張俊

（汾西礦業(yè)生活服務(wù)公司靈石管理中心，山西 靈石 031304）

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)都有了一些發(fā)展變化。國(guó)有企業(yè)傳統(tǒng)的思想政治工作的內(nèi)容和方法都比較枯燥單一，不符合時(shí)代的發(fā)展，難以引起員工的興趣。企業(yè)文化能夠提升企業(yè)的凝聚力和員工的工作積極性，因此要重視文化建設(shè)，并把它與企業(yè)思想政治工作結(jié)合起來(lái)，相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

一、思想政治工作與企業(yè)品牌文化宣傳具有相互促進(jìn)作用

企業(yè)思想政治工作的本質(zhì)是宣傳、教育、引導(dǎo)和發(fā)動(dòng)職工，通過(guò)提高職工的思想政治素養(yǎng)，激發(fā)職工在企業(yè)生產(chǎn)中的積極性、智慧和創(chuàng)造力。開(kāi)展職工思想政治教育工作有助于企業(yè)開(kāi)展品牌文化宣傳，企業(yè)品牌文化宣傳同時(shí)也為企業(yè)開(kāi)展思想政治工作提供了方向和動(dòng)力。具體來(lái)說(shuō)，一方面，企業(yè)思想政治教育工作通過(guò)引導(dǎo)廣大職工在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)個(gè)體的共同努力，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中贏得生存和發(fā)展空間，這就要求企業(yè)的職工都具有危機(jī)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，品牌文化在其中具有形成共同的價(jià)值觀、凝聚力的重要作用。另一方面，在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，品牌成為了公眾選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，品牌文化成為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，做好企業(yè)品牌文化宣傳能夠有效提高企業(yè)的信譽(yù)度和知名度，推動(dòng)企業(yè)做好長(zhǎng)期的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。因此，品牌文化宣傳能夠?yàn)槠髽I(yè)思想政治工作帶來(lái)全新的動(dòng)力，企業(yè)通過(guò)思想政治工作提高品牌文化宣傳作用，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知，讓品牌文化深入人心，通過(guò)共同的價(jià)值觀、使命感、榮譽(yù)感形成鞏固的思想準(zhǔn)則和行為規(guī)范，增強(qiáng)思想政治工作的效果。

二、企業(yè)思想政治工作在品牌文化宣傳中存在的問(wèn)題

企業(yè)打造一個(gè)品牌并將其宣傳推廣出去，這在企業(yè)的發(fā)展中具有十分重要的作用。但在實(shí)際中，一些企業(yè)的思想政治工作對(duì)品牌文化宣傳的作用認(rèn)識(shí)不足，并且缺乏服務(wù)于品牌文化宣傳的思想政治工作體系。

（一）對(duì)品牌文化宣傳的內(nèi)涵及作用的重視不夠

品牌文化，本文認(rèn)為是指一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展中，圍繞其一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品的品牌而形成的由價(jià)值觀、信念、標(biāo)識(shí)、儀式等組成的特有的文化現(xiàn)象，是作為一種精神氛圍存在于一個(gè)企業(yè)的所有人群之中，在形態(tài)上表現(xiàn)為一種觀念、一種認(rèn)識(shí)、一種群體意識(shí)。品牌文化宣傳的作用就是要通過(guò)各種措施和手段，利用各種宣傳載體和文化陣地，讓廣大職工更好地了解品牌文化、認(rèn)同品牌文化、擴(kuò)大品牌文化的影響，從思想政治方面提供品牌文化的理論指導(dǎo)、精神支柱、輿論力量、智力支持和文化環(huán)境。然而，一些企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，并未能充分認(rèn)識(shí)到品牌文化宣傳的深刻內(nèi)涵和重要作用，主要表現(xiàn)在以下幾方面。首先，企業(yè)品牌文化宣傳與思想政治工作的基本特征不相符。企業(yè)思想政治工作具有鮮明的黨性，立足工作實(shí)際，具有嚴(yán)格的科學(xué)性，具有顯著的時(shí)代性。一些企業(yè)在品牌文化宣傳中存在著黨性不夠、與工作實(shí)際相脫節(jié)、科學(xué)性不足以及存在著明顯的領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人風(fēng)格等問(wèn)題。其次是品牌文化宣傳中對(duì)群眾個(gè)體作用的發(fā)揮不夠重視。一些企業(yè)在品牌文化宣傳中沒(méi)有遵循以人為本的精神，對(duì)職工個(gè)人的感情沒(méi)有予以應(yīng)有的尊重，進(jìn)而不能在品牌文化宣傳中形成強(qiáng)烈的團(tuán)體意識(shí)，企業(yè)職工之間也沒(méi)有形成共同的目標(biāo)和理想，因而職工也不會(huì)把企業(yè)的前途和命運(yùn)看作一個(gè)共同體，也不會(huì)在實(shí)際工作中認(rèn)同、維護(hù)和發(fā)揚(yáng)企業(yè)的品牌文化。

（二）缺乏服務(wù)品牌文化宣傳的思想政治工作體系

企業(yè)在品牌文化宣傳實(shí)踐中缺乏系統(tǒng)完善的思想政治工作體系，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。企業(yè)文化具有約束功能，企業(yè)的品牌文化同樣也具有約束功能，一方面體現(xiàn)在企業(yè)要通過(guò)一定的崗位設(shè)置、規(guī)章制度保證品牌文化宣傳，另一方面要通過(guò)共同的道德規(guī)范以及激勵(lì)機(jī)制來(lái)保證品牌文化宣傳。在實(shí)際中，有的企業(yè)思想政治工作崗位的設(shè)置不健全，沒(méi)有獨(dú)立的人員和編制，與品牌文化宣傳相關(guān)的規(guī)章制度不規(guī)范或可操作性不強(qiáng)，與企業(yè)文化宣傳相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制沒(méi)有有效建立等等，無(wú)法使企業(yè)的品牌形象和品牌精神對(duì)廣大職工產(chǎn)生強(qiáng)烈的鼓舞作用。

三、如何提升思想政治工作在企業(yè)品牌文化宣傳的作用

創(chuàng)新是幫助企業(yè)文化與思想政治工作結(jié)合的最有效途徑和方式，也是我們目前所需要進(jìn)行研究的重要課題?，F(xiàn)階段，企業(yè)文化不斷受到人們的重視，在這樣的條件下，就必須要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)思想政治工作的管理，這樣才能帶動(dòng)企業(yè)的主觀能動(dòng)性，從而不斷提升企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）立足于企業(yè)制度文化，進(jìn)行企業(yè)規(guī)則優(yōu)化

企業(yè)制度文化對(duì)于企業(yè)而言，是長(zhǎng)久積累的過(guò)程，這不僅僅需要與企業(yè)的思想文化相結(jié)合，也需要找好工作的切入點(diǎn)，從而對(duì)企業(yè)的規(guī)章制度進(jìn)行不斷的優(yōu)化。思想政治工作與企業(yè)制度文化在進(jìn)行思考的過(guò)程中，最好的切入點(diǎn)就是企業(yè)的利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益，及時(shí)指出企業(yè)文化制度中所存在的不足之處，同時(shí)需要對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行充分的考察，對(duì)企業(yè)的規(guī)則和制度進(jìn)行科學(xué)合理分析。不僅如此，也可以利用好思想政治的工作，來(lái)促進(jìn)企業(yè)文化的開(kāi)展。

（二）立足于企業(yè)物質(zhì)文化，打造企業(yè)品牌

打造屬于企業(yè)自身的品牌，并將其推廣出去，這在企業(yè)文化的創(chuàng)新過(guò)程中十分關(guān)鍵，然而從現(xiàn)階段的實(shí)際發(fā)展過(guò)程來(lái)看，企業(yè)的科學(xué)水平以及管理的方式，將會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生很重要的影響。與此同時(shí)，企業(yè)在開(kāi)展思想政治工作的過(guò)程中，物質(zhì)的切入點(diǎn)比較難掌握，所以打造一個(gè)較好的企業(yè)品牌是一個(gè)很長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作，工作的復(fù)雜程度也比較高，因此企業(yè)在開(kāi)展思想政治工作的過(guò)程中，必須要找好物質(zhì)工作的切入點(diǎn)，從而制造出一個(gè)合適的企業(yè)品牌。

結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)一定要開(kāi)展好思想工作，認(rèn)識(shí)到文化工作的重要性，同時(shí)積極采取措施保障二者融合，尋找到有效的創(chuàng)新途徑，來(lái)幫助企業(yè)得到快速發(fā)展，作為企業(yè)前進(jìn)的不斷保障。企業(yè)文化是在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的，能夠被員工廣泛認(rèn)同和接受。企業(yè)文化構(gòu)建的內(nèi)容和形式多樣能夠吸引員工積極參與，因此可以把企業(yè)文化作為企業(yè)思想政治工作的載體。