■ 方毅華 楊惠涵

新聞作為一種傳遞新近事實(shí)的作品,幫助大眾了解世界的運(yùn)行狀態(tài),拓展知識(shí)和價(jià)值觀的邊界。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展,其數(shù)字化的特征使新聞傳播加速成為一種具有融合性的社會(huì)生活與生產(chǎn)方式。從記者寫(xiě)稿到機(jī)器人寫(xiě)作,新聞傳播呈現(xiàn)“去專(zhuān)業(yè)化”“去人工化”的趨勢(shì),以新聞事件為中心的報(bào)道方式也遭到挑戰(zhàn),場(chǎng)景化的數(shù)字?jǐn)⑹伦髌泛图夹g(shù)理性支持下的預(yù)測(cè)性報(bào)道逐漸流行。數(shù)字時(shí)代,新聞的意義與價(jià)值或許正面臨重構(gòu)。在傳播技術(shù)影響下做出的改變——重返專(zhuān)業(yè)化、組織化,提升報(bào)道水平,保證媒體產(chǎn)品質(zhì)量,增強(qiáng)媒體調(diào)查與揭示、預(yù)測(cè)社會(huì)現(xiàn)象的能力。尤其是開(kāi)放數(shù)據(jù)行動(dòng)的開(kāi)展,使1GB的數(shù)據(jù)成本,由1992年的569美元下降到2013年的0.02美元①,由此,記者可以借助免費(fèi)的在線工具和開(kāi)放的數(shù)據(jù)資源快速搜集、整理、發(fā)布數(shù)據(jù),使整個(gè)新聞生產(chǎn)集約、高效,并依靠數(shù)據(jù)處理能力提升專(zhuān)業(yè)門(mén)檻②。自《衛(wèi)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等發(fā)達(dá)國(guó)家傳統(tǒng)媒體以這一模式入局新媒體傳播,數(shù)據(jù)新聞作為將傳統(tǒng)新聞敏感性和具有說(shuō)服力的敘事能力與海量數(shù)字信息相結(jié)合的新聞③,正在成為全世界不同屬性、不同性質(zhì)的新聞媒體在數(shù)字時(shí)代增強(qiáng)影響力的重要內(nèi)容載體。

一、顛覆傳統(tǒng)“故事與文本”的數(shù)據(jù)新聞敘事

數(shù)據(jù)新聞歸因式的調(diào)查特性要求它優(yōu)先呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化、立體化的數(shù)據(jù),很多獲得數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品甚至不具備鮮明的故事特征。清華大學(xué)陳昌鳳教授提到Every Block創(chuàng)始人阿德里安·哈羅瓦提提出的“拋開(kāi)故事中心”,強(qiáng)調(diào)了記者收集結(jié)構(gòu)化信息的意義；中國(guó)傳媒大學(xué)曾慶香教授則認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞是一種科學(xué)論證。但作為一種社會(huì)需求與新聞行業(yè)的互利成果,數(shù)據(jù)新聞還沒(méi)有脫離公共新聞作品的范疇,它依然要依靠獨(dú)白式和視覺(jué)化的敘述吸引大眾讀者,因此不能作為純粹的社會(huì)科學(xué)實(shí)證報(bào)告進(jìn)行分析?？梢哉f(shuō),數(shù)據(jù)新聞在內(nèi)容上具備一定的敘事性,但相比傳統(tǒng)新聞,數(shù)據(jù)新聞更是適應(yīng)數(shù)字媒體技術(shù)而生的新型作品,擁有超越文本符號(hào)本身的更復(fù)雜的敘事維度。例如數(shù)據(jù)源、媒體傳播形式、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的參與文化等,都在影響著數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作與走向。正如學(xué)者臧國(guó)仁、蔡琰指出的,互動(dòng)圖文與影音符號(hào)正以數(shù)字形式在現(xiàn)實(shí)與虛擬之時(shí)空進(jìn)行超文本連結(jié),其即時(shí)又互動(dòng)的本質(zhì)早已修飾并改變了傳統(tǒng)由“故事”與“論述”建構(gòu)敘事結(jié)構(gòu)的理論形貌④。

如今,傳統(tǒng)的西方敘事理論得到了極大的豐富和擴(kuò)展,發(fā)展成為后經(jīng)典敘事學(xué),它將研究范圍延伸至文化意義上的敘事作品,無(wú)論這種敘事作品是以什么樣的媒介形式出現(xiàn)的。⑤在后經(jīng)典敘事學(xué)中,結(jié)構(gòu)主義的標(biāo)準(zhǔn)化價(jià)值已被多元價(jià)值與不可簡(jiǎn)約的差異所取代,但其內(nèi)核終歸沒(méi)有消亡,敘事還是“猶如普通語(yǔ)言、因果關(guān)系或一種思維和存在的方式一般不可避免”⑥,瑪麗-勞·瑞安建議將敘事看作出現(xiàn)在敘事文本解釋過(guò)程中的認(rèn)知現(xiàn)象,而且不必囿于語(yǔ)言的、靜止的和線性的等經(jīng)典敘事學(xué)理論對(duì)于敘事的內(nèi)在規(guī)定⑦。在數(shù)字時(shí)代,交互的、多樣化的傳播方式促進(jìn)敘事向非線性、非純語(yǔ)言方向發(fā)展,因此對(duì)數(shù)據(jù)新聞的看法既不必局限于“用數(shù)據(jù)講故事”,也不必將其與敘事徹底割裂,實(shí)際上它的傳播媒介、數(shù)據(jù)來(lái)源與組織結(jié)構(gòu)、互動(dòng)模式等,都承載著敘述的功能。

目前,已有研究用數(shù)據(jù)新聞的可視化表征對(duì)數(shù)據(jù)新聞作出分類(lèi),如中國(guó)傳媒大學(xué)郎勁松教授將數(shù)據(jù)新聞分為“可查詢的交互地圖”“動(dòng)態(tài)圖表”“信息圖”；清華大學(xué)史安斌教授則將數(shù)據(jù)新聞按照數(shù)據(jù)整理安排、交互方式及傳播目的等劃分成“利基模式”和“類(lèi)比模式”；在敘事范疇進(jìn)行分析的研究有戰(zhàn)迪的《新聞可視化生產(chǎn)的敘事類(lèi)型考察》；從“互動(dòng)、靜態(tài)”維度及“軟、硬數(shù)據(jù)”維度進(jìn)行分類(lèi)或展現(xiàn)基于不同內(nèi)容的不同交互敘事策略的有朱莉的《數(shù)據(jù)新聞的交互敘事策略初探——以財(cái)新網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道為例》。而筆者認(rèn)為,在這一信息爆炸、傳播載體日益豐富、受眾需求快速變化的時(shí)代,如果能從數(shù)據(jù)新聞在數(shù)字化時(shí)代的位置、意義這一角度入手梳理數(shù)據(jù)新聞的敘事范式,會(huì)使得我們?cè)谌蘸蠓治鰯?shù)據(jù)新聞作品時(shí)既有線可循,也能對(duì)數(shù)據(jù)新聞的未來(lái)發(fā)展做出較為準(zhǔn)確的判斷。

二、數(shù)據(jù)新聞敘事范式

1.聚焦:宏觀敘事與深度敘事

在數(shù)字時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)成為虛擬現(xiàn)實(shí),同時(shí)與社會(huì)結(jié)成深度關(guān)聯(lián),與現(xiàn)實(shí)世界互相影響。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn),使傳統(tǒng)新聞報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)的媒介平臺(tái)上,以圖像、書(shū)寫(xiě)、音樂(lè)、視頻等多模態(tài)符號(hào),擴(kuò)展了報(bào)道內(nèi)容的邊界。筆者根據(jù)敘事聚焦理論將數(shù)據(jù)新聞分為兩種:宏觀敘事與深度敘事,這兩種聚焦模式能夠跳脫傳統(tǒng)新聞一事一報(bào)的常規(guī)模式,與社會(huì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生更為深刻的互動(dòng),幫助人們?cè)谔摂M符號(hào)中了解周邊悄然發(fā)生的故事。

宏觀敘事在經(jīng)典敘事學(xué)中一般指將故事放置在宏大的歷史背景和主題之下,展現(xiàn)事物在一個(gè)較長(zhǎng)階段的規(guī)律或特征,而在后現(xiàn)代敘事中,它作為“大敘事”或“普遍敘事”所展現(xiàn)的是一種全球化和標(biāo)準(zhǔn)化的政治傾向。本文所探討的數(shù)據(jù)新聞?wù)Z境里,宏觀敘事是一種能夠承載龐大數(shù)據(jù)并引導(dǎo)讀者采用整體化思維的敘事模式,也是一種聚焦策略。宏觀敘事表現(xiàn)為聚焦生活與社會(huì)利益息息相關(guān)卻容易被忽視的或者以個(gè)體力量難以觀察的事實(shí),通過(guò)將數(shù)據(jù)組織起來(lái)展現(xiàn)其規(guī)模、突出值、變化、對(duì)比及整體趨勢(shì)等,以量變呈現(xiàn)質(zhì)變,從而引起社會(huì)的關(guān)注。比如全國(guó)范圍的校園暴力情況,某條道路的常年交通事故發(fā)生率,各地獻(xiàn)血情況,國(guó)家智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。MEDICAMENTALIA所做的關(guān)于全球衛(wèi)生保健差距的新聞?wù){(diào)查,就利用各國(guó)的開(kāi)放數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集與分析,它所聚焦的內(nèi)容包括女性避孕藥使用情況,各國(guó)免疫水平和疫苗價(jià)格,世界各地獲取藥品的情況。這些新聞?wù){(diào)查都是聚焦于全球范圍的數(shù)據(jù),通過(guò)橫向?qū)Ρ?使讀者對(duì)各國(guó)的健康醫(yī)療保障及人權(quán)情況有更為清晰直觀的感受。如圖1MEDICAMENTALIA從各國(guó)搜集到的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)地圖式呈現(xiàn),形成了一個(gè)關(guān)于通過(guò)對(duì)女性采取措施以實(shí)現(xiàn)節(jié)育的空間維度比較,構(gòu)成了全球女性避孕圖景的一個(gè)側(cè)面,從中可以窺見(jiàn)女性權(quán)利在不同地域的發(fā)展情況。這種宏觀聚焦的意義在于能夠發(fā)現(xiàn)在自然和人文環(huán)境中被隱藏起來(lái)的重要問(wèn)題,督促國(guó)家行政力量或呼吁普通民眾開(kāi)展行動(dòng)。

圖1 MEDICAMENTALIA關(guān)于全球避孕的新聞?wù){(diào)查⑧

深度敘事并非與宏觀敘事相對(duì)立,但比起宏觀敘事通過(guò)給出宏觀數(shù)據(jù)以揭示某種現(xiàn)象,深度敘事則是主題先行,它對(duì)事物的聚焦一方面直接從社會(huì)群體關(guān)注入手,新聞?lì)愋鸵话銥檎涡侣劵蛏鐣?huì)民生新聞、突發(fā)新聞,對(duì)現(xiàn)實(shí)中熱度較高的話題給出深度分析或預(yù)測(cè),由于數(shù)據(jù)量級(jí)高,需要引入專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)檢測(cè)和分析方法。以預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù)新聞報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)的Five ThirtyEight,就聚焦于美國(guó)大選這一熱點(diǎn)話題,成功預(yù)測(cè)了2008年美國(guó)大選結(jié)果和2012年美國(guó)總統(tǒng)大選50個(gè)州的投票結(jié)果。這類(lèi)目的性聚焦,可以在專(zhuān)業(yè)性基礎(chǔ)上充分發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能,滿足大眾對(duì)信息的需求,彌補(bǔ)普通人在分析龐雜數(shù)據(jù)上的不足。另一方面,深度敘事還聚焦于能夠引發(fā)好奇但并不容易直接窺探并提出問(wèn)題的特別領(lǐng)域,主要內(nèi)容為人文類(lèi),如娛樂(lè)新聞、體育新聞及知識(shí)科普類(lèi)。網(wǎng)易數(shù)讀在2018年9月29日推出的報(bào)道《想離婚就離的是張雨綺,普通人離婚一點(diǎn)都不容易》雖是生發(fā)于網(wǎng)絡(luò)上的流行娛樂(lè)事件,但網(wǎng)易將這一故事進(jìn)行延展,跨虛構(gòu)性地創(chuàng)造了主題更加深入的數(shù)字作品。新聞中呈現(xiàn)了中國(guó)從1997年到2017年的結(jié)婚率與離婚率變化等數(shù)據(jù),但主要是依靠文字表達(dá)題目中的敘事,以解讀政策和離婚程序表達(dá)普通人離婚不易。尤為突出的是新聞列舉了一個(gè)北京人董珊珊訴訟離婚期間仍遭家暴最終死亡的案例,以故事化的敘事彌補(bǔ)了宏觀數(shù)據(jù)缺乏個(gè)體情感呈現(xiàn)與細(xì)節(jié)的不足,對(duì)社會(huì)現(xiàn)象做出了更具深度的揭示。此外,還有帶有科普性質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞,這類(lèi)聚焦能夠更直觀地幫助受眾透過(guò)表象看本質(zhì)。如《衛(wèi)報(bào)》以可視化動(dòng)圖呈現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)游泳比賽中選手如何在起跳時(shí)占領(lǐng)優(yōu)勢(shì),彩色條塊模擬了選手的進(jìn)程與速度,并對(duì)各選手起跳的反應(yīng)時(shí)間標(biāo)注秒數(shù),以彌補(bǔ)肉眼觀察彩條長(zhǎng)度的局限性。由此,體育賽事的觀眾就可以透過(guò)熱鬧的獎(jiǎng)牌爭(zhēng)奪看到運(yùn)動(dòng)員獲勝的科學(xué)原因,而這在過(guò)去主要是專(zhuān)業(yè)的游泳教練才需要關(guān)注的問(wèn)題。

圖2 《衛(wèi)報(bào)》數(shù)視化作品《孫楊如何奪取200米自由泳金牌》⑨

這兩種聚焦方式并非互相對(duì)立,而是互為補(bǔ)充。聚焦宏觀有利于對(duì)可能存在的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查和揭示,聚焦深度則可以進(jìn)一步進(jìn)行解釋,展現(xiàn)思考邏輯。兩種方式結(jié)合,有利于對(duì)邊緣話題的呈現(xiàn),能夠滿足新聞故事的多樣性,擴(kuò)展新聞報(bào)道的敘事疆界。一言以蔽之,數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容聚焦終歸是為發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、呼喚關(guān)注、引導(dǎo)社會(huì)理性服務(wù)。

2.視覺(jué)語(yǔ)法:再現(xiàn)、互動(dòng)和構(gòu)圖

根據(jù)克瑞斯的視覺(jué)語(yǔ)法理論,韓禮德在功能語(yǔ)法中提出的語(yǔ)言三大元功能——概念功能、人際功能、語(yǔ)篇功能,在視覺(jué)模式下演變成再現(xiàn)、互動(dòng)和構(gòu)圖三大意義,數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事也是通過(guò)這三種視覺(jué)語(yǔ)法功能生成語(yǔ)義的。根據(jù)瑪麗-勞·瑞安的敘事性模式,數(shù)據(jù)新聞最多呈現(xiàn)為復(fù)合式敘事。復(fù)合式敘事可能有一個(gè)主情節(jié)(議題)或時(shí)間線,讀者在按圖索驥的過(guò)程中可以發(fā)掘很多微敘事,用于“擴(kuò)充主情節(jié)的宇宙”⑩。在數(shù)字時(shí)代,這種微敘事可以通過(guò)各種媒體元素進(jìn)行呈現(xiàn),也可以以超鏈接的形式存在。而數(shù)據(jù)新聞作為包含視覺(jué)審美藝術(shù)的報(bào)道,這種復(fù)合就著重體現(xiàn)在利用各類(lèi)圖表元素、動(dòng)態(tài)效果等對(duì)主情節(jié)進(jìn)行可視化的補(bǔ)充書(shū)寫(xiě)。

很多數(shù)據(jù)新聞作品都通過(guò)對(duì)實(shí)景的拍攝形成敘事性再現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)2018年度的數(shù)據(jù)可視化獎(jiǎng)?lì)C給了路透社的《生活在營(yíng)地》(Life in the camps)。這篇報(bào)道用衛(wèi)星圖像記錄了最大難民營(yíng)庫(kù)圖巴隆的快速擴(kuò)張和基礎(chǔ)設(shè)施缺乏,展現(xiàn)了難民的實(shí)際生活空間,同時(shí)也是對(duì)量化數(shù)據(jù)的再現(xiàn)說(shuō)明,使關(guān)于難民生活的敘事更加清晰,讓讀者能夠產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)。此外,就整個(gè)數(shù)據(jù)新聞的語(yǔ)篇塑造來(lái)看,圖像對(duì)參與者的向量時(shí)刻存在,如箭頭、標(biāo)記、高亮、動(dòng)態(tài)折線、地圖等,都在以提醒讀者注意的方式進(jìn)行重點(diǎn)敘事。這種視覺(jué)再現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)龐大世界及其背后數(shù)據(jù)的提煉與濃縮,將受眾注意力集中在特定議題之下,同時(shí)又保證了報(bào)道的簡(jiǎn)潔、高效。

圖3 路透社數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《生活在營(yíng)地》

數(shù)據(jù)新聞?wù)宫F(xiàn)的互動(dòng)敘事也使它與傳統(tǒng)新聞形成鮮明的區(qū)別。由于數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生于交互數(shù)字媒體,它在內(nèi)容互動(dòng)上具有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì),且數(shù)據(jù)新聞篇幅和內(nèi)容體量較大,因此它往往以互動(dòng)形式來(lái)吸引讀者持續(xù)閱讀或根據(jù)興趣優(yōu)先進(jìn)行內(nèi)容選擇。如《生活在營(yíng)地》以數(shù)據(jù)點(diǎn)的方式標(biāo)記了每月的死亡難民人數(shù),將鼠標(biāo)移到不同數(shù)據(jù)點(diǎn)上,就會(huì)顯示此人的具體死亡日期和原因。在這種互動(dòng)中,讀者如同與研究者共同譜寫(xiě)一份“數(shù)據(jù)報(bào)告”,讀者會(huì)認(rèn)為自己也是數(shù)據(jù)挖掘的參與者,盡管這只是新聞制作者在最終環(huán)節(jié)設(shè)置的小游戲。除了與受眾產(chǎn)生的互動(dòng),數(shù)據(jù)新聞也與其他數(shù)字文本產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系,如數(shù)據(jù)新聞在標(biāo)記數(shù)據(jù)源時(shí),會(huì)將讀者引入另一個(gè)語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)中,半島電視臺(tái)美國(guó)頻道的突發(fā)數(shù)據(jù)新聞《脫軌美鐵列車(chē):死亡曲線上的飛馳》在條形圖下方給出了Amtrak的官網(wǎng),點(diǎn)擊進(jìn)去,用戶可以即時(shí)追蹤美鐵各趟列車(chē)的動(dòng)態(tài),從而理解這篇數(shù)據(jù)新聞如何對(duì)列車(chē)時(shí)速進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集與分析,當(dāng)然這種互動(dòng)關(guān)系也是交由讀者來(lái)感受和評(píng)判的。簡(jiǎn)而言之,互動(dòng)意義是語(yǔ)篇交際功能的體現(xiàn),比再現(xiàn)意義更為深入,讀者的互動(dòng)感越強(qiáng),就越能理解數(shù)據(jù)的含義與價(jià)值。

構(gòu)圖對(duì)于數(shù)據(jù)新聞也很重要,因?yàn)橐黄獢?shù)據(jù)新聞就是將數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的圖景,既擁有數(shù)字時(shí)代多元化和廣闊視野的特性,又是以呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)為核心的作品。在進(jìn)行數(shù)據(jù)的可視化設(shè)計(jì)時(shí),要優(yōu)先了解所使用的數(shù)據(jù),針對(duì)不同的分類(lèi)數(shù)據(jù)、時(shí)序數(shù)據(jù)、空間數(shù)據(jù),可以采用不同的可視化組件。如在呈現(xiàn)子類(lèi)數(shù)據(jù)時(shí),樹(shù)圖在緊湊的空間里顯示層次結(jié)構(gòu),通常面積和顏色結(jié)合使用,馬賽克圖則允許在一個(gè)視圖中進(jìn)行跨類(lèi)別比較等。運(yùn)用不同視覺(jué)元素(形狀、大小、顏色)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼,可以對(duì)受眾產(chǎn)生不同的視覺(jué)暗示,這是數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用構(gòu)圖展示數(shù)據(jù)的基本層次。從語(yǔ)篇整體結(jié)構(gòu)來(lái)看,數(shù)據(jù)新聞采用文本與圖片結(jié)合的形式,在比例和排版方面都要視新聞內(nèi)容而定,這種對(duì)視覺(jué)構(gòu)圖的重視是它區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的重要方面。

在數(shù)字時(shí)代,數(shù)據(jù)新聞不是簡(jiǎn)單擴(kuò)充傳統(tǒng)新聞或?qū)ζ溥M(jìn)行數(shù)據(jù)輔助的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)新聞符合數(shù)字傳播的規(guī)律,能夠在多媒體上發(fā)揮視覺(jué)元素多元化的優(yōu)勢(shì)。它的敘事范式也并非簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)或分類(lèi),而是過(guò)程化的取向。簡(jiǎn)而言之,對(duì)于數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō),專(zhuān)業(yè)理性和可視化是它的敘事原則,其中通過(guò)不同的聚焦策略和視覺(jué)手法,數(shù)據(jù)新聞能夠走向不同的敘事作品,帶給大眾不同的故事體驗(yàn)。

三、數(shù)據(jù)新聞未來(lái):專(zhuān)業(yè)化、用戶中心、媒體賦能

1.專(zhuān)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)與精英游戲

目前數(shù)據(jù)新聞的盈利模式主要為內(nèi)容付費(fèi)和數(shù)據(jù)服務(wù)(包括數(shù)據(jù)售賣(mài)、分析及可視化服務(wù))。后者可以利用開(kāi)放數(shù)據(jù)源降低成本或者利用媒體平臺(tái)自身的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行盈利。如新浪微博作為中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái),掌握著豐富的用戶數(shù)據(jù)和輿情指數(shù),但這些并不完全對(duì)其他機(jī)構(gòu)免費(fèi)開(kāi)放。在未來(lái),數(shù)據(jù)新聞應(yīng)更注意留存結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù),為日后實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值做準(zhǔn)備。值得注意的是,隨著全世界對(duì)用戶數(shù)據(jù)保護(hù)的加強(qiáng),如“歐洲通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例”(GDPR)的出臺(tái),一些媒體會(huì)面臨數(shù)據(jù)盈利的下滑。因此,數(shù)據(jù)開(kāi)放運(yùn)動(dòng)在全世界范圍展開(kāi),新聞媒體和公眾都希望免費(fèi)公開(kāi)數(shù)據(jù)能夠幫助新聞媒體實(shí)現(xiàn)精品內(nèi)容產(chǎn)出、提升媒體公共價(jià)值。

內(nèi)容付費(fèi)則明顯針對(duì)有能力付費(fèi)的精英人群,這類(lèi)群體對(duì)數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)容量的接受度更高,也更期待創(chuàng)新化和高品質(zhì)的新聞敘事。這會(huì)使數(shù)據(jù)新聞?dòng)绕涫巧疃日{(diào)查類(lèi)的敘事新聞向更復(fù)雜的敘事維度傾斜,以內(nèi)容的深刻與豐富而不是簡(jiǎn)潔明了為重心。由此,數(shù)據(jù)新聞逐漸成為精英游戲,精英在與新聞報(bào)道的互動(dòng)中對(duì)產(chǎn)品提出更專(zhuān)業(yè)、更理性的要求,甚至?xí)诜窒懋a(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行二次敘事,如社交媒體上的短評(píng)等。數(shù)據(jù)新聞與精英之間的互利趨勢(shì)越發(fā)明顯,但數(shù)據(jù)新聞作品也可能陷入“叫好不叫座”的循環(huán),畢竟缺少大眾支持和傳播的數(shù)據(jù)新聞,始終難以作為新聞媒體的主要盈利模式。

2018年路透社的數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目報(bào)告指出,向讀者付費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變,對(duì)“網(wǎng)絡(luò)可以向所有人開(kāi)放信息”的觀點(diǎn)發(fā)起了挑戰(zhàn)。若更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容藏匿于付費(fèi)門(mén)檻之后,精英階層與其他人群之間的知識(shí)鴻溝就有可能進(jìn)一步擴(kuò)大。所以我們也許會(huì)看到這樣一種情況,那些無(wú)法負(fù)擔(dān)訂閱費(fèi)用的人,會(huì)受到較多低質(zhì)量新聞和錯(cuò)誤信息的影響,使兩極分化加劇。因此,可以期待內(nèi)容付費(fèi)由政府、公益組織或社區(qū)進(jìn)行承擔(dān),這樣有利于新聞媒體針對(duì)普通大眾創(chuàng)作更親民的敘事作品,在保證專(zhuān)業(yè)和理性的基礎(chǔ)上,更注重吸引大眾參與分享,通過(guò)更精致的可視化和互動(dòng)敘事增強(qiáng)其在數(shù)字媒體上的感染力、傳播力、影響力。但無(wú)論如何,數(shù)據(jù)新聞都將依靠它特有的數(shù)據(jù)掘取和分析能力,向更專(zhuān)業(yè)化的路徑發(fā)展。

2.用戶驅(qū)動(dòng)的故事講述

數(shù)字化時(shí)代的一個(gè)重要特征就是傳統(tǒng)新聞的受眾變成了名副其實(shí)的用戶。數(shù)據(jù)新聞的敘述主體除了作為隱蔽敘述者的新聞媒體和負(fù)責(zé)感應(yīng)、抓取數(shù)據(jù)甚至直接生成可視圖表的人工智能,還有作為互動(dòng)敘事參與者的用戶。數(shù)據(jù)新聞不同于傳統(tǒng)新聞作品的一個(gè)重要特點(diǎn)就是它與受眾產(chǎn)生的連接互動(dòng)。數(shù)據(jù)新聞在敘事上,并非單純以事件為基準(zhǔn)進(jìn)行報(bào)道,而是著重考慮用戶的需求與理解,據(jù)此進(jìn)行可視化的創(chuàng)作。用戶在其中除了接收信息,還通過(guò)與數(shù)據(jù)圖表的交互生成不同的敘事作品。如《衛(wèi)報(bào)》將伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)人員傷亡情況標(biāo)注在地圖上,每個(gè)紅點(diǎn)代表一次死傷事件,用戶只要點(diǎn)擊紅點(diǎn)就會(huì)彈出內(nèi)含傷亡人數(shù)、時(shí)間、傷亡具體原因的窗口,這種互動(dòng)可以讓用戶自主選擇故事的內(nèi)容,讓用戶成為新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的參與者,而不是傳統(tǒng)新聞的被動(dòng)接受者。同時(shí),用戶也可以通過(guò)自己掌握敘事獲得沉浸感的體驗(yàn),由此增加在網(wǎng)站的停留時(shí)間,有利于媒體提升用戶黏度。

目前,由用戶驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)新聞敘事已成為趨勢(shì),如財(cái)新網(wǎng)在“世界肥胖日”推出的可視化數(shù)據(jù)新聞《變胖的地球人》中,就讓用戶成為故事的發(fā)起者。用戶填寫(xiě)表格,輸入身高、體重,即可查詢自己的身體質(zhì)量指數(shù)。此外,游戲化的互動(dòng)數(shù)字?jǐn)⑹乱部梢员粦?yīng)用于數(shù)據(jù)新聞。如BBC的數(shù)據(jù)新聞作品《2016歐洲杯:你將選擇誰(shuí)來(lái)組隊(duì)參加比賽》中就設(shè)置了游戲交互,讓用戶選擇自認(rèn)為全世界最優(yōu)秀的隊(duì)員組成球隊(duì),建立聯(lián)盟并在BBC歐洲杯專(zhuān)欄中的“預(yù)測(cè)游戲”板塊與其他網(wǎng)友的隊(duì)伍進(jìn)行比賽。這種用戶驅(qū)動(dòng)故事講述的形式,可以極大刺激用戶的參與熱情,增強(qiáng)傳播力。而在未來(lái),VR、AR等技術(shù)或許也將被廣泛應(yīng)用于數(shù)據(jù)新聞,尤其是隨著終端設(shè)備的降價(jià)和技術(shù)改善,用戶或許能夠驅(qū)動(dòng)全部的數(shù)據(jù)新聞敘事,如利用Google眼鏡挖掘身邊的數(shù)據(jù)信息等。

3.對(duì)新聞媒體賦能

數(shù)據(jù)新聞在未來(lái)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)調(diào)查報(bào)道的賦能,對(duì)新聞產(chǎn)品終端競(jìng)爭(zhēng)力的賦能,對(duì)媒體用戶場(chǎng)景占據(jù)的賦能,對(duì)媒體公信力的賦能。

如前文所述,數(shù)據(jù)新聞通過(guò)宏觀敘事和理性敘事可以擴(kuò)展調(diào)查報(bào)道的領(lǐng)域,注意到邊緣化或隱蔽的議題,且數(shù)據(jù)新聞所留存的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也可以成為媒體開(kāi)展其他深度調(diào)查的資源庫(kù),從而對(duì)調(diào)查報(bào)道和深度報(bào)道賦能。另外,數(shù)據(jù)新聞能夠以鏈接的形式被廣泛傳播,游戲化的敘事可以刺激分享,且數(shù)據(jù)新聞?dòng)殖３Ｄ軌蛘故久襟w較高的制作水平,因此可以幫助新聞媒體在大型的數(shù)字媒體出版平臺(tái)上獲得更高的關(guān)注度,增強(qiáng)媒體的終端競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是Google在2017年放棄了“免費(fèi)點(diǎn)擊”(first-click free),對(duì)訂閱出版物產(chǎn)生了一定的不利影響,而Facebook在假新聞事件后,又大幅度減少對(duì)新聞網(wǎng)站的推薦,使得原本較少的注意力資源變得更為緊缺。在數(shù)字時(shí)代,注意力仍然是新聞媒體搶占的制高點(diǎn),這也促使新聞媒體繼續(xù)通過(guò)被看作精品內(nèi)容的數(shù)據(jù)新聞將受眾引流到自己的網(wǎng)站或客戶端,以數(shù)據(jù)新聞?dòng)嗛喌确绞搅糇∮脩簟?/p>

除了對(duì)終端競(jìng)爭(zhēng)力的賦能,數(shù)據(jù)新聞也可以通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶場(chǎng)景的占據(jù)。隨著可穿戴和家庭互聯(lián)等智能終端設(shè)備的發(fā)展,用戶獲得有關(guān)自己生活的私人訂制數(shù)據(jù)新聞已成為可能。例如,在早起之后,穿衣鏡上會(huì)以可視化新聞的形式顯示道路擁堵情況,這是由智能傳感器、人工智能寫(xiě)作與智能終端共同完成的新聞服務(wù)；同時(shí)通過(guò)智能手表,你能獲知自己最新的健康情況,由人工智能寫(xiě)作的私人健康數(shù)據(jù)報(bào)告會(huì)定期發(fā)送到你的郵箱。數(shù)據(jù)新聞將會(huì)更多占據(jù)用戶的生活、工作場(chǎng)景,可視化的數(shù)據(jù)也會(huì)逐漸改變?nèi)藗儗?duì)待周邊環(huán)境的方式,屆時(shí)數(shù)據(jù)新聞將不再被看作專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品,而是成為與個(gè)體密切關(guān)聯(lián)的數(shù)字故事。

最后,數(shù)據(jù)新聞將更有助于對(duì)媒體公信力的賦能,除了上文調(diào)查報(bào)道所帶來(lái)的公共價(jià)值,新聞媒體也可以開(kāi)展更具公共性的后續(xù)行動(dòng)。如適當(dāng)進(jìn)行公開(kāi)透明的數(shù)據(jù)分享,開(kāi)展和呼吁后續(xù)的監(jiān)督報(bào)道,尤其對(duì)于涉及重大公共利益的事件,以數(shù)據(jù)新聞的形式進(jìn)行專(zhuān)業(yè)、理性的探討和跟進(jìn)。建議在未來(lái),數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)能夠增加對(duì)批評(píng)討論渠道的開(kāi)放,并主動(dòng)公開(kāi)分析方法,征集群眾和專(zhuān)家的智慧,這樣有利于避免數(shù)據(jù)分析的片面性,確保報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確,從而提升新聞媒體的品牌公信力,提高媒體在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

筆者相信,新聞的未來(lái),重在分析數(shù)據(jù)。伴隨技術(shù)的狂飆突進(jìn),數(shù)據(jù)新聞在未來(lái)將有更大的發(fā)展空間,并能夠深度改變?nèi)藗兊挠^念和行為,但前提是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字?jǐn)⑹履芰Φ膹?qiáng)化。當(dāng)下許多媒體一擁而上,但許多未能認(rèn)清數(shù)據(jù)新聞的敘事范式,不是過(guò)度追求視覺(jué)新奇忽略社會(huì)意義,就是將信息可視化等同于信息精簡(jiǎn)化、直白化,忽略數(shù)據(jù)深度與互動(dòng)部分的功能。一些報(bào)紙也登載數(shù)據(jù)新聞,將數(shù)據(jù)新聞看作是給自己錦上添花的視覺(jué)工具。如此下去,數(shù)據(jù)新聞將失去它承載開(kāi)放、互動(dòng)、分享意義的數(shù)字土壤,無(wú)論在功能還是在語(yǔ)態(tài)上都重新落入傳統(tǒng)新聞的窠臼。數(shù)據(jù)新聞敘事不是簡(jiǎn)單的線性故事,了解其敘事與媒介互動(dòng)的深層聯(lián)系,就能快速掌握數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用領(lǐng)域與對(duì)象；要以開(kāi)放、審慎的思維對(duì)待數(shù)據(jù),并通過(guò)專(zhuān)業(yè)軟件的運(yùn)用,掌握數(shù)據(jù)處理和圖像處理的適宜方式,方能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。最重要的是,無(wú)論媒體技術(shù)如何革新,媒體內(nèi)容都要以人為本、以內(nèi)容為王,真正發(fā)掘到對(duì)人民有價(jià)值的信息。只有以匠心守衛(wèi)初心,數(shù)據(jù)新聞才能夠煥發(fā)活力、得到廣大用戶的積極參與和真心贊美。

注釋:

① Martha L.Stone.BigDataforMedia.https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/big-data-media.2014年11月。

② 張超、鐘新:《新聞業(yè)的數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)向:語(yǔ)境、類(lèi)型與理念》,《編輯之友》,2016年第1期。

③ Jonathan Gray,LilianaBounegru and Lucy Chambers.TheDataJournalismHandbook.http:// datajournalismhandbook.org/chinese.2017.

④ 臧國(guó)仁、蔡琰:《數(shù)位時(shí)代的“敘事傳播”:兼論新科技對(duì)傳播學(xué)術(shù)思潮的可能影響》,《新聞學(xué)研究》,2017年第4期。

⑤ 譚君強(qiáng):《敘事學(xué)導(dǎo)論:從經(jīng)典敘事學(xué)到后經(jīng)典敘事學(xué)》,高等教育出版社2014年版,第198頁(yè)。

⑥ [英]馬克·柯里:《后現(xiàn)代敘事理論》，寧一中譯,北京大學(xué)出版社2003年版,第3頁(yè)。

⑦ 徐麗芳、曾李:《數(shù)字?jǐn)⑹屡c互動(dòng)數(shù)字?jǐn)⑹隆?《科學(xué)出版》,2016年第3期。

⑧ Medicamentalia.https://medicamentalia.org/contraceptives/data-use-barriers/.2018年3月16日。

⑨ The Guardian.HowSunYangCaughtUpwithChadleClostoClaimGoldinthe200mFreestyle.http://www.theguardian.com/sport/ng-interactive/2016/aug/09/how-sun-yang-caught-up-with-chad-le-clos-to-claim-gold-in-the-200m-freestyle.2016年8月9日。

⑩ 張新軍:《數(shù)字時(shí)代的敘事學(xué)——瑪麗-勞爾·瑞安敘事理論研究》,四川大學(xué)出版社2017年版,第36頁(yè)。

年12月4日。