年齡漸長(zhǎng)，我對(duì)自己的媒體直覺(jué)卻日益不自信。不自信到認(rèn)為凡是我所喜愛(ài)的傳播形式和傳播內(nèi)容，應(yīng)該都是過(guò)時(shí)的。

新春假期窩在家里追劇，整天抱著電腦在幾大視頻網(wǎng)站間切換，感覺(jué)生活有滋有味。正是因?yàn)楦杏X(jué)太過(guò)舒適，當(dāng)媒介直覺(jué)的不自信爆發(fā)之后，我突然開(kāi)始問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：視頻網(wǎng)站是不是也落伍了？

果不其然，馬上看到媒體報(bào)道，近年來(lái)視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率在逐漸下降，雖然目力可及范圍付費(fèi)用戶(hù)在增長(zhǎng)，但是幾大平臺(tái)的虧損情況并未好轉(zhuǎn)。根據(jù)報(bào)道，2018年為了占據(jù)更多市場(chǎng)，優(yōu)酷和騰訊視頻各作出了虧損80億元的預(yù)算，愛(ài)奇藝為30億元。從2018年視頻網(wǎng)站狂攬IP劇和加大網(wǎng)絡(luò)綜藝投入的勁頭看，這些虧損指標(biāo)很可能是超額完成。加之電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的增長(zhǎng)乏力，我們不禁要進(jìn)一步追問(wèn)，是不是長(zhǎng)視頻市場(chǎng)正在或者即將遭遇冰川世紀(jì)？

每到分析長(zhǎng)視頻的頹勢(shì)，中國(guó)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣往往會(huì)被批評(píng)。其實(shí)從絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，中國(guó)觀眾的整體付費(fèi)意識(shí)在提升。據(jù)媒體報(bào)道，2017年視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員總數(shù)超過(guò)1.7億人次，比例已經(jīng)達(dá)到會(huì)員總數(shù)的42.9%，并且每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員從2016年的20.2%增加到2017年的26%。換言之，接近半數(shù)的中國(guó)觀眾開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)視頻網(wǎng)站會(huì)員，如果以一個(gè)會(huì)員年均支付100元來(lái)計(jì)算，視頻付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的總額已經(jīng)超過(guò)170億。這個(gè)數(shù)額極可能是個(gè)保守估計(jì)，但即便數(shù)額翻倍，對(duì)比下剛才的預(yù)計(jì)虧損數(shù)額，窟窿仍然比進(jìn)賬大。

電視臺(tái)就是另一個(gè)更加悲觀的故事。付費(fèi)頻道從未成為中國(guó)電視收視的主流，目前在傳播介質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、電視觀眾日漸老齡化的情況下，電視臺(tái)倚重廣告的經(jīng)營(yíng)模式無(wú)法改變。而且隨著越來(lái)越多的廣告主縮減傳統(tǒng)媒體預(yù)算，涸澤而漁成為電視競(jìng)爭(zhēng)的殘酷現(xiàn)實(shí)。

長(zhǎng)視頻的版權(quán)費(fèi)用和制作費(fèi)用居高不下，給陷入苦戰(zhàn)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)雪上加霜。全國(guó)電視臺(tái)都在為明星打工的指責(zé)不絕于耳，隨著國(guó)家稅務(wù)、行政多管齊下，天價(jià)片酬獲得了控制。遠(yuǎn)期來(lái)看這些政策有利于市場(chǎng)良序的形成，但是短期內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，尤其是經(jīng)營(yíng)狀況良好的那部分，所需要面臨的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際在提高。

除了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)模式硬傷之外，新一代受眾的媒介接觸習(xí)慣劇變，是真正影響行業(yè)風(fēng)向的因素。2018年短視頻獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，風(fēng)頭幾乎蓋過(guò)社交應(yīng)用。15秒、粗制濫造、毫無(wú)意義，這是很多長(zhǎng)視頻生產(chǎn)者對(duì)短視頻的印象，但就是這些碎片化的生活場(chǎng)景，占據(jù)了受眾越來(lái)越多的時(shí)間。下至4歲小童，上至六旬長(zhǎng)輩，指尖滑動(dòng)間每天數(shù)個(gè)小時(shí)就被消耗殆盡。2018年抖音日活躍用戶(hù)超過(guò)2億，月活躍用戶(hù)超過(guò)4.5億，日均視頻播放量超過(guò)200億。其中短視頻的重度使用者，日均使用時(shí)間達(dá)到87分鐘。

廣告商日益重視短視頻，除了用戶(hù)基數(shù)，更在于它被證明的商業(yè)轉(zhuǎn)化率。奶茶隱藏菜單、奢侈品平價(jià)替代品、新奇的黑科技產(chǎn)品，只要網(wǎng)紅小姐姐推薦，銷(xiāo)量激增。乃至越來(lái)越多的城市開(kāi)始通過(guò)短視頻打造網(wǎng)紅城市。西安摔碗酒，重慶輕軌，一切皆可入鏡，也都成為游覽打卡勝地。

并不是說(shuō)用戶(hù)不再需要長(zhǎng)視頻，對(duì)影視劇和綜藝節(jié)目的需求仍然普遍存在，但是專(zhuān)業(yè)化的長(zhǎng)視頻生產(chǎn)模式每年產(chǎn)出的精品數(shù)量未必能夠滿(mǎn)足眾多用戶(hù)的日常消耗，受眾需求分層也加大了行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。5G叩關(guān)，移動(dòng)視頻肯定是未來(lái)的風(fēng)口，但是目前看起來(lái)，短視頻的勝算仍然高于長(zhǎng)視頻。

一個(gè)個(gè)15秒，正在蠶食長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)份額。長(zhǎng)視頻，凜冬將至，或者更悲觀點(diǎn)，凜冬已至！市場(chǎng)已經(jīng)吹響了優(yōu)勝劣汰的號(hào)角，活下去，并且保存有生力量，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的重大課題。