劉 娟

(常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學院創(chuàng)意學院，江蘇 常州 213164)

現(xiàn)階段，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和科學技術(shù)的不斷推進，大眾傳媒和輿論傳播的手段和方式不斷更新，較之以往，發(fā)生了極為深刻的變化，從“翻頁時代”到“點擊時代”再到“劃時代”，其間伴隨著傳播媒介的更新?lián)Q代，標志著傳媒時代的更迭和對社會各個方面影響的不斷加深，一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了整個媒體的發(fā)展，微信公眾平臺作為依托于微信的新型傳播媒介，對社會生產(chǎn)和人們的生活均產(chǎn)生了重要的影響，隨著手機持有者的不斷增多，微信公眾平臺日益成為主要的傳播媒介，對大眾傳媒和輿論傳播產(chǎn)生了極為深刻的影響。在這樣的背景下，研究微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用，概括微信公眾平臺對常州市城市文化宣傳的作用、意義的基礎(chǔ)上探究“互聯(lián)網(wǎng)+”時代更好地發(fā)揮微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的作用的途徑和方式，有著極為重要的意義。

一、微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的作用

現(xiàn)階段，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及率和覆蓋率不斷提高，手機等移動通訊設(shè)備的持有者不斷增多。微信公眾平臺成為了社會各項工作極為重要的宣傳平臺。在常州城市文化宣傳中應用微信公眾平臺，發(fā)揮微信公眾平臺的作用，有助于提升常州城市文化宣傳的效率和宣傳的整體效能，為常州城市建設(shè)助力。

(一)提升常州城市文化宣傳的整體效能

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國網(wǎng)民數(shù)量已達總?cè)丝诘囊话胍陨?，?shù)量高達8.02億，占總?cè)丝诮种谋壤?。撲面而來的互?lián)網(wǎng)時代，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和移動通訊設(shè)備的不斷增多，社會大環(huán)境發(fā)生了很大的變化，人們的生活也發(fā)生了很大的改變，人與人之間的交往也有了新的特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)成為了人們交往的極為重要的平臺，人們的生活方式和生活理念較之以往也有了很大的變化，越來越享受互聯(lián)網(wǎng)的便利，基于互聯(lián)網(wǎng)進行的行為越來越多，微信公眾平臺成為了社會各項工作極為重要的宣傳平臺。研究微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用，概括微信公眾平臺對常州市城市文化宣傳的作用、意義的基礎(chǔ)上探究“互聯(lián)網(wǎng)+”時代更好地發(fā)揮微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的作用的途徑和方式，有助于擴大受眾面，提升常州城市文化宣傳的整體效能。

(二)促進常州市經(jīng)濟的健康、可持續(xù)發(fā)展

現(xiàn)階段，隨著移動增值市場規(guī)模的不斷擴大，微信公眾平臺的社會價值和商業(yè)價值不斷被發(fā)掘，在微信公眾平臺上，城市文化相關(guān)的內(nèi)容切合了一部分大眾的需求，受到了廣大受眾的喜愛，成為了目前非常受歡迎的推廣渠道和推廣載體。微信公眾平臺作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式，適合在移動狀態(tài)下觀看，內(nèi)容多樣，形式靈活，可涵蓋多種主題，切合了“互聯(lián)網(wǎng)+時代”一部分大眾的需求。研究微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用，概括微信公眾平臺對常州市城市文化宣傳的作用、意義的基礎(chǔ)上探究“互聯(lián)網(wǎng)+”時代更好地發(fā)揮微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的作用的途徑和方式，借用相應的微信公眾平臺的建構(gòu)與傳播，擴大常州城市文化的宣傳和影響，提升常州市的知名度，實現(xiàn)文化搭臺，經(jīng)濟唱戲，提升常州市的知名度和影響力，為旅游業(yè)乃至各項國民經(jīng)濟的發(fā)展助力。

二、常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳問題

目前，在微信公眾平臺上宣傳常州城市文化成為了常州市相關(guān)部門的共識，具體到實際操作過程中，常州市城市文化在微信公眾平臺上的傳播也成為了極為普遍的現(xiàn)象。與之相對應，則是常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳效果不很理想，還有著很多急需改進和提高之處。

(一)宣傳內(nèi)容缺乏趣味性

新媒體環(huán)境下，常州城市文化賴以宣傳的渠道和媒體與以往相比均發(fā)生了很大的變化，在經(jīng)濟全球化趨勢下，外來文化和思潮大批涌入，吸收外來文化和借鑒外來文化的現(xiàn)象與日俱增，常州城市文化在微信公眾平臺上宣傳的缺陷不斷凸顯，宣傳方式單一，相應的宣傳內(nèi)容缺乏趣味性，甚至因為枯燥的內(nèi)容屢屢被受眾詬病，同其他地區(qū)雷同的缺陷屢見不鮮。常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳內(nèi)容缺乏趣味性、形式單一，不夠靈活，缺乏吸引力，成為了現(xiàn)階段微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的問題和不足之處，急需解決和提高。

(二)宣傳形式缺乏創(chuàng)新性

經(jīng)濟全球化趨勢下，常州城市文化的宣傳只有與時俱進，才能吸引更多受眾的興趣和關(guān)注，另一方面，加之人們接受外來事物的便利程度增加，對微信公眾平臺內(nèi)容的要求也相應提高，與之相對應，常州城市文化在微信公眾平臺上宣傳則過于因循守舊，缺乏創(chuàng)新，不僅滯后于時代的發(fā)展，也不利于打造常州城市文化的整體形象，成為制約常州城市文化在微信公眾平臺上宣傳整體效能的主要因素之一。新媒體環(huán)境下，不斷探索常州城市文化在微信公眾平臺上宣傳形式，提升常州城市文化宣傳價值，同時樹立良好的常州城市文化的品牌形象，提升受眾的滿意度，促進常州城市文化宣傳效能的整體提升。

三、常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳途徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，結(jié)合現(xiàn)階段常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳問題，切合經(jīng)濟和社會發(fā)展的新態(tài)勢，改進常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳途徑，有助于切實發(fā)揮微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的作用，提升常州城市文化宣傳的整體效能，為常州市經(jīng)濟和社會的發(fā)展助力。

(一)注重宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)+時代，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和通信設(shè)備、智能終端的普及，互聯(lián)網(wǎng)以前所未有的速度普及開來，日益成為了人們生活中不可或缺的一部分。常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳要注重內(nèi)容的創(chuàng)新，做好宣傳前期的準備工作。抓住城市文化的關(guān)注度和為人欣賞的地方，在預測觀眾對城市文化的需求的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，不斷推陳出新，創(chuàng)新城市文化宣傳的內(nèi)容，進行內(nèi)容創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新城市文化宣傳產(chǎn)品的內(nèi)容，提升城市文化宣傳產(chǎn)品的水平，增強城市文化宣傳產(chǎn)品趣味性和吸引力，便成為了常州城市文化在微信公眾平臺上的宣傳的當務之急，也是加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用的得力之策。其次，還應該秉承內(nèi)容的趣味性的原則，注重相應的發(fā)布內(nèi)容的甄選，通過提供給受眾豐富翔實的城市文化信息的方式提升大眾對常州城市文化的了解度和喜愛度，以此達到普及常州城市文化的目的，這是加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用的具體舉措。

(二)注重宣傳渠道的創(chuàng)新和整合

新媒體時代，加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用還要注重渠道創(chuàng)新，提升常州城市文化宣傳內(nèi)容的權(quán)威性和實用性，將常州城市文化宣傳作為一個系統(tǒng)工程，既要加大前期準備工作，保證常州城市文化相關(guān)宣傳內(nèi)容的及時推廣，不斷豐富常州城市文化產(chǎn)品的播放渠道和播放形式，增加線下推廣等傳播途徑，不斷推陳出新，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，增強播放的形式，通過線上與線下的活動交流方式，增強互動性，加深觀眾對常州城市文化相關(guān)產(chǎn)品的了解和喜愛，體現(xiàn)專業(yè)性、權(quán)威性的同時增強觀眾獲得相關(guān)信息的便捷性，以此切實加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，切實加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用也應該秉承與時俱進的原則，不斷更新微信公眾平臺上相應內(nèi)容的表現(xiàn)形式，吸引更多的人關(guān)注。同時，還要注重相應的互動模塊的建構(gòu)，發(fā)揮微信公眾平臺的互動性，真正地為大眾提供了解常州城市文化信息及內(nèi)容的公開平臺，實現(xiàn)微信公眾平臺與大眾之間的互動與溝通，實現(xiàn)信息宣傳與反饋的及時性與有效性，進而提升微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中應用的效能。

四、結(jié)語

世界是不斷發(fā)展變化的，對于常州城市文化的宣傳而言，新媒體環(huán)境下也面臨著新情況、新形勢，必須要加以改變，才能更好地適應社會的發(fā)展?，F(xiàn)階段，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及率和覆蓋率不斷提高，手機等移動通訊設(shè)備的持有者不斷增多。微信公眾平臺成為了社會各項工作極為重要的宣傳平臺。在常州城市文化宣傳中應用微信公眾平臺，發(fā)揮微信公眾平臺的作用，有助于提升常州城市文化宣傳的效率和宣傳的整體效能，為常州城市建設(shè)助力。加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用是一個系統(tǒng)工程，需要多方努力、形成合力，才能取得更好的成效。在具體的實踐中要克服宣傳內(nèi)容缺乏趣味性、形式單一，不夠靈活，缺乏吸引力的缺點，注重宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新、注重宣傳渠道的創(chuàng)新和整合，在預測觀眾需求的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，不斷推陳出新，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，增強宣傳的形式，通過線上與線下的活動交流方式，增強互動性，加深觀眾對城市文化的了解和喜愛，切實加強微信公眾平臺在常州城市文化宣傳中的應用。