□張瑩瑩 沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

民間傳統(tǒng)手工技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）是勞動(dòng)人民在長期的日常生產(chǎn)與生活中創(chuàng)造出來的具有觀賞性的實(shí)用藝術(shù)，通過歷代匠人的不斷傳承，蘊(yùn)含著豐厚的文化底蘊(yùn)。沈陽是遼寧省的省會(huì)，擁有豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如滿族民間刺繡、民間剪紙、玉雕、葫蘆雕、羽毛畫等。將沈陽豐富的非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，能夠促進(jìn)二者的共同發(fā)展。

一、沈陽旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品是指創(chuàng)意人依靠智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。功能性與文化性是文創(chuàng)產(chǎn)品的兩大主要特點(diǎn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游紀(jì)念品的一種，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品不同的是，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在滿足功能性的基礎(chǔ)上更具有文化內(nèi)涵，符合旅游消費(fèi)者從觀光游到深度游，再到文化體驗(yàn)游的升級(jí)轉(zhuǎn)變。

沈陽是東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，既是重要的工業(yè)城市，又是歷史文化名城，具有豐富的旅游資源，如沈陽故宮、張氏帥府、昭陵、福陵、九一八紀(jì)念館、棋盤山風(fēng)景區(qū)等。在沈陽旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展趨勢(shì)下，以沈陽故宮為首的部分景區(qū)推出了一部分創(chuàng)意旅游紀(jì)念品，但與豐厚的文化資源相比，沈陽旅游紀(jì)念品仍然存在產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)品少的問題，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品更是少之又少，旅游產(chǎn)業(yè)收益不高。

二、非遺與旅游融合下，沈陽旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的契機(jī)

將非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，能夠突破其各自原有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，一方面能夠加深旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；另一方面也能使傳統(tǒng)非遺技藝和民間美術(shù)得到傳承與有效保護(hù)，形成二者的共生共贏。沈陽擁有眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將沈陽豐富的旅游資源和歷史文化底蘊(yùn)融入非遺的技藝創(chuàng)作中，將會(huì)激活旅游利用非遺資源的新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)非遺與旅游的有機(jī)融合，為沈陽旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新營造良好的契機(jī)。

三、非遺傳承視角下，國內(nèi)外旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

從全球視角來看，對(duì)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的保護(hù)有兩種方法，一種是美國式的讓民間藝術(shù)變?yōu)樯唐返谋Ｗo(hù)方法，另一種是日本、歐洲式的尊重固有精神的保護(hù)方法。例如，韓國對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)開始走向商業(yè)化和旅游化，結(jié)合非遺所開發(fā)的商品，如面具、戲裝、玩偶等到處都有供應(yīng)和銷售；意大利政府不斷加強(qiáng)西西里傀儡戲的保護(hù)，現(xiàn)今木偶已經(jīng)成為西西里島的著名紀(jì)念品，吸引著各方游客。

與國外相比，我國對(duì)手工技藝類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，也有兩種與國外相近的保護(hù)途徑：保存性路徑與生產(chǎn)性路徑。前者主張保留非遺的原生態(tài)樣式，又稱“博物館路徑”；后者則主張手工技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)該面向現(xiàn)代社會(huì)，在生產(chǎn)中對(duì)它們加以保存。本文所研究的即為后者范疇，即如何將傳統(tǒng)手工技藝產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使其走向大眾生活，在現(xiàn)代生產(chǎn)中煥發(fā)新的活力。

四、非遺傳承視角下沈陽旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)策略

（一）挖掘沈陽旅游資源與非遺的契合點(diǎn)，打造沈陽旅游文化品牌

沈陽具有豐富的自然資源和人文資源優(yōu)勢(shì)，一方面挖掘與提煉其中有形或無形的文化符號(hào)，可以使旅游文創(chuàng)產(chǎn)品承載沈陽歷史文脈和地域文化；另一方面，將非遺融入文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)能夠讓游客深入了解沈陽城市的歷史變遷、人文現(xiàn)狀和文化底蘊(yùn)。因此，我們應(yīng)該挖掘二者最佳連接點(diǎn)，將非遺的開發(fā)保護(hù)與豐富旅游新業(yè)態(tài)相結(jié)合，重點(diǎn)打造沈陽旅游文化品牌，加深沈陽旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，營造多元化的旅游體驗(yàn)。

（二）以旅游市場(chǎng)需求帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

一味地復(fù)制傳統(tǒng)工藝品或者開發(fā)藝術(shù)裝飾品都不能滿足旅游市場(chǎng)的需求。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品同時(shí)具有藝術(shù)品與商品的屬性，因此，開發(fā)者應(yīng)該首先考慮旅游消費(fèi)者的需求，在汲取傳統(tǒng)文化精髓和神韻的基礎(chǔ)上創(chuàng)造貼近現(xiàn)代人的生活與審美趨向的產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)多元化的消費(fèi)需求。

（三）建立結(jié)構(gòu)性生產(chǎn)基地

結(jié)構(gòu)性生產(chǎn)基地不是實(shí)體性的，而是指多方面機(jī)構(gòu)通過共同協(xié)作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的進(jìn)步與開發(fā)。例如，我們可以通過旅游景點(diǎn)需要提供商機(jī)，通過文化局、文聯(lián)與民間文藝家協(xié)會(huì)等提供組織支持與信息服務(wù)，聯(lián)動(dòng)沈陽各高校和社會(huì)“大師工作室”進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，從而使文創(chuàng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、信息 創(chuàng)意、經(jīng)營、宣傳等多個(gè)環(huán)節(jié)順利進(jìn)行，進(jìn)而提高創(chuàng)新效率與品質(zhì)。

總之，發(fā)展沈陽特色旅游紀(jì)念品，我們應(yīng)以旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向，在凸顯其地域、民俗文化的特征的同時(shí)，融入非遺傳統(tǒng)技藝，從而豐富沈陽文創(chuàng)產(chǎn)品形式、題材，提升沈陽旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)品質(zhì)，突出非遺文化特色，繁榮沈陽旅游文創(chuàng)市場(chǎng)。