李博

(河南省財(cái)經(jīng)學(xué)校/河南物流職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450003)

平面廣告設(shè)計(jì)工作的難度，在于利用有限文字與圖像進(jìn)行準(zhǔn)確、有效的信息傳播，因?yàn)橐磺€(gè)人心中就有一千個(gè)哈姆雷特，所以平面廣告設(shè)計(jì)想要較為客觀的表達(dá)信息，難度較大。平面廣告設(shè)計(jì)本身就具有較強(qiáng)的模糊性，這也表示了設(shè)計(jì)內(nèi)容的模糊性，在平面廣告設(shè)計(jì)中，有的設(shè)計(jì)師將內(nèi)容過(guò)于混淆，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)想要傳播信息內(nèi)容被曲解的現(xiàn)象。因此，語(yǔ)境設(shè)計(jì)法在平面廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)后，受到了廣泛的關(guān)注，語(yǔ)境設(shè)計(jì)法可幫助平面廣告設(shè)計(jì)提升信息傳播準(zhǔn)確性、有效性，讓廣告行業(yè)迎來(lái)新的生機(jī)和發(fā)展。

一、語(yǔ)境概述

在平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中視覺(jué)符號(hào)對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，是至關(guān)重要的，同時(shí)也具有重要意義，語(yǔ)境便是符號(hào)學(xué)的概念，目前被平面廣告設(shè)計(jì)師普遍運(yùn)用。符合學(xué)中所表達(dá)的語(yǔ)境，主要是為了讓信息呈現(xiàn)在大眾面前時(shí)保持客觀的理化條件、社會(huì)條件、歷史條件等。符號(hào)代表譯碼和編碼，語(yǔ)境則是譯碼和編碼的載體，是可以將其有效整理成為可用信息的必要方式。平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，存在許多抽象、模糊的符號(hào)，將其具象化是平面設(shè)計(jì)師需擁有的基本能力，不然平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，就會(huì)無(wú)法有效、準(zhǔn)確的傳達(dá)信息內(nèi)容。所以，平面設(shè)計(jì)師需要利用語(yǔ)境將信息由抽象化變成具象化。

二、在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中應(yīng)用語(yǔ)境的意義

(一)有利于受眾更好地理解廣告信息的語(yǔ)用含義

首先，我們需要明白廣告存在的意義，廣告從字面意思進(jìn)行理解，可將其翻譯為廣而告之，根據(jù)現(xiàn)代化理解，則是將信息告知于大眾?；谛畔鞑ッ嬷畯V，必須要將內(nèi)容精確化，讓大眾接收有效、準(zhǔn)確的信息，正確理解廣告中做包含的信息。語(yǔ)言學(xué)中一個(gè)重要分支為語(yǔ)用學(xué)，語(yǔ)用學(xué)與上段內(nèi)容中提高的符號(hào)學(xué)聯(lián)系緊密。根據(jù)語(yǔ)用學(xué)對(duì)大腦接受信息時(shí)的研究，可以發(fā)現(xiàn)大眾接收同樣信息，理解確是多樣化且復(fù)雜的，也可將其稱之為聯(lián)想。聯(lián)想是高等生活所必備的一種能力，更是一種象征，所以平面廣告設(shè)計(jì)師，需要接受大眾，接收同樣信息時(shí)理解差異化。平面廣告設(shè)計(jì)師面對(duì)信息理解差異化時(shí)，運(yùn)用語(yǔ)境設(shè)計(jì)法將文字、圖像內(nèi)的信息更加具象化。比如廣告內(nèi)的漢堡用圖像表現(xiàn)出來(lái)，需要讓大眾感受的信息是想買來(lái)吃，就可讓大眾產(chǎn)生的聯(lián)想漢堡看起來(lái)很香、讓人流口水、看起來(lái)真是色香味俱全等等，這也就達(dá)成了廣告的目的。

(二)有利于受眾更好的理解廣告中的模糊現(xiàn)象

將事物抽象化、將信息模糊化都是平面設(shè)計(jì)工作中一種較為常見(jiàn)設(shè)計(jì)方式，從某種意義上進(jìn)行分析，可以將抽象化、模糊化作為平面設(shè)計(jì)師的能力，相比普通但準(zhǔn)確的文字表達(dá)，模糊化設(shè)計(jì)則需要更深層次的專業(yè)能力，并且時(shí)常還需要運(yùn)用不同領(lǐng)域的知識(shí)，難度較高。目前，由于大眾審美發(fā)生變化，所以模糊性的平面設(shè)計(jì)時(shí)常出現(xiàn)，這類設(shè)計(jì)的受眾群體有一定局限性，一般人群無(wú)法快速理解廣告中所表達(dá)的信息。但是，在模糊性的平面設(shè)計(jì)中加入語(yǔ)境，便可以改善這一情況，讓受眾人群更加廣闊，快速理解平面廣告設(shè)計(jì)師所要傳遞的信息。

三、有效提高語(yǔ)境在平面設(shè)計(jì)信息傳播的方法

(一)提升平面設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)

鑒于目前平面設(shè)計(jì)行業(yè)中，有能力的設(shè)計(jì)師較少，影響了語(yǔ)境設(shè)計(jì)法在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，所以相關(guān)單位需要加強(qiáng)選人、用人標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)企業(yè)內(nèi)平面設(shè)計(jì)師綜合能力，具體方法如下：

1、積極引進(jìn)專業(yè)人才。

相關(guān)單位需提高用人標(biāo)準(zhǔn)，積極引進(jìn)高素質(zhì)人才，引進(jìn)人才后需要相關(guān)單位加強(qiáng)考核培訓(xùn)，將其打造成為一支訓(xùn)練有素、專業(yè)能力強(qiáng)、接受知識(shí)能力強(qiáng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

2、提升在崗設(shè)計(jì)師綜合素質(zhì)。

相關(guān)單位需要對(duì)在崗設(shè)計(jì)師給予重視，讓在崗人員在單位帶領(lǐng)下不斷成長(zhǎng)，單位可定期請(qǐng)?jiān)谄矫嬖O(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)的翹楚、前輩，來(lái)單位給在崗人員進(jìn)行培訓(xùn)，為了讓培訓(xùn)更加有效果，可增加考核環(huán)節(jié)，檢驗(yàn)在崗人員學(xué)習(xí)能力。

3、制定約束性與激勵(lì)性獎(jiǎng)勵(lì)。

獎(jiǎng)懲有度的管理方式，可有效增強(qiáng)在崗設(shè)計(jì)師紀(jì)律性以及工作責(zé)任心，如此，才能讓平面設(shè)計(jì)師在語(yǔ)境設(shè)計(jì)中，為平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用創(chuàng)造出更多有利條件。獎(jiǎng)懲有度的管理方式，還可幫助管理人員快速分辨設(shè)計(jì)師能力，給不認(rèn)真負(fù)責(zé)工作的設(shè)計(jì)師以懲罰，可有效端正其工作態(tài)度，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)中的語(yǔ)境應(yīng)用，設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的廣告作品，為自身某發(fā)展，為公司謀利益，實(shí)現(xiàn)互相合作雙贏的局面。

4、設(shè)立薪資分層制度。

薪資分層制度與獎(jiǎng)懲管理方式相同，以薪資約束設(shè)計(jì)師的工作責(zé)任心，將工作中出現(xiàn)的失誤以及成就，分別納入工資體系中，自動(dòng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)工作責(zé)任心，將語(yǔ)境更好的運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，讓大眾更加準(zhǔn)確的接受廣告內(nèi)容，擴(kuò)寬語(yǔ)境在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能力。

(二)加強(qiáng)對(duì)平面設(shè)計(jì)工作的監(jiān)管

平面廣告設(shè)計(jì)作為向大眾傳播信息的重要載體，具備較強(qiáng)的輿論性，快速傳播甚至可影響大眾思維。我國(guó)人口龐大，尤其中小學(xué)生，中小學(xué)生思維能力發(fā)展不完全，不具備信息辨別能力，但同時(shí)好奇心很強(qiáng)，是廣告的主要受眾群體之一，低俗不堪的廣告內(nèi)容影響中小學(xué)生成長(zhǎng)。因此，監(jiān)管部門需加強(qiáng)監(jiān)管力度，驅(qū)逐廣告行業(yè)內(nèi)的不良風(fēng)氣，全面要求廣告行業(yè)正規(guī)化發(fā)展，合理運(yùn)用語(yǔ)境，傳播有效的正能量信息。

結(jié)語(yǔ)：

新時(shí)代發(fā)展下，信息傳播需要語(yǔ)境將內(nèi)容明確化，是實(shí)現(xiàn)廣告行業(yè)發(fā)展的重要應(yīng)用工具，政府需加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的監(jiān)管工作。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)公司也應(yīng)明確自身發(fā)展方向，要求設(shè)計(jì)師端正工作態(tài)度，在平面廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用語(yǔ)境，高效、準(zhǔn)確傳播信息。