晏怡曼

摘要：音樂節(jié)是年輕人的一個新消費娛樂方式，每個音樂節(jié)都有自己的特點，但國內(nèi)音樂節(jié)也有許多的不足，音樂節(jié)創(chuàng)意和主題現(xiàn)在變成最主要所注重的，本文以江湖音樂節(jié)與MDSK為例，對它們進(jìn)行淺要的分析。

關(guān)鍵詞：江湖音樂節(jié);摩登天空MDSK音樂節(jié)

中圖分類號：J692 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0104-01

一、音樂節(jié)是年輕人的廟會

“你去音樂節(jié)了嗎釗與之是普通青年的問法?！澳阍趺催€去音樂節(jié)？”這，可算是文藝青年的問法了。今年五月，起碼有十幾場音樂節(jié)在中華大地遍地開花。除了老字號的“草莓音樂節(jié)”、“迷笛音樂節(jié)”，“江湖音樂節(jié)”、江小白音樂節(jié)”也是刷屏率較高的。

而當(dāng)音樂節(jié)從最初的小眾時髦，逐漸變成一種大眾的新生活方式，開始讓文藝青年覺得逼格不夠，音樂節(jié)可能才真正迎來了它在中國的成熟期。

音樂節(jié)的演出特點就“燃”一個字，人們可以在其中釋放壓力。就算你不認(rèn)識這個歌手，沒聽過這個歌，但你也會情不自禁的隨著音樂搖晃起來。音樂節(jié)的第二大特點就是互動性強(qiáng)，不像演唱會一樣有座位排排坐，臺上的歌手擁有豐富的互動技巧，指引人們無限的釋放出自己的情緒，晃動自己的身體，非常有參與感。

二、江湖音樂節(jié)

首先從江湖音樂節(jié)的體驗感來說：江湖音樂節(jié)的音樂風(fēng)格是比較柔和舒適的氛圍，人們可以在江灘散散心，吹著江風(fēng)與自已的好朋友體驗美妙黃昏，這一點我是非常喜歡的。江湖音樂節(jié)的受眾我認(rèn)為偏向為“女性文藝小青年”，無論是歌手人設(shè)還是歌曲選曲都是以柔和為主，現(xiàn)場布置也非常夢幻，星星點點的黃色小燈渲染著整個現(xiàn)場的氣氛。

但江湖音樂節(jié)的主題不夠鮮明，我認(rèn)為音樂節(jié)最最重要的是主題，一個鮮明的主題可以圈住一群粉絲群體。而江湖音樂節(jié)的風(fēng)格太多種多樣，不能圈住一個大整體，導(dǎo)致出現(xiàn)不了蝴蝶效應(yīng)，零零散散，現(xiàn)場的觀眾也找不到共鳴之處。

所以，江湖音樂節(jié)要突出“江湖”二字，可以每場有自己固定的主題，就算五湖四海的“俠客”們有不同的愛好，但在不同場次里都可以找到屬于自己的小集體。

江湖音樂節(jié)最有特點的是它的可“玩”性。很遺憾當(dāng)天沒有玩到，但從我在策劃上的了解，還是非常棒的，非常有青春的氣氛。明年的江湖音樂節(jié)我肯定抽出全天時間去參加。

其次我認(rèn)為江湖音樂節(jié)還可以拓展的一部分就是“消費”，在音樂節(jié)門口這條路上可以招商一些與音樂節(jié)相關(guān)的食物與紀(jì)念品。江湖音樂節(jié)設(shè)置的招商地方在主舞臺旁邊，有一些觀眾不會走到那邊，所以我認(rèn)為一定要設(shè)置在必經(jīng)之路上。在進(jìn)場時嚴(yán)厲禁止帶水入場，但可以自備干糧，引導(dǎo)群眾消費。

粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在最為流行，許多粉絲愿意為偶像買單。個人認(rèn)為，江湖音樂節(jié)粉絲服務(wù)不太到位，現(xiàn)場可以設(shè)置粉絲應(yīng)援小站，提供手幅燈牌之類的出售或者贈送音樂節(jié)可以請一個“偶像叼鑫選手，運用起粉絲經(jīng)濟(jì)，帶動門票營銷，粉絲的力量真的不容小覷。

三、摩登天空MDSK音樂節(jié)與江湖音樂節(jié)的不同之處

相比江湖音樂節(jié)摩登天空音樂節(jié)主題就非常的明顯，主打嘻哈音樂，通俗的講就是現(xiàn)在年輕人玩的“態(tài)度音樂”。我是從身邊聽RAP音樂朋友那里得知這個音樂節(jié)，當(dāng)時也只是聽到。但沒過多久，朋友圈的小伙伴們紛紛曬起買MDSK音樂節(jié)的票根，開始與homie們網(wǎng)絡(luò)組隊，在他們眼中這是一個很酷的事情。于是我為了好奇，也購買了門票，想去一探究竟。

主題音樂節(jié)是一種無形宣傳，可以把相同愛好的人聚集起來，每個人喜歡的歌手都有不同，但他們都屬于一個種類。通過MDSK音樂節(jié)，年輕人們就可以聚集一起，討論和安利彼此的愛好。MDSK音樂節(jié)也是具有社交屬性的一個音樂節(jié)，有各種屬性的興趣圈，可以找到志同道合的“homie”。

摩登天空音樂節(jié)更加注重的是音樂，相比江湖音樂節(jié)來說，現(xiàn)場策劃玩的項目就非常的少了，幾乎沒有。我與朋友逛了整個場地，除了那些商家設(shè)計的買賣活動之外，就沒有設(shè)計什么活動了。這一點是我感覺最遺憾的，音樂節(jié)還是需要有游戲環(huán)節(jié)，增加體驗感。

摩登天空音樂節(jié)在場內(nèi)“消費”這一塊做的非常好。在入場口安檢處嚴(yán)厲禁止飲用水的進(jìn)入，在前往主舞臺的路上設(shè)置了一些飲用水專賣點。除了買水的攤位之外，還設(shè)置了一些小吃攤位、商品攤位、應(yīng)援站等。最具有特色的是，攤位包裝非常時尚前衛(wèi)，靈活運用黑白色簡約風(fēng)格，把攤位打造成一道亮麗的風(fēng)景線，非常有活力氛圍。

摩登音樂節(jié)最大一個弊端就是在觀眾數(shù)量控制這方面。當(dāng)天音樂節(jié)可以說是人滿為患，體驗感不是很好，人擠人，演出開始頭一天大麥還在銷售票務(wù)。由于音樂節(jié)請的人都比較火，她們擁有大量粉絲，這也出現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟(jì)的弊端，不好掌控人流量。

四、結(jié)語

各種娛樂力量此消彼長。如今人們的興趣點轉(zhuǎn)移太快，宅膩了就出去浪，電影看膩了自然就想看現(xiàn)場演出。今天的現(xiàn)場娛樂還是一種輕奢型消費。在筆者看來，其成為大眾消費的關(guān)鍵，“第一是大家愿意為此花時間，第二是始終有好內(nèi)容供給?！币魳饭?jié)要注重“音樂”二字，如何把音樂玩到極致，以什么形式去玩音樂這才是現(xiàn)代音樂節(jié)所想的。