□鄭力航 福建師范大學

隨著科學技術的不斷發(fā)展，以新媒體藝術為代表的現(xiàn)代藝術形式正在探索科技與藝術的完美融合。通過對數(shù)字技術的應用，藝術設計能夠更好地展現(xiàn)其魅力，并增強藝術作品的視覺沖擊力，抓住人們的眼球，幫助人們更好地理解作品內(nèi)涵。本文就新媒體藝術對視覺傳達設計產(chǎn)生的影響進行探究，并展望未來視覺傳達設計的發(fā)展趨勢，希望能夠?qū)υ擃I域的發(fā)展有所助益。

一、新媒體藝術時代視覺傳達設計概述

新媒體藝術作為現(xiàn)代藝術的新興學科，與傳統(tǒng)藝術形式最大的區(qū)別就在于其主要利用數(shù)字技術，通過計算機圖像可視化的方式對信息進行數(shù)字化、網(wǎng)絡化的創(chuàng)作與傳達，使受眾得以感知。在傳統(tǒng)的藝術設計過程中，計算機和網(wǎng)絡更多地作為傳播渠道出現(xiàn)，而在新媒體藝術時代，它們本身就是視覺傳達設計的重要工具與載體。藝術作品無須再依靠印刷、美術、雕刻等實體形態(tài)存在，而是可以通過計算機信息的方式實現(xiàn)存在與傳播，因此在媒介層面上，視覺傳達設計本身得到了進步與創(chuàng)新。

二、新媒體藝術對視覺傳達設計的影響

（一）更新了設計者的創(chuàng)作理念

一種新的藝術表現(xiàn)形式，首先帶來設計者創(chuàng)作理念的更新。在傳統(tǒng)的藝術設計中，受表現(xiàn)形式所限，設計者的很多創(chuàng)作理念無法得到完整的表達，很多抽象的思想不容易被大眾所理解和接受。而在新媒體藝術時代，借助計算機和互聯(lián)網(wǎng)載體，藝術家的表達更為完整而生動，其表現(xiàn)的思想也更加具象化，容易觸動大眾審美與欣賞神經(jīng)，從而使藝術創(chuàng)作不再曲高和寡，更容易被大眾所理解與接受。

（二）改變了傳統(tǒng)的表達方式

表達方式的變化主要體現(xiàn)在兩方面。一是非線性的敘事方式，這是傳統(tǒng)的設計作品很難做到的。通過非線性的敘事方式，藝術家可以對事物進行割裂、調(diào)整與重組，更容易彰顯藝術表現(xiàn)力。二是交互式的審美方式，一改傳統(tǒng)藝術形式中作者與受眾之間的不平等關系，使受眾可以與作品互動，并在互動中得到自己的理解與感悟。例如，柏林一家iPod店曾經(jīng)設計過一組動態(tài)的櫥窗廣告，每當有路人經(jīng)過，櫥窗廣告中的剪影人物便會隨著節(jié)奏舞動起來，時常會帶動路人加入舞動的隊伍，從而使受眾能更好地感受到iPod的動態(tài)化體驗。

（三）延伸了受眾的感知范圍

傳統(tǒng)的藝術設計更多地停留在受眾與作品的面對面欣賞階段，而新媒體時代，這一時空局限也不復存在。借助二維碼、VR、AR等技術，受眾不僅能隨時隨地“再現(xiàn)”藝術作品，甚至可以了解更多相關信息與內(nèi)容，使藝術作品的信息傳播價值得以提升，近年來多所大學的VR錄取通知書火爆網(wǎng)絡便是因此緣故。

三、新媒體藝術時代視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

（一）更加關注情感

傳統(tǒng)的藝術設計作品囿于形式，往往具有較強的含蓄性和間接性，這固然是藝術作品的價值所在，但也在一定程度上限制了受眾與之產(chǎn)生情感的理解與共鳴。而在新媒體藝術時代，借助網(wǎng)絡進行傳播的藝術作品受眾更為廣泛，領域也更為寬廣。因此，要想讓藝術設計更加富有生命力，設計者需要更多地關注其設計本身與人的情感互動，通過藝術作品喚起人們情感的共鳴。

（二）更加關注多元

傳統(tǒng)的視覺傳達設計多是靜態(tài)的平面設計，而隨著新媒體時代的到來，多種數(shù)字技術的綜合運用，使音頻、視頻、體感等多種表現(xiàn)形式融入視覺傳達設計，形成了以視覺傳達為基礎、多種感官綜合刺激的設計體系。此外，互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及也為創(chuàng)作者提供了更豐富的創(chuàng)作素材，使藝術作品的創(chuàng)作元素更加全面。

（三）更加關注交互

傳統(tǒng)的視覺傳達設計往往展現(xiàn)創(chuàng)作者對藝術的理解和思考，受眾面對藝術作品只能欣賞與被動接受，缺少與作品的互動，不利于創(chuàng)作者對受眾群體的考量。而在新媒體時代，借助網(wǎng)絡和高科技手段，一方面創(chuàng)作者可以更好地與受眾進行語言和思想的交流，了解受眾的期望，使藝術作品更好地滿足受眾需要；另一方面，當受眾被納入藝術作品的交互過程中時，受眾本身成了藝術作品的重要組成部分，受眾甚至可以按照自己的理解對藝術作品進行再創(chuàng)造，使作品在彰顯創(chuàng)作者藝術思想的同時，更兼具包容性與適應性。

每個時代的藝術設計不僅是時代發(fā)展的潮流，更被所處時代的技術發(fā)展打上了深深的烙印。在新媒體藝術時代，網(wǎng)絡與計算機技術支持下的視覺傳達設計已經(jīng)逐漸擺脫了平面的束縛，其設計理念與思想不斷更新，有助于現(xiàn)代藝術的融合發(fā)展。在未來，視覺傳達設計將更加關注情感、多元與交互，與時俱進，促進社會思想的創(chuàng)新與繁榮。