程剛

摘? 要? “新中國成立70周年”宣傳報道意義重大，世界范圍廣泛關(guān)注。重大主題報道是主流媒體的職責(zé)和使命。新傳播格局下，新華網(wǎng)融媒體不斷創(chuàng)新，“新中國成立70周年”發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞報道，符合網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，贏得了受眾的情感認同，生動踐行了“四力”。文章從數(shù)據(jù)新聞的采寫和制作兩方面進行分析，為重大主題報道中數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用提供參考。

關(guān)鍵詞? 重大主題報道;數(shù)據(jù)新聞制作;數(shù)據(jù)來源與可視化

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）22-0019-03

重大主題報道是主流媒體履行職責(zé)和使命的重要手段。當(dāng)前，面對媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)發(fā)生的深刻變化，“習(xí)近平總書記強調(diào)，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”[1]。

新傳播格局下，數(shù)據(jù)新聞“用數(shù)據(jù)講故事”的敘事方式和“用可視化呈現(xiàn)”的表達方式，符合網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，贏得了受眾的情感認同，具備強大的傳播力、影響力，進而產(chǎn)生強大的引導(dǎo)力和公信力，是主流媒體鞏固壯大輿論陣地的重要途徑。

1? 數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展

傳播業(yè)態(tài)的嬗變，信息技術(shù)對傳媒業(yè)的不斷滲透，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運而生。數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，是基于“數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析，采用可視化技術(shù)呈現(xiàn)的一種新型新聞報道方式”[2]。

目前，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞品牌欄目有新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”、人民網(wǎng)“圖解新聞”、新京報網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”、界面新聞“數(shù)據(jù)線”、澎湃“美數(shù)課”以及四川在線“MORE用數(shù)據(jù)探索更多！”等。2019年3月20日“第四屆中國數(shù)據(jù)新聞大賽”總參賽人數(shù)約3 500人，創(chuàng)歷屆新高。大賽推動了高校新聞專業(yè)教學(xué)改革，打通了學(xué)界與業(yè)界的壁壘，儲備了人才力量。

數(shù)據(jù)新聞的蓬勃發(fā)展，在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。同時，對新聞報道的可視化呈現(xiàn)方式和數(shù)據(jù)來源的可靠性提出了較高要求。

2? 研究對象

新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”是國內(nèi)最早實踐信息圖解的主流媒體。團隊由數(shù)據(jù)記者、數(shù)據(jù)編輯、可視化設(shè)計師、前端工程師等人員組成。以“用數(shù)據(jù)傳遞獨特新聞價值”為理念，形成了匯集信息圖、交互頁面、輕應(yīng)用等多樣的可視化呈現(xiàn)形態(tài)。2015年，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目獲得中國新聞名專欄。2017年作品《征程》獲得中國新聞獎一等獎[3]。新華網(wǎng)在“2019全國兩會大型融媒體專題”“不忘初心、牢記使命”“第二屆中國國際進口博覽會”等重大主題報道中廣泛而重要的使用數(shù)據(jù)新聞。

慶祝中華人民共和國成立70周年，新華網(wǎng)制作了“壯麗七十年 奮進新時代”大型融媒體專題[4]。本文選取專題欄目“全媒炫體驗”發(fā)布的9篇數(shù)據(jù)新聞報道，以實證研究的方式，探索數(shù)據(jù)新聞的采寫流程，分析數(shù)據(jù)來源和可視化呈現(xiàn)方式。

3? 研究發(fā)現(xiàn)

3.1? 采訪流程的改變

1）采寫實現(xiàn)零采訪。傳統(tǒng)記者的采訪對象是人，而在數(shù)據(jù)新聞的采寫中，對象由人變成了“數(shù)據(jù)”，記者實現(xiàn)了“零采訪”[5]。新華網(wǎng)將崗位確定為“數(shù)據(jù)記者”，更加明確了工作屬性。筆者抽樣選取《最高榮譽！什么人才能獲得國家勛章和國家榮譽稱號》這篇報道，檢索分析后，找到了新華網(wǎng)的原始新聞報道，如表1所示。筆者認為，在確定選題后，獲取數(shù)據(jù)一般有三種方式。一是通過記者采訪獲取精準信息;二是通過檢索主流媒體已發(fā)布新聞報道和統(tǒng)計部門公布的數(shù)據(jù);三是借助大數(shù)據(jù)工具（爬蟲軟件）全網(wǎng)抓取，清洗后得到數(shù)據(jù)。在整個生產(chǎn)過程中，記者的角色更像是“項目經(jīng)理”，協(xié)調(diào)團隊工作，最終完成數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

2）縮短了報道時間。數(shù)據(jù)稿件采寫與傳統(tǒng)稿件相比，“數(shù)據(jù)記者”免去了采訪環(huán)節(jié)，能夠把更多的精力聚焦到數(shù)據(jù)的可靠獲取上;“數(shù)據(jù)編輯”將已獲取的數(shù)據(jù)抽象為數(shù)據(jù)圖表模型;可視化設(shè)計師將模型實現(xiàn)為信息圖，前端工程師即可實現(xiàn)可視化動態(tài)效果。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入應(yīng)用，這些工作都可以由一人來承擔(dān)。媒體大數(shù)據(jù)軟件實現(xiàn)了選題輔助、數(shù)據(jù)抓取、可視化呈現(xiàn)的一鍵處理，能夠及時準確的響應(yīng)重大主題報道。

3.2? 數(shù)據(jù)來源真實權(quán)威

數(shù)據(jù)新聞的驅(qū)動是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源的真實性和權(quán)威性是數(shù)據(jù)新聞的生命。專題中每篇數(shù)據(jù)新聞報道均注明了數(shù)據(jù)來源，筆者經(jīng)過統(tǒng)計，《最高榮譽！什么人才能獲得國家勛章和國家榮譽稱號》數(shù)據(jù)來源新華網(wǎng);《制造大國——70年·大國數(shù)據(jù)系列》數(shù)據(jù)來源國家統(tǒng)計局網(wǎng)站、央視網(wǎng);《首破千億！2018年我國基礎(chǔ)研究經(jīng)費達1 090.4億元》數(shù)據(jù)來源國家統(tǒng)計局、科技日報;《圖看武漢城市公共交通70年巨變》數(shù)據(jù)來源新華網(wǎng)、長江日報、湖北省交通運輸廳;《數(shù)字里的安徽成就》數(shù)據(jù)來源新華網(wǎng)、國家統(tǒng)計局安徽調(diào)查總隊。

圖1? 數(shù)據(jù)來源類型占比

經(jīng)分析，在9篇數(shù)據(jù)報道數(shù)據(jù)來源占比如圖1所示。新華網(wǎng)來源約占41%，統(tǒng)計部門來源約占23%，其他主流媒體約占18%，整合數(shù)據(jù)來源約占18%。因此，在重大主題報道中，真實的數(shù)據(jù)來源是根本，為數(shù)據(jù)新聞采寫提供了支撐和保障。從而彰顯主流媒體的公信力和權(quán)威性。

3.3? 可視化呈現(xiàn)過程

筆者認為，數(shù)據(jù)新聞可視化是利用信息技術(shù)，將傳統(tǒng)稿件轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)圖表，加入交互設(shè)計的過程。可視化技術(shù)豐富了新聞的表現(xiàn)形式，實現(xiàn)了清晰有效的傳達，用戶更易理解，在多終端更易傳播。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目按類型分為“信息圖”“文藝范”“專題”“PC交互”“手機交互”五類，也體現(xiàn)了可視化呈現(xiàn)的設(shè)計思想。經(jīng)過對9篇數(shù)據(jù)新聞報道的梳理，其主要應(yīng)用了“匯集信息圖”呈現(xiàn)新聞報道，體現(xiàn)了新媒體時代，用戶碎片閱讀的特點。

1）可視化處理方法。從圖文設(shè)計和數(shù)據(jù)可視化兩個維度進行比對，發(fā)現(xiàn)圖文處理占比44%，數(shù)據(jù)圖表占比56%，如圖2所示?！蹲罡邩s譽！什么人才能獲得國家勛章和國家榮譽稱號》《國之功勛：70年42人》兩篇報道，是通過攝影圖片、稿件要點二次整合，制作簡明扼要的長圖文形式?！妒灼魄|！2018年我國基礎(chǔ)研究經(jīng)費達1 090.4億元》《制造大國——70年·大國數(shù)據(jù)系列》則采用數(shù)據(jù)可視化圖表形式。

圖2? 選題可視化處理方法比較

2）數(shù)據(jù)圖表的使用。數(shù)據(jù)可視化的精準表達決定了新聞報道引導(dǎo)力和傳播力。用生動的可視化圖表取代了繁冗的文字，形態(tài)生動活潑。既增強了用戶的閱讀興趣，又提升了用戶閱讀體驗，實現(xiàn)了重大主題報道傳播效果的最大化。經(jīng)統(tǒng)計，這9篇數(shù)據(jù)報道使用了柱狀圖、條形圖、環(huán)形圖、堆積圖、折線圖、詞云圖等形式。在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中，“數(shù)據(jù)編輯”需要更多思考選題與圖表的匹配與表達。美國圖表專家Andrew Abela教授將圖表類型的選擇分為“比較、分布、構(gòu)成、聯(lián)系”[6]四種關(guān)系，實現(xiàn)了圖表與信息的對應(yīng)。國內(nèi)，螞蟻數(shù)據(jù)可視化（AntV）平臺的“G2框架”[7]提供了15種基礎(chǔ)圖表實例，為可視化圖表設(shè)計提供參考。

4? 總結(jié)與思考

媒體融合背景下，“數(shù)據(jù)新聞”已成為全媒體產(chǎn)品的必要構(gòu)成?！靶轮袊闪?0周年”新華網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞報道，設(shè)計精美、邏輯性強。數(shù)據(jù)來源真實、權(quán)威，對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用也日臻成熟。在傳播渠道上，專題適配多終端瀏覽，內(nèi)容在網(wǎng)站、App、兩微同步發(fā)布，實現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。新華網(wǎng)在重大主題報道中數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用，為行業(yè)提供了可以借鑒、可以復(fù)制的模式。但仍有諸多問題值得思考。如采用傳統(tǒng)的靜態(tài)可視化呈現(xiàn)，可視化效果需要增強、交互性需要提升;圖文、音視頻、圖表等元素的綜合應(yīng)用;VR、AR、MR等新技術(shù)的合理應(yīng)用。在數(shù)據(jù)挖掘上既要能夠獲取，更要能夠甄別。

目前，中央級主流媒體在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域有所建樹，而地市級媒體還處在嘗試階段。數(shù)據(jù)新聞的制作需要記者、編輯、設(shè)計師、工程師等多工種的全程配合，也對高校跨學(xué)科新聞人才培養(yǎng)提出了要求。

參考文獻

[1]央視網(wǎng)“媒體融合發(fā)展是一項緊迫課題 習(xí)近平這樣提要求”[EB/OL].http：//news.cctv.com/2019/01/25/ARTIWJqcbaO0mKtLozAik9qc190125.shtml/.

[2]方潔，顏冬.全球視野下的數(shù)據(jù)新聞理念與實踐[J].國際新聞界，2013（6）：73-83.

[3]新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/datanews/.

[4]新華網(wǎng)“慶祝中華人民共和國成立70周年大型融媒體專題”[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/70zn/dtj.htm/.

[5]楊嘉寧.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞發(fā)展趨勢探析[J].傳媒MEDIA，2019（5）.

[6]Andrew Abela.Announcing the Slide Chooser[EB/OL].https：//extremepresentation.typepad.com/blog/2015/01/announcing-the-slide-chooser.html/.

[7]螞蟻數(shù)據(jù)可視化“G2可視化編碼”[EB/OL].https：//www.yuque.com/antv/g2-docs/get-started/.