劉淑揚(yáng)

（沈陽(yáng)廣播電視大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110003）

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)的普及，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一定的沖擊和挑戰(zhàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體借助網(wǎng)絡(luò)傳播的及時(shí)性、交互性有著自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，但也存在著網(wǎng)絡(luò)新聞信息失真，虛假新聞報(bào)道層次不窮的情況。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)一定的沖擊。傳統(tǒng)新聞媒體需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，做到與時(shí)俱進(jìn)，做好新聞宣傳工作，吸引更多的受眾群體。具體措施有：

一、深入基層，貼近生活，加強(qiáng)基層新聞事件的報(bào)道

（一）貼近生活，尋找新聞熱點(diǎn)

新聞媒體的主要工作職責(zé)在于將社會(huì)上的重大事件、新聞熱點(diǎn)內(nèi)容等及時(shí)地傳遞給受眾群體，滿(mǎn)足受眾的知情權(quán)。同時(shí)新聞媒體還承擔(dān)著尋找公眾焦點(diǎn)的情況，只有尋找到社會(huì)公眾的關(guān)注點(diǎn)，才能讓新聞宣傳更加符合實(shí)際，滿(mǎn)足社會(huì)公眾。因此，新聞媒體工作者需要深入基層，與基層群眾打成一片，傾聽(tīng)并傳遞群眾的心聲，報(bào)道一些與群眾利益先關(guān)的內(nèi)容，更容易引起受眾的共鳴?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞媒體工作者可以借助互聯(lián)網(wǎng)收集相關(guān)的新聞信息，例如，開(kāi)展“民生”專(zhuān)題，列舉老百姓關(guān)注的幾項(xiàng)問(wèn)題，讓網(wǎng)友獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為媒體工作者提供工作思路。

（二）貼近生活，做好新聞事件的提煉

新聞宣傳工作除了找到新聞主題之外，還需要進(jìn)行詳細(xì)的策劃和構(gòu)思，運(yùn)用新穎的表達(dá)手法，才能達(dá)到一定的宣傳效果。現(xiàn)實(shí)生活中，存在一些社會(huì)事件，這些社會(huì)事件背后是否存在新聞價(jià)值，這需要新聞工作者有著敏銳的洞察力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)生活中的新聞事件，然后通過(guò)新聞編輯和報(bào)道的方式，將其呈現(xiàn)給受眾，讓受眾認(rèn)識(shí)到每天身邊都在發(fā)生什么事情。

二、加強(qiáng)社會(huì)典型形象的宣傳，贏得社會(huì)認(rèn)同

（一）選擇恰當(dāng)?shù)男麄鹘嵌?，提升公眾認(rèn)同

新聞宣傳工作中，涉及到許多的人物或者事件的報(bào)道，收集一些典型的先進(jìn)人物，將其事跡報(bào)道出來(lái)，贏得社會(huì)公眾的認(rèn)同。這需要新聞工作者做好新聞宣傳形象的選擇，選擇那些可以引發(fā)受眾心靈共鳴，打動(dòng)受眾的新聞人物或者新聞事件，以鮮活的形象展現(xiàn)給受眾，讓受眾去認(rèn)識(shí)和了解，提升新聞的宣傳力度。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，可以采取公眾票選的方式，可以讓受眾參與活動(dòng)的評(píng)選，有一定的參與感，也可以讓受眾更加清晰活動(dòng)宣傳的內(nèi)容，得到受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

（二）揭示新聞的本質(zhì)，提升公眾認(rèn)同

在新聞人物和新聞事件的報(bào)道中，通過(guò)揭示新聞的本質(zhì)，可以更好地贏得受眾的關(guān)注和認(rèn)同。因此，新聞媒體工作者在報(bào)道新聞事件或者新聞人物時(shí)，需要將新聞事件的始末、人物事跡等詳細(xì)闡述，并揭露其中存在的本質(zhì)，例如，某個(gè)人物或者某種行為體現(xiàn)出什么內(nèi)涵等，這種揭露本質(zhì)的報(bào)道方式，更容易引發(fā)受眾的共鳴。

三、加強(qiáng)正面事件的宣傳，提升公眾道德意識(shí)

新聞媒體需要注重公眾的道德意識(shí)的培養(yǎng)，依靠新聞事件的報(bào)道，引導(dǎo)和提升公眾的道德水平，促進(jìn)社會(huì)的良性發(fā)展。

（一）提升宣傳層次

新聞媒體對(duì)于社會(huì)上存在的正面事件需要加強(qiáng)宣傳的力度，通過(guò)一些恰當(dāng)有效地宣傳方式，將正面事件放大，也就是利用新聞宣傳引導(dǎo)社會(huì)公眾，提升公眾的精神文明和道德水平。因此，新聞媒體需要擴(kuò)大正面事件的宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，可以借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展“社會(huì)正能量”宣傳，打造美麗城市、鄉(xiāng)村，構(gòu)建社會(huì)精神文明。

（二）豐富宣傳形式

新聞宣傳活動(dòng)不能單純借助傳統(tǒng)新聞媒體的理論宣傳，而是應(yīng)該創(chuàng)新宣傳方法，豐富新聞宣傳的渠道，才能擴(kuò)大宣傳的影響面，提升宣傳效果。例如，宣傳新聞事件，可以采取電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體宣傳方式，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，同樣的可以通過(guò)開(kāi)展座談會(huì)、研討會(huì)、文藝演出、文藝創(chuàng)作等形式開(kāi)展新聞宣傳。

（三）拓展新聞的宣傳領(lǐng)域

做好新聞事件的宣傳活動(dòng)，提升宣傳力度，可以從拓展新聞宣傳領(lǐng)域出發(fā)，也就是說(shuō)跳出“某一區(qū)域”的限制，可以采取外地取材的方式或者借助網(wǎng)絡(luò)，將自身的宣傳地域擴(kuò)展出去，提升自身的影響力。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有著開(kāi)放性、交互性、實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，將其用于新聞宣傳活動(dòng)，可以提升新聞宣傳活動(dòng)的效果。從現(xiàn)階段的新聞宣傳工作來(lái)看，組好新聞宣傳可以采取如下的具體措施：首先，深入基層，貼近生活，加強(qiáng)基層新聞事件的報(bào)道。新聞媒體代表社會(huì)公眾的利益，同時(shí)社會(huì)公眾有是新聞的受眾群體，只有深入基層，了解百姓生活，才能更好地做好新聞事件報(bào)道。其次，加強(qiáng)社會(huì)典型形象的宣傳，贏得社會(huì)認(rèn)同。將社會(huì)中典型的人物事跡進(jìn)行宣傳，贏得社會(huì)公眾對(duì)新聞宣傳的認(rèn)同。最后，加強(qiáng)正面事件的宣傳，提升公眾道德意識(shí)。注重社會(huì)正面事件宣傳，提升宣傳的層次，豐富宣傳方法，擴(kuò)展宣傳領(lǐng)域等，保證新聞宣傳的效果。