姚樂月，馬雪婷，徐雅馨

(武漢紡織大學，湖北 武漢 430073)

本設計主要針對一個 370 m2的D&G服裝店進行展示設計，分析設計一個奢侈特征的品牌服飾店的商業(yè)空間展示。內部空間將呈現(xiàn)現(xiàn)代風格，清晰的玻璃鏡，玻璃櫥窗，具有懷舊感的照明設備，還有極具創(chuàng)意的裝飾品，讓顧客仿佛置身于氣派的時裝博物館。

通過本次設計的研究，我深刻了解到視覺想象力在商業(yè)空間展示設計中的運用的運用是多么重要。運用藝術設計手法與相關理論對銷售區(qū)域、消費者活動密集的區(qū)域進行精細化設計，滿足消費者各種功能的需求。

1 課題調研

1.1 項目現(xiàn)狀分析

杜嘉班納公司創(chuàng)立于1985年，總部位于意大利米蘭。今天已成為在奢侈品領 域中最主要的國際集團之一。他們的時裝店總部設在米蘭，其與Gucci和Prada等響 徹世界的一線奢侈品牌共同振興了意大利的時裝工業(yè)。產品系列：女裝、男裝、內 衣泳裝、香水、配飾、皮具、手表、眼鏡。武漢D&G店開在武漢國際廣場。外國多 地鋪專賣店，武漢D&G分布在武廣大型商場。外國免稅店人潮擁擠，中國D&G店鮮有 人光顧。

1.2 項目區(qū)位分析

武漢市楚河漢街廣場全國旗艦店 1 樓。武漢市楚河漢街有較好的發(fā)展前景，其一站式的購物環(huán)境(超市、餐飲、電影、化妝品、飾品等)與國際化購物廣場逐 漸接軌、交通十分便利，地段繁華，人流量大，成市。其萬達廣場的服裝比較有品 味，品牌店比較多，更多的喜歡有檔次的服裝消費者都會選擇去漢街萬達廣場。商鋪位于繁華的商業(yè)街、高檔社區(qū)、小區(qū)、周邊地區(qū)有質量較高的商業(yè)環(huán)境，進入商場/停車場交通便捷暢通擁有良好的公共交通網絡抵達商場(公交站、地鐵等)。

1.3 消費人群分析

目前，D&G 的風頭已經大大超過了其它的一線品牌。主要消費人群是熱愛時尚 的年輕人且收入不錯的人群。

D&G 的時裝風格征服了大批年輕人。不論在款式及顏色上，都顯得年輕許多。 而在設計上，則大量運用了各種具有彈性的材質，加上鮮艷的顏色，使其服裝時髦 且容易穿著。D&G 也正是年輕人精神的體現(xiàn)，代表著自由、個性的年輕化風格，身上有時還帶著些反叛的味道。

2 設計理念

杜嘉班納的服裝設計經常從宗教中獲得靈感，同時也有著濃郁的西西里風情，所以本設計將用現(xiàn)代簡約風來與此形成對比。這是一個充滿情感、傳統(tǒng)、文化和地 中海氣息的世界。Dolce & Gabbana 的女性是女強人，自愛并知道受到喜愛。Dolce & Gabbana 的女性是國際化的女性，穿梭全球，但不忘記她的祖根。

本次設計在特定的服裝展示區(qū)域對于銷售區(qū)域、消費者活動密集的區(qū)域的精細 化設計，滿足消費者各種功能的需求，通過藝術設計手法與相關理論的理論處理好 各個界面的關系，給客戶留下深刻的印象購物,滿足視覺、觸覺、聽覺的需求。

3 設計定位

3.1 消費人群定位

本次設計定位為奢侈品牌的服裝店。消費群體主要定位在熱愛時尚，有一定經濟基礎的成熟女性，和向往自由的年輕顧客們。

3.2 功能定位

在特定的服裝展示區(qū)域對于銷售區(qū)域、消費者活動密集的區(qū)域的精細化設計，滿足消費者各種功能的需求，通過藝術設計手法與相關理論的理論處理好各個界面 的關系，給客戶留下深刻的印象購物,滿足視覺、觸覺、聽覺的需求。

4 設計過程

4.1 構思

經過實地考察測量，將專賣店大致外輪廓確定。D&G 專賣店將以店中店的形式 呈現(xiàn)。經營主題分類為直營賣場、重點賣場，面積約 370 m2。室內空間設計過程中需充分考慮服裝產品自身關聯(lián)性與展示性的需求，同時還需對產品的配套組合認真分析，但需注意其中涉及的空間設計并非指實際意義上的相互隔離，僅需保證空間中結構布局與色彩進行一定的組合與劃分便可使展示形式更加直觀，幫助消費者在服裝店內活動過程中能夠直接獲取需要的信息。從空間劃分中的結構布局設計角度，對原有結構中梁柱、墻體等進行區(qū)域設計劃分，以此形成較為獨特的空間布局，主要表現(xiàn)為簡潔明朗、可重構以及變化多樣的特點，使服裝店空間形式更具節(jié)奏動態(tài)感。從空間設計中的色彩劃分角度，根據有色材料與涂料的合理調配，使空間環(huán)境更具色彩感，幫助消費者進入服裝店后能夠從各個方向獲取需要的信息。

5 設計方案

5.1 設計方案 1

圖1 平面圖

圖1為此次設計方案的平面圖。該服裝專賣店總建筑占地面積約為 370 平米。左右兩側各自分布著主次便捷區(qū)、熱銷區(qū),形成大大小小的功能分區(qū),留出了方便顧客休息、瀏覽選購的空間

5.2 陳列手法

正掛的陳列手法：按照主題系列出樣,盡管為平掛正面展示,但對陳列的要求更 高,針織類服裝需要平衡衣架角度，褲類需要嚴格控制吊掛比例。陳列色彩:通常按 照顏色塊交叉穿越的方式出樣。

側掛陳列手法：側掛按照服裝設計系列單件出樣,色彩上深淺間隔,前后服裝要 具有可搭配性,飾品也穿插其中。

5.3 櫥窗設計

櫥窗設計：櫥窗均采用紙雕來表現(xiàn)，藝術形式強烈，與服裝飾品相互輝映。櫥 窗外部用最簡潔的線條，以大的透明玻璃來展示櫥窗內的商品，凸顯其主體部分重 點化。用蛋糕和禮物盒作為整個櫥窗的主體部分，體現(xiàn)出收到一件“杜嘉班納”的服裝，是一份夢寐以求的生日禮物。

結束語

品牌服飾店的商業(yè)空間展示設計對服裝本身起著重要作用，許多國際服飾品牌進入市場后極力發(fā)展其展示環(huán)境的設計深度，更好的體現(xiàn)服裝及企業(yè)的影響力。在設計上突出現(xiàn)代化、自然化的同時又具有簡歐風格的表現(xiàn)出服裝自身的韻味，展現(xiàn)出一個與眾不同的商業(yè)空間。這次設計使我意識到專業(yè)設計的重要性和廣泛性。在未來的道路上我會更努力學習，在所學專業(yè)道路上堅持不懈，完善自己的專業(yè)知識與能力。