王菲

(河池學院，廣西 河池 546300)

1 交互式理念包裝設(shè)計概念

交互式設(shè)計以人體工程學為雛形，借用人與物各要素之間的相互作用完成信息交流，其不僅能夠快速吸引消費者的注意，激發(fā)潛在購買力，而且更能夠使消費者獲得精神層面的滿足，增加商品的客戶粘性。[1]尤其是以外表形態(tài)為設(shè)計重點的包裝設(shè)計，其交互式思維的運用更是十分重要。交互式包裝設(shè)計能夠利用特殊的激勵材質(zhì)、豐富的視覺語言、新穎的功能對消費者的體驗進行直接或間接的影響，促成消費者同商品包裝之間的行為互動與感情互動，有效提升品牌的競爭力。[2]

“交互”一詞泛指事物之間相互影響、相互作用的過程。交互式理念的包裝設(shè)計由于是新興學科，業(yè)內(nèi)對其尚沒有明確定義，依據(jù)其外觀和效用將其理解為：易于消費者同包裝產(chǎn)品進行直接或間接信息交流的、能夠增強包裝產(chǎn)品情感體驗性的新型包裝設(shè)計理念。[3]

2 交互式理念在包裝設(shè)計上的應用方法研究

2.1 在包裝結(jié)構(gòu)上的應用

(1) 單體結(jié)構(gòu)改變法。隨著人們消費觀念的升級，消費者對包裝結(jié)構(gòu)的要求也進一步提升，可改變形態(tài)、可主動參與的包裝結(jié)構(gòu)逐漸替代了結(jié)構(gòu)簡潔和使用方便的包裝結(jié)構(gòu)，單體結(jié)構(gòu)改變法這一交互式包裝設(shè)計手法便應運而生。具體來講，單體結(jié)構(gòu)改變法按其互動方式的不同，又可分為結(jié)構(gòu)分解互動與開啟方式互動兩種。結(jié)構(gòu)分解互動是指通過折疊、拉伸、縮短、扭曲等方法對原有包裝單體形態(tài)進行改變，以增強其視覺效果或拓廣其功能，從而實現(xiàn)感官交互或功能交互的包裝設(shè)計手法。[4]

(2) 輔助結(jié)構(gòu)互動法。輔助構(gòu)件是一種依附于包裝主體構(gòu)件、不可獨立存在的包裝結(jié)構(gòu)，是包裝的輔助與延伸。在包裝中添加一定的輔助構(gòu)件，從而建立起輔助結(jié)構(gòu)，能夠為原本稀松平常的包裝外觀增添新元素，幫助消費者與包裝建立更多的互動機會，令消費者獲得更好的產(chǎn)品體驗。[5]

2.2 在包裝視覺形象上的應用

商品的外觀設(shè)計是包裝視覺形象設(shè)計的主要內(nèi)容，商品的外觀設(shè)計是由圖形、文字、色彩三個要素組成的，對圖形、文字、色彩進行合理的安排，達到最佳的視覺效果，在三種元素中加入交互式理念，加強商品同消費者之間的互動交流，在消費者第一時間看到商品包裝時，就能引起情感上的共鳴，使消費者通過包裝對商品產(chǎn)生興趣，進一步達到購買的目的，從而起到商品促銷的目的。

(1) 圖形應用法。圖形具有直觀性、豐富性和生動性的特征，是商品直接的表現(xiàn)手法。由于圖形語言視覺上的吸引，消費者通過圖形可以直觀的了解商品的屬性與特征，不受語言、文化、地域等方面的限制就可以了解商品，可見，圖形的運用在商品中的重要性，合理的圖形運用可以引發(fā)消費者的內(nèi)心情感交流，進一步引發(fā)消費者的購買欲望。

讓包裝設(shè)計中的圖形具有交互性的特征，可以從兩個方面入手，首先，通過構(gòu)思圖形在包裝設(shè)計中的具體位置關(guān)系和位置變化層次，增強圖形在包裝設(shè)計中的變化性和多樣性；其次，圖形可以通過仿生、擬人、寫意、夸張等表現(xiàn)手法進行藝術(shù)性的處理，讓消費者享受獨一無二的視覺感受，圖形的多樣化與形象性可以體現(xiàn)出商品的直觀屬性，與消費者產(chǎn)生良好的情感互動。

如在圖形設(shè)計時可以加入消費者形象，消費者是商品的使用對象，可以在商品包裝圖形上加入消費者使用商品時的情景，在增強商品可信度的同時，加強消費者同商品之間的情感交流，增強與商品之間的互動性。(如圖一)

圖一

(2) 字體應用法。文字是包裝平面設(shè)計中的主要構(gòu)成元素，是進行信息交流的主要媒介，主要介紹產(chǎn)品特征、使用方式、品牌名稱、商品名稱等，包裝上的文字首先起到介紹商品的作用，同時也是美化商品的一種形式，通過對包裝上面文字的塑造，可以清晰、完整的傳達產(chǎn)品信息，給人以美的享受。

圖二

交互式包裝上的字體設(shè)計首先為消費者提供相關(guān)的商品信息和內(nèi)容，要想通過文字產(chǎn)生交互作用，可以通過相應的文字內(nèi)容的提示，使消費者產(chǎn)生相應的心理暗示，進而與商品產(chǎn)生互動?？梢栽诎b中的文字上進行類似于智力開發(fā)、游戲娛樂、節(jié)日寄語等方面的附加性功能，提高消費者與包裝之間的互動性，通過文字的描述激發(fā)消費者內(nèi)心的情感，達到互動的目的；也可以讓消費者主動參與到包裝文字的撰寫與設(shè)計中，在贈送類商品的包裝中，可以留有適當空白之處，供消費者自行設(shè)計字體與內(nèi)容，增加與包裝之間的互動性。例如在白酒江小白的包裝中，通過青春式的語言來體現(xiàn)與高貴白酒包裝的不同，類似于“敢想敢干，才能奪冠，敢于夢想吧，我就是江小白”的語言，正好符合現(xiàn)代年輕人的心境，也容易與消費者產(chǎn)生情感共鳴與情感交流。(如圖二)

(3) 色彩應用法。在包裝視覺設(shè)計中，色彩是最直接、最有力、最敏感、最鮮明的視覺表達要素，這主要體現(xiàn)在色彩具有吸引消費者注意并達到清晰認知、記憶的直接效果。

交互式包裝中的色彩可以根據(jù)不同的商品性質(zhì)進行設(shè)計，根據(jù)不同商品的使用特征，搭配相應的色彩，讓消費者在第一時間內(nèi)就能通過視覺感受到商品的特征。在宜州壯家牌牛肉條的包裝上，分別用三種不同的色彩來分別表示甜味、辣味、麻辣味這三種口感，讓消費者在包裝的色彩上可以提前感受食物的不同口感類型，增加消費者與商品之間的色彩互動。(如圖三)

圖三

在交互式包裝色彩設(shè)計上，也可以通過分析商品的人群特征，在包裝的色彩設(shè)計上根據(jù)使用人群的年齡、性別、性格等特征，設(shè)計出不同色彩傾向包裝，以促進消費者與商品之間的情感交流，增加互動性。如在女性化妝品的包裝色彩的設(shè)計上，采用體現(xiàn)女性柔美的色彩，就是交互式包裝色彩設(shè)計的很好的體現(xiàn)方式。(如圖四)

圖四

2.3 在包裝材質(zhì)上的應用

包裝材質(zhì)的類型、優(yōu)劣好壞也是影響交互式理念包裝的重要方面。首先，包裝材料的質(zhì)感是作用于消費者的感覺器官上的，感性因素占非常重要的作用，在消費者用觸覺接觸到包裝時，就對商品產(chǎn)生了非常重要的第一印象，這是消費者了解商品的第一步，也是非常關(guān)鍵的一步；另一方面，在選擇包裝材質(zhì)上可以根據(jù)商品的性質(zhì)選擇相應材質(zhì)的包裝，每種材質(zhì)都具備較強的表現(xiàn)張力，合理的將包裝材質(zhì)的肌理、色彩、紋路、光滑度、軟硬感、反光性等特性運用在不同類型的包裝設(shè)計中，利用材質(zhì)本身的藝術(shù)語言進行包裝設(shè)計，不夾雜任何外力的包裝，可以增強包裝的視覺感染力，如在宜州的米酒包裝上，采用了竹藤式的外包裝形式，竹藤自然的質(zhì)感與酒瓶光滑的人造的質(zhì)感形成鮮明的對比，消費者在接觸到外包裝時，產(chǎn)生強烈的與大自然接觸的真實感，通過包裝的觸感，增強同消費者的互動性與情感交流，使消費者對包裝留下好的印象，容易促進銷售。

如在竹葉酒的包裝上，采用新鮮竹筒代替?zhèn)鹘y(tǒng)酒瓶，竹子清新自然的觸感給消費者置身竹林的感受，這樣的包裝材質(zhì)能夠和商品本身結(jié)合在一起，促進與消費者之間的情感交流。(如圖五)

圖五

3 結(jié)語

整體來說，交互式包裝設(shè)計是由人、人的行為、包裝使用的環(huán)境、包裝技術(shù)四個元素組成的。首先，以人為本是包裝的首要問題，人是包裝設(shè)計過程中的最后環(huán)節(jié)，是設(shè)計師進行交互式包裝設(shè)計的根本目的。讓消費者參與到包裝設(shè)計中，對設(shè)計成果進行及時評價，發(fā)現(xiàn)設(shè)計中存在的問題，并進行糾正，是設(shè)計師做好交互式包裝設(shè)計的重要手段。第二，人的行為是交互式包裝設(shè)計研究的重點，設(shè)計人員要分析消費者的心理，在購買商品前如何做到用包裝的新穎與獨特來吸引消費者，購買商品后，要重點追蹤消費者使用包裝后的反應，以此來研究消費者的各種行為，對商品的包裝設(shè)計進行相應的指導與改進。設(shè)計者可以從人們的感官入手，利用嗅覺、觸覺、視覺等多重感官進行交互式包裝設(shè)計，對消費者進行多方面的信息暗示，以增強商品在消費者心中的分量感，提升消費者對商品的關(guān)注度。第三，任何商品包裝都是在特定的環(huán)境中使用的，因此在進行包裝設(shè)計的過程中就必須要重點考慮商品使用環(huán)境對包裝的影響，不同的使用環(huán)境采用不同的包裝形式，做到包裝與環(huán)境和諧共處，對所使用環(huán)境進行分析，有目的性的進行包裝設(shè)計。最后，技術(shù)層次的問題也是交互式包裝設(shè)計需要考慮的方面，在包裝中融入新技術(shù)、新材料，激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)作靈感，指引消費者的消費方向，讓消費者體驗包裝新技術(shù)的運用，促進消費者同商品的互動交流。交互式包裝設(shè)計只有協(xié)調(diào)好這四個因素，才能真正做到與消費者的互動交流。

總而言之，交互式包裝設(shè)計豐富了包裝設(shè)計的領(lǐng)域，豐富了包裝設(shè)計的語言，使消費者不再被動的接受，而是主動的參與到包裝設(shè)計的全過程，目前，交互式包裝設(shè)計還處在發(fā)展階段，如何設(shè)計出更具實用價值的包裝設(shè)計是設(shè)計師面臨的重要課題，也是企業(yè)增強競爭力的重要手段。