陳 蘇

(臺州廣播電視大學，浙江 臺州 318000)

廣告是一門融合文學、藝術(shù)、視覺表達、心理學等多方面的綜合學科。作為信息宣傳的一種重要手段，視覺形式是廣告設(shè)計中的重要表現(xiàn)形式之一。如果能善用情感因素在視覺表達中的作用，將給廣告設(shè)計帶來更多的靈感與活力，所以高職教師一定要將情感策略的應用放置在核心關(guān)鍵點，注重廣告視覺形式中情感策略的應用以及分析，從而真正意義上使廣告作品具備更強的感染力。

一、情感策略的內(nèi)涵原理概述

通過使被表達對象形成心理層面的情感紐帶，進而從情感表達的層面來對客戶主體的思想和實際生活帶來一些積極影響，以此來促進客戶主體對于銷售貨物實現(xiàn)認同的過程，這就是情感策略。情感策略在進行實際運用的過程中要注意：情感策略其實就是依靠塑造銷售貨物的正面形象來實現(xiàn)客戶主體的喜愛和認同，最后促進客戶主體實施采購行動。

二、廣告視覺形式中的情感積累與傳達

廣告宣傳題材是廣告視覺形式中的重要組成部分之一。對于視覺形式的具體體現(xiàn)過程來說，基礎(chǔ)題材的選取常常源于工作人員自身對于客觀事物的深刻理解和認識。在廣告視覺形式的實際規(guī)劃和表現(xiàn)作期間，工作人員應該高度重視實際生活中的題材和廣告宣傳之間的關(guān)聯(lián)性，從而進一步地推動廣告視覺形式中情感積累與傳達的表現(xiàn)效果。

三、廣告視覺形式中情感應用方法

(一)創(chuàng)意在廣告視覺形式情感中的應用

“接受美學”特別提倡的是應該努力推動廣告實際宣傳的內(nèi)容可以有效實現(xiàn)和客戶主體在心理情感層面的積極響應。廣告從業(yè)群體應該規(guī)劃出可以調(diào)動觀眾內(nèi)心情感并由此做出積極反應的作品。比如，對于我國臺灣省的公益廣告《夢騎士》來說，就有效結(jié)合了頑強、拼搏以及理想的內(nèi)涵，同時整合了五位平均年齡達到八十一歲的老人們的實際生活經(jīng)歷，通過將深入人心的溫暖與關(guān)懷融入其中，將情感這一關(guān)鍵因素充分地表達了出來，這種另辟蹊徑地在藝術(shù)創(chuàng)新上推動情感舉措的方式，有效防止了傳統(tǒng)表現(xiàn)形式出現(xiàn)僵硬及固化的情況，更富有感染力地把理想、頑強以及拼搏等突出理念結(jié)合起來。這一具有藝術(shù)創(chuàng)新性的廣告為視覺規(guī)劃工作以及具體宣傳方式帶來了情感表現(xiàn)方面的有利參考，對于進一步提升公司品牌綜合實力以及強化客戶主體的積極印象來說具備著非常關(guān)鍵的現(xiàn)實意義。

(二)色彩在廣告視覺形式情感中的應用

色彩在廣告視覺規(guī)劃工作方面占據(jù)著十分關(guān)鍵的地位，其包括情感內(nèi)涵以及情緒特色方面，各種表現(xiàn)色彩能夠促使人們產(chǎn)生各種不同的情感反應。對于廣告視覺形式的實際規(guī)劃工作來說，規(guī)劃期間應該結(jié)合各種色彩條件，從而形成客戶主體與銷售貨物之間的情感紐帶，實現(xiàn)提高客戶消費積極性的要求。色彩表現(xiàn)過程中要更加重視色彩所突出的情感內(nèi)涵，只有這樣才能夠更有效地實現(xiàn)銷售貨物視覺表現(xiàn)形式和表達主旨的集中。對于百事可樂公司而言，其銷售貨物重點面對的是年輕客戶群體，同時碳酸飲料購買人群在心理層面會更傾向潮流等體驗，因此其廣告在具體的規(guī)劃工作中，多體現(xiàn)為紅色以及藍色這兩類，更大程度地為購買群體塑造一種年輕且富有十足動力的實際感受，依靠這種產(chǎn)品視覺設(shè)計色彩的運用，建立起消費者對于產(chǎn)品年輕、新潮的情感印象。

(三)畫面在廣告視覺形式情感中的應用

畫面的有效結(jié)合是廣告視覺形式實現(xiàn)更加顯著成效的一個關(guān)鍵條件。當下階段我國大多數(shù)廣告通常都是依靠名人效應來進行宣傳，憑借畫面的短時間的刺激性以及思想滲透，使客戶群體的采購積極性得以調(diào)動，這也是廣告視覺規(guī)劃工作的主要方式之一。在實際體現(xiàn)的畫面中要更多地結(jié)合情感表達技巧，盡可能地使廣告所表達的主旨依靠畫面感染力的滲透來實現(xiàn)，這樣一來就可以更有效地提高廣告對于客戶群體的號召力。比如：在春節(jié)等我國重大傳統(tǒng)節(jié)日的時候，必勝客在發(fā)布廣告規(guī)劃視頻時就會特別突出親人團聚的畫面來影響客戶群體，進而實現(xiàn)更可觀的經(jīng)濟效益。依靠這些溫暖幸福的親人團聚情景，可以更大程度調(diào)動客戶群體的積極性，進而提高參與度，使客戶群體更加喜愛這種廣告所帶來的情感享受，更有助于增進客戶群體和銷售產(chǎn)品之間的親近情感。

四、結(jié)束語

對于優(yōu)質(zhì)的廣告來說，必須要將正能量以及積極情感傳遞給客戶群體。在廣告視覺形式的實際規(guī)劃工作期間，要特別注意情感的表達方式，從而進一步深化廣告和廣大客戶群體之間的感情，更大程度地減少廣告單純追逐利益的表現(xiàn)特點?？偟膩砜矗瑸榱四軌蛱嵘龔V告的實際成效以及情感親和力效果，就應該充分地利用好情感策略這一重要元素。