王嵐

（梧州市長(zhǎng)洲區(qū)文化館, 廣西 梧州 543002）

文化能為人民提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保證、強(qiáng)大的精神力量、豐潤(rùn)的道德滋養(yǎng)。黨的十九大報(bào)告明確指出:“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)”。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的長(zhǎng)足發(fā)展和人們生活水平的顯著提高，人民群眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求一方面走向高端化，在話劇、歌劇、舞劇、音樂劇方面的消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì);另一方面走向特色化，對(duì)民俗風(fēng)情、地方文化、獨(dú)特文化表現(xiàn)出濃厚的興趣。文化館(站)是開展“全民藝術(shù)普及”的文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，組織、輔導(dǎo)、開展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)是其重要的社會(huì)職能。在新時(shí)代新要求下，必須結(jié)合時(shí)代和地域特點(diǎn)，打造地方文化品牌，展現(xiàn)特色文化魅力，促進(jìn)群眾文化繁榮發(fā)展。

一、群眾文化品牌活動(dòng)的重要意義

要全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起群眾文化品牌建設(shè)新高潮，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。隨著我國(guó)人民生活水平不斷提高，廣大人民群眾對(duì)文化的需求也發(fā)生了新的變化。我們必須抓住時(shí)機(jī)，順應(yīng)民心，滿足民意，開展相應(yīng)的群眾文化品牌活動(dòng)，進(jìn)一步滿足廣大人民群眾的強(qiáng)烈愿望，保障人民群眾享受基本文化權(quán)益。

二、推進(jìn)群眾文化品牌特色與魅力的有效途徑

（一）堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先，樹立群眾文化品牌意識(shí)

群眾文化活動(dòng)，是當(dāng)?shù)攸h委政府和公共文化機(jī)構(gòu)為充分履行公共文化職能，切實(shí)豐富廣大人民群眾業(yè)余文化生活，保障人民群眾享有基本公共文化權(quán)益的重要途徑。隨著社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步，人民群眾物質(zhì)文化生活的提高，對(duì)精神文化生活的需求也普遍高漲，處在當(dāng)前形勢(shì)下，組織開展群眾文化活動(dòng)就不能停留在一般的層面上，而應(yīng)該順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上，與群眾文化需求同步提升，共同發(fā)展。作為實(shí)施“全民藝術(shù)普及”的專職機(jī)構(gòu)，必須樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，具備打造群眾文化活動(dòng)品牌的水平和能力，通過卓有成效的組織和創(chuàng)造，使之真正成為形成規(guī)模、群眾喜歡、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，參與廣、質(zhì)量好、認(rèn)可度高，持續(xù)性舉辦的群眾文化活動(dòng)品牌。作為群眾文化活動(dòng)品牌，人們認(rèn)可度高，社會(huì)影響面大，對(duì)群眾的吸引力強(qiáng)，參與群眾文化活動(dòng)的人員十分廣泛，群眾文化的功能作用必將進(jìn)一步凸現(xiàn)，群眾文化的社會(huì)效益也就更大，反過來必將更加繁榮群眾文化活動(dòng)的開展，這是群眾文化活動(dòng)品牌的魅力所在。

（二）群眾文化品牌建設(shè)要遵循群眾文化自身發(fā)展的規(guī)律

這個(gè)規(guī)律就是一靠經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支持，二靠人民需求衡量。隨著改革開放的深入，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟，小康社會(huì)進(jìn)程的加快，文化的反作用力已被人們?cè)絹碓娇粗亍哪撤N意義上講文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系已經(jīng)不能僅停留在適應(yīng)、平衡的層面上，而是有著更前瞻、更前衛(wèi)、更多元的要求。先進(jìn)的文化理念和文化追求是整個(gè)社會(huì)進(jìn)步的要求，對(duì)于社會(huì)構(gòu)成最基礎(chǔ)的家庭、個(gè)人、精神追求和文化需求是與整個(gè)社會(huì)相一致的。社會(huì)進(jìn)步和人的進(jìn)步的內(nèi)核是文化的進(jìn)步，因而，作為群眾文化承載的歷史和社會(huì)進(jìn)步的內(nèi)容從根本上說是為了老百姓的滿意，人民的歡迎，群眾文化的自身發(fā)展規(guī)律告訴我們，群眾文化的主體是群眾；反映的是人民群眾的理想追求和喜怒哀樂；它的表現(xiàn)方式是群眾喜聞樂見的自?shī)首詷返姆绞剑凰暮w范圍應(yīng)該是男女老少、各行各業(yè)，所以，群眾文化品牌的建設(shè)必須兼顧民族性、地域性、行業(yè)性和季節(jié)性，在不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同人群中制定不同的品牌戰(zhàn)略，循著先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，持之以恒、循序漸進(jìn)、因勢(shì)利導(dǎo)、因地制宜創(chuàng)建符合各種社區(qū)民性的文化品牌的模式。

（三）要注重塑造群文品牌個(gè)性鮮明的品牌魅力

要研究、聚合、樹立相對(duì)統(tǒng)一和相對(duì)穩(wěn)定的品牌形象。南通的群眾文化品牌形象已經(jīng)有了一些耀眼的形象，如“丁家龍”“海安花鼓”“跳馬伕”“倒花籃”“荷花盤”“鋤簫女”“威風(fēng)鑼鼓”等等，這些個(gè)性鮮明的品牌形象要進(jìn)行進(jìn)一步加工、推敲、完善、充實(shí)，使之成為群眾文化品牌的精品，決不能曇花一現(xiàn)或者用過即丟，甚至自生自滅。因此，群眾文化品牌在建設(shè)過程中要十分重視民俗文化寶藏的發(fā)掘、整理、揚(yáng)棄和加工，真正做到古為今用，兼收并蓄。

結(jié)束語(yǔ)

在公共文化服務(wù)的基礎(chǔ)上建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌具有十分重要的意義，創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌不僅有助于豐富群眾的精神生活，同時(shí)還有效促進(jìn)區(qū)域之間的文化交流，開展一系列貼近群眾生活的文化活動(dòng)，從而有效提升了公共文化服務(wù)的效能。而關(guān)于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)分析中，我區(qū)文化站積極的為群眾組織形式多樣的文化活動(dòng)。每個(gè)月文化活動(dòng)主題不同，根據(jù)各個(gè)社區(qū)的特點(diǎn)規(guī)劃活動(dòng)，避免出現(xiàn)千篇一律的現(xiàn)象。鼓勵(lì)群眾參與社區(qū)文化建設(shè)，全面提升文化活動(dòng)質(zhì)量，從而有效促進(jìn)公共文化的發(fā)展，這對(duì)于打造群眾文化活動(dòng)品牌起到促進(jìn)作用。