于瑤

【摘? ?要】 紅色旅游這一項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)不僅滿足了人們的旅游需求，還開拓了更加廣闊的旅游消費(fèi)市場。經(jīng)濟(jì)層面上，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐钠渌?jīng)濟(jì)的發(fā)展;思想層面上，不僅表達(dá)旅游者對(duì)革命先烈的崇高敬意，還對(duì)當(dāng)代學(xué)生的思想政治教育有著積極影響。

【關(guān)鍵詞】 江西;紅色旅游;發(fā)展;旅游產(chǎn)品;問題;對(duì)策

Yu Yao

（Jingdezhen University? ?333000）

[Abstract] Red tourism， a tourism industry， not only meets people's tourism needs， but also opens up a broader tourism consumption market. At the economic level， it drives the development of other local economies; on the ideological level， it not only expresses the high respect of tourists for the revolutionary martyrs， but also has a positive impact on the ideological and political education of contemporary students.

[Keywords] jiangxi; red tourism; development; tourism products; problems; countermeasures

1? 紅色旅游的概念

紅色旅游是指以特殊的旅游資源為載體，這些旅游資源是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭時(shí)期形成的一些特定物，比如紀(jì)念地、標(biāo)志物等，并以他們?yōu)檩d體，以他們所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，并且組織和接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽、愛國教育等的主題性旅游活動(dòng)。

“紅色旅游”這種旅游形態(tài)可以追溯到2000年，江西省作為一個(gè)中國革命的發(fā)源地，作為紅土地的典型代表，最早把土地的“紅色”、革命的“紅色”與現(xiàn)代的“旅游”一詞有效結(jié)合起來，并推出了以井岡山、瑞金和南昌為主體的三條獨(dú)具江西特色的 “紅色之旅”旅游專線。

2? 江西省的紅色旅游資源

江西省物華天寶、人杰地靈。有著豐富的自然和人文旅游資源，其實(shí)更獨(dú)具特色的在國內(nèi)首屈一指的紅色旅游資源。有位于吉安的“中國革命搖籃”井岡山、有打響革命第一槍的江西省省會(huì)“八一起義英雄城”南昌、有紅軍長征的出發(fā)地之一“紅色故都”瑞金、位于萍鄉(xiāng)的“中國工人運(yùn)動(dòng)發(fā)源地”安源等四個(gè)搖籃、一座豐碑、五大紅色板快為代表的革命圣地，他們形成了江西獨(dú)特的紅色人文旅游資源，讓江西成為中國獨(dú)特的光榮的革命傳統(tǒng)教育和中國現(xiàn)代革命史研究的重要基地。

3? 紅色旅游資源的意義

有利于弘揚(yáng)和傳播新時(shí)代愛國主義精神、讓愛國的精神和情懷融入到群眾的旅游生活中。? ? ? ? ? ? ? ? ? 有利于保護(hù)革命歷史遺跡并充分有效的利用他們弘揚(yáng)革命精神和中國傳統(tǒng)文化，成為中華民眾的精神食糧成為眾多學(xué)生的第二課堂。

有利于革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，幫助他們脫貧致富奔小康。

有利于展示江西省的“新形象”。

有利于江西省建設(shè)“旅游休閑后花園”的重要組成部分。

4? 獨(dú)具江西特色的紅色革命和自然資源結(jié)合的旅游的發(fā)展

江西省資源極其豐富，以紅色旅游資源為主題，品位獨(dú)特。江西被又稱為為“紅土地”，因?yàn)閺牡乩砩峡?，全省的土壤以紅色為主體，從意義上看，全省各地分布著大量的紅色革命舊址、遺跡和紀(jì)念物，灑滿革命烈士紅色的鮮血，所以是真正名副其實(shí)的“紅土地”。

江西省旅游的基礎(chǔ)條件良好，形成獨(dú)特的紅色旅游品牌，成為旅游市場上不可替代的旅游產(chǎn)品。經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，在江西省其他旅游資源的帶動(dòng)下，在江西經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展下，江西紅色旅游已經(jīng)初具規(guī)模，逐漸形成了較強(qiáng)的接待能力。同時(shí)，江西省還擁有有一支具有較高政治素養(yǎng)和專業(yè)業(yè)務(wù)素質(zhì)，并從事紅色旅游服務(wù)的專業(yè)隊(duì)伍。

江西省獨(dú)特的紅色旅游資源，經(jīng)過多年的探索，在問題上不斷改進(jìn)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)江西省從多個(gè)方面和角度提出紅色旅游概念，建設(shè)紅色旅游景區(qū)、完善紅色旅游的基礎(chǔ)設(shè)施、打造紅色旅游的品牌、形成合理而獨(dú)特的紅色旅游線路、策劃別具匠心的紅色旅游節(jié)目、組織大型的紅色旅游推廣活動(dòng)，經(jīng)過多年的實(shí)踐和積累，把紅色旅游發(fā)展成江西的品牌項(xiàng)目。

紅色旅游對(duì)于社會(huì)的發(fā)展影響日益深遠(yuǎn)。并凸顯出其獨(dú)特的社交教育意義，還日益彰顯出其經(jīng)濟(jì)效益?？梢詭椭藗冃纬烧_的人生觀和價(jià)值觀。

5? 江西省紅色旅游發(fā)展存在的問題

目前江西省紅色旅游景區(qū)和其他地區(qū)的紅色旅游資源有較強(qiáng)的相似性。景點(diǎn)景區(qū)之間風(fēng)格雷同，基本沒有差異。大部分紅色旅游景區(qū)基本上都是模仿當(dāng)年革命時(shí)的建筑，讓游客無法產(chǎn)生新鮮感和對(duì)于景區(qū)的興趣，從而制約紅色旅游的發(fā)展。

由于大多數(shù)紅色旅游景區(qū)大都是革命老區(qū)，較其他自然和人文旅游資源的景區(qū)來說，沒有緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，迄今為止，很久紅色旅游景區(qū)依舊基礎(chǔ)配套設(shè)施比較落后。江西省紅色旅游資源以井岡山、瑞金為這些革命老區(qū)為典型代表。這些地方普遍存在一些問題，比如資源太破舊、資金短缺、經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后等問題。面對(duì)突如其來全國旅游發(fā)展的熱潮，表現(xiàn)出明顯的接待能力不足。在旅游的基礎(chǔ)設(shè)施上問題尤為明顯。

旅游目的地資源的融合度較弱。比如江西省的省會(huì)南昌，又名“英雄城”。是八一起義的爆發(fā)地，是紅色革命的第一槍，但是南昌卻缺少了秀麗的山水風(fēng)景，使整個(gè)南昌景區(qū)顯得特別單一。這只是一個(gè)代表性，大多數(shù)的紅色旅游資源都無法與當(dāng)?shù)氐钠渌匀毁Y源找到合適的融合點(diǎn)，形成一個(gè)合理的旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客。而由于線性體制的一些客觀原因，造成了一些地域的分割，無法有效的融合旅游資源，影響了紅色旅游目的地的聚集效應(yīng)。

江西紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏創(chuàng)新性。目前大部分紅色旅游景區(qū)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上還是停留在表現(xiàn)的參觀、講解和圖片介紹，形式很單一，有些內(nèi)容甚至過于枯燥，由于年代的久遠(yuǎn)無法引起現(xiàn)在旅游者的共鳴。無法達(dá)到很好的旅游效果。

江西省紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)講解員素質(zhì)不高。紅色旅游屬于新興產(chǎn)業(yè)，從事旅游的工作人員的文化素養(yǎng)較低，而紅色旅游更是需要品質(zhì)優(yōu)秀、素養(yǎng)較高的從業(yè)人員。有些紅色導(dǎo)游員和解說員對(duì)于旅游資源的介紹只是泛泛而談，缺少針對(duì)性，缺乏深度，令游客感到枯燥乏味，沒有新穎，更無法激起游客旅游的興趣。

旅游者和紅色旅游目的地當(dāng)?shù)鼐用袢狈^好的生態(tài)保護(hù)和環(huán)境意識(shí)。很多紅色旅游景區(qū)所在地都處于偏僻落后的環(huán)境，經(jīng)濟(jì)都不發(fā)達(dá)，甚至還有一些都處于半封閉的狀態(tài)。當(dāng)自己的原生居住地被開發(fā)成旅游景點(diǎn)時(shí)，有些當(dāng)?shù)鼐用袼查g看到了商機(jī)，為了一味的增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)收入，簡單粗暴的破壞原始生態(tài)環(huán)境和捕殺當(dāng)?shù)貏?dòng)物。造成了不可再生的破壞。而這種行為同時(shí)也在影響進(jìn)入?yún)⒂^游覽的旅游者，形成了惡行循環(huán)。

6? 紅色旅游資源的發(fā)展對(duì)策

大力加強(qiáng)建設(shè)旅游目的地旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，提高其旅游目的地的可進(jìn)入性，特別是旅游交通的基礎(chǔ)建設(shè)。在打造好旅游基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，能過充分利用紅色旅游的品牌效應(yīng)，利用他的影響力，爭取外部投資，優(yōu)化提升條件，形成更好的旅游產(chǎn)品。

在加強(qiáng)外部基本條件建設(shè)的同時(shí)，提升內(nèi)部素質(zhì)。加強(qiáng)紅色旅游從業(yè)人員的專業(yè)文化素養(yǎng)和紅色旅游知識(shí)素養(yǎng)。一是加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員的素質(zhì)和業(yè)務(wù)培訓(xùn);二是通過招聘新的水平較高、素養(yǎng)較好的高層及人才補(bǔ)充現(xiàn)有的從業(yè)人員，以提高整個(gè)景區(qū)的對(duì)客服務(wù)質(zhì)量。

把紅色旅游資源所在地的所有旅游資源看作一個(gè)整體的旅游產(chǎn)品。將各項(xiàng)自然人文旅游資源與紅色旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一的整合并且進(jìn)行開發(fā)。通過其不同的吸引點(diǎn)，打造互補(bǔ)發(fā)展，開拓更大的客源市場，形成更好的市場占有。開發(fā)具有紅色旅游特性的各種旅游產(chǎn)品。

在努力深化國內(nèi)紅色旅游市場的同時(shí)積極開拓占領(lǐng)國際旅游市場。讓江西的紅色旅游國際化。目前中國紅色旅游市場以國內(nèi)市場為主體，主要是由老一輩革命家、政府事業(yè)單位工作人員和在校的青少年學(xué)生構(gòu)成，其中的旅游動(dòng)機(jī)多樣化。老一輩革命家的旅游動(dòng)機(jī)多是源于對(duì)革命老區(qū)的深厚情感;政府事業(yè)單位是將紅色旅游看成是黨員活動(dòng)的重要表現(xiàn)，在工作上形成正確的價(jià)值觀。青少年的旅游動(dòng)機(jī)多是源于學(xué)校組織的愛國主義教育活動(dòng)，幫助學(xué)生正確的樹立好人生觀和價(jià)值觀。因此須深化市場細(xì)分，開拓新的市場。

7? 總結(jié)

江西，是新中國紅色革命的搖籃，是紅色旅游資源的典型代表地?；仡檹那?，那個(gè)烽煙四起的戰(zhàn)爭年代，無數(shù)革命先烈拋頭顱灑熱血，在這片紅土地上，用鮮血和生命譜寫了一部部氣壯山河的英雄史詩，為后人留下了一大筆值得永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)和傳承的偉大精神，讓江西省成為真正的“紅土地”。江西省是培育和弘揚(yáng)革命精神的重要城市，發(fā)展紅色旅游是適應(yīng)新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求，充分發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)，為人民梳理正確的人生觀和價(jià)值觀，是全面建設(shè)小康社會(huì)的必然結(jié)果。