新媒體傳播特征導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/h1>
2019-01-08 18:38:10蔡悅
福建茶葉 2019年11期
蔡 悅
（福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院廣播電視編導(dǎo)系，福建福州 350202）
新媒體時(shí)代的到來(lái)，使網(wǎng)絡(luò)中視頻用戶(hù)量不斷增加，新媒體技術(shù)自身存在的傳播速度快范圍廣的特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑?lái)全新的發(fā)展機(jī)遇，為用戶(hù)提供更加直觀和便捷的產(chǎn)品了解途徑。只有在充分了解用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作更多網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告內(nèi)容，為用戶(hù)帶來(lái)不同程度的視覺(jué)體驗(yàn)，才能夠真正發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告的有效傳播。本文通過(guò)分析新媒體傳播特征和網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體傳播特征導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M(jìn)行探討，并對(duì)相關(guān)內(nèi)容作出具體的描述。
1 新媒體傳播特征
1.1 媒介功能嫁接技術(shù)特征
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，突破傳統(tǒng)以電視、報(bào)紙、廣播、雜志書(shū)籍為主的單一傳播方式的限制，利用信息技術(shù)和全新通信方式，完成新媒體與傳統(tǒng)媒體在媒介功能方面的嫁接，使傳統(tǒng)傳播方式向數(shù)字化傳播方向發(fā)展，新媒體成為新聞與信息的主要傳播路徑。在新聞傳播領(lǐng)域，將傳統(tǒng)媒體功能補(bǔ)充到新媒體中，使新媒體所具備的功能不斷完善，其傳播效果也不斷增強(qiáng)。現(xiàn)階段較為典型的代表就是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)信息傳輸功能的融合，比如手機(jī)新聞、電子圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)電視等，為人們更加及時(shí)和方便的獲取工作、生活、娛樂(lè)等信息提供便利，同時(shí)增加新聞與信息的傳播效率，使信息產(chǎn)品得到最為廣泛和快速的傳播。
1.2 輿論導(dǎo)向特征
信息傳播及引導(dǎo)群眾的輿論是媒體的基礎(chǔ)性功能，新媒體作為更具開(kāi)放性的媒介方式，同樣具有輿論導(dǎo)向的特征。新媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)布信息，為人們參與問(wèn)題討論及輿論的傳播提供平臺(tái)。使用新媒體的用戶(hù)能突破傳統(tǒng)媒體的限制，主動(dòng)接收信息或傳播信息，將用戶(hù)從被動(dòng)受眾的群體轉(zhuǎn)化為有用話(huà)語(yǔ)權(quán)利的輿論傳播者，增強(qiáng)人們的主體意識(shí)，最大限度的體現(xiàn)新媒體的包容性和平等性。例如人們可以利用微博、微信、網(wǎng)站、論壇等渠道進(jìn)行信息傳播，并在網(wǎng)絡(luò)空間中形成輿論中心，發(fā)動(dòng)社會(huì)中每一個(gè)傳播信息的主體，對(duì)輿論內(nèi)容進(jìn)行傳遞與擴(kuò)散，更好的發(fā)揮新媒體的輿論導(dǎo)向作用。
2 新媒體傳播特征導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)
2.1 用戶(hù)基礎(chǔ)良好
近年來(lái)，隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體系統(tǒng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中觀看短視頻的用戶(hù)量也隨之增加，添加在短視頻中不同類(lèi)型的廣告數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告使將視頻、文字、音頻相互融合的一種全新媒介，它借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)中完成對(duì)產(chǎn)品的推廣。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中播放短視頻廣告，不僅具有投放成本低的優(yōu)勢(shì)，還能促進(jìn)用戶(hù)之間的溝通，幫助用戶(hù)更為全面的了解產(chǎn)品功能和使用效果，利于帶動(dòng)更多的消費(fèi)人群，擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳范圍。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)視頻用戶(hù)已經(jīng)占據(jù)總?cè)丝诘?0%，表明人們獲取信息的方式逐漸從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)新媒體轉(zhuǎn)化，增加群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻依賴(lài)程度，同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑ヌ峁┑於ǜ玫娜罕娀A(chǔ)。
2.2 傳播效率高效果好
新媒體技術(shù)的發(fā)展為受眾群體創(chuàng)造更多自主選擇的空間，用戶(hù)可根據(jù)自身興趣愛(ài)好在平臺(tái)中輸入關(guān)鍵字完成對(duì)內(nèi)容的查找。還可根據(jù)自己喜好選擇感興趣的廣告，隨意點(diǎn)擊進(jìn)行廣告內(nèi)容的了解，不再受傳統(tǒng)電視媒體播出時(shí)間的限制，不僅更好的凸顯受眾群體的主體地位，還能夠優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告的傳播效果。另外，新媒體技術(shù)的發(fā)展為人們相互溝通與交流提供更加多元化的平臺(tái)，針對(duì)廣告所推薦的產(chǎn)品，用戶(hù)能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表自我評(píng)價(jià)和建議，為更多具有購(gòu)買(mǎi)意向的用戶(hù)提供參考。還能進(jìn)一步擴(kuò)展消費(fèi)群體，激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，在無(wú)形中完成對(duì)廣告產(chǎn)品的二次宣傳，進(jìn)而提升短視頻廣告的傳播效果。
3 新媒體傳播特征導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h2>3.1 增強(qiáng)受眾群體的對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度
隨著經(jīng)濟(jì)水平與科技的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏不斷加快，人們?cè)诜泵Φ纳钪懈敢鈱⒛抗夂蜁r(shí)間投入到更具吸引力的事情上，使部分內(nèi)容空泛不具創(chuàng)新元素的短視頻廣告不能夠被觀眾認(rèn)知，影響短視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)空間中的傳播效果。為進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告的傳播范圍，增強(qiáng)受眾全體對(duì)所宣傳內(nèi)容的認(rèn)可度。首先應(yīng)利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引用戶(hù)注意力，增加用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品功能和用途的了解，以此完成對(duì)廣告產(chǎn)品的宣傳。網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告可在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，添加生動(dòng)文字與畫(huà)面相結(jié)合的動(dòng)畫(huà)，為用戶(hù)帶去多感官的刺激，增加用戶(hù)停留在廣告中的時(shí)間，并能夠?qū)ζ溥M(jìn)行點(diǎn)擊，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。其次，還要在廣告中設(shè)置懸念，在廣告內(nèi)容方面更好的吸引觀眾。具體可在廣告中設(shè)置誘導(dǎo)性的標(biāo)題，還可在播放過(guò)程中添加動(dòng)感的音樂(lè)，并設(shè)置帶有懸念的情節(jié)，使觀眾進(jìn)行了解時(shí)不會(huì)產(chǎn)生枯燥的感覺(jué)，引導(dǎo)觀眾完成對(duì)廣告內(nèi)容的觀看，從而更好地完成對(duì)廣告產(chǎn)品的宣傳。最后還要對(duì)受眾群體進(jìn)行調(diào)查，在制作廣告時(shí)針對(duì)不同年齡段和性格特征的用戶(hù)進(jìn)行分析，了解不同用戶(hù)的喜好，針對(duì)不同類(lèi)型用戶(hù)進(jìn)行合適類(lèi)型廣告的創(chuàng)作，更好的提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性和精準(zhǔn)度。
3.2 了解用戶(hù)情感需求，在廣告中添加富有內(nèi)涵的內(nèi)容
微視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行播放與傳播時(shí)，要以帶動(dòng)用戶(hù)的情感為出發(fā)點(diǎn)，全面了解用戶(hù)的情感需要，讓廣告內(nèi)容能更加貼合群眾的喜好，才能更好的發(fā)揮短視頻廣告的宣傳作用。因此，在進(jìn)行廣告內(nèi)容制作時(shí)，要重視對(duì)低俗和不良信息內(nèi)容的篩選，將更具內(nèi)涵和時(shí)代意義的內(nèi)容添加到廣告中，增強(qiáng)廣告的高端性。同時(shí)還可在廣告中增加更多文化內(nèi)涵，比如添加愛(ài)國(guó)情感、傳統(tǒng)文化內(nèi)涵等，引發(fā)用戶(hù)在情感方面的認(rèn)知與共鳴，并在觀看廣告的過(guò)程中產(chǎn)生與廣告產(chǎn)品的親近感，從而激發(fā)自身的購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到更好的產(chǎn)品宣傳效果。另外，除要重視廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)外，微視頻廣告還要重視表現(xiàn)形式方面的多元化，利用更加新穎的方式來(lái)博得群眾的眼球，增加群眾的目光駐留，并逐漸得到用戶(hù)的內(nèi)心的認(rèn)可，完成對(duì)廣告產(chǎn)品的廣泛宣傳與傳播。
3.3 加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的溝通，增加用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為
在進(jìn)行微視頻廣告制作與傳播時(shí)，要將用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為納入到考慮范圍中，要想完成引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)微視頻廣告就要充分了解用戶(hù)想法，滿(mǎn)足用戶(hù)的觀看廣告的需求，使觀眾感受到購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的樂(lè)趣。一方面，短視頻廣告在傳播過(guò)程中，要重視對(duì)用戶(hù)的溝通和交流，積極接受用戶(hù)所提出的建議，并對(duì)用戶(hù)建議進(jìn)行總結(jié)和歸納，整理出大部分用戶(hù)對(duì)廣告內(nèi)容的需求。并以此為依據(jù)進(jìn)行廣告內(nèi)容的調(diào)整，不斷優(yōu)化和豐富廣告內(nèi)容，以達(dá)到受眾群體的審美標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，利用微視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳的廣告產(chǎn)品，應(yīng)重視對(duì)品牌形象的構(gòu)建，利用品牌的效應(yīng)來(lái)突出廣告的重心，為用戶(hù)提供更好品質(zhì)保障，從而增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信任度，提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。
4 結(jié)語(yǔ)
總而言之，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多標(biāo)志著微視頻廣告發(fā)展空間的不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)微視頻廣告具有群眾基礎(chǔ)好和傳播效率高的優(yōu)勢(shì)，逐漸受到廣大群眾的認(rèn)可與支持，是新媒體時(shí)代較為主流的營(yíng)銷(xiāo)方式。為進(jìn)一步提升微視頻廣告的傳播效果，微視頻廣告行業(yè)要做到不斷創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化廣告內(nèi)容，只有這樣才能獲得更多的消費(fèi)者群體數(shù)量，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。
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蔡 悅
（福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院廣播電視編導(dǎo)系，福建福州 350202）
新媒體時(shí)代的到來(lái)，使網(wǎng)絡(luò)中視頻用戶(hù)量不斷增加，新媒體技術(shù)自身存在的傳播速度快范圍廣的特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑?lái)全新的發(fā)展機(jī)遇，為用戶(hù)提供更加直觀和便捷的產(chǎn)品了解途徑。只有在充分了解用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作更多網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告內(nèi)容，為用戶(hù)帶來(lái)不同程度的視覺(jué)體驗(yàn)，才能夠真正發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告的有效傳播。本文通過(guò)分析新媒體傳播特征和網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體傳播特征導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M(jìn)行探討，并對(duì)相關(guān)內(nèi)容作出具體的描述。
1 新媒體傳播特征
1.1 媒介功能嫁接技術(shù)特征
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，突破傳統(tǒng)以電視、報(bào)紙、廣播、雜志書(shū)籍為主的單一傳播方式的限制，利用信息技術(shù)和全新通信方式，完成新媒體與傳統(tǒng)媒體在媒介功能方面的嫁接，使傳統(tǒng)傳播方式向數(shù)字化傳播方向發(fā)展，新媒體成為新聞與信息的主要傳播路徑。在新聞傳播領(lǐng)域，將傳統(tǒng)媒體功能補(bǔ)充到新媒體中，使新媒體所具備的功能不斷完善，其傳播效果也不斷增強(qiáng)。現(xiàn)階段較為典型的代表就是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)信息傳輸功能的融合，比如手機(jī)新聞、電子圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)電視等，為人們更加及時(shí)和方便的獲取工作、生活、娛樂(lè)等信息提供便利，同時(shí)增加新聞與信息的傳播效率，使信息產(chǎn)品得到最為廣泛和快速的傳播。
1.2 輿論導(dǎo)向特征
信息傳播及引導(dǎo)群眾的輿論是媒體的基礎(chǔ)性功能，新媒體作為更具開(kāi)放性的媒介方式，同樣具有輿論導(dǎo)向的特征。新媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)布信息，為人們參與問(wèn)題討論及輿論的傳播提供平臺(tái)。使用新媒體的用戶(hù)能突破傳統(tǒng)媒體的限制，主動(dòng)接收信息或傳播信息，將用戶(hù)從被動(dòng)受眾的群體轉(zhuǎn)化為有用話(huà)語(yǔ)權(quán)利的輿論傳播者，增強(qiáng)人們的主體意識(shí)，最大限度的體現(xiàn)新媒體的包容性和平等性。例如人們可以利用微博、微信、網(wǎng)站、論壇等渠道進(jìn)行信息傳播，并在網(wǎng)絡(luò)空間中形成輿論中心，發(fā)動(dòng)社會(huì)中每一個(gè)傳播信息的主體，對(duì)輿論內(nèi)容進(jìn)行傳遞與擴(kuò)散，更好的發(fā)揮新媒體的輿論導(dǎo)向作用。
2 新媒體傳播特征導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)
2.1 用戶(hù)基礎(chǔ)良好
近年來(lái)，隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體系統(tǒng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中觀看短視頻的用戶(hù)量也隨之增加，添加在短視頻中不同類(lèi)型的廣告數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告使將視頻、文字、音頻相互融合的一種全新媒介，它借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)中完成對(duì)產(chǎn)品的推廣。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中播放短視頻廣告，不僅具有投放成本低的優(yōu)勢(shì)，還能促進(jìn)用戶(hù)之間的溝通，幫助用戶(hù)更為全面的了解產(chǎn)品功能和使用效果，利于帶動(dòng)更多的消費(fèi)人群，擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳范圍。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)視頻用戶(hù)已經(jīng)占據(jù)總?cè)丝诘?0%，表明人們獲取信息的方式逐漸從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)新媒體轉(zhuǎn)化，增加群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻依賴(lài)程度，同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑ヌ峁┑於ǜ玫娜罕娀A(chǔ)。
2.2 傳播效率高效果好
新媒體技術(shù)的發(fā)展為受眾群體創(chuàng)造更多自主選擇的空間，用戶(hù)可根據(jù)自身興趣愛(ài)好在平臺(tái)中輸入關(guān)鍵字完成對(duì)內(nèi)容的查找。還可根據(jù)自己喜好選擇感興趣的廣告，隨意點(diǎn)擊進(jìn)行廣告內(nèi)容的了解，不再受傳統(tǒng)電視媒體播出時(shí)間的限制，不僅更好的凸顯受眾群體的主體地位，還能夠優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告的傳播效果。另外，新媒體技術(shù)的發(fā)展為人們相互溝通與交流提供更加多元化的平臺(tái)，針對(duì)廣告所推薦的產(chǎn)品，用戶(hù)能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表自我評(píng)價(jià)和建議，為更多具有購(gòu)買(mǎi)意向的用戶(hù)提供參考。還能進(jìn)一步擴(kuò)展消費(fèi)群體，激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，在無(wú)形中完成對(duì)廣告產(chǎn)品的二次宣傳，進(jìn)而提升短視頻廣告的傳播效果。
3 新媒體傳播特征導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h2>3.1 增強(qiáng)受眾群體的對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度
隨著經(jīng)濟(jì)水平與科技的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏不斷加快，人們?cè)诜泵Φ纳钪懈敢鈱⒛抗夂蜁r(shí)間投入到更具吸引力的事情上，使部分內(nèi)容空泛不具創(chuàng)新元素的短視頻廣告不能夠被觀眾認(rèn)知，影響短視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)空間中的傳播效果。為進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告的傳播范圍，增強(qiáng)受眾全體對(duì)所宣傳內(nèi)容的認(rèn)可度。首先應(yīng)利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引用戶(hù)注意力，增加用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品功能和用途的了解，以此完成對(duì)廣告產(chǎn)品的宣傳。網(wǎng)絡(luò)短視頻廣告可在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，添加生動(dòng)文字與畫(huà)面相結(jié)合的動(dòng)畫(huà)，為用戶(hù)帶去多感官的刺激，增加用戶(hù)停留在廣告中的時(shí)間，并能夠?qū)ζ溥M(jìn)行點(diǎn)擊，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。其次，還要在廣告中設(shè)置懸念，在廣告內(nèi)容方面更好的吸引觀眾。具體可在廣告中設(shè)置誘導(dǎo)性的標(biāo)題，還可在播放過(guò)程中添加動(dòng)感的音樂(lè)，并設(shè)置帶有懸念的情節(jié)，使觀眾進(jìn)行了解時(shí)不會(huì)產(chǎn)生枯燥的感覺(jué)，引導(dǎo)觀眾完成對(duì)廣告內(nèi)容的觀看，從而更好地完成對(duì)廣告產(chǎn)品的宣傳。最后還要對(duì)受眾群體進(jìn)行調(diào)查，在制作廣告時(shí)針對(duì)不同年齡段和性格特征的用戶(hù)進(jìn)行分析，了解不同用戶(hù)的喜好，針對(duì)不同類(lèi)型用戶(hù)進(jìn)行合適類(lèi)型廣告的創(chuàng)作，更好的提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性和精準(zhǔn)度。
3.2 了解用戶(hù)情感需求，在廣告中添加富有內(nèi)涵的內(nèi)容
微視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行播放與傳播時(shí)，要以帶動(dòng)用戶(hù)的情感為出發(fā)點(diǎn)，全面了解用戶(hù)的情感需要，讓廣告內(nèi)容能更加貼合群眾的喜好，才能更好的發(fā)揮短視頻廣告的宣傳作用。因此，在進(jìn)行廣告內(nèi)容制作時(shí)，要重視對(duì)低俗和不良信息內(nèi)容的篩選，將更具內(nèi)涵和時(shí)代意義的內(nèi)容添加到廣告中，增強(qiáng)廣告的高端性。同時(shí)還可在廣告中增加更多文化內(nèi)涵，比如添加愛(ài)國(guó)情感、傳統(tǒng)文化內(nèi)涵等，引發(fā)用戶(hù)在情感方面的認(rèn)知與共鳴，并在觀看廣告的過(guò)程中產(chǎn)生與廣告產(chǎn)品的親近感，從而激發(fā)自身的購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到更好的產(chǎn)品宣傳效果。另外，除要重視廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)外，微視頻廣告還要重視表現(xiàn)形式方面的多元化，利用更加新穎的方式來(lái)博得群眾的眼球，增加群眾的目光駐留，并逐漸得到用戶(hù)的內(nèi)心的認(rèn)可，完成對(duì)廣告產(chǎn)品的廣泛宣傳與傳播。
3.3 加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的溝通，增加用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為
在進(jìn)行微視頻廣告制作與傳播時(shí)，要將用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為納入到考慮范圍中，要想完成引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)微視頻廣告就要充分了解用戶(hù)想法，滿(mǎn)足用戶(hù)的觀看廣告的需求，使觀眾感受到購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的樂(lè)趣。一方面，短視頻廣告在傳播過(guò)程中，要重視對(duì)用戶(hù)的溝通和交流，積極接受用戶(hù)所提出的建議，并對(duì)用戶(hù)建議進(jìn)行總結(jié)和歸納，整理出大部分用戶(hù)對(duì)廣告內(nèi)容的需求。并以此為依據(jù)進(jìn)行廣告內(nèi)容的調(diào)整，不斷優(yōu)化和豐富廣告內(nèi)容，以達(dá)到受眾群體的審美標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，利用微視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳的廣告產(chǎn)品，應(yīng)重視對(duì)品牌形象的構(gòu)建，利用品牌的效應(yīng)來(lái)突出廣告的重心，為用戶(hù)提供更好品質(zhì)保障，從而增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信任度，提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。
4 結(jié)語(yǔ)
總而言之，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多標(biāo)志著微視頻廣告發(fā)展空間的不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)微視頻廣告具有群眾基礎(chǔ)好和傳播效率高的優(yōu)勢(shì)，逐漸受到廣大群眾的認(rèn)可與支持，是新媒體時(shí)代較為主流的營(yíng)銷(xiāo)方式。為進(jìn)一步提升微視頻廣告的傳播效果，微視頻廣告行業(yè)要做到不斷創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化廣告內(nèi)容，只有這樣才能獲得更多的消費(fèi)者群體數(shù)量，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。
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