從2018邁向2019，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)格局進(jìn)一步清晰。內(nèi)容從野蠻生長(zhǎng)向精耕細(xì)作升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)劇掀起大IP熱潮，選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝持續(xù)火爆，網(wǎng)絡(luò)大電影回歸理性。短視頻、微綜藝、豎屏劇、有聲書成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域四大新風(fēng)口，而隨著史上最嚴(yán)短視頻新規(guī)出臺(tái)，視聽產(chǎn)業(yè)必將在一個(gè)規(guī)范的軌道上持續(xù)前行。

1 產(chǎn)業(yè)：網(wǎng)絡(luò)視聽用戶持續(xù)增長(zhǎng)并向移動(dòng)端集中

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為6.09億，占網(wǎng)民總體的76.0%，較2017年底增加3014萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率為5.2%，比網(wǎng)民整體增速高1.4%。同時(shí)，手機(jī)視頻用戶達(dá)5.78億，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%，較2017年底增長(zhǎng)2929萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率為5.3%，亦高于手機(jī)網(wǎng)民整體增速（4.7%）。

2 市場(chǎng)：視頻平臺(tái)梯隊(duì)成型，音頻平臺(tái)混戰(zhàn)加劇

2019年的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)將向著更加成熟、有序的格局不斷調(diào)整與完善。在視頻市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶、流量、內(nèi)容均向具有壟斷勢(shì)力的三大平臺(tái)（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊）集中，頭部視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。同時(shí)，在線音頻市場(chǎng)呈現(xiàn)出老牌平臺(tái)群雄割據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局的混戰(zhàn)加劇局面。喜馬拉雅、蜻蜓FM等在線音頻平臺(tái)試水用戶付費(fèi)初見成效，而行業(yè)新入者也在加碼。在線音頻市場(chǎng)的未來(lái)既面臨著競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來(lái)的諸多變數(shù)，也必將在資本、技術(shù)、人才的快速聚集中迎來(lái)新的發(fā)展紅利期。

3 網(wǎng)絡(luò)?。篒P劇獨(dú)占鰲頭，精品續(xù)作值得期待

2019年上線網(wǎng)絡(luò)劇總量將延續(xù)2018年的下降趨勢(shì)，但外部資本的看好與加碼，必將引導(dǎo)單部網(wǎng)絡(luò)劇的制作更加精細(xì)化，充足的制作成本也使網(wǎng)絡(luò)劇正式邁入了購(gòu)買和改編大IP的新階段，如《鎮(zhèn)魂》《鬼吹燈之怒晴湘西》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等IP劇備受青睞?！栋滓棺穬?》《河神2》等精品續(xù)作也將再掀收視熱潮。

4 網(wǎng)絡(luò)綜藝：“大制作長(zhǎng)綜藝”與“小成本短綜藝”均被看好

大制作長(zhǎng)綜藝以選秀類節(jié)目為代表，愛奇藝《偶像練習(xí)生》在今年推出第二季《青春有你》；騰訊視頻出品的《創(chuàng)造101》第二季宣布改名為《創(chuàng)造營(yíng)2019》，也已進(jìn)入海選階段。小成本短綜藝以脫口秀節(jié)目為代表，將持續(xù)釋放潛力。如《吐槽大會(huì)》《火星情報(bào)局》《奇葩說(shuō)》等爆款仍在推出“綜N代”，依靠話題的娛樂性、嘉賓的大膽辛辣風(fēng)格、獨(dú)特的反叛與幽默氣質(zhì)持續(xù)吸引年輕人的眼球。

5 網(wǎng)絡(luò)大電影：IP電影受熱捧，現(xiàn)實(shí)題材崛起

IP熱潮席卷全國(guó)至今，不僅小說(shuō)IP改編劇受到熱捧，而且一些大熱網(wǎng)絡(luò)劇本身也成為了知名IP，圍繞該劇主題推出的番外、特別篇等衍生類的網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)具有了潛在粉絲基礎(chǔ)，往往能收獲較好的口碑。如2018年改編自同名網(wǎng)絡(luò)劇的大電影《天才J之致命推理》《靈魂擺渡?黃泉》都躋身豆瓣排行前十。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)去泡沫化，邁入產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；A段，許多優(yōu)秀電影人致力于扭轉(zhuǎn)低俗取向、抒發(fā)文藝情懷，出現(xiàn)了以《我是好人》為代表的一批豆瓣高分現(xiàn)實(shí)主義電影。

6 短視頻：社交、出海成為突破口，新玩法持續(xù)升級(jí)

2019年頭部短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，社交和出海將成為短視頻行業(yè)的突破口。隨著短視頻用戶紅利的逐漸消退，抖音上線社交應(yīng)用“多閃”，宣告了抖音正式進(jìn)入短視頻社交領(lǐng)域。與此同時(shí)，5G等技術(shù)的普及將為短視頻平臺(tái)持續(xù)賦能，新玩法的涌現(xiàn)將成為常態(tài)，短視頻行業(yè)必然面臨著新一輪的洗牌大戰(zhàn)。

7 微綜藝：觀眾的新一代“下飯神器”

微綜藝以內(nèi)容短小精悍、信息量足、節(jié)奏快且娛樂性強(qiáng)為特征，它的出現(xiàn)迎合了觀眾的碎片化視頻消費(fèi)取向?！端鸵话賯€(gè)女孩回家》《透明人》等微訪談節(jié)目聚焦嚴(yán)肅的社會(huì)觀察方向，體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)深度與先鋒氣質(zhì)，用短視頻表現(xiàn)了余味無(wú)窮的深意味。此類微綜藝的出現(xiàn)有助于短視頻內(nèi)容向精細(xì)化、垂直化、深度化發(fā)展，將成為新一代的“下飯神器”。

8 豎屏?。簞?chuàng)造手機(jī)豎屏追劇的全新體驗(yàn)

與橫屏相比，豎屏的視野開闊度、空間層次感和縱深感都有限，所以，豎屏劇體量小、節(jié)奏快、生活化、輕松化、快餐化的特征明顯，頗有幾分“網(wǎng)絡(luò)迷你劇”“段子劇”“單元?jiǎng)　钡奈兜?。目前，愛奇藝已?jīng)成立“豎屏控劇場(chǎng)”，推出《生活對(duì)我下手了》等優(yōu)質(zhì)豎屏劇。

9 有聲書：迎來(lái)發(fā)展紅利期

2018年國(guó)內(nèi)有聲閱讀用戶規(guī)模逼近3億，每10個(gè)中國(guó)人就有3個(gè)愛聽書。高頻的有聲書用戶日均收聽時(shí)長(zhǎng)甚至能超過3小時(shí)，平均一年聽書15本以上。有聲書的火爆帶動(dòng)小說(shuō)版權(quán)持續(xù)升值，手握IP源頭的騰訊閱文集團(tuán)打造“閱文聽書”品牌，推動(dòng)著“耳朵經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫。

10 政策：短視頻、UGC、彈幕成監(jiān)管重災(zāi)區(qū)

史上“最嚴(yán)”短視頻新規(guī)出爐。1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》和《細(xì)則》）。其中，《細(xì)則》包含21類禁止內(nèi)容100條審核標(biāo)準(zhǔn)，堪稱短視頻史上最嚴(yán)新規(guī)?！都?xì)則》要求早戀、抽煙酗酒、打架斗毆、濫用毒品等影響未成年人健康成長(zhǎng)的短視頻內(nèi)容不能出現(xiàn)，而且不允許宣傳“喪文化”“非主流婚戀觀”等不良文化。