史鑫

（中國電子科技集團(tuán)第十五研究所，北京 100083）

我國媒體之前所覆蓋的傳統(tǒng)廣播都是依靠報(bào)紙或是廣播等形式進(jìn)行，現(xiàn)如今新時(shí)代指的是新型媒體依靠網(wǎng)站、微博或微信等，在全媒體時(shí)代背景下，我國企業(yè)新聞宣傳媒體在消除以往應(yīng)用報(bào)紙作為宣傳的方式后，主要是依賴科技手段，再整合以往傳統(tǒng)媒體從而有效達(dá)到新聞宣傳的效果?？傮w來講，在我國全媒體環(huán)境作為主要背景的形勢下，若是想要做好企業(yè)新聞宣傳的工作，需要制定一份詳細(xì)的計(jì)劃書，將全媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮。

一、全媒體時(shí)代給國有企業(yè)宣傳工作帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）抓住機(jī)遇

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播渠道更為多元化、表達(dá)方式更為靈活、受益人群更為廣泛。報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體主要是通過平面、視聽、音頻等專屬特性來實(shí)現(xiàn)信息傳播，傳播手段單一，是“我說你看（聽）”式一對多的廣播式宣傳。而論壇、博客、微博、微信等新媒體采用的是“你說我也說”互動式多對多的信息發(fā)布方式，信息傳播更為快速迅捷，傳播的方式可以采取文字、圖形、圖像、聲音、動畫、視頻等，宣傳手段靈活多樣、鮮活生動、喜聞樂見、貼近百姓，一條信息受到關(guān)注只需幾秒鐘的時(shí)間即可傳遍全球，通過全媒體的信息傳播通常具備廣泛的受眾基礎(chǔ)。

（二）迎接挑戰(zhàn)

在以工業(yè)化、信息化為特征的現(xiàn)代社會里，人們在享受新媒體時(shí)代帶來的信息傳播的快捷、海量、娛樂與互動便利的同時(shí)，驀然發(fā)現(xiàn)，全媒體的發(fā)展對于信息傳播其實(shí)是有利有弊的雙刃劍。全媒體時(shí)代，由于信息傳播的海量與隨意性，造成信息傳播內(nèi)容魚龍混雜、真假難辨。尤其是許多網(wǎng)絡(luò)媒體以吸引受眾眼球、制造輿論熱點(diǎn)、增加點(diǎn)擊率為目的，無形中放寬了信息內(nèi)容的播發(fā)門檻。國有企業(yè)由于其特殊的地位和影響力，時(shí)刻處于公眾輿論的監(jiān)督之下，特別是涉及企業(yè)安全、環(huán)保、高管等方面的負(fù)面輿情，如一篇報(bào)道、一個帖子、一句微博，都可能“一石激起千層浪”，隨時(shí)演化為一個階段甚至較長時(shí)期的輿論熱點(diǎn)。

二、全媒體時(shí)代國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新策略

（一）增強(qiáng)對新媒體的認(rèn)識

國有企業(yè)要想抓好新媒體時(shí)代下的新聞宣傳工作，首先必須進(jìn)一步增加認(rèn)識，了解新媒體、認(rèn)識新媒體、發(fā)揮新媒體作用，只有這樣，才能做好新媒體環(huán)境下國有企業(yè)宣傳工作。這就需要國有企業(yè)要將傳統(tǒng)宣傳模式與現(xiàn)代宣傳模式進(jìn)行有效的融合，發(fā)揮新媒體開放性的作用，加強(qiáng)新聞宣傳工作的互動性，提升新聞宣傳工作的時(shí)效性，最大限度的加強(qiáng)新聞宣傳工作創(chuàng)新。國有企業(yè)管理人員要給予重視，加大投入力度，還要經(jīng)常過問新聞宣傳工作應(yīng)用新媒體問題，營造良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）構(gòu)建全媒體時(shí)代下的宣傳平臺

1.增加傳統(tǒng)媒體的使用功能，使其適應(yīng)新媒體模式。現(xiàn)如今，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作更好的適應(yīng)時(shí)代潮流，傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳形式轉(zhuǎn)型勢在必得，同時(shí)，信息化又是當(dāng)今社會明顯的特點(diǎn)，所以傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體更要向宣傳網(wǎng)絡(luò)化、信息數(shù)字化方面轉(zhuǎn)型，同時(shí)在宣傳內(nèi)容以及宣傳機(jī)制上也要相關(guān)補(bǔ)充、相互促進(jìn)，這樣一來，可以進(jìn)一步升級傳統(tǒng)知識媒體的使用功能和作用?？茖W(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體更不應(yīng)該局限于以往的紙質(zhì)宣傳，各種電子設(shè)備隨處可見，同時(shí)也在不斷完善，傳統(tǒng)媒體可以借助這一點(diǎn)，開設(shè)電子報(bào)刊以及電子新聞欄目等，不斷擴(kuò)展傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的宣傳范圍以及領(lǐng)域。

2.適當(dāng)增加新興媒體的使用頻率，充分利用其自身優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，受多媒體時(shí)代影響，輿論傳播也處于一種的環(huán)境當(dāng)中，所以輿論傳播進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型也是非常有必要的，因此，有效的將網(wǎng)絡(luò)媒體、信息媒體、傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合，使其處于企業(yè)掌控的范圍之內(nèi)，不斷創(chuàng)新相關(guān)的體制，大力推動新媒體的構(gòu)建進(jìn)程，最大化的發(fā)揮其優(yōu)勢，使之成為多媒體時(shí)代背景下企業(yè)新聞宣傳的主要平臺。

（三）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，增加媒體傳播實(shí)效性

1.樹立企業(yè)品牌。企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的根本目的分為兩個方面。一方面，是將企業(yè)的建設(shè)隊(duì)伍進(jìn)行凝聚；另一方面，就是為了將企業(yè)的品牌形象進(jìn)行樹立。一個企業(yè)的發(fā)展，離不開它良好的口碑和形象。在全媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，企業(yè)的形象直接影響到企業(yè)未來的發(fā)展的建設(shè)。因此，企業(yè)應(yīng)該以樹立良好形象為根本出發(fā)點(diǎn)，促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的進(jìn)行，開展多角度，全方位的傳播活動，將宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，做好網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，為企業(yè)打造一個良好的形象。

2.及時(shí)處理輿論危機(jī)。對于國有企業(yè)來說，自身具備的特點(diǎn)使得它的經(jīng)營和運(yùn)行都需要在廣大的公眾和輿論監(jiān)督的條件下進(jìn)行。因?yàn)檫@樣的特點(diǎn)，如果國有企業(yè)的運(yùn)行出現(xiàn)相應(yīng)的問題，涉及到管理或是民生等情況時(shí)，都會引起較大范圍的負(fù)面輿論影響，致使企業(yè)的品牌形象受到損害，導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益得不到保障。因此，在企業(yè)宣傳工作中要強(qiáng)化輿情管控，建立監(jiān)測查處輿情制度和團(tuán)隊(duì)，定期舉辦突發(fā)事件新聞應(yīng)急處置演練等提高應(yīng)對輿情的能力。面對輿論問題的發(fā)生，應(yīng)該能夠采取正確的手段，科學(xué)合理的方式解決，促進(jìn)企業(yè)的管理發(fā)展，提高企業(yè)的輿論口碑。

（四）加強(qiáng)對新媒體人才的培養(yǎng)

現(xiàn)在社會需要的是復(fù)合型人才，在國有企業(yè)中同樣如此，國有企業(yè)宣傳工作中所需要的人才就是復(fù)合型人才，首先要了解企業(yè)的文化，其次要了解社會市場需求以及大家的關(guān)注點(diǎn)，最后要對全媒體技術(shù)有所了解最好會運(yùn)用，這樣就可以使企業(yè)更早的發(fā)現(xiàn)社會焦點(diǎn)同時(shí)融合自己的企業(yè)文化將內(nèi)容合理的利用全媒體表達(dá)出來，達(dá)到宣傳目的。

結(jié)束語：

總而言之，新媒體環(huán)境下做好國有企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作，是一項(xiàng)長期性、復(fù)雜性和專業(yè)性很高工作，堅(jiān)決避免拔苗助長，不能貪圖一時(shí)之快，必須不斷提高政治站位，牢固樹立起長遠(yuǎn)的、戰(zhàn)略的觀點(diǎn)和思維模式，從平常一點(diǎn)一滴的小事抓起，增強(qiáng)新聞宣傳工作者的綜合業(yè)務(wù)素養(yǎng)，進(jìn)而構(gòu)建起更加具有戰(zhàn)略眼光的國有企業(yè)新聞宣傳常態(tài)化工作長效機(jī)制。