范明哲

（武城縣廣播電視臺，山東 武城 253300)

一、電視新聞的公信力和權(quán)威性是該媒體的絕對優(yōu)勢，對整個社會內(nèi)部的論控制能力也較強，起到了一定的輿論導(dǎo)向作用。多年來，電視新聞建立了自己的品牌，受眾對之信任有加。如中央臺的《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》。電視新聞的“把關(guān)人”在選材、采訪、制作，播出等方面嚴(yán)格把關(guān)，把新聞出錯或弄虛作假的可能性降到了最低，剔出假新聞、考證真實性，從而保證電視新聞的公信力和權(quán)威信，電視新聞從采訪到播出、從相關(guān)地位到經(jīng)營管理，從電視普及到固有的收視心理等都有相當(dāng)優(yōu)勢，在相當(dāng)長的時間里，仍將成為新聞傳播的主流。

二、電視新聞視覺好，語言美，能夠吸引廣大觀眾。電視新聞雖然把真實性作為第一性，但要達到理想的傳播效果，必須爭得觀眾的喜愛，電視媒體本身就是視聽結(jié)合的傳媒形式，輿論正確可聽可看，良好的畫面效果能引起觀眾的積極聯(lián)想，拓展觀眾思維。美好的語言節(jié)奏，能激起觀眾無限的收聽欲望。使新聞節(jié)目很好看。融媒體新聞的采集和制作，打破了以往傳統(tǒng)媒體的操作模式，利用專業(yè)或小型器材，獨自進行攝影錄像等形式的報道，極大地提高了工作效率和新聞時效性。

三、電視新聞對人的情感互動，增強了人際傳播。電視新聞中主持人的參與，增添了人際傳播的成份，主持人一舉手，一投足都蘊含著廣泛的信息，主持人以自己的學(xué)識、人格感染觀眾，以人類共有情感與觀眾達成共鳴，對觀眾產(chǎn)生巨大的吸引力。

四、電視新聞中直播報道形式，深受觀眾喜愛，現(xiàn)場直播的魅力在于它能讓觀眾在第一時間觀看到新聞事件發(fā)生、發(fā)展的過程，能讓觀眾“親歷”現(xiàn)場，見證歷史，這類活動往往是廣大觀眾喜愛的、關(guān)注的重大社會事件，特別能吸引觀眾的眼球。

雖然電視新聞有著以上眾多不可替代的絕對優(yōu)勢，但是，在網(wǎng)絡(luò)新聞異軍突起的融媒體時代，也有其不足，如何認識和補上短板，是媒體融合要解決的主要問題。

（一）在電視新聞的傳播過程中，電視臺和受眾的關(guān)系是單向的，無反饋的傳播，電視新聞的播報具有不可逆性和不可選擇性。即每個受眾都能在特定的時間里收看到特定的電視新聞播報，而無法對新聞播報的內(nèi)容和時間進行選擇。網(wǎng)絡(luò)的自由性，網(wǎng)絡(luò)新聞可以以整個互聯(lián)網(wǎng)作為背景資料庫，受眾可以很快建立起對事物的認識，并且可以自主選擇，利用多種方法，網(wǎng)絡(luò)新聞能夠最大限度的滿足受眾的需求，能夠起到良好的傳播效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)的互動性。網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的信息往往是共享、流動、自由的，客戶端的發(fā)展，將原先的輿論環(huán)境和格局被打破，新媒體的廣泛運用，使傳播者和受眾處于互動環(huán)境中，受眾也有了相對平等的話語權(quán)。從傳播學(xué)角度來說，“傳者”和“受者”之間的界線被淡化了，每個個體都有話語權(quán)，這就意味著他們承擔(dān)著雙重身份，信息傳播在所謂“傳者”與“受者”之間呈交替互動式。

（三）網(wǎng)絡(luò)在使用過程中的方便性，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播不受時間的限制，是非線性傳播的。由于互聯(lián)網(wǎng)中強大的信息存儲功能，受眾可以通過測覽自己喜歡的新聞網(wǎng)站和功能強大的搜索引擎，可以在任何時間獲取新聞資訊。方便了受眾，有很強的實用性。所以融媒體記者要具有攝影、攝像甚至錄音的能力，能在第一時間趕到新聞現(xiàn)場，這也是對記者最基本的要求；有些新聞現(xiàn)場情況復(fù)雜，地勢險要，甚至還要長途跋涉，與此同時，融媒體記者在采訪過程中，“手、腦、眼”并用，對眼前發(fā)生的新聞現(xiàn)場進行分析，捋出線索，然后再進行內(nèi)容采集，最后加工成新聞產(chǎn)品。

五、作為融媒體記者要有“融”的思想。傳統(tǒng)媒體記者只需要按部就班完成新聞采訪和新聞寫作就可以了，對于普通百姓來說，記者擁有更多的“話語權(quán)”。然而，在這種信息傳播快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，微信、微博、QQ 等各種傳播載體應(yīng)運而生，新媒體可以將文字、圖片、音頻、視頻立體地傳播出去。如果傳統(tǒng)媒體記者不能很好地適應(yīng)這種“融媒體”環(huán)境下的工作方式，不能更好地生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，將最終會被淘汰。

隨著時代不斷發(fā)展，對融媒體記者要求將會不斷增加，只有不斷學(xué)習(xí)，提升自身文化素養(yǎng)，提升對新媒體設(shè)備的使用能力、駕馭能力，培養(yǎng)獨到的“新聞眼”，制作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，才能做出更加符合受眾需求的新聞產(chǎn)品，提升自身在融媒體環(huán)境下的競爭力，從而加快社會主義新聞事業(yè)的發(fā)展進程。