趙靜蕊

（中國(guó)三峽出版社，北京 100037）

習(xí)近平總書(shū)記在“7·26”重要講話中指出，“中國(guó)特色社會(huì)主義是改革開(kāi)放以來(lái)黨的全部理論和實(shí)踐的主題”，要求全黨必須“牢固樹(shù)立中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，確保黨和國(guó)家事業(yè)始終沿著正確方向勝利前進(jìn)”。2016年7月，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上，習(xí)近平更是明確表示，“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。

作為一名出版社的圖書(shū)編輯，如何策劃出一本精品圖書(shū)？為全社會(huì)牢固樹(shù)立文化自信做出自己的貢獻(xiàn)，為不斷把中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)推向前進(jìn)注入更持久的力量，是每一個(gè)有責(zé)任感與使命感的編輯都需要考慮的問(wèn)題。

一本好書(shū)的誕生，是由多個(gè)環(huán)節(jié)共同作用的結(jié)果。其中好的選題策劃，是一切的根本與源頭。各家出版社都非常重視對(duì)策劃編輯的培養(yǎng)。出版圈內(nèi)一直流傳著這樣一種說(shuō)法：文字編輯好當(dāng)，只要是認(rèn)字的人基本上就具備了當(dāng)文字編輯的基本條件。而策劃編輯則不同，可能十個(gè)文字編輯里，能有一個(gè)人成長(zhǎng)為策劃編輯就算不錯(cuò)了。

筆者也是從文字編輯開(kāi)始入行的，經(jīng)過(guò)十幾年的積累，在文字編輯到策劃編輯的轉(zhuǎn)型方面，積累了不少經(jīng)驗(yàn)，在此和各位讀者做一分享。個(gè)人體會(huì)，難免有不當(dāng)之處，歡迎批評(píng)指正。

第一，策劃的圖書(shū)要結(jié)合本出版社的特色。這個(gè)世界上不存在各種品類(lèi)圖書(shū)都優(yōu)勢(shì)完全均衡的出版社。不同的出版社有不同出版社的特點(diǎn)。比如，機(jī)械工業(yè)出版社出版機(jī)械類(lèi)的圖書(shū)很有優(yōu)勢(shì)，水利水電出版社的優(yōu)勢(shì)在于水利水電，而我所在的中國(guó)三峽出版社的優(yōu)勢(shì)就在于背靠三峽集團(tuán)。在所在出版社優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域策劃圖書(shū)，不論是作者資源還是發(fā)行渠道方面，都會(huì)有事半功倍的效果。反之，在出版社非優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域策劃圖書(shū)會(huì)比較辛苦。從作者角度講，尤其對(duì)于一些比較知名的作者來(lái)說(shuō)，他們希望自己所選擇的出版社能夠和自己的圖書(shū)內(nèi)容相關(guān)性比較強(qiáng)。如果跨度太大，他們會(huì)認(rèn)為：“出版社的名稱和書(shū)的內(nèi)容完全無(wú)關(guān)，我為什么要選擇你們出版我的圖書(shū)？”從發(fā)行角度講，每個(gè)出版社的發(fā)行部經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，都有自己獨(dú)特的發(fā)行渠道，這個(gè)渠道一定是和出版社的特點(diǎn)相關(guān)的，比如少年兒童方面的出版社，一般都有很多學(xué)校方面的資源，如果身處少年兒童出版社的策劃編輯非要去策劃經(jīng)管方面的圖書(shū)，那不但作者資源不好找，發(fā)行方面也會(huì)遇到很多阻礙。因?yàn)楹芸赡馨l(fā)行部沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的發(fā)行渠道。

第二，找到優(yōu)秀作者，并做好與他們的溝通。我們經(jīng)常會(huì)遇到，想到一個(gè)好的圖書(shū)選題，不知道該找誰(shuí)寫(xiě)的狀況，其實(shí)挖掘作者的渠道是很多的，可以去書(shū)店看其他類(lèi)似選題，作者都有哪些人，把名字輸入搜索引擎，如果作者有一定社會(huì)地位的話，這個(gè)作者的相關(guān)信息一般就能顯示出來(lái)?？梢酝ㄟ^(guò)作者的單位等渠道，找到作者的聯(lián)系電話，進(jìn)行約稿。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的作者在一般情況下，選擇也比較多。對(duì)于如何說(shuō)服作者與自己所在的出版社合作，這也是一門(mén)技巧，這就需要編輯對(duì)自己出版社的優(yōu)勢(shì)，以及編輯自己本身的優(yōu)勢(shì)有深刻的了解，充分向作者展示出自己的優(yōu)勢(shì)，讓作者覺(jué)得，與你合作，他也是有所得的，而不是你求著他合作。這個(gè)世界，永恒的永遠(yuǎn)只有利益，所有的合作，最重要的都是如何做到雙贏，一個(gè)好的合作方案，可以激發(fā)出作者的寫(xiě)作熱情。你和作者描繪的所有細(xì)節(jié)，一定是要可以落地的，光靠好的想法是不夠的，一定要讓作者認(rèn)為，按照你的合作方案執(zhí)行下去，最后的收益是可期待的。光靠嘴上的忽悠，讓作者覺(jué)得能夠落實(shí)的可能性很低，這肯定是不行的。

我在喜馬拉雅FM收聽(tīng)節(jié)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)有一檔講春秋時(shí)代故事的新節(jié)目《春秋啟示錄：能聽(tīng)懂的真相》非常受歡迎，該節(jié)目的撰稿和主播黃頁(yè)一直致力于歷史類(lèi)故事的研究，她的《夜?fàn)T＜資治通鑒＞》點(diǎn)播量超過(guò)了200萬(wàn)，我立刻和該主播聯(lián)系，讓她將節(jié)目?jī)?nèi)容整理成稿件，在我們出版社出書(shū)，最后通過(guò)努力，作者不但同意出書(shū)，而且愿意首批先自購(gòu)1400冊(cè)，充分利用了作者的粉絲資源。該書(shū)目前正在編審過(guò)程中，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳。

第三，做好競(jìng)品調(diào)查。在當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，考慮到方便、折扣等因素，去實(shí)體書(shū)店買(mǎi)書(shū)的讀者已經(jīng)越來(lái)越少，讀者想買(mǎi)什么書(shū)，在網(wǎng)上輸入關(guān)鍵詞，相關(guān)的書(shū)都會(huì)展現(xiàn)給讀者。這就要求我們?cè)诓邉澮槐緯?shū)之前，充分做好競(jìng)品調(diào)查，想好你的書(shū)的特色是什么，和其他書(shū)的不同點(diǎn)在哪些方面，否則，只是出一些市場(chǎng)上已經(jīng)出版了大量類(lèi)似作品的同質(zhì)書(shū)。除非你的作者或出版社特別有實(shí)力。否則很難達(dá)到預(yù)期的效果。我想，對(duì)于大多數(shù)編輯來(lái)說(shuō)，能夠遇到頂尖作者，身處頂尖出版社的機(jī)會(huì)還是比較少的。在這個(gè)過(guò)程中，做好讀者調(diào)查也非常重要。此類(lèi)書(shū)的讀者，他們最希望看到什么樣的書(shū)，這個(gè)是需要我們?nèi)ジ鞔缶W(wǎng)站、論壇去做了解的。有哪些點(diǎn)是目前市場(chǎng)上的競(jìng)品所不具備，但是讀者又需要的，這個(gè)讀者比我們更加了解。

第四，做好營(yíng)銷(xiāo)。俗話說(shuō)，酒香不怕巷子深。但這句話已經(jīng)不適用于當(dāng)今這個(gè)信息社會(huì)。一本書(shū)如果在營(yíng)銷(xiāo)方面不重視，光靠好的內(nèi)容，要想有好的銷(xiāo)售成果是比較困難的。

這就要從以下幾點(diǎn)入手：首先，封面是一本書(shū)的臉面，尤其現(xiàn)在人們買(mǎi)書(shū)多數(shù)都在網(wǎng)上，對(duì)于內(nèi)容，其實(shí)只能看到試讀的章節(jié)，封面的作用變得愈加重要。此外，開(kāi)本和用紙等裝幀風(fēng)格也非常重要。不同類(lèi)型的書(shū)，有不同類(lèi)型的讀者群體，他們的口味是完全不同的。比如，喜歡買(mǎi)詩(shī)集和散文集的作者一般比較文藝，會(huì)喜歡小開(kāi)本、裝幀風(fēng)格比較精致的圖書(shū)；而科技書(shū)的讀者則一般對(duì)裝幀要求較低，開(kāi)本也是以16開(kāi)為主。其次，要密切與發(fā)行部溝通，了解以前類(lèi)似圖書(shū)成功或失敗的點(diǎn)都有哪些，揚(yáng)長(zhǎng)避短。在圖書(shū)開(kāi)始發(fā)售之前，就要用多種手段造勢(shì)，比如，預(yù)售、發(fā)新聞通稿等。相關(guān)媒體的選擇，也一定要與目前讀者相關(guān)性較大。否則可能會(huì)出現(xiàn)，工作做了很多，但效果不顯著的局面。

總之，在圖書(shū)出版工作中，策劃是一切的基礎(chǔ)和靈魂，不同的編輯，做相同的選題，作品出版后的形態(tài)肯定不同，銷(xiāo)售情況也會(huì)不同。我建議從上述各點(diǎn)入手，讓一個(gè)好選題真正落地成為一本好處。為我們的“文化自信”添磚加瓦。讓世界聽(tīng)到中國(guó)的聲音！