楊笑笑

（齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院），山東 濟(jì)南 250300）

一、博物館的變革與發(fā)展

博物館歷久彌新的魅力在于創(chuàng)新。近年來(lái)，隨著博物館自身的演進(jìn)和公共需求的改變，博物館開(kāi)始以開(kāi)放的態(tài)度接觸社會(huì)，不再只把文物當(dāng)作中心。周邊文創(chuàng)、智慧服務(wù)等功能建成產(chǎn)業(yè)，也更進(jìn)一步融入日常生活，在責(zé)任感和親民度的訴求上也有了新的關(guān)注和大幅提升。在北京故宮博物館的文創(chuàng)之路取得重大成功之前，國(guó)外的許多博物館早已走上了文創(chuàng)發(fā)展之路。經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，歐美國(guó)家的著名博物館在開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品方面已相當(dāng)成熟。其衍生品也早已延伸到服裝、家庭裝飾、玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，成為了博物館營(yíng)收的重要支柱。

二、博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

一提起博物館，相信大多數(shù)人第一反應(yīng)都是“高”、“冷”、“無(wú)趣呆板”，在現(xiàn)代流行文化占主導(dǎo)地位的時(shí)代里顯得似乎格格不入。博物館奉上的展覽、活動(dòng)如何才能走進(jìn)觀眾心里呢？歷史提供養(yǎng)分，設(shè)計(jì)促進(jìn)新生。實(shí)踐證明文創(chuàng)產(chǎn)品就是一個(gè)非常好的橋梁，它以自己喜聞樂(lè)見(jiàn)的屬性拉近了與觀眾的距離。將文物進(jìn)行組合演變?cè)O(shè)計(jì)，尋找相互的關(guān)系和故事；打造“形象化、動(dòng)態(tài)化、擬人化、故事化”的文化創(chuàng)意系列產(chǎn)品，如動(dòng)漫公仔；文創(chuàng)產(chǎn)品承載著博物館的文化元素，是館藏文物文化精髓的體現(xiàn)，而且凝結(jié)著當(dāng)代人的審美情趣和文化追求。博物館文創(chuàng)通過(guò)活化利用文化IP，挖掘和智慧加工文物背后的故事，不僅可以增強(qiáng)博物館文化感染力和社會(huì)傳播性，還可實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的目的。

三、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨問(wèn)題及解決措施

在國(guó)內(nèi)大型博物館現(xiàn)有文創(chuàng)成績(jī)的同時(shí)，我們不能否認(rèn)地市級(jí)博物館的文創(chuàng)發(fā)展情況不樂(lè)觀狀況。各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品水平參差不齊，很多博物館產(chǎn)品品種單一，設(shè)計(jì)雷同，既沒(méi)有體現(xiàn)出博物館自身的資源特色，也沒(méi)有詮釋出自身的文化內(nèi)涵。如何結(jié)合地域文化、博物館特色打造文創(chuàng)新亮點(diǎn)是文創(chuàng)發(fā)展過(guò)程中不可忽視的問(wèn)題。本文通過(guò)分析一些博物館做文創(chuàng)的成功實(shí)踐模式，借鑒經(jīng)驗(yàn)，故提出以下幾點(diǎn)建議。

（一）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，緊跟社會(huì)潮流

在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)查，預(yù)測(cè)和跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)，精準(zhǔn)定位，然后依照不同消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行合理的剖析和評(píng)估制定不同定位產(chǎn)品，從而便可滿足大多不同觀眾的多元化消費(fèi)心理。還可迸發(fā)出新的創(chuàng)作靈感，不斷拓展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新思路，設(shè)計(jì)出既有藝術(shù)品的文化內(nèi)涵、又有實(shí)用品基本屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品。這樣的原創(chuàng)性文物衍生品才可滿足不同公眾的多元化的文化需要，從而提升博物館的厚重而溫和的文化形象，給公眾帶來(lái)更多精神愉悅。如英國(guó)的博物館或配合復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日，或緊跟時(shí)事熱點(diǎn)話題開(kāi)發(fā)主題文創(chuàng)產(chǎn)品，變大受市場(chǎng)歡迎。

（二）抓住館藏特色，潛心開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

物館藏品是文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的特色資源。根據(jù)不同博物館的側(cè)重點(diǎn)，從館藏中挑選出與時(shí)代、主流價(jià)值觀和觀眾期盼相吻合的文物精品，找到適合自身特點(diǎn)的開(kāi)發(fā)方式，借助設(shè)計(jì)創(chuàng)意讓蘊(yùn)含其中的內(nèi)涵鮮活立體起來(lái)，賦予它們新的生命。但在設(shè)計(jì)中需注意，博物館的核心任務(wù)是保存歷史記憶、研究、闡釋和傳播文化價(jià)值。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)其只是“錦上添花”，引起人們的觀展興趣。所以對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，設(shè)計(jì)師們應(yīng)去除功利心，不媚俗，不一味迎合市場(chǎng)，致力于研發(fā)出真正符合館藏特色，又可潛移默化實(shí)現(xiàn)教育意義的文化衍生產(chǎn)品。

（三）共建項(xiàng)目共建、平臺(tái)共建、渠道共建

博物文創(chuàng)由單獨(dú)一家博物館開(kāi)發(fā)、投資大批量的產(chǎn)品并投入市場(chǎng)不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且推廣相對(duì)比較困難?，F(xiàn)今博物館發(fā)展的重要趨勢(shì)就是數(shù)字化和信息化，通過(guò)與各企業(yè)、高校的項(xiàng)目共建，用文創(chuàng)大賽等形式，搭建創(chuàng)新平臺(tái)等方式，在發(fā)揮博物館教育功能的同時(shí)，借助專業(yè)的設(shè)計(jì)力量，研究開(kāi)發(fā)出有效的文創(chuàng)產(chǎn)品。形成全民文創(chuàng)的氛圍，最中解決源頭創(chuàng)意、版權(quán)開(kāi)發(fā)、銷售渠道、利益分配等問(wèn)題，形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，共同促進(jìn)博物館文創(chuàng)的全民眾創(chuàng)眾籌創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：

如今是個(gè)性蓬勃發(fā)展的時(shí)代，博物館要想通過(guò)“文創(chuàng)”迸發(fā)出博物館新活力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的雙重效益回報(bào)，必須緊跟時(shí)代潮流，大膽創(chuàng)新，敢于借鑒，最終走出一條屬于我國(guó)特色的文化發(fā)展之路。