□張 瑤 中國傳媒大學(xué)

一、音樂傳播內(nèi)容分類

（一）按設(shè)計(jì)板式分類

按設(shè)計(jì)板式分類可以分為圖文組合、單獨(dú)音視頻、音視頻圖文組合、多鏈接音樂組合幾種形式。圖文組合在微信傳播中所占比例不高，主要傳播內(nèi)容有知識類和音樂資訊類，一般為通過圖片形式介紹與音樂相關(guān)的知識和音樂作品，或介紹音樂演出信息。圖文結(jié)合的形式?jīng)]有音樂，用戶缺乏音樂聲音形態(tài)的體驗(yàn)，沒有欣賞環(huán)節(jié)。但是這樣的內(nèi)容更容易制作，發(fā)布速度快，對音樂傳播過程中涉及的學(xué)術(shù)性交流更為方便。

單獨(dú)音視頻的傳播形式，音頻文件占據(jù)大多數(shù)，由此可見其在微信傳播中的重要性。單獨(dú)的視頻和音頻鏈接制作便捷、可操作性強(qiáng)，用戶分享鏈接的操作方便，是用戶樂于使用的形式。手機(jī)組合幻燈片形式借助第三方幻燈片制作軟件，將宣傳內(nèi)容搭配背景音樂制作，分享給微信好友或發(fā)送至朋友圈，背景音樂能夠隨意暫停和播放。音視頻圖文組合的方式也是一種常見類型，這種方式以音頻和視頻為基礎(chǔ)，制作者結(jié)合內(nèi)容搭配相關(guān)文字或圖片，這種傳播情況所占比例僅次于單獨(dú)的音視頻傳播。多鏈接音樂組合是分享音樂文件，在文件中包含兩個或者更多的音樂視頻和音頻鏈接。這樣的音樂文件包能夠展示不同版本的音樂和曲目，但需要通過第三方音頻或者視頻播放。

（二）按音樂風(fēng)格分類

音樂的風(fēng)格包括，古典音樂，流行音樂等，在微信傳播的過程中，流行音樂和古典音樂所占的比重較大。古典音樂包括，聲樂、器樂和樂譜。流行音樂大致可分為歌曲類、純音樂和音樂資訊三大部分。民樂是經(jīng)過了千年歲月的中華傳統(tǒng)音樂，包括民族樂器、民間歌曲、戲曲音樂、曲藝音樂這個四個種類。網(wǎng)絡(luò)歌曲制作形式簡單，是普通網(wǎng)友的音樂愛好形式，主要表現(xiàn)的是自己對音樂的喜愛或者自己的情感。音樂在微信傳播中主要有這幾種形式，可以說是覆蓋了音樂風(fēng)格的所以形式。

（三）按音樂來源分類

音樂來源分類主要有三種形式，第一種是個人微信號，是個人微信號傳播的音樂；第二種是非音樂微信公眾賬號，在筆者收集的材料中，發(fā)現(xiàn)這些音樂傳播的不只是音樂內(nèi)容，還可以細(xì)化為情感類、奇趣類和生活資訊類；第三種是音樂微信公眾賬號，這是專門分享音樂的公眾號，與音樂聯(lián)系密切，可以分為音樂傳播機(jī)構(gòu)、音樂軟件客戶端和音樂教育機(jī)構(gòu)三類，音樂傳播中這些形式交叉出現(xiàn)，目的都是推廣分享音樂。

二、微信音樂傳播的特殊現(xiàn)象

（一）遠(yuǎn)距離陌生用戶分享相同內(nèi)容

在微信分享音樂的過程中，A將一首音樂分享給B和C，但是B和C之間相互不認(rèn)識，甚至距離很遠(yuǎn)，他們都認(rèn)為A分享的音樂好聽，便將該音樂分享給其他人，這就是微信分享音樂的特殊現(xiàn)象之一。兩個完全不認(rèn)識的陌生人，可以分享同一首音樂。還有一種常見的現(xiàn)象，即在生活中一個人的兩個朋友互相不認(rèn)識，但很有可能在某時間段內(nèi)，將同一首音樂分享給這個人，或是將同一音樂內(nèi)容分享給這個人。這就是微信分享音樂能使遠(yuǎn)距離的陌生用戶分享相同內(nèi)容的特征。

（二）集中傳播現(xiàn)象

在多個微信賬號中，大家會轉(zhuǎn)載和分享同一感興趣的音樂話題，這不僅是異地傳播，而且傳播的時間點(diǎn)比較集中，如在2015年，因《中國好聲音》而被大家所熟知的青年歌手姚貝娜病逝的消息一出，在這一時間段內(nèi)，筆者發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈中出現(xiàn)大量轉(zhuǎn)發(fā)與姚貝娜和其音樂相關(guān)的文章、視頻等資料，這就是一種集中傳播現(xiàn)象，這種傳播現(xiàn)象在當(dāng)前的熱點(diǎn)音樂話題傳播中比較常見。

（三）關(guān)于宗教音樂內(nèi)容

這里以佛教音樂為例，在筆者的調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，佛教音樂是典型的宗教音樂傳播代表。目前我國佛教信仰者眾多，很多信仰者在微信中傳播相關(guān)音樂。就當(dāng)前的社會發(fā)展情況來看，商業(yè)化和物質(zhì)化過重，傳播一些佛教歌曲能夠幫助人舒緩心情，具有一定的積極作用。而宗教音樂則以音樂所具有的情感催化能力增強(qiáng)了這些內(nèi)容的傳播效果。

（四）關(guān)于惡搞音樂內(nèi)容

很多音樂被改編和惡搞，這些音樂為我們帶來一定歡樂，也會在微信中傳播，但是如過眼云煙，存在傳播速度快、印象短暫的特點(diǎn)。但是不得不承認(rèn)，這些惡搞音樂在傳播過程中，具有很高的點(diǎn)擊率和點(diǎn)贊次數(shù)。這些音樂通常被用來吸引流量進(jìn)行推廣，是微信的商業(yè)模式之一。廣告主在利用這些音樂時，可以精準(zhǔn)地用廣告推廣業(yè)務(wù)，按點(diǎn)擊率付費(fèi)；公眾賬號可以招商，將推廣的內(nèi)容編輯到音樂中，收獲廣告費(fèi)，在各種惡搞音樂的推廣中獲取利益。