◎李 嵐

人們消費(fèi)觀念中存在的過(guò)度浪費(fèi)、奢侈浪費(fèi)的傾向，缺乏對(duì)生態(tài)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的考量，生態(tài)文明視野下，人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中應(yīng)注重人與自然的和諧發(fā)展。隨著人類社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，同時(shí)人們的消費(fèi)觀念也在逐漸發(fā)生改變。在信用卡、貸款等超前消費(fèi)的影響下，越來(lái)越多的人們開始追求消費(fèi)，模仿消費(fèi)，甚至將其作為一種攀比行為，實(shí)際上這就是一種消費(fèi)異化的現(xiàn)象。按照馬克思主義經(jīng)典作家的觀點(diǎn)，消費(fèi)的原本涵義是滿足人類衣食住行需要的手段，但是在工業(yè)社會(huì)中，消費(fèi)的功能被異化了，人們將消費(fèi)作為一種“補(bǔ)償”，通過(guò)消費(fèi)獲得精神上的放松[1]。雖然，當(dāng)前人們已經(jīng)初步認(rèn)識(shí)到了消費(fèi)異化問(wèn)題，并主張樹立正確的消費(fèi)觀，但是這種消費(fèi)異化現(xiàn)象仍然存在，而且在向農(nóng)村地區(qū)蔓延。

一、農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題的特質(zhì)及消費(fèi)異化的表現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)與外界的聯(lián)系更為緊密，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，人們可以獲得超越時(shí)空的各類信息，傳統(tǒng)的地域空間格局被打破，各類思想觀念、行為習(xí)慣等的傳播速度加快。加之，網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的自給自足、勤儉節(jié)約等消費(fèi)觀念造成沖擊，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)異化問(wèn)題日益凸顯。

（一）消費(fèi)意識(shí)的異化與消費(fèi)行為的異化

消費(fèi)異化包含消費(fèi)意識(shí)的異化和消費(fèi)行為的異化。原始消費(fèi)觀念認(rèn)為個(gè)體應(yīng)按照自身的實(shí)際需求進(jìn)行消費(fèi)，但是，由于人類需求的特殊性及復(fù)雜性，因而在消費(fèi)過(guò)程中又不僅局限于自身的需要，還包含商品的使用價(jià)值等，通過(guò)消費(fèi)獲得某種象征性的滿足，如攀比消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等。在虛假目的和需求的誘惑下，人們產(chǎn)生了單向度的思想。消費(fèi)行為的異化是一種超出本身需求的消費(fèi)表現(xiàn)，并且會(huì)對(duì)自然環(huán)境產(chǎn)生非常不利的影響。人們?cè)诋惢南M(fèi)觀念影響下，盲目跟風(fēng)，肆意購(gòu)買，不能獨(dú)立的進(jìn)行消費(fèi)行為，勢(shì)必會(huì)造成自然資源的浪費(fèi)。

消費(fèi)與需求作為人類生存的基本方式，人們通過(guò)需求與消費(fèi)的行為能夠獲得生活中的自由，但是，消費(fèi)意識(shí)的異化和消費(fèi)行為的異化都背離了人的本質(zhì)需求，同時(shí)也限制了人的自由。從整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)考慮，消費(fèi)異化會(huì)對(duì)整個(gè)人類社會(huì)的生存構(gòu)成極大的威脅，從本質(zhì)上看，消費(fèi)異化實(shí)際上就是對(duì)自然環(huán)境的破壞，同時(shí)也限制了人的自由。

（二）農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化的主要表現(xiàn)

消費(fèi)不僅能夠滿足人們的基本生存需要，同時(shí)也能夠給人帶來(lái)心理上的滿足，但是，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中常常背離了這一核心目標(biāo)，沒有看到商品的核心功能，形成了符號(hào)性消費(fèi)現(xiàn)象，這種消費(fèi)異化現(xiàn)象關(guān)注的不是消費(fèi)本身，而是一種被利用了的消費(fèi)行為[2]。消費(fèi)異化現(xiàn)象在各類消費(fèi)群體中均有表現(xiàn)，當(dāng)前，在農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題主要表現(xiàn)為如下方面：

盲目跟風(fēng)性消費(fèi)。盲目跟風(fēng)消費(fèi)在農(nóng)村地區(qū)是比較普遍的，人們對(duì)于自身的需求考慮不充分，在消費(fèi)過(guò)程中，尤其是看到打折促銷商品就難以控制自己的消費(fèi)行為，消費(fèi)時(shí)較少考慮商品的使用價(jià)值或?qū)嵱眯缘?。這種消費(fèi)現(xiàn)象在超市或商場(chǎng)是比較常見的，很多商家也利用了消費(fèi)者這一心理，進(jìn)行各種各樣的促銷活動(dòng)，影響了人們的對(duì)商品的選擇和判斷。近年來(lái)，農(nóng)村地區(qū)的人們生活水平不斷提高，加之農(nóng)村地區(qū)交通的日益便利，人們的消費(fèi)行為也更加活躍，隨之也加重了消費(fèi)異化問(wèn)題。

盲目浪費(fèi)性消費(fèi)。衣食住行是人們生存的基本需求，傳統(tǒng)農(nóng)村社區(qū)中具有勤儉節(jié)約的美德，但是，近代以來(lái)，受工業(yè)社會(huì)風(fēng)氣等的影響，傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德被鋪張浪費(fèi)侵蝕，且已經(jīng)蔓延到了農(nóng)村地區(qū)。部分農(nóng)民不再將勤儉節(jié)約視為美德，反而為了“面子”盲目浪費(fèi)。從農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)情況來(lái)看，老年群體中較少，中青年群體中偏多，尤其是新一代的學(xué)生群體，受外界環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等的影響，對(duì)于消費(fèi)非常偏愛，甚至?xí)聊缬诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之中。

享樂性消費(fèi)。享樂主義在青年群體中比較普遍，尤其是一些學(xué)生群體，為了滿足自己的欲望，追求時(shí)尚、娛樂和享受，沒有估計(jì)父母養(yǎng)家的不易。雖然生存在農(nóng)村地區(qū)，也會(huì)通過(guò)超前消費(fèi)等行為獲得“滿足”，對(duì)消費(fèi)缺乏理性的考慮，甚至出現(xiàn)超前消費(fèi)后無(wú)法還款的現(xiàn)象。

農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)異化問(wèn)題有著自身的特殊性，但同時(shí)也具有共性問(wèn)題，隨著農(nóng)村地區(qū)社會(huì)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等的完善，人們的消費(fèi)行為會(huì)更加高漲，為此，針對(duì)消費(fèi)異化現(xiàn)象，應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)村居民樹立正確的消費(fèi)觀念。

二、農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題的危害及產(chǎn)生的原因

新時(shí)代，消費(fèi)異化現(xiàn)象和問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重危害了我國(guó)勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德的傳承，盲目跟風(fēng)、鋪張浪費(fèi)、拜金主義、功利主義等思想正在侵蝕著人們的精神，消費(fèi)異化問(wèn)題將危害到人與自然的和諧發(fā)展，同時(shí)也不利于人們自身的發(fā)展和人類社會(huì)的進(jìn)步。

（一）農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題的危害

其一，引發(fā)環(huán)境污染問(wèn)題和生態(tài)危機(jī)。消費(fèi)意識(shí)的異化進(jìn)而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的異化，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)并不是從本身的需求出發(fā)，而是出自于占有欲，消費(fèi)異化加重了人們的貪婪欲望，形成盲目消費(fèi)、無(wú)止境的消費(fèi)[3]。人們的消費(fèi)異化行為必然會(huì)造成對(duì)自然資源的掠奪和對(duì)自然環(huán)境的破壞。在有限的自然資源條件下，消費(fèi)異化問(wèn)題威脅了人與自然的和諧相處，人們通過(guò)向自然不停的索取來(lái)滿足消費(fèi)欲望，一方面，企業(yè)數(shù)量增多，產(chǎn)品種類增多，消耗的有限資源也增多，人們所能夠利用的自然資源越來(lái)越少。另一方面，環(huán)境污染問(wèn)題嚴(yán)重，生態(tài)環(huán)境遭到破壞，危機(jī)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

其二，腐蝕人文精神，造成價(jià)值取向錯(cuò)位。消費(fèi)異化問(wèn)題不僅會(huì)危機(jī)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，與生態(tài)文明建設(shè)的思想相背離，同時(shí)也會(huì)對(duì)人文精神造成損害。人文精神包含整個(gè)社會(huì)的人文素質(zhì)以及個(gè)體的人文素質(zhì)，從社會(huì)整體方面來(lái)看，消費(fèi)異化問(wèn)題的擴(kuò)張會(huì)造成非常不好的社會(huì)風(fēng)氣，在消費(fèi)主義盛行的環(huán)境下，人們的功利主義心理也會(huì)更重。傳統(tǒng)農(nóng)村社會(huì)中的人情味、親戚情、人文關(guān)懷等也會(huì)被沖淡，不流于鄉(xiāng)村文化的建設(shè)與傳統(tǒng)美德的弘揚(yáng)。從個(gè)體層面來(lái)看，消費(fèi)給人們帶來(lái)一時(shí)的快樂的同時(shí)，也會(huì)給人造成精神的困擾。當(dāng)個(gè)體的欲望得不到滿足時(shí)，也會(huì)給人帶來(lái)負(fù)面的情緒。人文精神的失落導(dǎo)致傳統(tǒng)勤勞、節(jié)約等美德被削弱，一味地追求消費(fèi)帶來(lái)的快樂導(dǎo)致人文精神陷入危機(jī)。

其三，激化社會(huì)矛盾，不利于社會(huì)穩(wěn)定。消費(fèi)異化問(wèn)題也會(huì)引起人們思想上的不平衡，尤其是在貧富差距被拉大的現(xiàn)代社會(huì)，在社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)的不公平現(xiàn)象和新的社會(huì)矛盾隨之出現(xiàn)，一方面，上層消費(fèi)群體的消費(fèi)浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)掠奪資源的現(xiàn)象，另一方面，中下層消費(fèi)群體在不公的社會(huì)環(huán)境下可能會(huì)產(chǎn)生過(guò)激的行為。對(duì)于廣大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，盲目的攀比只會(huì)給自己帶來(lái)更大的壓力，甚至?xí)l(fā)對(duì)富人的仇視。實(shí)際上，從本質(zhì)上來(lái)看，無(wú)論是上層消費(fèi)群體的消費(fèi)異化，還是中下層消費(fèi)群體的消費(fèi)異化，都是人的異化，而只有改變?nèi)藗兊乃枷胗^念，在生態(tài)文明觀念的指導(dǎo)下樹立正確的消費(fèi)觀念，才能逐漸消除這種消費(fèi)異化現(xiàn)象，進(jìn)而維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。

（二）農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題產(chǎn)生的主要原因

農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題的產(chǎn)生與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展、環(huán)境的變化等有密切關(guān)系，總體而言，主要受國(guó)家消費(fèi)政策、人民消費(fèi)觀念以及廣告消費(fèi)價(jià)值觀的影響。

首先，我國(guó)消費(fèi)政策變化對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)觀念產(chǎn)生了一定的影響。隨著我國(guó)生產(chǎn)力水平的不斷提高以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)也制定了許多促進(jìn)消費(fèi)的政策，從原來(lái)的抑制消費(fèi)逐漸到鼓勵(lì)消費(fèi)，政策的支持和鼓勵(lì)，在一定程度上帶動(dòng)了人們的消費(fèi)，而農(nóng)村地區(qū)人民生活水平的提高也促使了人們的消費(fèi)行為。

其次，當(dāng)前我國(guó)人民的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這也是導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題的最主要因素。當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們的價(jià)值觀念、思想認(rèn)識(shí)也在發(fā)生一系列的變化，尤其是在轉(zhuǎn)型時(shí)期和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的影響下，廣大農(nóng)村地區(qū)人們面臨價(jià)值的困惑和道德的失衡，由于對(duì)于消費(fèi)缺乏科學(xué)的認(rèn)識(shí)，很容易受到外界的蠱惑或影響，在消費(fèi)過(guò)程中理性思考不足，更多的是感性的驅(qū)使。

再次，廣告消費(fèi)文化對(duì)人們的消費(fèi)觀念有直接影響，在鼓勵(lì)消費(fèi)的時(shí)代，不論是傳統(tǒng)媒體、新媒體都成了廣告?zhèn)鞑サ闹饕?，廣告也逐漸被市場(chǎng)化和消費(fèi)化，這種消費(fèi)主義文化逐漸成為社會(huì)的主流。例如，淘寶雙11購(gòu)物節(jié)，京東618大促等，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行消費(fèi)已經(jīng)成為很多農(nóng)村居民的主要購(gòu)物渠道，在各種促銷活動(dòng)和打折信息的刺激下，消費(fèi)行為得到激發(fā)。

三、生態(tài)文明視野下農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略

當(dāng)前，隨著人們消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變，異化消費(fèi)正在深刻影響人們消費(fèi)觀念，因此，我們國(guó)家必須采取有效措施，從當(dāng)前我國(guó)整個(gè)消費(fèi)體系中存在的問(wèn)題入手，基于生態(tài)文明理念解決農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題，特別需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同發(fā)力，用綠色消費(fèi)觀念消除農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題。

（一）基于生態(tài)需求樹立綠色消費(fèi)觀念

首先，要充分意識(shí)到農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題的嚴(yán)重性。新常態(tài)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定而迅猛，人們收入不斷增加，對(duì)于消費(fèi)而言，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足對(duì)物質(zhì)消費(fèi)，轉(zhuǎn)而追求更多元化的消費(fèi)方式，但同時(shí)也帶來(lái)諸如異化消費(fèi)行為，特別是農(nóng)村地區(qū)受到影響因素更多，消費(fèi)異化更加明顯。對(duì)于廣大農(nóng)村地區(qū)而言，要想盡快實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)整體目標(biāo)，就必須改變這種消費(fèi)觀念，政府應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)宣傳責(zé)任，積極傳遞生態(tài)、綠色、環(huán)保消費(fèi)觀念，將人們的消費(fèi)理念引入到綠色消費(fèi)理念之中，通過(guò)消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，進(jìn)而影響消費(fèi)行為，具體購(gòu)買對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞的商品，拒絕購(gòu)買能源消耗量較大的產(chǎn)品，通過(guò)消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，進(jìn)而影響整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)[4]。通過(guò)教育、宣傳、引導(dǎo)，將消費(fèi)者消費(fèi)理念從消費(fèi)異化層面轉(zhuǎn)移到綠色消費(fèi)層面，并且引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行理性消費(fèi)、節(jié)儉性消費(fèi)和綠色消費(fèi)，將這種消費(fèi)觀念培養(yǎng)成為未來(lái)消費(fèi)主流。

其次，要將綠色消費(fèi)觀念作為農(nóng)村地區(qū)主流消費(fèi)觀念。當(dāng)前，農(nóng)村地區(qū)在生態(tài)文明建設(shè)背景下，在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)推動(dòng)下，農(nóng)村消費(fèi)觀念已經(jīng)得到很大改觀，但同時(shí)我們也要看到，消費(fèi)異化問(wèn)題仍然存在，這就要求農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)要從消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變?nèi)胧?，一是要?duì)綠色消費(fèi)觀念和生態(tài)消費(fèi)觀念進(jìn)行普及教育，對(duì)于廣大農(nóng)村消費(fèi)者而言，對(duì)于綠色消費(fèi)和生態(tài)消費(fèi)并不是很了解，這就需要政府和社會(huì)組織首先將綠色消費(fèi)知識(shí)和生態(tài)消費(fèi)理念傳遞到廣大農(nóng)村地區(qū)，只有讓農(nóng)村消費(fèi)者了解綠色消費(fèi)內(nèi)涵，體驗(yàn)到生態(tài)消費(fèi)帶來(lái)的好處，消費(fèi)者才會(huì)主動(dòng)選擇綠色消費(fèi)和生態(tài)消費(fèi)，逐漸將綠色消費(fèi)和生態(tài)理念進(jìn)行內(nèi)化，進(jìn)而指導(dǎo)日常生活行為習(xí)慣，從而自覺抵制消費(fèi)異化。當(dāng)前，要想讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念還存在很多客觀制約因素，因此，我國(guó)在推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)綠色消費(fèi)和生態(tài)理念過(guò)程中，要將其作為一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程來(lái)看待，潛移默化的對(duì)廣大農(nóng)村消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變。

（二）發(fā)揮政府調(diào)控、企業(yè)導(dǎo)向和媒體引導(dǎo)的作用

首先，政府要積極發(fā)揮宏觀調(diào)控作用。十九大報(bào)告明確提出，要構(gòu)建生態(tài)文明體系，全面貫徹綠色發(fā)展理念，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，切實(shí)轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，堅(jiān)持綠色消費(fèi)和綠色出行，黨和政府要提升貫徹綠色發(fā)展理念的自覺性和主動(dòng)性。按照十九大報(bào)告總體要求，各級(jí)地方政府都應(yīng)該積極發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，為綠色發(fā)展理念落實(shí)，提倡綠色消費(fèi)觀念創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。一方面，政府要從生態(tài)文明建設(shè)角度出發(fā)，制定綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)上綠色產(chǎn)品占有率，從產(chǎn)品層面解決農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題。同時(shí)，政府要從政策和資金等層面支持綠色產(chǎn)品研發(fā)，加速綠色科技創(chuàng)新產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，支持和推廣綠色產(chǎn)品發(fā)展。另一方面，要加大對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持力度，通過(guò)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)人們消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，從而讓廣大農(nóng)村地區(qū)在享受綠色產(chǎn)品過(guò)程中自覺抵制消費(fèi)異化。

其次，企業(yè)要實(shí)施更為綠色的營(yíng)銷策略。企業(yè)作為絕對(duì)市場(chǎng)主體，其提供的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)觀念將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，特別是企業(yè)營(yíng)銷策略制定和實(shí)施，能夠深化影響人們的消費(fèi)理念。但如果企業(yè)不能為市場(chǎng)提供綠色產(chǎn)品，即使消費(fèi)者想要進(jìn)行綠色消費(fèi)，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)，可見，企業(yè)對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)和消費(fèi)者的影響程度，面對(duì)廣大農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者，企業(yè)要以農(nóng)村綠色消費(fèi)需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，為農(nóng)村市場(chǎng)提供充足的綠色產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)在落實(shí)營(yíng)銷理念上，也要圍繞綠色產(chǎn)品做文章，不僅能夠保障農(nóng)村地區(qū)綠色產(chǎn)品供應(yīng)，同時(shí)也要提升農(nóng)村居民綠色消費(fèi)理念提升。

最后，要借助媒體力量，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)觀，自覺抵制異化消費(fèi)觀。當(dāng)前，人們?cè)诮邮軅鹘y(tǒng)媒體信息同時(shí)，新媒體也開始發(fā)力，與人們的生活更加密切，并且開始影響人們的思想和行為，特別是對(duì)于企業(yè)和商家而言，通過(guò)新媒體宣傳更能夠得到人們的關(guān)注和認(rèn)可，從而刺激人們的消費(fèi)欲望，一旦人們沒有進(jìn)行自覺克制就很容易出現(xiàn)很多不合理消費(fèi)問(wèn)題。因此，我們要正確看待媒體力量，充分認(rèn)識(shí)到媒體作用兩面性，既要借助媒體積極作用，加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)的宣傳力度，同時(shí)也要注意廣大農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)的消費(fèi)異化問(wèn)題，廣泛宣傳異化消費(fèi)帶來(lái)的諸多不利因素，廣大農(nóng)民朋友知道如何培養(yǎng)正確消費(fèi)觀。同時(shí)也要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用，主動(dòng)承擔(dān)綠色消費(fèi)理念宣傳責(zé)任，才積極有效宣傳方式和手段，利用傳統(tǒng)媒體廣泛宣傳綠色消費(fèi)思想，讓人們形成綠色消費(fèi)習(xí)慣，從而自抵制消費(fèi)異化問(wèn)題。

總之，當(dāng)前我國(guó)非常注重生態(tài)文明建設(shè)，其中一項(xiàng)重要建設(shè)內(nèi)容就是引導(dǎo)廣大農(nóng)村地區(qū)形成綠色、合理消費(fèi)理念，解決農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)異化問(wèn)題，而要想解決這一問(wèn)題就需要政府、企業(yè)和媒體共同發(fā)力，通過(guò)引導(dǎo)宣傳和市場(chǎng)調(diào)節(jié)方式來(lái)轉(zhuǎn)變?nèi)藗兿M(fèi)理念，自覺養(yǎng)成綠色消費(fèi)理念，抵制異化消費(fèi)，從而促進(jìn)全社會(huì)的綠色消費(fèi)和健康發(fā)展。