□曹夢琦 西京學(xué)院

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們逐漸進入新媒體時代。相較于其他傳統(tǒng)媒介，新媒體有互動性、及時性、多元性等特點。新媒體時代的到來，改變了人們的生活和工作，視覺傳達設(shè)計也開始出現(xiàn)明顯的變化，它開始融合新媒體技術(shù)，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。本文主要研究新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢。

一、視覺傳達設(shè)計概述

“視覺傳達設(shè)計”一詞最早由WAg德威金斯提出，于20世紀60年代，逐漸被人們知曉。在東京的設(shè)計會議上，設(shè)計者認識到影像和視覺已成為一種相對獨立的傳達手段。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷美術(shù)設(shè)計的內(nèi)容和形式，已不能滿足人們的需求，因此影像和視覺便成為新的信息傳播媒介?，F(xiàn)階段，視覺傳達設(shè)計有著豐富多樣的信息載體，包括圖像、影像、色彩、文字等，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，拓展了媒介的方式，視覺傳達的載體也越來越豐富。

二、新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢

（一）二維空間朝著三維思維空間發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計通常都是在二維空間內(nèi)進行圖形、文字、色彩的編輯，如海報設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計等信息都是在二維空間內(nèi)傳遞。新媒體時代下，要想更好地吸引受眾，必然要更新視覺傳達設(shè)計，如日本藝術(shù)家的《逃跑系列》作品，突破以往的二維印刷，開始將二維平面圖變?yōu)槿S平面圖，傳遞的信息也更容易被人們接受。新媒體時代下，二維空間開始朝著三維空間甚至是思維空間形態(tài)變化，有的設(shè)計者引入時間概念，讓設(shè)計的作品更加突出。如哥本哈根氣候變化，城市冰雕開始融化，露出冰雕的骨骼，這種設(shè)計的本身在于警示人們，讓人們關(guān)注氣候變化，同時也讓受眾對作品有著更加深刻的印象。

（二）靜態(tài)設(shè)計朝著動態(tài)設(shè)計發(fā)展

從視覺傳達設(shè)計的發(fā)展來看，人們對靜態(tài)的視覺信息已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞。動態(tài)視覺信息開始出現(xiàn)，給人們帶來新的感受?？梢钥闯?，視覺傳達設(shè)計從靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)也是一種新趨勢，它不僅可以更好地吸引受眾，還可以傳遞更多的信息。

（三）視覺傳達設(shè)計的多元化和綜合化

新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)成為科技和藝術(shù)的產(chǎn)物，在視覺傳達設(shè)計作品中引入多元化的理念，打破了傳統(tǒng)設(shè)計理念的束縛。從設(shè)計的形式來看，視覺傳達設(shè)計作品并不局限在以往的傳統(tǒng)設(shè)計方法上，而是采取兩種或者兩種以上的混合技術(shù)和工藝，形成新的藝術(shù)風(fēng)格。新媒體時代下，多元化的理念開始互相滲透融合，視覺傳達設(shè)計勢必朝著多元化的方向發(fā)展。此外，新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計的綜合性也越來越明顯，設(shè)計作品中開始融入多種學(xué)科，實現(xiàn)了交叉性和綜合性的發(fā)展。如心理學(xué)、材料學(xué)、美學(xué)等學(xué)科開始同視覺傳達設(shè)計交叉融合，使其朝著綜合化的方向發(fā)展。

（四）物質(zhì)性設(shè)計朝著非物質(zhì)性設(shè)計發(fā)展

非物質(zhì)性設(shè)計屬于物質(zhì)性設(shè)計的一種延伸，隨著新媒體時代的發(fā)展，在視覺傳達設(shè)計中，計算機的應(yīng)用已經(jīng)十分普遍，也就是視覺傳達設(shè)計開始進入非物質(zhì)性的設(shè)計領(lǐng)域，采用的數(shù)字技術(shù)和虛擬技術(shù)，就屬于非物質(zhì)性的手段。非物質(zhì)性設(shè)計領(lǐng)域可以讓視覺傳達的作品有更豐富的形態(tài)，實現(xiàn)了科學(xué)和設(shè)計藝術(shù)的結(jié)合。在當(dāng)今社會信息高速發(fā)展的大環(huán)境下，只有采取非物質(zhì)性的視覺傳達設(shè)計方式，才能更好地滿足受眾需求。

（五）單向傳遞信息朝著交互式信息傳遞

以往的視覺傳達設(shè)計，主要采取填鴨式的信息傳遞方式，顯然這種傳遞方式已經(jīng)不能適應(yīng)時代的要求，因此，我們應(yīng)該采取交互式的信息傳遞方式，進行信息的傳遞。傳統(tǒng)的信息傳遞更加關(guān)注信息的形式，新媒體的信息傳遞則注重信息的內(nèi)涵。所謂的交互傳遞，要求設(shè)計師在設(shè)計視覺傳達時，要充分了解受眾的心理和行為。網(wǎng)絡(luò)時代下，各種交互方式以及新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，人們更加重視交互式的體驗，因此，在視覺傳達設(shè)計中，也更應(yīng)該注重受眾的需求，適時地調(diào)整信息的傳遞方式。

（六）視覺傳達設(shè)計的虛擬化

新媒體時代下，數(shù)字傳播技術(shù)得到了極大的發(fā)展，虛擬化技術(shù)也隨之出現(xiàn)。虛擬化可以將看不見的東西進行視覺化轉(zhuǎn)化。因此，視覺傳達設(shè)計師可以采取虛擬化的方式，將傳遞的信息虛擬化處理，將食物轉(zhuǎn)化為虛擬的數(shù)字編碼，并通過不同的構(gòu)圖辦事、色彩和圖形技術(shù)以及不同的線條輪廓扥，讓虛擬數(shù)字現(xiàn)實化。新媒體給視覺傳達設(shè)計帶來了技術(shù)方面的極大突破，可以達到攝影難以實現(xiàn)的超想象和寫實的效果，在虛擬和現(xiàn)實的交互中，新媒體給人們帶來的臨場感、奇特感和真實感，都是傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計難以超越的。

新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計呈現(xiàn)出如下的發(fā)展趨勢：三維思維空間發(fā)展、動態(tài)設(shè)計發(fā)展、多元化和綜合化、非物質(zhì)性設(shè)計發(fā)展、交互式信息傳遞、視覺傳達設(shè)計的虛擬化。技術(shù)的進步極大地豐富了視覺傳達設(shè)計的方式，對視覺傳達設(shè)計的發(fā)展起到很好的促進作用。