孫凱濤

（三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 三門峽 472000）

一、我國街頭田徑賽事開展現(xiàn)狀

中國田徑精英賽 (China Athletics Elite, 簡寫為“CAE”)于2015年7月在北京世貿(mào)天階, 走出田徑場館, 走向了街頭, 開創(chuàng)了我國街頭田徑賽事的先河。在2016年9月西安站, 中國田徑精英賽正式更名為中國田徑街頭巡回賽 (China Athletics Street Tour, 簡寫為“CAST”)。該賽事由中國田徑協(xié)會主辦, 奧方體育管理 (北京)有限公司獨家運(yùn)營推廣[1]。賽事秉承“讓田徑走上街頭”的辦賽理念, 讓田徑主動走向群眾, 宣傳田徑文化、普及田徑運(yùn)動, 激發(fā)群眾關(guān)注田徑賽事、了解田徑知識, 培養(yǎng)群眾主動參與田徑運(yùn)動的意識。國際田聯(lián)主席塞巴斯蒂安-科曾提出：“將田徑比賽擴(kuò)展到城市街頭”, 英國街頭田徑大賽早已形成傳統(tǒng), 美國名城波士頓也于2016年6月創(chuàng)新舉辦了為期兩天的街頭田徑賽?？梢? 中國田徑競賽的改革和新理念的出現(xiàn)順應(yīng)國際田壇發(fā)展的新趨勢。

二、我國街頭田徑賽事問題分析通過分析我國街頭田徑賽事目前的發(fā)展現(xiàn)狀, 發(fā)現(xiàn)我國“街頭田徑”存在以下薄弱環(huán)節(jié)。

（一）場地規(guī)模小、利用率低, 項目單一

目前, 我國街頭田徑賽事還處于探索階段, 為利于吸引群眾, 方便群眾觀看比賽, 比賽地點的選擇對賽事的推廣尤為重要。因此, 賽事選擇將舉辦地點放在城市地標(biāo)性建筑、繁華的商場和廣場。但這種方式使某些舉辦地點存在場地狹小的弊端, 在有限的場地內(nèi)每次只能進(jìn)行單個項目的比賽。如已經(jīng)成功舉辦3次街頭田徑的西安站都是在古城進(jìn)行,以城墻圍成的區(qū)域大多寬度適宜, 但長度不足, 只適合田賽, 不適合徑賽, 難以開展多個項目。

（二）比賽組別少, 群眾參與度低舉辦任何體育賽事,

首先應(yīng)堅持以人為本, 大眾參與的原則, 充分調(diào)動群眾參與體育賽事的積極性[3]。我國街頭田徑賽事在組別上只設(shè)置了精英組, 阻礙了群眾參與的機(jī)會, 至今能在街頭上表演的還僅局限在國內(nèi)頂尖選手。比賽設(shè)置的組別少、項目單一, 導(dǎo)致賽事每個項目參賽人數(shù)最多未超過10人,一般為8人, 最低出現(xiàn)了2人, 如2017年9月西安站男女撐竿跳高項目中,女子僅2人參賽, 2016年5月北京站只設(shè)女子撐竿跳高1項, 僅3人參賽。大眾觀看或參與體育賽事, 大多以“親友團(tuán)”的方式出現(xiàn), 群眾不能參與進(jìn)來, 難以產(chǎn)生群眾內(nèi)部自發(fā)的帶動效應(yīng), 大大降低了其參與熱情和參與度。而且, 群眾參與街頭田徑的過程就是產(chǎn)生田徑文化的過程, 只有親身體驗田徑運(yùn)動帶來的感受, 才能深入人心, 才能夠激發(fā)大眾關(guān)注田徑賽事, 培養(yǎng)群眾主動參與的意識, 進(jìn)而夯實田徑項目的群眾基礎(chǔ), 產(chǎn)生田徑特有的文化符號。沒有群眾參與的賽事是無源之水、無本之木?？梢?這種辦賽方式有違辦賽理念, 不利于賽事可持續(xù)發(fā)展。

（三）宣傳力度不足, 缺乏多渠道觀賽方式

田徑賽事是人們最早接觸到的, 但在現(xiàn)實生活中田徑競賽的魅力并沒有被充分認(rèn)知, 全國最高水平的田徑賽事 (如全國田徑錦標(biāo)賽、全國田徑大獎賽等)大多已對外免費開放, 但賽事上座率仍不盡人意, 到場觀眾寥寥無幾。另一方面, 田徑作為體育領(lǐng)域中其他項目的基礎(chǔ), 被譽(yù)為運(yùn)動之母, 是跨項選材、向其他項目輸送人才的主要陣地, 承擔(dān)著基礎(chǔ)大項的責(zé)任, 必然也肩負(fù)著我國邁進(jìn)體育強(qiáng)國的歷史使命。但實質(zhì)上田徑在人們心中的重要性并沒有體現(xiàn)出來, 對田徑的了解程度還局限在“田徑就是跑步”層面的大有人在。

（四）賽事“孤立”, 未形成固定辦賽周期

小型體育賽事舉辦之初影響力不足是阻礙其發(fā)展的重要因素之一。通過體育賽事間的交流與合作可以有效地擴(kuò)大雙方賽事的宣傳力度和影響力, 特別是運(yùn)營成熟的賽事對處于起步階段的賽事有強(qiáng)大的輻射和帶動作用。我國街頭田徑賽事還處于推廣階段, 更需要發(fā)展良好、影響力大的賽事來推動, 而不是僅靠明星運(yùn)動員的名氣拉動。然而國內(nèi)賽事之間的交流、合作還比較罕見, 多處于“孤立”運(yùn)作狀態(tài), 賽事之間難以形成合力。此外, 賽事的周期性和連續(xù)性是給群眾留下深刻印象的前提條件, 賽事每年有規(guī)律性地定期、定點舉行, 每到這個時候觀眾會自覺地走向街頭。回顧中國街頭田徑賽事歷史, 還未形成賽事常態(tài)化和固定化, 沒有固定的辦賽周期。這不利于街頭田徑賽事的快速發(fā)展。

三、優(yōu)化我國街頭田徑賽事的策略

（一）打造賽事競賽體系,

拓寬后備人才培養(yǎng)渠道后備人才是競技體育可持續(xù)發(fā)展的命脈已成為共識, 但我國競技體育輸送渠道單一, 長期受后備人才斷層的困擾, 尤其是田徑項目后備人才難以滿足競技田徑發(fā)展的需求, 建設(shè)科學(xué)、數(shù)量充足的后備人才梯隊迫在眉睫。英國街頭田徑 (Great City Games)推出了“尋找未來之星”計劃, 設(shè)立了中學(xué)短跑挑戰(zhàn)賽 (Great School Sprint), 旨在選拔全國最優(yōu)秀的中學(xué)短跑運(yùn)動員。該計劃經(jīng)過3輪的競賽形成了國、市、校3級上下銜接的青少年競賽體系, 構(gòu)建了青少年校園競賽逐級選拔的參賽機(jī)制, 形成了以學(xué)校為主的田徑后備人才培養(yǎng)體系。不僅為田徑運(yùn)動培養(yǎng)了群眾基礎(chǔ), 更有利于賽事的可持續(xù)發(fā)展。不僅是在英國, 在歐美還有亞洲的日韓, 都把學(xué)校當(dāng)作培養(yǎng)競技體育后備人才的重心。特別是美國的競技后備人才培養(yǎng)模式呈現(xiàn)出了學(xué)校化的特點。

（二）擴(kuò)大賽事規(guī)模, 夯實群眾基礎(chǔ)

1.增加比賽組別目前, 中國街頭田徑以精英賽為主, 單一的組別限制了群眾的廣泛參與, 是首要解決的問題。賽事應(yīng)以人民群眾為中心,以全民參與為導(dǎo)向, 增加比賽的組別, 讓更多的人參與進(jìn)來, 培養(yǎng)健身意識, 進(jìn)而為全民健身和全民健康貢獻(xiàn)力量。英國街頭田徑男女均設(shè)有精英組、學(xué)生組和殘障人士組, 美國波士頓在2016年才舉辦了首屆街頭田徑, 在第2屆就開設(shè)了精英組、青少年組和孩童組。因此, 為吸引更多的群眾走向街頭, 增加全民參與的機(jī)會, 必須摒棄傳統(tǒng)體育賽事“我比你看”的辦賽方式?？稍诤线m的項目嘗試增加大眾組和殘障人士組 (如短跑、接力等), 促進(jìn)健全人與殘疾人體育運(yùn)動融合開展, 發(fā)揮田徑運(yùn)動在全民健身及全民健康的積極作用, 真正做到體育發(fā)展為了人民, 體育發(fā)展成果由人民共享。

2.增加舉辦場次。街頭田徑不僅是展示運(yùn)動員競技實力的平臺, 也是推廣田徑文化、收獲喜愛田徑運(yùn)動群眾的重要平臺。我國街頭田徑賽事每年僅開展2～4場, 主要集中在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū), 難以擴(kuò)大賽事的影響力和存留忠實愛好者。因此, 要以舉辦賽事為抓手,在田徑年度競賽計劃中增加街頭田徑賽事舉辦場次, 由過去集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市向經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的中小城市拓展, 使賽事覆蓋全國更多區(qū)域。將賽事“復(fù)制”到不同的城市, 不斷出現(xiàn)在大眾視野內(nèi), 增加大眾觀看或參與賽事的頻次, 能最大程度地滿足公眾的需求, 捕獲賽事受眾的心智, 使賽事產(chǎn)生持續(xù)的傳播力, 提升賽事的知名度。在推廣田徑文化的同時, 收獲喜愛“街頭田徑”的“粉絲”。

3.發(fā)揮競賽杠桿作用, 塑造品牌賽事。品牌的建立不但能創(chuàng)造資產(chǎn),而且是生存制勝的必需元素, 建立品牌最終會獲得競爭優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)回報。我國街頭田徑還未形成自身特定的賽事文化和賽事品牌, 賽事品牌建設(shè)力度不足, 品牌意識有待提升。賽事組織者和運(yùn)營者應(yīng)借助競賽的杠桿作用, 推廣田徑文化, 普及田徑運(yùn)動知識, 展示田徑項目人文內(nèi)涵,積極引入品牌形象戰(zhàn)略, 建設(shè)品牌賽事。

（1）注重賽事宣傳。推廣賽事傳播效果與塑造品牌賽事息息相關(guān)。在舉辦賽事之初, 要格外重視媒體、網(wǎng)絡(luò)對賽事的推廣和傳播作用, 特別是在互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端等高新科技的支撐下, 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入人們生活的方方面面。借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布賽事信息, 投放賽事網(wǎng)絡(luò)廣告, 可短時間內(nèi)傳播到相當(dāng)大的范圍, 被大量的受眾接收, 有利于賽事的快速推廣。例如, 可在中國田徑協(xié)會官網(wǎng)實時發(fā)布賽事信息, 利用中國街頭田徑巡回賽官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等實時更新賽事動態(tài)、提供觀賽指南等。此外, 應(yīng)重視賽事的公益形象及賽事標(biāo)志、獎牌、宣傳口號、主題曲等方面的規(guī)劃與建設(shè), 形成街頭田徑賽事特有的文化精神和文化符號, 讓“街頭田徑”深入人心。

（2）建立賽事自主知識產(chǎn)權(quán)。建立賽事自主知識產(chǎn)權(quán)是對賽事的一種保護(hù)和宣傳, 是體育賽事品牌化建設(shè)不可忽視的重要環(huán)節(jié)。街頭田徑賽事本身具有獨特的賽事風(fēng)格, 是塑造品牌賽事不可或缺的因素, 但賽事自主知識產(chǎn)權(quán)理念不足, 缺乏賽事隱性營銷中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù), 使贊助商與轉(zhuǎn)播商的合法權(quán)益得不到有效保障, 易對賽事的可持續(xù)發(fā)展造成威脅。因此, 應(yīng)加強(qiáng)賽事自主知識產(chǎn)權(quán)意識, 注重?zé)o形資產(chǎn)的保護(hù)與利用, 如：街頭田徑賽事名稱、圖標(biāo)、獎牌、紀(jì)念品、宣傳口號及參賽隊伍服裝設(shè)計等, 運(yùn)用法律或其他保護(hù)措施對賽事中的隱性營銷行為進(jìn)行規(guī)避。

（3）競技娛樂化。競技娛樂化是“后奧運(yùn)時代”賽事發(fā)展的一大趨勢。把田徑比賽辦在街頭本身就有娛樂的性質(zhì), 但街頭田徑賽事專業(yè)性較強(qiáng), 以娛樂作為賽事發(fā)展的潤滑劑難以發(fā)揮實效, 可以增加大眾組和群眾體驗區(qū)等作為補(bǔ)充。強(qiáng)調(diào)賽事競技娛樂化并不是忽略專業(yè)性, 而是在保證賽事專業(yè)性、給觀眾呈現(xiàn)高水平競賽的同時, 拓展娛樂化屬性,突出賽事的獨特性, 使賽事專業(yè)性與娛樂性的均衡發(fā)展。

此外,具備固定的辦賽周期是品牌賽事的重要標(biāo)志, 我國街頭田徑賽事組織者還應(yīng)加強(qiáng)賽事的整體規(guī)劃和合理安排, 固定賽事舉辦的時間和地點, 并盡可能地在周末舉行賽事, 形成中國街頭田徑特有的賽事風(fēng)格、賽事文化和賽事品牌。

4.加強(qiáng)賽事間合作。打造命運(yùn)共同體英國舉辦街頭田徑之初是作為Great Manchester Run和Great North Run前期活動, 為了增強(qiáng)賽事觀賞性和吸引力, 提升賽事質(zhì)量。隨著賽事的進(jìn)行, 這兩類賽事之間形成了相互促進(jìn)、相輔相成的關(guān)系, 使賽事得到了快速發(fā)展, 曼徹斯特和紐卡斯?fàn)柦诸^田徑也因此成為了英國的傳統(tǒng)賽事。英國街頭田徑和路跑兩個賽事間相互促進(jìn)、實現(xiàn)雙贏的經(jīng)驗告訴我們,體育賽事間的合作是提升賽事宣傳力度和影響力的有效途徑。在2018年第2屆中國馬拉松博覽會上, 廈門馬拉松賽與布達(dá)佩斯馬拉松賽進(jìn)行了交流合作簽約儀式, 再次證明了賽事之間合作是可行之路且對賽事的發(fā)展大有益處。