王健 徐娟

（江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，江西 南昌 330099）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，平面設(shè)計也開始越來越多的出現(xiàn)在人們視野中，在多個領(lǐng)域中的應(yīng)用都日見成效。伴隨著新媒體時代的到來，對平面設(shè)計有了更嚴(yán)格的要求，為了更好的滿足社會文化和科技的發(fā)展需求，平面設(shè)計就要積極的結(jié)合新媒體技術(shù)，只有這樣才能發(fā)揮出較高的價值，達(dá)到所預(yù)期的效果。本文主要對在文化科技的融合視闋下新媒體與平面設(shè)計的交互式影響進(jìn)行深入的探究，并針對在新媒體環(huán)境下未來平面設(shè)計的的一個發(fā)展趨勢提出幾點看法，以便為相關(guān)人士作為參考借鑒。

一、平面設(shè)計及新媒體的主要特征

（一）平面設(shè)計的特征

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息的飛速發(fā)展，在對平面設(shè)計中的各個元素處理方面，變得越來越便捷高效，這為平面設(shè)計的發(fā)展提供了很多機(jī)遇，拓展出了更多空間，使得我們的設(shè)計方式也變得更加豐富。在當(dāng)下的平面設(shè)計領(lǐng)域中，設(shè)計者可以通過計算機(jī)利用一些專業(yè)的繪圖軟件進(jìn)行設(shè)計與創(chuàng)作，提高了圖像的處理效率，進(jìn)而將精細(xì)化處理過的圖片插入技巧和過去傳統(tǒng)攝影技術(shù)有效的結(jié)合起來，制作出更多富有新意的作品。在新媒體時代背景下，平面設(shè)計的信息傳播方式越來越豐富，為整個社會群體的參與及更深入的了解平面設(shè)計提供了更多的機(jī)會。平設(shè)計已經(jīng)完全改變了過去只為小眾服務(wù)的發(fā)展格局，逐漸成為社會普遍性大眾所需藝術(shù)門類，這為平面設(shè)計的長足發(fā)展提供了空間。進(jìn)一步說，平面設(shè)計與新媒體技術(shù)的相互之間有機(jī)融合發(fā)展，能夠使信息得到真正的雙向的互動交流，使得設(shè)計作品能夠從多角度的展現(xiàn)出自身不同特點。現(xiàn)如今，許多的平面設(shè)計人員都開始對傳統(tǒng)設(shè)計方法展開了積極的改革與創(chuàng)新，且在傳統(tǒng)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽嘗試，慢慢的成功創(chuàng)作出了許多平面品牌，將平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、展覽設(shè)計及網(wǎng)頁設(shè)計等相互整合，且在平面設(shè)計領(lǐng)域中融入更多各類的知識元素，使得當(dāng)代平面設(shè)計的多元化到了充分的發(fā)展。

（二）新媒體的特征

在過去傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中，平面設(shè)計主要是利用攝影拍照技術(shù)以及印刷版面技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)作，這就對平面設(shè)計師的專業(yè)水平有著一定的要求。而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，媒體技術(shù)也開始不斷革新與發(fā)展，推動者新媒體的建設(shè)，為平面藝術(shù)帶來了全新的機(jī)遇，同時也加快促進(jìn)了傳統(tǒng)平面設(shè)計逐漸向新媒體設(shè)計方向的轉(zhuǎn)變。其中，傳統(tǒng)媒體主要指的是書籍、報紙及雜志等印刷形式，平面設(shè)計通常是都是以二維的表現(xiàn)方式在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行傳播，屬于傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計范疇。新媒體的出現(xiàn)逐漸代替了傳統(tǒng)媒體，其主要是運用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與各種交互式網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行信息的視覺傳播，所傳遞的信息時效性高，內(nèi)容的延展性更廣闊，給人們帶來的視覺效果更具有沖擊力。

相對于傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體有著更加優(yōu)勢的特征，主要包含了以下幾點：動態(tài)性、數(shù)字化以及交互式三個特點。在新媒體技術(shù)環(huán)境下使得信息傳播的實效性更強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體只能做到單方面的靜態(tài)傳播，因此，在傳播的速度及其范圍會受到一定的制約性，使其不能達(dá)到預(yù)期傳播效果。但對于新媒體來說，數(shù)字化是其最為明顯的特征。充分利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠?qū)⒉煌奈淖?、圖像及各種聲音數(shù)據(jù)資源進(jìn)行有效的整合，我們所謂的大數(shù)據(jù)就是將這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息儲存起來的過程，它給平面設(shè)計和人們?nèi)粘Ｉ顜砹酥陵P(guān)重要的積極作用，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)使得我們在信息傳播方式上發(fā)生了根本性的改革與創(chuàng)新。新媒體將作為平面設(shè)計主要的傳播平臺，這樣能使得平面設(shè)計的發(fā)展優(yōu)勢最大化。隨著新媒體技術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計相互融合的速度越來越快，需要從多角度深入探索新媒體與平面設(shè)計之間如何相互影響，只有這樣，才能為平面設(shè)計的現(xiàn)代化發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)，才能為其更加深遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

二、新媒體與平面設(shè)計的交互式影響

（一）新媒體影響平面設(shè)計的設(shè)計模式

平面設(shè)計作品主要是需要通過媒介來完成其信息的發(fā)布與傳播。四大媒體是我們傳統(tǒng)的傳播媒體，而新媒體的出現(xiàn)，使我們除了傳統(tǒng)媒體之外還可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、等多種新媒體技術(shù)途徑進(jìn)行傳播與發(fā)布。傳統(tǒng)媒體通過印刷媒體傳播信息，從信息的采集到排版印刷到讀者手中整個過程最快也需要24小時，使得信息會產(chǎn)生滯后性，而且信息發(fā)布方式也非常單一的一對多的傳播形式，而現(xiàn)代平面設(shè)計作品以新媒體為媒介，使設(shè)計作品的形式產(chǎn)生了新的生命力，以多種選擇、不同應(yīng)用領(lǐng)域完成信息的發(fā)布與傳播。這樣在發(fā)布平面設(shè)計作品的同時也可以在不受時間和空間的限制下完成接收與傳播的目的，使信息傳播的廣度與深度得到了增強(qiáng)，極具影響力?，F(xiàn)在一些重大事件的發(fā)生、經(jīng)過等相關(guān)信息一般我們都是通過網(wǎng)絡(luò)獲得，在新媒體時代任何人都可以作為信息的發(fā)布者，發(fā)布者和接收者之間的也沒有明顯的界限。信息的發(fā)布與傳遞不受時間空間的限制，我們可以隨時隨地打開電腦、手機(jī)等各種終端設(shè)備接收相關(guān)信息。在遇到重大突發(fā)事件時，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度便更加凸顯出來。就拿2018年8月23日的高鐵上一男子霸占座位的事件，事情僅僅剛剛發(fā)生十幾分鐘，在網(wǎng)上就開始傳播開來，而電視臺新聞到第二天才在進(jìn)行相關(guān)新聞內(nèi)容的播放，從理論上說，網(wǎng)絡(luò)報道的時間基本可以在事情的發(fā)生的當(dāng)下進(jìn)行傳播，從這次事件已經(jīng)可以明顯的發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)布和傳播速度要比網(wǎng)絡(luò)媒體慢很多。新媒體不僅具有傳播速度快的特征，還具有雙向互動和多維體驗的特征?；诖?，新媒體改變了人們認(rèn)知的方式也改變了平面設(shè)計的設(shè)計方式。這樣我們在設(shè)計作品時不僅需要考慮設(shè)計的基本要素，還需要考慮相關(guān)的新媒體技術(shù)。

（二）新媒體影響平面設(shè)計的表現(xiàn)力

新媒體時代的平面設(shè)計是凝聚了視覺、觸覺以及聽覺等多種感官的立體、多元化以及互動性強(qiáng)的傳播方式。給人的感官性強(qiáng)。人們不在是被動的接收信息，而是主動、快速地獲取信息，人們可以從多種渠道獲取信息，進(jìn)一步讓平面設(shè)計作品的視覺影響力更強(qiáng)。多媒體技術(shù)為支撐的新媒體，結(jié)合不同種類的媒介形式，使信息呈現(xiàn)于數(shù)字終端設(shè)備的屏幕之上，可以主觀的進(jìn)行畫面的擴(kuò)大與縮小。信息的呈現(xiàn)也不像傳統(tǒng)媒體那樣，不再受版面大小的限制，使得人們的體驗更為直觀。

成功的平面設(shè)計作品通過畫面吸引受眾，引發(fā)受眾的注意，進(jìn)一步產(chǎn)生購買行動，增加企業(yè)的的收益。新媒體技術(shù)支持下的平面設(shè)計作品充分調(diào)動觀者多種感官并存，通過觀者主動的參與和感受來達(dá)到信息傳輸?shù)脑O(shè)計理念，展現(xiàn)出現(xiàn)代平面設(shè)計作品以人為本的設(shè)計理念。平面設(shè)計在這樣一個數(shù)字化時代，面對網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)必然向動態(tài)、互動方向發(fā)展。

（三）新媒體影響了平面設(shè)計視覺傳達(dá)方式

傳統(tǒng)媒體時代都有一個共同的特征就是線性和單向性。受眾只能被強(qiáng)迫接收，在整個接收過程中也無法左右傳播的內(nèi)容、形式、進(jìn)度等要素。信息的傳遞非常單一且不能作任何改變。在這種情況下，藝術(shù)設(shè)計作品中所使用的元素是“固態(tài)”和“靜止”的，在一定程度上束縛了信息的傳播。在新媒體狀態(tài)下，由于信息傳遞中已經(jīng)加入了受眾的參與和交互使用，這就使得平面設(shè)計作品中的元素不再是“靜止”的，是一直在“變化”的。這種“變化”是傳統(tǒng)平面設(shè)計中看不見的，而這又正好是新媒體的重要特征，所以如何運用好這種特征，把原先傳統(tǒng)狀態(tài)下靜止的各類設(shè)計元素合理的搭配使之在新媒體狀態(tài)下呈現(xiàn)出更好的設(shè)計形象就成了現(xiàn)代平面設(shè)計所面對的重要挑戰(zhàn)。新媒體時代，平面設(shè)計實現(xiàn)了由靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)向多元、立體、互動的跨媒體傳播，信息傳播的方式已經(jīng)發(fā)生了重大變革。為適應(yīng)當(dāng)代信息傳播的要求，現(xiàn)代的平面設(shè)計作品已經(jīng)不僅實在二維的平臺上展現(xiàn)，而更多的是在傳統(tǒng)設(shè)計技術(shù)上結(jié)合現(xiàn)代新媒體數(shù)碼設(shè)備逐步開始走向三維，并加入了聲、光、電等四維空間發(fā)展的裝置藝術(shù)形式。新型材料，互動技術(shù)，動態(tài)影像被廣泛運用，甚至在現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域越來越多的設(shè)計師開始引入了味道和溫度等設(shè)計因素應(yīng)用到作品中，便于人們應(yīng)用多次元的空間感受，實現(xiàn)信息的傳遞和情感的傳達(dá)。

新媒體在當(dāng)代展現(xiàn)出了強(qiáng)大的力量，美國在線和時代華納開創(chuàng)的“跨媒體”浪潮就憑借科技力量在平面媒體、立體媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體三維平臺中大放異彩。平面設(shè)計以全新的視覺傳達(dá)方式全方位、多途徑地展示立體的信息。

三、在新媒體的環(huán)境下平面設(shè)計的發(fā)展方向

（一）更趨于對人性的洞察

當(dāng)下，隨著文化經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，人們所面臨的生活壓力也越來越明顯，在這種趨勢下，就使得人與人之間的心靈溝通以及對內(nèi)心行為的思考也越來越少。基于此，平面設(shè)計就要緊緊把握這種發(fā)展趨勢，在進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)意時，要將為大眾提供更多的思考空間作為主要任務(wù)，讓人們在放慢生活腳步的同時，更好的可以對內(nèi)心行為得到正確的認(rèn)知，做到真正的放飛心靈、找回自我。例如，國內(nèi)一則保護(hù)自然環(huán)境公益廣告影視設(shè)計，其通過設(shè)計每丟一次垃圾就會有一種動物死亡的畫面切換來感染人們的內(nèi)心，使人們能夠自主的參與到保護(hù)自然環(huán)境的隊伍中，進(jìn)而使得人們心中的保護(hù)意識被喚醒，這則富有內(nèi)涵的公益廣告設(shè)計緊緊的把握住了人們的內(nèi)心世界，在社會帶來了極大的影響力。

（二）更注重開發(fā)新的感官效果

受傳統(tǒng)媒介所影響，紙質(zhì)平面設(shè)計在進(jìn)行作品設(shè)計時，必須通過設(shè)計師對二維平面設(shè)計研究達(dá)到一定深度后，才能創(chuàng)新出新的設(shè)計作品，而這也激發(fā)了平面設(shè)計人員對新的表現(xiàn)形式的探索和開發(fā)。因為一般的的平面設(shè)計作品，時間長了，受眾很容易產(chǎn)生審美疲勞，因此，平面設(shè)計師要有開拓創(chuàng)新的能力，創(chuàng)造出新的感官效果，讓人們可以通過多種感官效應(yīng)來取得所需要的平面設(shè)計的信息。例如，一般紙質(zhì)類的平面設(shè)計都會利用人們的視覺來進(jìn)行平面設(shè)計信息的宣傳，其中，海報就是一種常用的宣傳手段。但是新媒體時代則需要更高的要求，因此，在進(jìn)行海報設(shè)計時，平面設(shè)計師首先需要利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，通過調(diào)動受眾的多種感官效應(yīng)，來設(shè)計海報，從而把可以看的海報變成可以“聽”的海報，這樣才能給人們帶來新的感官刺激，使之對海報宣傳信息有著有著更深層次的了解。

總而言之，在當(dāng)前文化科技的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動之下，新媒體領(lǐng)域發(fā)展得越來越快，使得新媒體技術(shù)也日漸成熟，新媒體藝術(shù)也對平面設(shè)計產(chǎn)生了很深遠(yuǎn)的影響，所以只有新媒體和平面設(shè)計之間二則相互融合，才能使平面設(shè)計就能在當(dāng)今時代環(huán)境中得到創(chuàng)新和發(fā)展。