徐瑩瑩

（東北師范大學(xué)，吉林 長春 130024）

當(dāng)今，我們邁進(jìn)了一個信息化的時代，尤其是網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體的迅速崛起，對廣播電視傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。然而，近幾年，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新興媒體如雨后春筍般的快速發(fā)展，廣播和電視這些傳統(tǒng)媒體已無法獨立在如今的社會條件下生存，想要順應(yīng)媒體時代的發(fā)展，必須在臺網(wǎng)融合轉(zhuǎn)型中進(jìn)行改革與發(fā)展，堅信“不進(jìn)則退”的法則，以新媒體建設(shè)為主要抓手，讓媒體煥發(fā)出新的生命力，以新穎的觀點、新潮的形式、新創(chuàng)的技術(shù)、新型的網(wǎng)絡(luò)加強媒體轉(zhuǎn)型，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的理念融合、技術(shù)融合、發(fā)展融合。

媒體融合發(fā)展的目的是讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補，實現(xiàn)廣播電視內(nèi)容傳播的效果最大化，提升主流媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)力，更好地傳播社會主義核心價值觀念。隨著群眾文化欣賞水平的逐步提高，人們對廣播電視節(jié)目內(nèi)容有了新的期待、向往，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能滿足人民的觀賞需求，才能與人民群眾對美好生活的向往相符合。因此，媒體融合是推動媒體變革的必然要求。近年來，全國各級廣播電視機構(gòu)按照中央總局的部署，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，積極探索并開拓新媒體業(yè)務(wù)范疇，使得廣播電視進(jìn)入了一個新的轉(zhuǎn)型發(fā)展期。本文將從以下幾個方面探究新媒體時代下廣播電視臺網(wǎng)融合的意義：

一、新媒體下“內(nèi)容為王”的時代

新媒體在市場判斷趨勢上的靈敏度與嗅覺，加之外界資本配置的外力，讓電視媒體不得不重新審視自身的體制機制與傳播形式，整合具有優(yōu)勢的市場資源，構(gòu)建以市場為導(dǎo)向的融媒體發(fā)展之路。自網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速崛起，在臺網(wǎng)融合的時代背景下，從平臺傳播到內(nèi)容生產(chǎn)，再到市場獨立運營，電視媒體如何實現(xiàn)自我革新，如何在跨渠道中轉(zhuǎn)型，開拓新的市場發(fā)展之路，如何孵化全新的經(jīng)營方式是非常重要的。

從內(nèi)容生產(chǎn)方面來講，傳統(tǒng)媒體只是簡單的將紙質(zhì)媒體或廣播、電視媒體可視化轉(zhuǎn)化，而非遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律與用戶進(jìn)行有效的互動交流，從而生產(chǎn)出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的媒體內(nèi)容。然而，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，他們沒有固定的發(fā)布規(guī)律，也沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)流程，但他們的表現(xiàn)風(fēng)格多姿多彩，在不分時間、地點、立竿見影的新媒體信息傳播方式下，更能滿足大眾獵奇、社交的需求。“內(nèi)容為王”來講，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，最后發(fā)展到最后的拼的還是內(nèi)容優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)設(shè)計始終是新媒體下的主流傳播形式。

二、深化臺網(wǎng)融合，打造新型媒體

在新媒體發(fā)展過程中，需要與廣播電視節(jié)目深度融合，這樣在雙方共同發(fā)展的同時，才能更好地實現(xiàn)自身的發(fā)展。在融合發(fā)展過程中，需要搶占移動社交市場。廣播電視節(jié)目要積極應(yīng)對新時代發(fā)展的社會需求，加強與傳統(tǒng)電視的合作重新進(jìn)行戰(zhàn)略布局。2014年電視媒體加強了網(wǎng)絡(luò)上移動平臺的內(nèi)容構(gòu)建，越來越多的廣播電視臺開始探索電視、手機、pc、pad多屏互動的傳播方式。隨著新時代的發(fā)展，不謀而合，越來越多的用戶通過手機觀看各種電視節(jié)目，移動客戶端發(fā)展迅速，因此，廣播電視節(jié)目應(yīng)該加大這方面的重視力度，采取措施，搶占移動客戶端的市場資源，以便更好地提升自身的發(fā)展空間。

電視臺網(wǎng)融合的目的是為了更好地轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢，最終打造新型的主流媒體平臺，因此必須進(jìn)行脫胎換骨的改造，進(jìn)行深層次的合作共贏的互利模式。新媒體在發(fā)展過程中，也給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。目前很多年輕的用戶群體都會選擇新媒體作為自己的閱讀或者是娛樂平臺，很少關(guān)注傳統(tǒng)媒體，如報紙，廣播等。因此，傳統(tǒng)媒體，在新媒體的背景下，必須結(jié)合自身的優(yōu)勢，加大創(chuàng)新意識，提升自身發(fā)展的潛力，這樣才能更好地推動我國新興媒體的發(fā)展進(jìn)步，為我新媒體市場帶來新的生機。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有以下幾點優(yōu)勢：

1.傳播快?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)新聞的制作簡單，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞能夠快速傳播給受眾。

2.定位準(zhǔn)。新媒體的又一特征就是“個人定制”。通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺，新媒體能夠直接獲取受眾的年齡、學(xué)歷、工作以及個人興趣點，通過分析受眾，進(jìn)而將符合受眾口味的新聞，準(zhǔn)確地發(fā)送至訂閱者的手中。

3.互動性。新媒體大大地縮短了傳媒和受眾的距離，受眾能夠直接在新媒體上面發(fā)表留言、評論，使傳統(tǒng)媒體和受眾的關(guān)系發(fā)生變化，讓受眾自由選擇資訊新聞，不再被動和單一。鑒于以上特點，新媒體在很短的時間里就抓住了年輕網(wǎng)友，許多高學(xué)歷、高收入的群體更青睞瀏覽新媒體，這在一定程度上瓜分了傳統(tǒng)媒體的受眾，也讓其逐漸失去市場主流地位。

四、實現(xiàn)臺網(wǎng)融合的意義

隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機、移動電視等新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的受眾不斷搶奪，必須加快新媒體與傳統(tǒng)的融合，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。隨著我國人民生活水平的提高，人民加強了對第三產(chǎn)業(yè)消費，簡單的電視節(jié)目形式已不能滿足大眾的需求。因此，傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展的今天，出現(xiàn)了一些問題，必須加強自身創(chuàng)新力度，從而提升自身的競爭優(yōu)勢。廣播電視節(jié)目在與新媒體的融合過程中，出現(xiàn)了用戶服務(wù)，內(nèi)容運營的一些問題，需要采取措施解決這些問題。在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行一體化建設(shè)，利用新媒體拓展媒體傳播的發(fā)展渠道，“融”是一種理念，“合”是一種內(nèi)容技術(shù)上的在發(fā)展、在創(chuàng)新。通過媒體融合一體化的建設(shè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)合作共贏的運營模式。

五、結(jié)語

在媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，臺網(wǎng)融合技術(shù)和新媒體渠道，進(jìn)行多樣化、個性化、獨特性的建設(shè)、以滿足受眾需求，增強用戶黏性，拓展市場影響力和公信力。

總而言之，在融合發(fā)展的廣播電視領(lǐng)域，著力打造有實力的媒體平臺已成為媒體轉(zhuǎn)型的必然目標(biāo)，所以，媒體的資源整合與臺網(wǎng)融合，已經(jīng)是廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展改革的主旋律范疇。臺網(wǎng)融合對傳統(tǒng)媒體和新型的電視媒體而言，既是一種取長補短開放性的合作共贏，更是一場搶奪市場用戶的競爭關(guān)系。新型的網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體共同整合內(nèi)部優(yōu)勢資源，打造“內(nèi)容+平臺+應(yīng)用+終端”的全媒體生態(tài)圈，同時開放融合外部有用信息資源，成為全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性媒體共同的發(fā)展目標(biāo)，雙方都必須在新興媒體技術(shù)浪潮的沖擊和摸索中，尋找并不斷開拓自己持續(xù)經(jīng)營的發(fā)展生存之道。