王秋玨

（米菲初愛至臻工作室，山西 太原 030006）

引言：根據(jù)我國社會經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀來看，企業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，而在企業(yè)發(fā)展過程中，品牌推廣不僅是企業(yè)樹立良好形象，獲取市場的主要途徑，更是企業(yè)能在激烈市場競爭中實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的重要保障。那么企業(yè)要想在激烈的市場競爭中穩(wěn)定發(fā)展，就需要企業(yè)能夠高度品牌推廣。而廣告策劃品牌推廣也需要具備一定硬件和數(shù)據(jù)支持，不僅要針對當前市場展開深入調查，還需要對企業(yè)的實際情況進行準確判斷，進而有效提升企業(yè)的知名度。

一、廣告策劃中品牌推廣的三大要素

廣告策劃中品牌推廣是屬于一個動態(tài)化的過程，品牌將通過多種渠道的傳播方式，提升該品牌在廣大消費者群眾中的知名度，而品牌推廣主要存有三大要素，分別是產品、渠道和受眾。首先，針對產品進行分析：所謂產品就是指商品，主要是用來滿足群眾需求的產品，而產品又被劃分成為核心產品、形式產品和延伸產品三個層次。其中核心產品是指整體產品能夠給消費者帶來利益；形式產品是指產品在市場中，主要以銷售物體外形、包裝等外包裝形式的產品為核心；延伸產品是指在銷售過程當中額外獲取到的利益，包含送貨、安裝等；其次，針對渠道進行分析：渠道被劃分成為銷售渠道和生產渠道等，是指該產品信息讓消費者進行了解的過程，渠道是否具有流暢性與品牌推廣的最終結果有著密切聯(lián)系；最后，針對受眾展開分析：所謂受眾指的則是消費者，消費者作為品牌與產品的最終擁有者，那么品牌推廣的過程當中，應當根據(jù)消費者的需求、喜好等內容，進行明確推廣的方向，從而確保品牌推廣能獲取到最佳的推廣效果。

二、廣告策劃中品牌推廣的重要作用

現(xiàn)如今伴隨著我國廣告行業(yè)的飛速發(fā)展，促使我國也步入到了廣告時代，由于廣告本身就具有高效互動作用，所以，這就需要現(xiàn)代化企業(yè)能夠針對廣告給予高度重視。而廣告實施規(guī)劃過程中的廣告策劃，主要是針對最終的廣告應用效果提供保障，也就是說，沒有廣告策劃，最終的廣告效果就會大打折扣，達不到預期的應用效果【1】。隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，促使市場競爭正在呈現(xiàn)激烈化發(fā)展，而企業(yè)要想在激烈的市場競爭當中脫穎而出，就需要企業(yè)能向品牌化道路實現(xiàn)發(fā)展。在品牌建設中，品牌推廣起到的重要作用就是有效提升企業(yè)在市場競爭中的知名度，將在廣大消費群眾心中進行樹立良好的企業(yè)形象。對于企業(yè)形象的樹立可以通過媒體的方式實現(xiàn)推廣，借助于媒體把企業(yè)形象實現(xiàn)傳達。而在廣告策劃中的品牌推廣，不僅能幫助企業(yè)有效拓展市場范圍，提升品牌價值，同時還能促使企業(yè)在激烈的市場競爭中實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。

三、廣告策劃中品牌推廣制勝的因素分析

從整體規(guī)劃、網(wǎng)絡結合等多個方面，針對廣告策劃中品牌推廣制勝的因素，展開深入分析：

（一）整體規(guī)劃

在推廣的過程當中，要想讓某一品牌在推廣中脫穎而出，就需要做好完善的品牌推廣整體規(guī)劃，進而在激烈的市場競爭當中立足根本。廣告策劃中的品牌推廣整體規(guī)劃內容包含市場分析、受眾分析和創(chuàng)意策略的制定等。所以，這就需要企業(yè)能夠在品牌推廣之前，做好全方面的市場調查工作，充分了解和掌握當前市場的發(fā)展趨勢，然后在設計出詳細的策劃。同時，在品牌推廣的過程當中，群眾作為品牌的擁有者與使用者，所以在品牌推廣時還需要充分考慮受眾的心理，根據(jù)受眾需求實現(xiàn)品牌推廣，促使該品牌能在推廣的過程當中受到廣大群眾的支持，通過構建完善的品牌推廣策略，從而提升企業(yè)知名度【2】。

（二）網(wǎng)絡結合

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，當前人們生活和工作都已經(jīng)離不開網(wǎng)絡，若是把廣告策劃中的品牌推廣與網(wǎng)絡實現(xiàn)有效結合，不僅能創(chuàng)設屬于自己品牌門戶的網(wǎng)站，還可以運用網(wǎng)絡把自己的品牌特色添加到門戶網(wǎng)站中，進而吸引消費者的眼球，最終實現(xiàn)品牌推廣的目的。與此同時，企業(yè)在構建門戶網(wǎng)站的時候，還需要準確網(wǎng)站的定位。因為目前有真多企業(yè)的網(wǎng)站定位都存有模糊不定、不清晰等問題，從而致使用戶不能在網(wǎng)站中了解該企業(yè)品牌。所以，網(wǎng)站的定位需要把市場需求作為基礎目標，然后在進行建設網(wǎng)站，充分滿足不同用戶的需求，進而加大品牌文化的建設。

（三）廣告定位

在品牌推廣的過程當中，廣告定位是品牌推廣能發(fā)揮出重要作用的關鍵因素，同時也是關系到整個品牌推廣策劃是否成功的關鍵。廣告定位的內容主要包含市場定位、名稱定位和價格定位等多個方面內容。首先，針對市場定位展開深入分析：市場定位主要是指把市場細分的策略合理運用在廣告活動中，通過明確廣告宣傳的目標，最終獲取效果；其次，針對名稱定位展開分析：所設計的品牌品名應當與產品特色進行有效結合，讓消費者在聽見或看見品名時，就能了解該產品主要的應用范圍及特性；最后，針對價格定位展開分析：在品牌推廣的過程當中，還需要明確產品價格，對于產品價格的定位應當設置在合理的范圍中，并且相對于同類產品應當具有較強的競爭力。

（四）推廣人才

在廣告策劃中品牌推廣制勝的關鍵因素之一就是人才扶持。品牌推廣要想獲取到良好的推廣效果，提升品牌知名度，就需要具備專業(yè)的推廣人才。在當前社會發(fā)展背景下，針對人才的需求正在逐漸提升，不僅需要人才能夠具備良好的心理素質和道德素質，還需要在此基礎上，具備專業(yè)的品牌建設、廣告策劃等多個方面知識【3】。

結束語：

綜上所述，根據(jù)當前我國激烈的市場競爭現(xiàn)狀來看，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就需要企業(yè)能向品牌化道路實現(xiàn)發(fā)展。對于企業(yè)而言樹立良好的形象是品牌推廣的核心，而廣告策劃中品牌推廣又是作為品牌建設的關鍵因素，只有做好廣告策劃中的品牌推廣工作，才能為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供基礎保障。