彭 超

(三亞學(xué)院，海南 三亞 572000)

在2006年的時(shí)候，海南黎苗“三月三”民俗節(jié)慶已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，它在每年的“三月三”，都會(huì)吸引很多游客來(lái)參加，它現(xiàn)在不再是自己舉辦活動(dòng)，自己族內(nèi)參與民俗活動(dòng)，而是讓世界各國(guó)的朋友們都能參加進(jìn)來(lái)，并且向外地人展示自己的民俗文化和娛樂(lè)的節(jié)目，也吸引更多的游客來(lái)旅游、觀賞。三月三”主會(huì)場(chǎng)每年輪流在五指山、昌江、保亭、瓊中等黎苗地區(qū)主辦，主辦方對(duì)每次的活動(dòng)都很注重，節(jié)目豐富多彩，形式多種多樣，非常盛大和隆重，能夠向世界各國(guó)宣傳民族文化和傳統(tǒng)節(jié)日，也能吸引游客，有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。提升海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”品牌形象的重要性表現(xiàn)在很多方面，下面對(duì)其重要性進(jìn)行分析。

一、海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”簡(jiǎn)介

海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日定在每年農(nóng)歷三月初三，簡(jiǎn)稱“三月三節(jié)”。黎族三月三節(jié)(農(nóng)歷三月初三)是海南黎族苗族的傳統(tǒng)節(jié)日，即使豐收的節(jié)日，也是表達(dá)男女之愛(ài)的日子，在這一天，是苗族黎族的青年們的好日子，又被稱為愛(ài)清節(jié)。這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日一方面是對(duì)祖先的敬重，對(duì)祖先勤勞付出的悼念，另一方里面表達(dá)了青年人對(duì)愛(ài)情的向往和對(duì)愛(ài)的希望。通過(guò)舉辦“三月三”這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，便于人們更好的了解海南黎族苗族人的民風(fēng)民俗和傳統(tǒng)。

每年的“三月三”，苗族黎族男女都會(huì)穿上傳統(tǒng)的節(jié)日服裝，挑著山蘭米酒，帶上竹筒香飯，大家到一個(gè)地方去，然后成群結(jié)隊(duì)的聚集在一起，節(jié)目先從紀(jì)念祖先開(kāi)始，并且以唱歌、跳舞、體育競(jìng)技、吹奏樂(lè)器等方式慶祝節(jié)日，在這一天的時(shí)候，互有愛(ài)意的青年男女也會(huì)訴說(shuō)愛(ài)情，表達(dá)心意。黎苗族“三月三”在原有的傳統(tǒng)習(xí)俗上，也隨時(shí)時(shí)代的變化，增加了許多新穎有趣的東西，賦予傳統(tǒng)節(jié)日一點(diǎn)新鮮的氣息。黎族苗族好多在外地的工作的人也會(huì)返回來(lái)祭祖還鄉(xiāng)，仍然舉辦隆重，節(jié)日新穎，并且多姿多彩，有人們對(duì)美好生活的憧憬和對(duì)祖先的敬重。

三月三節(jié)作為黎苗族留下來(lái)的傳統(tǒng)節(jié)日，是一個(gè)文化的象征，也是人們祭祖還鄉(xiāng)的時(shí)節(jié)，追求美好愛(ài)情的希望，使人們更加了解黎族苗族人民的生活，使人們了解他們的民風(fēng)民俗，是溝通的橋梁。

二、提升海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”品牌形象的重要性

(一)充分挖局文化精神價(jià)值

海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”能夠吸引游客來(lái)當(dāng)?shù)貐⒂^是因?yàn)檫@個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日具備了一些優(yōu)秀的文化，并且有文化愛(ài)好者去追隨和追捧，有一定的影響意義?！叭藗兂鲇谖幕瘎?dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)，諸如研究性旅行、表演藝術(shù)、文化旅行、參觀歷史遺跡、研究自然、民俗和藝術(shù)、宗教朝圣的旅行、節(jié)日和其他文化事件旅行?！笔鞘澜缏糜谓M織對(duì)此提出來(lái)的，并且這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日有一定的歷史文化，它能夠經(jīng)久不衰，可以循環(huán)下去，能夠?yàn)槿藗兲峁┚穹?wù)和精神支持，并且有一定的影響意義，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，使文化能夠持續(xù)進(jìn)行下去。

海南省在文化發(fā)展方面比較好，首先有得天獨(dú)厚的文化資源，其次經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好?，F(xiàn)在想要發(fā)展文化，對(duì)文化有個(gè)更好的規(guī)劃以及管理，是現(xiàn)在的重要任務(wù)。海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，可以樹(shù)立一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)象，并且像運(yùn)營(yíng)公司一樣，樹(shù)立一個(gè)品牌，發(fā)展品牌文化，對(duì)現(xiàn)有地區(qū)文化資源進(jìn)行整合，科學(xué)規(guī)劃，并且把獨(dú)一無(wú)二的東西發(fā)展起來(lái)，作為一個(gè)地方特色進(jìn)行發(fā)展，真正起到宣傳文化的作用，讓更多的人了解文化，喜愛(ài)這個(gè)文化。海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”節(jié)日，不但是海南文化的傳承，也是海南文化精神的體現(xiàn)。樹(shù)立文化品牌，能夠吸引更多的游客，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有較高的市場(chǎng)價(jià)值。

(二)提高藝術(shù)美學(xué)價(jià)值

國(guó)際化和全球化的發(fā)展，讓中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展成為一個(gè)問(wèn)題。中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承成為一個(gè)重要的問(wèn)題。中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠發(fā)揮特有的特點(diǎn)繼續(xù)傳承和傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)如何與世界新生事物的發(fā)展相結(jié)合，都是中國(guó)傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)所面臨的問(wèn)題。海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”作為一個(gè)傳統(tǒng)文化節(jié)日，最重要的是宣傳傳統(tǒng)文化，并且宣傳它的獨(dú)特地方，其次是對(duì)它的民風(fēng)民俗加以宣傳，用它的特殊之地吸引文化愛(ài)好者，民風(fēng)民俗喜愛(ài)者，共同感受節(jié)日的文化氛圍，保護(hù)傳統(tǒng)的東西。接力搬椰子比賽、頂棍、拔河比賽、拉烏龜、原生態(tài)民歌比賽，以及民族特色食品品嘗活動(dòng)等多個(gè)特色項(xiàng)目都是海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”傳統(tǒng)節(jié)日中特有的，它的地方特色吸引著各國(guó)的文化愛(ài)好者和旅游愛(ài)好者，這種表演的藝術(shù)形式，具有悠久的歷史，也是樹(shù)立海南文化品牌的標(biāo)志。海南傳統(tǒng)節(jié)日具有藝術(shù)價(jià)值，并且在藝術(shù)方面也有很大的成就，更應(yīng)該注重發(fā)展，把多元化的一面展現(xiàn)出來(lái)，便于海南文化的發(fā)展。

(三)能有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)

“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”取決于外界的關(guān)注度，外界的關(guān)注度高，地方發(fā)展就比較快，外界關(guān)注度低，地方發(fā)展相對(duì)比較緩慢。新世紀(jì)的發(fā)展中，比較注重“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，所以想要提高經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就要建立文化節(jié)日的品牌形象：

首先，擴(kuò)大海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”的品牌知名度，一個(gè)品牌有了知名度，才會(huì)引起關(guān)注，所以要在較短的時(shí)間內(nèi)大力宣傳，讓外界熟知海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”，這個(gè)是關(guān)鍵要素，有利于品牌形象的樹(shù)立，發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

其次，通過(guò)品牌的宣傳，吸引游客，增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?。通過(guò)具體的廣告宣傳，游客能夠了解海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”的內(nèi)容和所有的活動(dòng)，并且清晰的路線圖也能夠讓游客自己可以找到相關(guān)的活動(dòng)地點(diǎn)，簡(jiǎn)介有序的景點(diǎn)圖給參觀者提供一個(gè)清晰的脈絡(luò)圖，也帶著參觀者能大致了解所進(jìn)行的活動(dòng)；其次，海南文化品牌的宣傳也可擴(kuò)大了知名度，帶動(dòng)海南相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，增加了收入，旅游開(kāi)發(fā)商也可以挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值，制作有紀(jì)念意義的小物品，有民族文化特色的物品，形成對(duì)一無(wú)二的民族文化特色品牌的物品，增加經(jīng)濟(jì)收入，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

最后，有利于提高文化傳統(tǒng)節(jié)日的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”在前期的品牌設(shè)計(jì)中擴(kuò)大了知名度，并且有一定的影響力。加上后期的宣傳，資源的整合和利用，都是維持了一個(gè)較好的市場(chǎng)形象，海南黎族苗族傳統(tǒng)文化受到了重視，得到了游客的認(rèn)可，并且傳統(tǒng)文化融入的新的市場(chǎng)因素也得到很好的運(yùn)用，在品牌設(shè)計(jì)的情況下，品牌的知名度提高和品牌的影響力較大，也提高了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。吸引了很多游客，也增加了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)來(lái)源。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”品牌形象對(duì)提升海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”的藝術(shù)價(jià)值、文化精神以及提高帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)是具有重要的作用的，在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)對(duì)海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，有效推廣海南黎苗傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”這個(gè)品牌。