2英寸屏幕，這也是本次蘋果強調(diào)的核心升級點，以此滿足iPad用戶對于大尺寸視野的需求。伴隨屏幕尺寸變化，第七代iPad厚度不變，重量略增了14g（Wi-Fi版），好處是可以搭配新iPad Air的智能鍵盤使用。同時，也和前代產(chǎn)品一樣，支持一代ApplePencil。

除去屏幕的變化，第七代iPad的硬件幾乎沒有升級，依然搭載A10 Fusion芯片，800萬像素主攝像頭和120萬像素前置攝像頭，電池維持在32.4瓦時。不過作為入門級產(chǎn)品，第七代iPad是官網(wǎng)在售中最新也是最便宜的iPad，出廠就會預裝全新的iPadOS 13系統(tǒng)。新iPad提供32GB和128GB，Wi-Fi版分別售價2699元和3499元，蜂窩網(wǎng)絡(luò)版在此基礎(chǔ)上加價1000元。不過想要實現(xiàn)新iPad全部功能，還需單獨購買722元的一代ApplePencil和1243元的智能鍵盤。

獨自前進的Appoe Watch

根據(jù)市場研究機構(gòu)StrategyAnalytics公布的數(shù)據(jù)，截至2019年第二季度，蘋果以46.4%的份額坐擁全球智能手表市場第一名。因而即便Apple Watch在人氣上已經(jīng)被同門的AirPods超越，成為蘋果第二受歡迎的可穿戴設(shè)備，但還是如期迎來了全新的Series 5系列。

設(shè)計上，Apple Watch Series5和前代幾乎一樣，擁有40mm和44mm兩種尺寸規(guī)格，蜂窩網(wǎng)絡(luò)版的表冠采用紅圈特別標示。核心變化在于，Apple Watch Series 5采用了全新的全天候（Always-on）視網(wǎng)膜顯示屏，類似于OLED屏幕的熄屏顯示功能，能夠在非抬腕及喚醒狀態(tài)下顯示時間、狀態(tài)等信息。并且蘋果特別設(shè)計兩種狀態(tài)下的表盤，確保喚醒前后無縫銜接，強化Apple Watch作為“手表”的基礎(chǔ)應(yīng)用。此外，屏幕運用LTPO（低溫多晶硅氧化物）技術(shù)打造，重新設(shè)計像素架構(gòu)，在手表閑置時，顯示屏刷新率會從60Hz降至極為節(jié)能省電的1Hz。配合內(nèi)置的S5芯片及新的環(huán)境光傳感器，可以確保手表在全天候顯示的情況下，仍擁有近18小時的續(xù)航。

同時，Apple Watch Series 5擁有基于WatchOS 6的多種新特性，包括女性健康管理、聽力健康管理等等。借助內(nèi)置的磁力計，AppleWatch Series 5還可以作為獨立指南針使用。

為了吸引更多的消費者，蘋果在官網(wǎng)及Apple Store內(nèi)開設(shè)了Apple Watch Studio，顧客可以自行搭配不同的表殼和表帶，不再拘泥于原先的默認選項。同時，AppleWatch Series 5 Edition版新增了鈦金屬表殼和精密陶瓷表殼，起售價分別為6299元和9999元，合作多年的Nike版及愛馬仕表帶也有更新。鋁合金表殼版的AppleWatch Series 5售價3199元起。顏色更豐富的新IPhone

在新iPhone公布前，TimCook特別強調(diào)了上一代iPhone中——iPhone XR成了最受歡迎的iPhone，也是最受歡迎的智能手機之一，但對iPhone Xs系列，僅用了一句“最先進的手機”帶過。受前代市場反饋的影響，新iPhone放棄了采用羅馬數(shù)字X的命名，直接更名為iPhone 11系列。而用于取代iPhone XR的，正是iPhone 11。

整體外觀上，iPhone 11和iPhone XR最直接的區(qū)分點在于全新的雙攝模塊。iPhone 11雙攝像頭組合在iPhone XR 1200萬像素26mm廣角的基礎(chǔ)上，新增了一枚1200萬像素13mm超廣角。借助超廣角相機，iPhone 11可以捕捉到四倍于iPhone XR主相機的取景范圍，并且兩個焦段的過渡可以運用在視頻拍攝中。結(jié)合全新的算法和傳感器，iPhone 11將前代的智能HDR算法做了升級，并且可以在人像拍攝中更好地剝離人物（包括發(fā)絲），帶來更出色的寬容度和細節(jié)表現(xiàn)。新增的“夜間模式”更可借助多幀快速合成，大幅提升暗光環(huán)境下的照片亮度，還原暗部細節(jié)。與此同時，iPhone XR的一些優(yōu)勢也在iPhone 11上得到了增強：防水防塵能力升級為IP68，防水時長得以提升;續(xù)航能力增長了一小時;雙揚聲器支持杜比全景聲。

Xs系列的升級機型則被命名為iPhone 11 Pro（5.8英寸）和iPhone 11 Pro Max（6.4英寸）。兩款產(chǎn)品也幾乎是維持了前代外觀，背板更替為一體成型的霧面玻璃，新增了暗夜綠色，IP68防水防塵能力升級為4米水深下停留時長30分鐘。

iPhone 11 Pro系列采用超視網(wǎng)膜XDA顯示屏，其對比度在前代基礎(chǔ)上翻倍至2000000：1，標準最高亮度升至800nit，峰值亮度可達1200nit，屏幕素質(zhì)唯有一個月前發(fā)布的三星Galaxy Note 10系列可以媲美。

iPhone 11 Pro的核心升級點也被放在了背后的主攝像頭模塊上，前代的雙攝升級為三攝，新增了一枚和iPhone 11相同的超廣角鏡頭，內(nèi)置的相機應(yīng)用也隨之加入0.5X/1X/2X三段變焦按鈕。全新的A13 Bionic芯片帶來大幅AI性能提升，讓iPhone 11 Pro可以在三段變焦中無縫過渡，并且可以借助多張合幀帶來局部細節(jié)的高精度還原。另外，蘋果為了讓iPhone 11 Pro系列進一步迎合時下流行的視頻錄制，不僅在iOS 13中加入了全方位的視頻剪輯編輯功能，還大幅提升了4K視頻錄制的穩(wěn)定性和畫質(zhì)，并且允許在拍攝時同時啟用前后攝像頭。

和相對乏味的硬件升級相比，iPhone 11系列的定價更有看頭。iPhone 11新增了紫色、綠色兩款色彩，國內(nèi)起售價5499元起，相比iPhone XR發(fā)售價降價1000元，顯然將會是今年的走量主角。iPhone 11 Pro售價8699元起，iPhone 11 Pro Max售價9599元起，與前代產(chǎn)品發(fā)售價相同，新加入的暗夜綠應(yīng)該會有相當?shù)奈?。又是艱難的一年

自iPhone XS系列發(fā)布后，蘋果經(jīng)歷了相當“困難”的一年。根據(jù)蘋果連續(xù)公布的2019財年前三季財報，iPhone業(yè)務(wù)同比下降比例分別為15%、17%和12%，并且在蘋果的全業(yè)務(wù)中，iPhone是唯一一個持續(xù)下滑的業(yè)務(wù)。截至2019年第三季財報，iPhone在蘋果全業(yè)務(wù)中所占比例僅為48%，首次占比不足一半。也是從2019財年開始，蘋果不再公布iPhone具體銷量數(shù)據(jù)。

與此同時，2019年前兩季蘋果的總營收也出現(xiàn)了下滑，直到第三財季才實現(xiàn)同比1%的增長。其中漲勢最大的業(yè)務(wù)是可穿戴設(shè)備，比重僅次于iPhone的是服務(wù)。對應(yīng)這兩塊業(yè)務(wù)，可以看到從WWDC2019到2019秋季發(fā)布會，蘋果花費不少心思在Apple Watch、watchOS 6以及全新的服務(wù)上。

在全新的服務(wù)中，除了為大家熟知卻又難以觸達的Apple Card外，還包含年初公布的Apple TV+以及Arcade游戲訂閱服務(wù)。發(fā)布會上，蘋果公布了為Apple TV+定制的自制劇《SEE》;Arcade方面，KONAMI等老牌游戲廠商紛紛站臺，推出專屬游戲。

視頻、游戲，顯然蘋果想從當前最主流，也是最有影響力的兩個角度入手，拓展自身的服務(wù)。從AppAnnie公布的數(shù)據(jù)可以看出，過去十年里App Store的下載量增長趨緩，增長很大程度緣于近年不少App從原本的一次性付費或免費下載+內(nèi)購轉(zhuǎn)向訂閱服務(wù)。伴隨著應(yīng)用成熟以及新增用戶的減少，這樣的增長遲早會觸及天花板。AppAnnie的另一項統(tǒng)計顯示，隨著非游戲類App的穩(wěn)定，游戲在AppStore里的增長相對顯著。蘋果過去僅僅是以App Store抽成的形式參與，Arcade服務(wù)的推出將會強化蘋果在移動游戲領(lǐng)域扮演的角色。

硬件方面，蘋果將止住下滑趨勢的希望放在了新一代iPhone上。9月20日，新iPhone迎來首銷。在重慶觀音橋北城天街直營店，預約前來取機的果粉排起了長隊，體驗區(qū)也圍滿了人，大家明顯表現(xiàn)出對綠色和紫色的iPhone 11，以及暗綠色的iPhone 11 Pro、iPhone11 Pro Max的興趣。首銷的市場反饋同樣如此，Apple Store和各電商平臺上，這三款配色機型幾乎全部售罄，首銷當日甚至需要加價才能買到。要知道，上一次出現(xiàn)這種情況還是三年前iPhone 7 Plus發(fā)售的時候。

一方面，相比5G這樣“內(nèi)秀”的賣點而言，新的配色、新的攝像頭系統(tǒng)更容易激起用戶的購買欲。另一方面，新iPhone的定價比去年的iPhone XR和iPhone Xs系列略低，同時各電商針對新iPhone第一時間推出各種優(yōu)惠。以拼多多為例，購買iPhone 11可以領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，購買iPhone 11Pro Max可以領(lǐng)取900元優(yōu)惠券，降價幅度正好是各型號“乞丐版”和“中配版”的差價。新配色和新定價配合電商第一時間的優(yōu)惠政策，讓不少果粉發(fā)出“真香”的感嘆。

新的定價策略，讓我們看到了蘋果的一些改變。與其在上市一段時間后放開對渠道價格的管控，不如在第一批出貨時就開始“降維打擊”。從6499元起的iPhone XR到定價5499元起（實際4999元起）的iPhone 11，大幅降低用戶的入門門檻，與其他品牌旗艦機型形成直接競爭;iPhone 11 Pro Max則依靠新三攝系統(tǒng)吸引忠實果粉“換代升級”。值得一提的是，店員向我推薦年年煥新計劃時表示，購買該服務(wù)可在明年享受折價升級5G新款的待遇，這是否意味著明年推出iPhone 5G版已成定局？