鄧海杰

（廣西壯族自治區(qū)河池市環(huán)江毛南族自治縣廣播電視臺(tái)，廣西 河池 547199）

由于傳播范圍有限、受眾范圍不廣，人力、物力、財(cái)力不足等固有問(wèn)題，縣級(jí)廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)主流媒體自身在與同行競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。進(jìn)入21世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)具有技術(shù)和資本雙重優(yōu)勢(shì)，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體。隨著微博、微信和客戶端的井噴發(fā)展，媒體融合化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在這一過(guò)程中，縣級(jí)傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，利用新媒體興起的機(jī)遇，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，避免其弱點(diǎn)，并充分利用新舊媒體融合發(fā)展之路，這是一種拓展其話語(yǔ)權(quán)的發(fā)展模式。

一、縣級(jí)廣播電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)有：資金不足、人才匱乏、設(shè)施不完善、信息不對(duì)稱(chēng)等。他們?cè)诎l(fā)展中面臨著許多挑戰(zhàn)，影響著他們的發(fā)展壯大。

（一）電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的重要形式，由于地域和服務(wù)群體的差異，在發(fā)展過(guò)程中需要有明確的自我定位。例如，法律渠道和欄目應(yīng)以法律宣傳和報(bào)道為重點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)渠道和欄目應(yīng)以發(fā)布和分析經(jīng)濟(jì)信息為重點(diǎn)。但從目前縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展來(lái)看，其定位往往存在不足。一些電視臺(tái)順應(yīng)潮流。他們盲目模仿一些大電視臺(tái)制作的某些節(jié)目，導(dǎo)致最終目標(biāo)和發(fā)展方向的喪失。欄目定位不精準(zhǔn)，宣傳影響力自然減弱。

（二）人才是支持廣播電視臺(tái)改革發(fā)展的重要資源。

優(yōu)秀的編輯能為電視臺(tái)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供充足的動(dòng)力。近年來(lái)，一些縣級(jí)廣播電視臺(tái)也一直致力于優(yōu)秀節(jié)目的策劃、優(yōu)秀編輯的引進(jìn)和培訓(xùn)，但實(shí)際效果并不理想。一方面，由于待遇、晉升空間和發(fā)展等問(wèn)題，優(yōu)秀人才往往選擇在縣級(jí)電視臺(tái)工作一段時(shí)間積累了一定的工作經(jīng)驗(yàn)后，離職高就；另一方面，由于很難引進(jìn)到優(yōu)秀的人才，只能“矮中選高”，選到的往往是缺乏相應(yīng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才，而導(dǎo)致的欄目質(zhì)量不高，這就使得很難吸引觀眾的注意力。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)往往通過(guò)聘用編外人員的方式招聘工作人員，這樣雖然可以簡(jiǎn)化程序，減少資金壓力。但是編外工作人員往往沒(méi)有得到系統(tǒng)的考核，素質(zhì)參差不齊。

（三）電視臺(tái)應(yīng)該是率先使用高科技、新設(shè)備的單位之一，要想跟上社會(huì)潮流，這就要求電視臺(tái)要有決心和創(chuàng)新能力，通過(guò)不斷引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備來(lái)保證電視臺(tái)的收視率。然而，在實(shí)踐中，縣級(jí)電視臺(tái)往往因資金、人員等原因無(wú)法引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，或者雖引進(jìn)了設(shè)備，但缺乏技術(shù)人員。以廣西環(huán)江電視臺(tái)為例，部分?jǐn)z像機(jī)超過(guò)7、8年沒(méi)有更新，導(dǎo)致設(shè)備問(wèn)題頻發(fā)。從這個(gè)角度看，技術(shù)裝備的落后是傳統(tǒng)媒體在新媒體影響下影響力下降的具體表現(xiàn)。同時(shí)，技術(shù)和設(shè)備的落后將進(jìn)一步加劇新媒體影響下傳統(tǒng)媒體影響力的下降。

（四）廣播電視臺(tái)作為一個(gè)獨(dú)立的媒體組織，其健康發(fā)展主要依靠自身實(shí)力的提升和資源的融合利用。目前，由于資源和平臺(tái)的限制，縣級(jí)廣播電視臺(tái)不能通過(guò)有效的創(chuàng)新和實(shí)踐來(lái)提高自身的發(fā)展能力。雖然有些欄目想通過(guò)好的節(jié)目贏得收視率的提高，但往往受到各種限制，無(wú)法有效實(shí)現(xiàn)。在日常運(yùn)作過(guò)程中，由于受到經(jīng)濟(jì)等方面的限制，往往會(huì)引入一些質(zhì)量低劣的因素，降低了它們的健康發(fā)展。

二、提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展質(zhì)量的思路

基于傳統(tǒng)媒體在新媒體影響下影響力的下降，縣廣播電視臺(tái)應(yīng)以正確的理念為指導(dǎo)，建立新媒體支撐體系，加強(qiáng)與“兩微一臺(tái)”新媒體的融合，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人員和資金的引進(jìn)，不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，抓住新老媒體融合的機(jī)遇，脫穎而出，為廣大受眾提供更加卓越的服務(wù)。

（一）以科學(xué)的理念為指導(dǎo)

縣級(jí)電視臺(tái)的順利發(fā)展，廣播電視臺(tái)與“兩微一站”新媒體的融合，離不開(kāi)科學(xué)觀念的支持。因此，電視臺(tái)要樹(shù)立科學(xué)正確的觀念，以科學(xué)的觀念為核心，全面發(fā)展電視臺(tái)，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)要用科學(xué)的觀念，清楚地了解電視臺(tái)的現(xiàn)狀和縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的出路。為了支持電視臺(tái)的發(fā)展，我們應(yīng)該制定出未來(lái)電視臺(tái)的發(fā)展思路，確保電視臺(tái)在新媒體融合時(shí)代具有廣闊的應(yīng)用空間。節(jié)目編輯和制片人應(yīng)以當(dāng)代發(fā)展為主題，圍繞廣大人民群眾最關(guān)心的問(wèn)題，規(guī)劃和制作節(jié)目，并根據(jù)需求創(chuàng)新廣播電視節(jié)目。

（二）建立新媒體配套系統(tǒng)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展離不開(kāi)系統(tǒng)的支持。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要借鑒建立國(guó)內(nèi)先進(jìn)電視臺(tái)體系的經(jīng)驗(yàn)，以科學(xué)的理念為指導(dǎo)，建立新的媒體支撐體系，加強(qiáng)新媒體廣播電視臺(tái)之間的聯(lián)系，增強(qiáng)新媒體廣播電視臺(tái)的高效運(yùn)行以確保廣告營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，為縣級(jí)電視臺(tái)和“兩微一站”新媒體的融合奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而提高縣級(jí)廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體配套系統(tǒng)包括人員評(píng)估系統(tǒng)、部門(mén)管理系統(tǒng)等。這些系統(tǒng)的建立為新媒體和電視臺(tái)的融合提供了可能。這些支持系統(tǒng)的建立改善了傳統(tǒng)媒體的可重復(fù)性和復(fù)雜性，為電視臺(tái)的高效運(yùn)行提供了可能。到目前為止，省市電視臺(tái)與新媒體的融合取得了很大進(jìn)展。融合過(guò)程中出現(xiàn)了許多先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，為縣廣播電視的臺(tái)媒體發(fā)展提供了支持。

（三）不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)作為新媒體的核心，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起著重要作用。因此，各級(jí)廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)與技術(shù)創(chuàng)新公司或電視臺(tái)的聯(lián)系，確保自身的技術(shù)創(chuàng)新不斷進(jìn)行，從而保證新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新對(duì)促進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展具有重要作用。

例如，江蘇廣播電臺(tái)與“阿里云”合作推出的“微云”產(chǎn)品，為電視臺(tái)海量數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)存儲(chǔ)和產(chǎn)品全線穩(wěn)定安全運(yùn)行提供了支持。湖南無(wú)線電臺(tái)與虛擬技術(shù)開(kāi)發(fā)公司合作開(kāi)發(fā)“嘻芮”。這些成功的技術(shù)創(chuàng)新案例為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的方向?？h級(jí)電視臺(tái)作為一個(gè)資金和人員薄弱的電視臺(tái)，可以與省、市電視臺(tái)合作進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展提供新思路，進(jìn)一步加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)“融媒體”發(fā)展的探索過(guò)程。

總之，針對(duì)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)沉重、人員素質(zhì)相對(duì)較低、縣級(jí)廣播電視臺(tái)技術(shù)裝備老化落后等新媒體影響下影響力的衰落，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)以正確的觀念為指導(dǎo)，建立新媒體配套體系，加強(qiáng)與“兩微一臺(tái)”新媒體的融合，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才和資金的引進(jìn)，并繼續(xù)實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，將有助于縣級(jí)廣播電視臺(tái)走出困境，通過(guò)融合全媒體發(fā)展，提高傳統(tǒng)媒體的影響力。