陳姝寧

（鄂爾多斯市廣播電視臺，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 017000）

我國第十三個五年計劃提出了互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國戰(zhàn)略。國家大力支持和推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及新媒體技術(shù)。在信息傳播方面出現(xiàn)了很多新的信息傳播媒介，這些新媒體具有互動性強(qiáng)、形式多樣、信息傳播效率高等優(yōu)勢受到大眾的歡迎。在這種形勢下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想生存發(fā)展，就要積極與新媒體融合，探索出科學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展模式。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

所謂新媒體，是指與電視廣播等傳統(tǒng)媒體相對的新型的媒體形式，其利用互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等技術(shù)和手機(jī)、電腦等終端，向人們提供信息和娛樂服務(wù)[1]。雖然新媒體出現(xiàn)的時間較晚，卻以其高效便捷的傳播方式受到人們歡迎，改變了人們獲取有效信息和文化娛樂生活的方式。隨著信息革命的不斷深入，新媒體產(chǎn)業(yè)吸引資金和技術(shù)人員的能力不斷增強(qiáng)，市場占有率和競爭力不斷增強(qiáng)。

（二）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體，在新媒體出現(xiàn)前有著絕對數(shù)量的受眾，在豐富人們生活方面，發(fā)揮著重要作用。隨著新媒體的出現(xiàn)和人們物質(zhì)生活水平的提高，傳統(tǒng)媒體的受眾被分流，其生存發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)。受眾被分流，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營帶來的最直接的沖擊就是硬廣數(shù)量的減少，越來越多的廣告客戶更青睞于把廣告投放到受眾更廣泛的新媒體平臺，進(jìn)而增加了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)拓展、產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播范圍、傳播效果、經(jīng)濟(jì)收益等諸多方面的發(fā)展壓力[2]。此外，傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)和社會效益的下滑，傳統(tǒng)媒體還面臨著一個更嚴(yán)重的問題即高層次和專業(yè)技術(shù)人才的流失。新媒體更重視對策劃、創(chuàng)新等方面人才的保護(hù)和開發(fā)，為其提供更好的工作環(huán)境和薪資待遇，相當(dāng)數(shù)量的傳統(tǒng)媒體精英人才紛紛踏入新媒體領(lǐng)域，開啟個人職業(yè)生涯的新階段，這無疑給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了不小的阻礙。

二、優(yōu)勢互補(bǔ)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展

（一）轉(zhuǎn)變媒體經(jīng)營管理觀念，緊跟時代腳步

思想決定行動，廣播電視等傳統(tǒng)行業(yè)要想破解發(fā)展中的難題，首要的也是必須的就是轉(zhuǎn)變思想觀念，正視并重視新型媒體的出現(xiàn)于發(fā)展模式。正視新媒體在技術(shù)、信息傳播模式、保護(hù)人才等方面的優(yōu)勢和先進(jìn)做法，正視新媒體在受眾、經(jīng)濟(jì)效益等方面給自己帶來的挑戰(zhàn)。這樣才能盡快調(diào)整改變自己的思想觀念和發(fā)展方式，虛心學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，積極實(shí)施并推進(jìn)媒體融合發(fā)展。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體傳播力、影響力深厚的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體信息傳播技術(shù)，及時傳遞時代信息，走進(jìn)群眾生活，將正能量的聲音傳的更廣、更遠(yuǎn)、更響亮。

（二）借鑒新媒體優(yōu)勢，突破發(fā)展瓶頸

電視廣播等傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益的來源主要是廣告商的投入，要想吸引廣告商就要有更多的受眾、更快的傳播速度、更叫得響的節(jié)目。恰恰，傳統(tǒng)媒體在這些方面都有所欠缺，直接導(dǎo)致錄制播出的節(jié)目收視率低，受眾數(shù)量日益減少，久而久之，傳統(tǒng)媒體多年來打造的公信力、影響力日臻下降，經(jīng)濟(jì)效益也只能是雪上加霜。再看新媒體這一方，為了搶占市場、增加流量，新媒體始終注重群眾的需求，在節(jié)目制作、播出過程中重視群眾的體驗(yàn)、參與，使其節(jié)目受到群眾的歡迎。這一以受眾為中心的出發(fā)點(diǎn)，值得傳統(tǒng)媒體借鑒并加以應(yīng)用，重視策劃與前期的調(diào)研，充分了解當(dāng)前的時事熱點(diǎn)、百姓話題，制作出群眾關(guān)注、喜愛、認(rèn)同、支持的精品節(jié)目，突顯傳統(tǒng)媒體公信力。

（三）強(qiáng)化創(chuàng)新，推進(jìn)廣電技術(shù)應(yīng)用、節(jié)目制作再上新臺階

在技術(shù)上與新媒體融合。傳統(tǒng)媒體在制作節(jié)目時，可以通過使用數(shù)字化的攝像、編輯和節(jié)目包裝設(shè)備，提高節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目檔次，同時，通過數(shù)字技術(shù)和廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合運(yùn)用，使信息得以在更多的傳輸終端上播放，擴(kuò)大受眾獲取信息的渠道和手段，從而擴(kuò)大受眾面和傳播面。

在節(jié)目上與新媒體融合。隨著智能手機(jī)的普及和生活節(jié)奏的加快，人們獲取信息的方式越來越碎片化。人們利用智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)可以隨時隨地接收或發(fā)布信息。因此廣播電視臺要對自己的節(jié)目進(jìn)行碎片化處理，使其短小精悍。以小博大，通過小視角、小切口展現(xiàn)大舞臺、大視野。

（四）加強(qiáng)自宣力度，打造媒體品牌

品牌的優(yōu)勢和競爭力可謂是媒體發(fā)展的金鑰匙[3]。廣播電視媒體，通過多年的經(jīng)營和維護(hù)，積累了深厚的受眾資源，如今，這些資源就是媒體發(fā)展的動力和契機(jī)。廣電媒體必須把握好時機(jī)，成分開發(fā)利用這些資源，通過開通微信、微博等新媒體平臺，加強(qiáng)與用戶的互動，了解用戶的需求興趣，制作針對性更強(qiáng)、時代特征更明顯、服務(wù)群眾更明確的分眾化節(jié)目產(chǎn)品，滿足不同受眾群體的需要，將媒體的觸角延伸再延伸，將媒體的生命力增強(qiáng)再增強(qiáng)。

結(jié)束語：

信息技術(shù)，日新月異。廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想在與新媒體的競爭中占有一席之地，就要轉(zhuǎn)變思想、更新觀念、拓寬思路、開闊眼界，積極與新媒體展開合作，融合發(fā)展，比肩推進(jìn)，不斷打造廣播電視創(chuàng)新品牌，不斷研發(fā)制作播出接地氣、聚民心的精品節(jié)目，從而樹牢廣播電視主流媒體權(quán)威形象，在新時代更有新作為，在新階段更有新輝煌。