上海市浦東新區(qū)團委副書記、區(qū)少工委主任 李 慧

2018年以來，浦東新區(qū)團委、區(qū)少工委圍繞強化隊性、強化少先隊員思想引領(lǐng)這個核心，著力探索，努力注入時尚元素，通過創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品及活動，更好地引領(lǐng)隊員，豐富少先隊文化，強化少先隊作為共青團工作的基礎(chǔ)性、源頭性和戰(zhàn)略性地位。

一、少先隊注入時尚元素的必要性

相較其他地區(qū)，浦東新區(qū)的少先隊員在有著共性特征的同時，也有著鮮明的個性特征。他們是互聯(lián)網(wǎng)一代，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，從小就在深度數(shù)字化的環(huán)境下長大。他們是國際化的一代，超過六成有出國出境經(jīng)歷，出境10次以上的甚至超過8%，視野廣、思路活。他們是天生的紅色一代，普遍希望對國家、社會有所貢獻。同時，他們也最需要關(guān)注、需要愛。面對課業(yè)、才藝多重壓力，孩子們更加渴求包容的環(huán)境、家長老師愛的陪伴。如果在禮物和父母陪伴中進行選擇，他們更傾向于父母陪在身邊。

基于新時代浦東少先隊員的特征，我們認為，在開展少先隊活動、設(shè)計少先隊產(chǎn)品時，必須符合他們的特點，跟上他們的需求，不斷創(chuàng)新。而要獲得更高的滿意度、點贊率及效果轉(zhuǎn)化率，少工委、少先隊工作者就必須更用心、更會玩、更時尚，才能巧妙地在定向開發(fā)的產(chǎn)品或活動嵌入少先隊內(nèi)核，做到有趣、有用、有價值、有引領(lǐng)。

二、讓少先隊更時尚的路徑及探索

浦東新區(qū)團委、區(qū)少工委過去一年的探索，可以概括成兩句話：用好渠道、內(nèi)容為王；打造IP、豐富文化。

（一）用好渠道、內(nèi)容為王

在學(xué)校系統(tǒng)，渠道基本是沒有障礙的。我們可以和受眾（輔導(dǎo)員老師和隊員們）進行很好的互動和溝通。所以在前期，應(yīng)該更多關(guān)注是內(nèi)容建設(shè)。

例如，浦東新區(qū)團委、區(qū)少工委從2018年5月開始策劃《改革開放知多少 帶你穿越四十年》這部動畫片，10月最終定稿。初衷是以一堂少先隊隊課的形式，由老師帶領(lǐng)隊員們、家長大朋友們來一次時空穿梭，回顧改革開放40年來的大事件。片中的兩位主角，少先隊員“浦浦”、兒童團團員“東東”，在隊課后表達了從小學(xué)習(xí)做人、從小學(xué)習(xí)立志、從小學(xué)習(xí)創(chuàng)造的志向。

確定主旨后，我們從三方面進行了努力：一是內(nèi)容至上。我們聯(lián)手市委黨校、高校專家以及浦東新區(qū)區(qū)委研究室人員，共同審核篩選改革開放、浦東開發(fā)開放大事件，力求文案更精準、更到位。二是尊重細節(jié)。全國第一家肯德基、上海自貿(mào)試驗區(qū)掛牌、C919大飛機……每一處動畫效果都精益求精，基于事實進行創(chuàng)作，希望真實地還原當(dāng)時場景。三是資源下沉。這部動畫片在2018年建隊節(jié)期間首次和大家見面。之后，結(jié)合各校少代會、慶祝改革開放40周年，進行了全區(qū)范圍內(nèi)的播放，收獲了一撥粉絲。這部動畫片同時還拿到了團市委“青春正當(dāng)紅”新媒體設(shè)計大賽的一等獎。

（二）打造IP、豐富文化

一提到IP（“知識產(chǎn)權(quán)”的英文縮寫），很多人往往會覺得遙不可及。但我們覺得，只要努力，在少先隊系統(tǒng)就有可能成就IP。

IP第一塊是形象。趁著動畫片《帶你穿越四十年》的熱乎勁兒，我們著力塑造了以浦浦、東東為代表的新時代浦東少先隊員IP，推出了“新時代好隊員”微信表情包，很多中隊把他設(shè)為了常用表情包；同時研發(fā)設(shè)計了系列學(xué)習(xí)用品。

第二塊是組織。我們充分發(fā)揮了紅理會、少先隊員和輔導(dǎo)員的積極性，借助專業(yè)團隊，用動畫形式展示了少先隊隊長學(xué)校的五種精神，匯聚而成浦東新區(qū)少先隊隊長學(xué)校的logo，讓隊長們感受到文字之外的力量。

第三塊是活動。少先隊有許多精心設(shè)計、持續(xù)開展的儀式和活動。可以通過文創(chuàng)載體的加載，持續(xù)不斷的營造場景、喚起隊員們回憶；讓活動氛圍更濃郁、影響力更長久。比如，2018年“十萬少年看浦東”的主題是“我與改革開放共成長”，各校組織隊員開展了尋訪考察。我們將尋訪畫作收集整理進行巡展，同時開發(fā)了桌面臺卡、鼠標(biāo)墊等衍生產(chǎn)品；再如，針對“帶著國旗去旅行”“國旗下成長”這兩個項目，我們同樣開發(fā)了一系列產(chǎn)品，包括紀念貼紙或卡片，老師孩子們都很喜歡。

第四塊是陣地。在浦東新區(qū)，還有一個正在建設(shè)中的紅領(lǐng)巾陣地——“六一”主題園，位于張江鎮(zhèn)。在這里，有一面紅色的大型少先隊主題墻，包含隊徽、隊歌和隊誓。除了在這里搞入隊儀式、小紅星兒童團入團儀式，我們也希望引入更多少先隊的活動。比如，結(jié)合紅領(lǐng)巾小書蟲，策劃組織夏日親子帳篷閱讀節(jié)等等。

三、相關(guān)拓展思考

在秉持原則上，要在星星火炬旗幟下堅持紅色基調(diào)。為黨培養(yǎng)人，培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人，是少先隊的目標(biāo)任務(wù)，只能強化不能弱化。社會主義核心價值觀魔方、雛鷹爭章系列的文創(chuàng)………所有的創(chuàng)新，都要服務(wù)這個目標(biāo)。

在產(chǎn)出方式上，可以以合伙人姿態(tài)走向更深藍海。在實踐中我們體會到，少工委要牽頭做好出品人、尋找合伙人，在市場上尋覓用心的專業(yè)合作者，基于共同的價值觀進行設(shè)計策劃，在隊員心中播撒下愛黨、愛國、愛家鄉(xiāng)的種子。另外，為了走向更深的市場，還是要靠充分市場調(diào)研、推出實力產(chǎn)品來說話。比如說，聚焦當(dāng)前普遍存在的教育焦慮、價值觀等熱點進行策劃，并通過網(wǎng)絡(luò)流量媒體進行傳播。

在資源鏈接上，建議積極搭建平臺、營造生態(tài)和氛圍。去年夏天，浦東新區(qū)團委聯(lián)合區(qū)委宣傳部，推出了“文創(chuàng)新青年”浦東廠牌，希望為青年文創(chuàng)藝術(shù)從業(yè)者提供一個創(chuàng)意創(chuàng)造、品牌展示、產(chǎn)品交易的新渠道。目前浦東新區(qū)團委、區(qū)少工委推出的很多作品，就是在這個廠牌下誕生的。我們同時特別注重青年藝術(shù)家以及青少年的著作權(quán)保護和作品宣傳，給予作者更多的創(chuàng)作動力。

新時代少先隊的工作，也應(yīng)當(dāng)是全社會的工作。新時代少先隊的時尚之路，才剛剛打開，還有無限美好可期。未來，希望可以在少工委帶領(lǐng)下，全體總動員，用新時尚引領(lǐng)少先隊員擁抱新時代、牢記新要求、爭做新時代好隊員！