李浩 劉園園

摘? 要? 文章對(duì)地方黨報(bào)App發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，并就地方黨報(bào)App如何持續(xù)健康的發(fā)展提出相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞? 地方黨報(bào);App;互聯(lián)網(wǎng);媒體融合

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）22-0031-02

融媒體化是目前傳統(tǒng)媒體改革的必經(jīng)之路，特別是對(duì)報(bào)紙、期刊來(lái)言，這種改革就顯得更為迫切。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展，紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)份額不斷縮小，因而從中央到地方，黨報(bào)的融媒體化改革就更加迫切，具體來(lái)說(shuō)，就是要大力推進(jìn)黨報(bào)App的建設(shè)，特別是地方黨報(bào)的App的建設(shè)與發(fā)展，搶占市場(chǎng)并擴(kuò)大自身影響力。

1? 地方黨報(bào)App發(fā)展問題

1.1? 報(bào)網(wǎng)融合緩慢，產(chǎn)品影響力較弱

地方黨報(bào)App的建設(shè)首先要做到報(bào)網(wǎng)融合，但從目前效果來(lái)看，并不盡如人意。首先，在形式上，很多地方黨報(bào)App上的內(nèi)容幾乎全盤照搬報(bào)紙內(nèi)容，很多報(bào)道都是先“報(bào)”后“網(wǎng)”，發(fā)布的報(bào)道可能是已經(jīng)在報(bào)紙上刊登過的，有些甚至都會(huì)設(shè)置“讀報(bào)”專欄，把出版的報(bào)紙電子版原封不動(dòng)的搬到App上。其次，在內(nèi)容上，依舊延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)體系，主要報(bào)道的內(nèi)容仍然是領(lǐng)導(dǎo)行程與領(lǐng)導(dǎo)講話等政治內(nèi)容，導(dǎo)致政治覺悟能力不高的普通受眾很難從報(bào)道中獲取有用的信息，這與受眾在新媒體時(shí)代對(duì)信息獲取的快捷、準(zhǔn)確、有用等要求背道而馳。比如《青海日?qǐng)?bào)》App在2019年11月5日的一篇《劉寧：高質(zhì)量編制規(guī)劃 可持續(xù)推進(jìn)發(fā)展》的報(bào)道，全篇從題目到內(nèi)容幾乎只是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容的轉(zhuǎn)達(dá)，卻沒有在政策層面有任何細(xì)化的分析，這就導(dǎo)致受眾很難從其中獲取到有用有價(jià)值的信息，這樣的報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)新媒體市場(chǎng)里，是肯定會(huì)被受眾忽略的。根據(jù)2019年11月12日App store新聞?lì)怉pp排行榜顯示，地方黨報(bào)App只有《澎湃新聞》與《讀特》兩家上榜前20名，其他諸如《安徽日?qǐng)?bào)》《青海日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》等下載量均不高，證明目前這些媒體的影響力都不如人意。

1.2? 團(tuán)隊(duì)缺乏經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)能力不足

目前雖然全國(guó)各省地方黨報(bào)App已經(jīng)實(shí)現(xiàn)上線，但這些App的上線背后均有政策導(dǎo)向的影響，這就使得很多黨報(bào)集團(tuán)缺乏成熟的App運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，有些黨報(bào)集團(tuán)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)甚至還是從原有的報(bào)紙采編團(tuán)隊(duì)中臨時(shí)調(diào)配的，從技術(shù)到經(jīng)驗(yàn)上都十分不足。團(tuán)隊(duì)能力首先表現(xiàn)在App的建設(shè)思維上，地方黨報(bào)App運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)多來(lái)來(lái)自原有黨報(bào)采編隊(duì)伍，其思維早已形成定式，團(tuán)隊(duì)成員政治意識(shí)強(qiáng)、宣傳意識(shí)強(qiáng)及文稿處理能力也比較強(qiáng)，但普遍缺乏用戶意識(shí)與受眾意識(shí)及創(chuàng)新意識(shí)，所做的工作無(wú)非只是搭建一個(gè)平臺(tái)，然后把報(bào)紙新聞稿件進(jìn)行一定改動(dòng)后就搬到App上進(jìn)行發(fā)布，至于報(bào)道影響效果卻并不在他們的考慮范圍內(nèi)。特別是長(zhǎng)期以來(lái)，很多地方黨報(bào)自恃黨的“喉舌”這一角色，普遍缺乏市場(chǎng)化思維，極少會(huì)對(duì)報(bào)道產(chǎn)生的效果反饋進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，這也導(dǎo)致App團(tuán)隊(duì)也同樣缺乏收集受眾反饋意見的意識(shí)、能力與經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，地方黨報(bào)的發(fā)行長(zhǎng)期依賴于地方政府的保障性訂閱與財(cái)政支持，“等靠要”思維深入骨髓，長(zhǎng)期缺乏危機(jī)意識(shí)，對(duì)App的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)期持保守觀點(diǎn)，資金與技術(shù)投入不足，使App在精準(zhǔn)新聞投放、可視化產(chǎn)品、自媒體平臺(tái)等建設(shè)與運(yùn)營(yíng)上，缺乏必要的資金與技術(shù)支持。

1.3? 同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏自身特色

同質(zhì)化嚴(yán)重也是當(dāng)前各大地方黨報(bào)App發(fā)展的主要問題之一。同質(zhì)化主要分為兩方面，一方面是界面設(shè)計(jì)、功能上的嚴(yán)重同質(zhì)化。筆者下載了《安徽日?qǐng)?bào)》《青海日?qǐng)?bào)》《河南日?qǐng)?bào)》《湖北日?qǐng)?bào)》等多家App發(fā)現(xiàn)，這些媒體的從版式設(shè)計(jì)到欄目設(shè)置，相似度極高，特別是《安徽日?qǐng)?bào)》《青海日?qǐng)?bào)》兩家黨報(bào)App的主要欄目設(shè)置相似度極高，《青海日?qǐng)?bào)》與《安徽日?qǐng)?bào)》除了第一個(gè)欄目不一致（《安徽日?qǐng)?bào)》為“新聞”，《青海日?qǐng)?bào)》為“首頁(yè)”），其他四個(gè)均為“讀報(bào)”“政情”“服務(wù)”“我的”欄目。另一方面是內(nèi)容上的嚴(yán)重同質(zhì)化，具體表現(xiàn)為其原創(chuàng)內(nèi)容往往來(lái)自黨報(bào)報(bào)紙媒體已刊登或即將刊登的內(nèi)容，而其他非原創(chuàng)內(nèi)容往往是轉(zhuǎn)載自或引用自其他新聞媒體，這就導(dǎo)致不同的地方黨報(bào)App出現(xiàn)了在內(nèi)容上高度同質(zhì)化，缺乏對(duì)本地新聞資源的挖掘能力的現(xiàn)象。究其主要原因，并不在于地方黨報(bào)新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)的不足，而是長(zhǎng)期以來(lái)，地方黨報(bào)一方面受到自身性質(zhì)的影響，報(bào)道上側(cè)重宣傳，側(cè)重報(bào)道會(huì)議通訊稿件，采編團(tuán)隊(duì)的新聞能力相比市場(chǎng)化新聞媒體較差，新聞意識(shí)也較為薄弱，缺乏對(duì)本地新聞的挖掘能力，另一方面由于市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)時(shí)間較短，辦報(bào)經(jīng)費(fèi)有限，報(bào)紙的篇幅難以擴(kuò)充，致使很多地方黨報(bào)的新聞采編團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，且很多采編人員只善于寫“豆腐塊”文章。這兩點(diǎn)原因，加之地方黨報(bào)新媒體建設(shè)團(tuán)隊(duì)初建經(jīng)驗(yàn)的不足，就導(dǎo)致地方黨報(bào)App在上線后，面對(duì)不限制報(bào)道篇幅數(shù)量的新媒體環(huán)境，自己卻無(wú)法提供足夠的原創(chuàng)特色內(nèi)容。

2? 地方黨報(bào)App問題的解決對(duì)策

2.1? 推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合工作，提高新媒體意識(shí)水平

“報(bào)紙消亡論”雖然危言聳聽，但從目前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)已然遠(yuǎn)不如從前，因而紙質(zhì)媒體的融媒體化是其發(fā)展與生存的必然選擇。紙質(zhì)媒體的融媒體化，并不能簡(jiǎn)單化為建設(shè)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)App平臺(tái)，單純的復(fù)制紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容，而是要打破原有的紙質(zhì)媒體思維，建立新媒體思維模式。新媒體思維首先就要求媒體必須要以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，受眾理應(yīng)被認(rèn)為是信息的主動(dòng)選擇者而非被灌輸?shù)膶?duì)象，具體到地方黨報(bào)上來(lái)說(shuō)，其要以普通受眾的思維，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容形式加以改進(jìn)，要認(rèn)識(shí)到宣傳力度與報(bào)道的新聞質(zhì)量息息相關(guān)，在政治報(bào)道中要突出具體的可以被受眾理解的內(nèi)容，并進(jìn)行細(xì)化與具體的分析，最大程度滿足受眾對(duì)快捷、準(zhǔn)確、有用的信息需求。

2.2? 強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加大資金技術(shù)支持力度

地方黨報(bào)可以采取外聘團(tuán)隊(duì)加自我團(tuán)隊(duì)建設(shè)并行的方法，可以聘用有豐富新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)要組織自己的團(tuán)隊(duì)力量融合進(jìn)外聘團(tuán)隊(duì)中，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)并改變意識(shí)。在新媒體團(tuán)隊(duì)成員的招募上，要以年輕人為主，經(jīng)驗(yàn)豐富的老編輯為輔作為宗旨，老編輯負(fù)責(zé)把關(guān)內(nèi)容，確保政治性和輿情導(dǎo)向不出問題，年輕人負(fù)責(zé)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。地方黨報(bào)App要不斷完善平臺(tái)的互動(dòng)功能建設(shè)，將黨報(bào)App從“展示平臺(tái)”向“交流平臺(tái)”“互動(dòng)平臺(tái)”轉(zhuǎn)變，將App作為品牌來(lái)推廣，學(xué)會(huì)運(yùn)用話題，凝聚焦點(diǎn)，采取多種方式增加體驗(yàn)感、參與性，讓自己融入到整個(gè)大市場(chǎng)中。此外，地方黨報(bào)App可以利用互動(dòng)功能幫助政府了解輿情信息，群眾也可以通過App向政府主管部門提出一些意見與建議，使App具備如同“市長(zhǎng)熱線”一般的公共服務(wù)溝通交流功能，在黨和政府與人民之間架起一座移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)橋梁。同時(shí)，要加大資金投入力度，提升App平臺(tái)的技術(shù)水平與能力，使其能夠承載精準(zhǔn)新聞投放與用戶互動(dòng)等多種功能，特別是要在App平臺(tái)上投放視頻新聞內(nèi)容，以適應(yīng)受眾需求。在贏得一定影響力后，要借助影響力進(jìn)行廣告招標(biāo)，使App運(yùn)營(yíng)能夠獲得市場(chǎng)資金源源不斷的支持。

2.3? 整合當(dāng)?shù)匦侣勝Y源，強(qiáng)化原創(chuàng)能力

地方黨報(bào)App若要實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的最大化，就要最大程度整合當(dāng)?shù)匦侣勝Y源。首先要以省為單位，利用并整合現(xiàn)有轄內(nèi)各縣市黨報(bào)新媒體力量，拓寬App信息獲取渠道覆蓋面。其次是要整合新聞資源報(bào)道新聞時(shí)，要摒棄以往“豆腐塊”報(bào)道的思維，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的故事性，提升受眾閱讀興趣。再次是在App建立自媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝罕娪檬謾C(jī)視頻的方式記錄身邊發(fā)生的新聞，并上傳到平臺(tái)，經(jīng)審核的可以在平臺(tái)上播放報(bào)道。

3? 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代之于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，就如同大型超市之于定點(diǎn)供銷社，新時(shí)代里受眾獲取信息的渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)豐富于舊時(shí)代，因而地方黨報(bào)融媒體化不僅僅只是建立一個(gè)App那么簡(jiǎn)單，而是要摒棄傳統(tǒng)的宣傳思維與模式化的思維，用商品服務(wù)的市場(chǎng)思維來(lái)看待媒體的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)，并將這一思維運(yùn)用到黨報(bào)團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)與新媒體意識(shí)，提高原創(chuàng)新聞能力，打造一支真正適應(yīng)新媒體時(shí)代的黨的喉舌隊(duì)伍，整合當(dāng)?shù)亓α坎粩嗵岣咂脚_(tái)的運(yùn)營(yíng)水平，最終將App脫離報(bào)紙的原有形式發(fā)展成為獨(dú)立的新媒體品牌，使自身在不被時(shí)代淘汰的前提下更多的占據(jù)媒體市場(chǎng)一席之地。

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