□高煥然 英國南安普頓大學(xué)溫徹斯特藝術(shù)學(xué)院

隨著新媒體的日益發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也面臨著新的挑戰(zhàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)借助新媒體，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。本文通過研究新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，著力找出在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的思路和方法。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，目前新媒體主要包括手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等。新媒體的發(fā)展對(duì)人類的生活產(chǎn)生了巨大的影響，人類越來越離不開新媒體。新媒體時(shí)代改變了人們的審美觀念，在數(shù)字化視覺圖像應(yīng)用的傳播下，新媒體擴(kuò)寬了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用的范疇。

一、新媒體的特征及對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

新媒體的特征主要有以下三點(diǎn)：（1）數(shù)字化。數(shù)字化是新媒體時(shí)代重要的技術(shù)支撐，數(shù)字化使新媒體時(shí)代的信息更加豐富和多彩，同時(shí)也使視覺傳達(dá)有了更加廣泛的發(fā)展。（2）互動(dòng)性。互動(dòng)性是新媒體時(shí)代另一個(gè)大的特征。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播是單向的，受眾只能被動(dòng)地接受，而無法表達(dá)自己的想法。到了新媒體時(shí)代，受眾可以自由表達(dá)自己的想法，可以和媒體進(jìn)行互動(dòng)。（3）多樣化。新媒體時(shí)代，受眾接收信息的渠道越來越多，可以從手機(jī)上獲得，也可以通過計(jì)算機(jī)獲得，越來越多的智能終端使信息的接收越來越方便與快捷。

新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響也是多樣化的，新媒體技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的變革。新時(shí)期，視覺信息傳播載體發(fā)生了變化，這不僅對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺信息表達(dá)產(chǎn)生了很大影響，而且對(duì)設(shè)計(jì)人員的思維方式也產(chǎn)生了很大影響。從信息技術(shù)發(fā)展的幾次革命來看，語言是人類文明進(jìn)步、思想交流以及信息傳播的重要工具，新媒體技術(shù)的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體有很大不同，它給人們帶來了一體化觀感體驗(yàn)，刺激了受眾的感官，這對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展有著變革般的意義。

二、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的問題

（一）對(duì)技術(shù)的過度重視

不可否認(rèn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展需要技術(shù)的支持，但是，如果一味地依靠技術(shù)，會(huì)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)失去靈魂。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，創(chuàng)意才是其真正的靈魂。但是，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展中，我國對(duì)技術(shù)太過重視，從而忽略了創(chuàng)意的發(fā)展。從長遠(yuǎn)來看，如果這種情況不改變，將會(huì)對(duì)我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

（二）審美趣味低俗化

在新媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)海量的特征，受眾的身邊充斥著各種信息。新媒體的發(fā)展改變了受眾的審美觀念，使受眾朝著低俗化的方向發(fā)展?；诖?，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者應(yīng)該改變受眾的這種審美趣味和觀念，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的普適性和內(nèi)涵很好地融合起來，既滿足受眾的口味，又具有積極的意義。

（三）同質(zhì)化嚴(yán)重

在新媒體時(shí)代，信息的交換率越來越高。為了滿足受眾對(duì)信息的需求，一些信息生產(chǎn)者開始利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息進(jìn)行修改、復(fù)制、模仿，甚至直接抄襲，導(dǎo)致所設(shè)計(jì)出來的作品存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，缺乏個(gè)性。

三、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的思路

在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得了很大的發(fā)展，但是，我們也應(yīng)該看到，在發(fā)展的過程中，其還存在巨大的問題，只有解決好這些問題，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能得到更大的發(fā)展。

（一）向著多維的方向進(jìn)行設(shè)計(jì)

如今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的二維設(shè)計(jì)，向著三維甚至多維方向發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要通過海報(bào)張貼、平面設(shè)計(jì)等，依靠對(duì)文字、圖片的編輯來進(jìn)行。新媒體時(shí)代改變了這種二維設(shè)計(jì)，開始向三維或者多維轉(zhuǎn)變，不僅吸引了受眾，而且也強(qiáng)化了信息的傳達(dá)效果。

（二）不斷深化“以人為本”的理念

在新媒體時(shí)代，要不斷深化“以人為本”的理念，尤其在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該提倡這種觀念。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為人做的設(shè)計(jì)，觀看者是人，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分考慮到人的喜好，考慮到人的觀看習(xí)慣，要重視人的觀看體驗(yàn)。

（三）靜態(tài)向動(dòng)態(tài)發(fā)展

在新媒體時(shí)代，受眾的興趣發(fā)生了很大的改變，相對(duì)于文字，受眾更喜歡圖片，相對(duì)于圖片，受眾更喜歡視頻，所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要從靜態(tài)發(fā)展方向向動(dòng)態(tài)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。動(dòng)態(tài)產(chǎn)品更能吸引受眾的眼球和注意力，更能沖擊受眾的視覺器官。

在新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)向著多樣化方向發(fā)展，不斷滿足受眾對(duì)設(shè)計(jì)的審美需求，同時(shí)，在注重產(chǎn)品的內(nèi)涵和價(jià)值的基礎(chǔ)上，要不斷地滿足市場的需求和受眾的審美理念。本文對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的理論進(jìn)行了研究，希望此次理論研究，能對(duì)實(shí)際視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展有所裨益。