作為全國(guó)農(nóng)業(yè)大省，河南農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，農(nóng)產(chǎn)品如何借助互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收？中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)李建華提出，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、品牌化、電商化的“四化”發(fā)展策略，有望破解農(nóng)產(chǎn)品的“上行”難題。

區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)品，農(nóng)產(chǎn)品屬于“非標(biāo)品”。李建華認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的必要條件，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的上行起到至關(guān)重要的作用。特別是在目前這個(gè)階段，只有一些種植大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)等可以做到選種、耕地、種植，中間施肥、噴灑農(nóng)藥、除草和澆水等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化管理，對(duì)于眾多的普通農(nóng)戶來講，更多的是根據(jù)“經(jīng)驗(yàn)”種地。而一般大的農(nóng)產(chǎn)品電商通常選擇與一定規(guī)模的種植基地合作。所以說，沒有標(biāo)準(zhǔn)化，也就意味著沒有話語權(quán)，無法享受電子商務(wù)發(fā)展帶來的成果。因此要通過適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，土地相對(duì)集中來推動(dòng)種植環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化。

李建華透露，國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的中央財(cái)政資金，將“支持農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和農(nóng)產(chǎn)品的分級(jí)”列入重點(diǎn)補(bǔ)貼的范圍，希望發(fā)揮資金的杠桿效應(yīng)，撬動(dòng)地方政府和龍頭企業(yè)越來越重視標(biāo)準(zhǔn)化種植和農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)。

由于農(nóng)產(chǎn)品屬于典型的“非標(biāo)”和“易耗”產(chǎn)品，且不宜儲(chǔ)存和運(yùn)輸?！稗r(nóng)產(chǎn)品的商品化率決定農(nóng)產(chǎn)品上行的高度?！崩罱ㄈA表示，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)只有把非標(biāo)性的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化的商品，讓商品貼上“QS”標(biāo)識(shí)，才能提升產(chǎn)品的附加值，讓“農(nóng)產(chǎn)品上行”成為一種現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)前，電子商務(wù)的發(fā)展讓農(nóng)產(chǎn)品迎來了品牌化的黃金時(shí)期，“三品一標(biāo)”的農(nóng)產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的塑造。李建華建議，區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品要堅(jiān)持優(yōu)先打造“區(qū)域公用品牌”的發(fā)展思路，走“區(qū)域公用品牌+龍頭企業(yè)品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，才能有效地占領(lǐng)市場(chǎng)，推動(dòng)區(qū)域品牌的良性發(fā)展。