□劉 微 遼寧財貿學院

隨著經濟的發(fā)展、科技的進步及人們生活水平的提高，人們的審美觀念也逐漸發(fā)生變化，尤其是年輕群體，他們對商品的選擇已經不是簡單地停留在商品的完整性及便捷性上，而是更加強調包裝的美觀、個性及特點。同時，包裝對產品的銷售起著非常重要的宣傳作用，好的包裝設計能夠刺激消費者的購買欲望，同時能夠將品牌的核心價值很好地傳達給消費者，提升品牌的核心競爭力。

一、包裝設計中圖形元素的作用

圖形是傳達商品信息最重要的媒介，也是包裝設計中視覺表現(xiàn)元素的重要組成部分。圖形對消費者的吸引力遠大于文字，好的圖形設計能夠更好地展現(xiàn)商品的屬性，準確地傳達出商品的基本信息，同時能夠讓消費者產生心理上與情感上的共鳴，對商品乃至品牌產生好感。

在包裝設計中，設計者要對包裝有較為全面的了解，包括包裝內裝產品的屬性、包裝服務的對象、包裝的自身定位等，并且能夠將包裝的這些信息內容融入包裝設計中；同時通過圖形的創(chuàng)新式設計，強化產品信息的傳達，增強包裝設計的藝術感染力，賦予包裝全新的視覺感受，進而提升產品品牌的形象。

二、圖形的創(chuàng)新式應用

（一）具象圖形

具象圖形是包裝設計中較常采用的設計手法之一，包括攝影類圖片，寫實繪畫類圖片。尤其在一些飲食類的包裝設計中，具象圖形可以用來展示產品原材料、產地，部分包裝直接用內裝物的攝影圖片來作為包裝的主要圖形設計，這一方面能夠很好地展現(xiàn)產品原有的屬性，讓消費者最直觀地了解產品的樣子，以便對產品有一個直觀的了解；另一方面可以讓消費者產生認同感和真實感，并且刺激其消費。

（二）抽象圖形

抽象圖形在現(xiàn)代包裝設計中的應用越來越廣泛，不僅表現(xiàn)手法靈活，而且設計感強。同時，其對設計者的能力要求也很高，不僅考察設計者的造型能力，也需要設計者具有很強的歸納總結能力。抽象圖形是指利用點、線、面元素來進行的圖形設計與創(chuàng)新表達，其能夠表達出具象圖形所不能傳達的意境，可以營造出簡單的視覺感受，從而很好地體現(xiàn)出產品的風格屬性。同時，抽象圖形又可以表達出一定的秩序感，烘托出極強的視覺沖擊力。

（三）平面化圖形

在圖形創(chuàng)新設計過程中，設計者將三維立體的實物圖形利用幾何語言轉換成二維平面形象，設計過程包括概括產品信息、提煉主要特點、進行適度變形、適當進行夸張等，所設計的新圖形具有平面結構特點，這種圖形就是平面化圖形。平面化圖形雖然沒有攝影圖片那樣真實，但個性卻非常鮮明，其既保留了原始圖形的特點，又具有抽象圖形的意境，更能吸引人的注意力。平面化圖形是現(xiàn)代包裝設計發(fā)展的必然趨勢，也是圖形創(chuàng)新設計的結果。平面化圖形設計既要滿足能夠傳達商品的信息，同時也要符合現(xiàn)代人對平面圖形的審美傾向，所以其不是簡單的歸納概括，設計者只有具有完備的圖形設計能力，能夠對圖形進行有效及合理的歸納、概括及提煉，并且加入自己對產品、品牌的理解，才能設計出獨一無二的符合產品本身特點的創(chuàng)新式圖形。

（四）交互式圖形

交互式包裝在生活中并不常見，卻是包裝設計發(fā)展的必然之路，現(xiàn)代人對包裝的設計已經不簡單地停留在包裝的二維界面上，而對包裝的互動性也提出了新的更高的要求。包裝不應該是僅僅停留在保護產品、展示產品屬性、提供基本信息上，而要更加重視包裝的使用過程所帶來的愉悅性、互動性，這就意味著包裝的整個生命周期都被賦予新的含義。那么包裝如何才能體現(xiàn)互動性呢？包裝上的圖形設計起到了非常重要的作用，將包裝的使用過程與圖形設計進行結合，在使用過程中包括手持、開啟、拿取等，完成人與包裝的互動過程，將圖形與使用過程相結合，產生一系列的互動過程，讓使用者產生好奇、愉悅，這就是交互式圖形的設計。

交互圖形設計有時往往會和包裝中的開窗設計相結合，設計者將開窗部分設計成想要的形狀，將開窗形狀與圖形設計相結合，讓產品內裝物和開窗形狀之間形成一定的互動。例如，Trident口香糖包裝設計將開窗部分設計成嘴的形狀，口香糖比作牙齒，大大提高了使用樂趣，也給產品帶來了不一樣的體驗。

現(xiàn)代商品競爭越來越激烈，包裝作為商品的承載者也起著非常重要的作用。圖形作為包裝設計中必不可少的設計元素之一，最能夠代表包裝的整體風格。因此，我們要應用好圖形的創(chuàng)新式設計，使其更加富有時代性及創(chuàng)新性。