品牌的等級(jí)從低到高可以劃分為四個(gè)層級(jí)：基本質(zhì)量型、品質(zhì)功能型、情感品位型、社會(huì)價(jià)值型。

基本質(zhì)量型，是指品牌只滿足消費(fèi)者的基本需求。例如開(kāi)辦一家水果淘寶店，消費(fèi)者只了解到“你這里有水果出售”，除此以外沒(méi)有其他需求。

品質(zhì)功能型，說(shuō)明商家可以滿足消費(fèi)者更加細(xì)致需求了。例如“有機(jī)”“綠色”“無(wú)污染”等。

情感品位型，這時(shí)候，消費(fèi)者購(gòu)買行為已經(jīng)具有了一定的儀式、社交功能。例如，很多消費(fèi)者去醫(yī)院看望病人攜帶水果表達(dá)關(guān)心，此時(shí)他們的需求已經(jīng)不是水果本身了，而是一種情感。

社會(huì)價(jià)值型，品牌本身就是一種社會(huì)身份與地位的象征。同樣是中華絨螯蟹，陽(yáng)澄湖大閘蟹就可以保持高價(jià)位，這就是品牌的力量。

所以，通過(guò)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品本身沒(méi)有變化，價(jià)值卻得到了提升。不過(guò)，要想實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)，自家產(chǎn)品質(zhì)量要過(guò)硬、宣傳推廣要跟得上潮流、運(yùn)營(yíng)客服團(tuán)隊(duì)要周到細(xì)致，從產(chǎn)、銷、服務(wù)各個(gè)端口嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，有了好的基礎(chǔ)，才能進(jìn)一步提升。