姚志堅

摘要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于美好生活的需求越來越明顯，因此針對這種情況，必須要構(gòu)建公共文化服務。隨著公共文化服體系越來越完善，就需要增加能夠與群眾進行互動的群眾文化品牌活動。本文主要從群眾文化活動品牌的現(xiàn)狀和問題入手，說明公共文化服務視角下群眾文化活動品牌建設的意義，針對出現(xiàn)的問題提出相應的解決辦法，最后對群眾文化活動品牌存在的意義進行思考。

關(guān)鍵詞：公共文化服務;群眾文化活動品牌;策略

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0246-02

一、前言

隨著我國經(jīng)濟的不斷穩(wěn)定，人們?nèi)罕娨呀?jīng)開始從物質(zhì)追求向精神追求轉(zhuǎn)變，對于文化活動的需求越來越強烈。相關(guān)政府為了能夠迎合群眾的需求，開展諸多文化活動。基于這種情況，在公共文化服務視角下，出現(xiàn)越來越多的文化活動。群眾文化活動品牌的形成和建立，也成為當前發(fā)展的重要方向，建立更多的文化活動品牌不僅能夠讓群眾文化被人們廣泛認知，還能夠讓文化活動更加規(guī)范。

二、群眾文化活動品牌的現(xiàn)狀和問題

為了能夠讓群眾文化活動得到更好的發(fā)展，就需要根據(jù)群眾文化活動的具體情況建立相應的活動品牌，這樣才能幫助群眾更好的了解群眾文化活動，還能為群眾文化活動樹立合適的標準，讓群眾文化活動能夠始終圍繞群眾進行展開，但現(xiàn)階段群眾文化活動品牌存在一些問題：

（一）沒有足夠的理念

因為我國群眾文化活動品牌建設時間較短，很多方面沒有深層次的了解，群眾文化活動品牌建設還存在一定的誤區(qū)，這樣的情況就會導致大多數(shù)群眾對于群眾文化活動品牌沒有足夠的了解，缺少相關(guān)的理念，在開展這類活動時，因為沒有相關(guān)的意識和想法，所以對于群眾文化品牌意識沒有過多的支持①。

（二）活動沒有特點

群眾文化活動大多數(shù)都是由相關(guān)政府或者是宣傳工作部進行開展，這樣就導致文化互動本身并沒有特點，不能夠很好的吸引群眾進行參與，而且因為群眾文化活動會受到地區(qū)的影響，導致文化活動時通過一些公司參考相關(guān)活動所開展的群眾文化活動沒有根據(jù)地區(qū)具體情況所開展，也就無法吸引群眾參與到活動中來，無法建立相應的群眾文化活動品牌，這種情況也是當前群眾文化活動缺少內(nèi)涵的原因②。所以，群眾文化活動的建立不僅需要和當?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合，更主要的是能夠吸引群眾的眼球，能夠引起群眾對于群眾文化活動的認可，而且，相關(guān)單位可以根據(jù)情況深入了解當?shù)氐奈幕諊?，通過對當?shù)匚幕男麄?，讓文化活動和群眾能夠真正的?lián)系到一起，這樣不僅能夠推動群眾文化活動的開展，還能夠了解相關(guān)的文化。

（三）沒有創(chuàng)新性

對于群眾文化活動品牌本身來說，如果想要真正樹立品牌，那么就需要讓群眾能夠充分的參與進來，在群眾參與的過程中，需要對群眾文化活動進行深入了解，那么就需要對群眾文化活動品牌進行創(chuàng)新，如果文化活動沒有足夠創(chuàng)新來吸引群眾，就會阻礙群眾文化活動品牌的建設，所以，在建設群眾文化品牌時需要對其進行創(chuàng)新，這樣才能夠吸引群眾進行參與。

三、公共文化服務視角下群眾文化活動品牌建設的意義

（一）群眾文化時公共服務體系的重要組成

群眾文化活動本身就是公共服務體系的重要內(nèi)容，是能夠保障公共文化服務能夠發(fā)揮自身職責的重要步驟③。從群眾文化活動的出發(fā)點我們可以知道，公共文化服務是為了保障人民文化的合法權(quán)益，并且滿足人們的基本文化需求。公共文化服務本身就是為了人們服務，而群眾文化活動就是公共文化服務的主要表現(xiàn)形式。公共文化服務的主要領導者是政府，群眾文化活動主要是群眾進行參與，那么其主要含義就是在公共文化服務視角下，政府為群眾提供相應的資金和政策支持，幫助群眾了解文化，能夠不斷推進群眾文化活動向多樣化轉(zhuǎn)變，這樣有利于公共文化服務體系提升自身的工作效率。

從根本上來說，群眾文化活動作為公共文化服務的重要內(nèi)容，是人們能夠提升自身文化素質(zhì)的重要方法，是能夠滿足人們文化需求、豐富人們精神生活的主要方法，在公共文化服務體系中起到重要的作用，也是我國文化發(fā)展的一種體現(xiàn)形式。

（二）群眾文化活動是公共文化服務體系的實踐方法

在我國公共文化服務逐漸完善的過程中，是否需要以人民群眾為中心、是否需要激發(fā)群眾的積極性性，這已經(jīng)成為各地區(qū)公共文化服務體系是否完善的重要衡量內(nèi)容。

針對這種情況，大力發(fā)展群眾文化活動也成為推動公共文化服務體系進行完善的方法。這樣的方法不僅在重視群眾的基礎上，更能夠充分體現(xiàn)中國特色公共文化體系的內(nèi)涵，是以人為本的核心思想進行發(fā)展，還說明公共文化服務體系發(fā)展能夠加快我國現(xiàn)代化建設。

四、公共文化服務視角下完善群眾文化活動品牌建設的策略

（一）加入當?shù)氐牡赜蛱攸c

在建設群眾文化活動品牌時，需要加入當?shù)氐牡赜蛱攸c，將當?shù)匚幕芯哂写硇缘奈幕谌氲饺罕娢幕顒又衼?，這樣才能有效的提出群眾文化活動品牌建設的文化含義，能夠保證文化活動品牌具有自身的特點。因為群眾文化活動品牌的具體內(nèi)涵直接能夠展現(xiàn)地域的傳統(tǒng)文化，這樣也能夠體現(xiàn)各地區(qū)人們的思想。還有就是將地區(qū)的地理環(huán)境融入到群眾文化活動品牌中，能夠更好的彰顯品牌的文化特點，將品牌有效區(qū)分開來，因為各地區(qū)的地理特點有所不同，所以就會出現(xiàn)不同的地理文化。比如地勢較高的人們就會形成獨特的文化，人們都會受到其影響，在發(fā)展過程中逐漸形成該地區(qū)獨特的文化，根據(jù)以上的情況，需要在群眾文化活動品牌建設中，加入當?shù)氐牡赜蛱攸c，有利于群眾文化活動品牌建設的發(fā)展。

（二）以群眾為主體

在開展群眾文化活動品牌建設時，需要考慮到群眾的參與規(guī)模，讓群眾加入到方案設計中，這樣能夠提高群眾的參與度，提升群眾的主體地位，調(diào)動群眾的積極性，讓所有群眾都能夠了解到文化的價值，能夠真正享受到文化，這樣才能保證群眾文化活動充滿熱情，群眾能夠想要融入到活動中來，提升群眾文化活動品牌的質(zhì)量和水平。群眾文化活動需要以群眾歡迎度為標準，在相關(guān)部門的引導下，滿足群眾的文化需求，群眾文化活動要保證質(zhì)量，減少一些為了迎合時尚的內(nèi)容，多增加一些樸實、具有含義的內(nèi)容，這樣能夠更加受到群眾的歡迎。

（三）制定相應的計劃

在建設群眾文化活動品牌時，需要建設完善的投資機制，在大多數(shù)地區(qū)進行投資時，主導地位都是政府，那么所建設的群眾文化活動品牌就必須要將政府體現(xiàn)在品牌中。特別是一些發(fā)展較落后的地區(qū)，企業(yè)規(guī)模和數(shù)量都有效，缺少相應的社會支持，只有相關(guān)政府進行支持，但是在一些經(jīng)濟較為發(fā)達的城市就有較多的社會力量進行支持。

隨著經(jīng)濟不斷的發(fā)展，人們的文化需求開始變得多樣，傳統(tǒng)的群眾文化活動品牌已經(jīng)無法吸引群眾的注意，就需要跟隨時代的發(fā)展，針對這種情況就需要制定相應的計劃，將文化能夠有效的進行傳承，這樣的機制需要以群眾的需求和意愿來進行工作，這樣有助于計劃的合理和完整。

五、創(chuàng)建群眾文化活動品牌的思考

我們根據(jù)群眾文化建設的具體內(nèi)容和情況可以得知，這個當?shù)氐南嚓P(guān)部門有著不可分割的聯(lián)系。

第一，從群眾文化活動建設進行考慮，群眾文化活動建設本身較為復雜，在一些城市并不能進行實施和應用，主要的原因就是因為人們并沒有重視群眾文化活動，而且相關(guān)的部門也沒有重視群眾文化活動形式，群眾文化活動品牌建設無法達到理想發(fā)展。

第二，需要在群眾文化活動品牌建設過程中，重視建設的意義，讓建設群眾文化活動品牌成為必然趨勢，群眾文化活動品牌在建設過程中需要保證其科學性，需要相關(guān)部門在政策上給予一定的幫助，保證政策符合實際需求，這樣才能讓群眾文化活動品牌更加科學合理，能夠促進群眾文化活動品牌建設向更好的方向發(fā)展。

六、群眾文化活動品牌建設建議

（一）借鑒其他活動品牌

群眾文化活動品牌建設過程中，可以借鑒一些較好的品牌，以此來發(fā)展屬于自己的群眾文化活動品牌，還可以和相關(guān)的品牌進行比較，分析其中的不同，以及需要改正的地方，這樣才能夠清晰的了解群眾文化活動品牌存在的問題④。要了解群眾文化活動品牌的內(nèi)容，同時要對群眾的文化需求有更深的了解，為了能夠豐富群眾文化活動內(nèi)容，相關(guān)政府和部門可以參考其他地區(qū)的群眾文化活動品牌，然后結(jié)合當?shù)厝藗兊膶嶋H文化需求，分析群眾喜歡文化活動類型，通過這樣的方法來建設群眾文化活動品牌，這樣的方法更加合理。

（二）加強各部門之間的溝通

在開展群眾文化活動品牌工作過程中，需要不斷的豐富經(jīng)驗，各部門之間進行溝通，這樣更加有利于活動的開展，相關(guān)政府也需要對各部門提出要求，要求各部門之間加強交流和溝通，各部門之間共同合作，制定相應的群眾文化活動品牌內(nèi)容，這樣才能夠深入到群眾的內(nèi)容，讓群眾文化活動品牌能夠更加具有價值。

（三）明確群眾文化活動品牌核心

為了能夠保證群眾文化活動品牌符合群眾文化需求，那么在建設過程中就需要明確建設核心，要以能夠讓群眾享受到高質(zhì)量文化活動為目的。讓群眾能夠?qū)ψ陨淼木裥枨笥谐渥愕恼J識，還需要保證所設計的活動品牌沒有過于深奧，可以和當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)文化進行結(jié)合，組織開展特色文化產(chǎn)業(yè)活動，讓群眾能夠了解更多的文化知識，這樣才能夠吸引群眾參與到文化活動中來。

七、結(jié)語

總的來說，群眾文化活動品牌建設是一個較為緩慢的過程，需要不斷的堅持，需要在建設過程中體現(xiàn)出文化活動的價值，這樣才能讓群眾文化品牌得到更好的發(fā)展。在建設群眾文化活動品牌建設時，一定需要迎合時代的發(fā)展進行建設，將以人為本作為核心思想，需要內(nèi)容貼合實際、貼合生活，并且有針對性、有計劃的進行安排，這樣的群眾文化活動品牌才能夠提高公共文化工作效率，真正的為人們?nèi)罕姺?，也能夠促進群眾文化活動品牌向更好的方向發(fā)展。

注釋：

①張德亮.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設淺談[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019（09）：161-162.

②沈靜.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].大眾文藝，2018（17）：24.

③鄧超.公共文化服務下的群眾文化活動品牌建設探析[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018（15）：155-156.

④余輝輝.公共文化服務下的群眾文化活動品牌建設策略[J].文化創(chuàng)新比較研究，2017（30）：92-93.