紀(jì) 晶，張莉初，馬維娜

（1.新疆輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，新疆烏魯木齊 830021；2.烏魯木齊職業(yè)大學(xué)，新疆烏魯木齊 830002；3.新疆農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，新疆昌吉 831199）

我國(guó)食品行業(yè)內(nèi)，酒類企業(yè)在四川、山東、山西、貴州等地已成為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)著地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但自改革開(kāi)放至今，很多白酒產(chǎn)品從市場(chǎng)中消失，有的在洋品牌打壓下逐漸被淹沒(méi)，有的在合資和合營(yíng)后被規(guī)模較大的企業(yè)收購(gòu)，還有的由于保護(hù)措施缺乏而變成落后產(chǎn)品[1-2]。現(xiàn)如今，利益成為了企業(yè)追逐的對(duì)象，市場(chǎng)上的各種品牌和搭便車的品牌侵權(quán)行為不斷出現(xiàn)。在國(guó)家反腐與“三公”消費(fèi)約束等背景下，白酒行業(yè)產(chǎn)品品牌發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸。

自從2014年實(shí)行了新《商標(biāo)法》之后，對(duì)歷史文化底蘊(yùn)不足，市場(chǎng)推廣資金存在限制的白酒產(chǎn)品發(fā)展非常不利，因此對(duì)白酒產(chǎn)品商標(biāo)品牌的分析有著緊迫性與長(zhǎng)遠(yuǎn)性的意義。實(shí)際上，白酒行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)顯著性地增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)和國(guó)際上的銷量提升速度較快，并且該行業(yè)的文化影響力也日益擴(kuò)大。但比較遺憾的是國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法中沒(méi)有特別針對(duì)白酒行業(yè)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，導(dǎo)致市場(chǎng)中各種仿制和濫用白酒產(chǎn)品的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，這對(duì)白酒行業(yè)的發(fā)展造成了巨大障礙[3]。針對(duì)該問(wèn)題，本文深入分析當(dāng)前白酒行業(yè)標(biāo)志法律保護(hù)體系存在的不足，并有針對(duì)性的提出完善法律保護(hù)體系的建議，為白酒行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供保障。

1 當(dāng)前白酒行業(yè)標(biāo)志法律保護(hù)體系存在的不足

現(xiàn)如今，白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志侵權(quán)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這與酒類有關(guān)法律保護(hù)體系存在不足有著非常大的關(guān)系，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 白酒行業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)的立法比較滯后，且針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的懲治力度不夠

自新《商標(biāo)法》實(shí)行以來(lái)，各種傍品牌和惡意注冊(cè)商標(biāo)的現(xiàn)象被大規(guī)模限制，增強(qiáng)了商標(biāo)專屬權(quán)的保護(hù)，也提升了侵權(quán)賠償金額，但還是有著很多問(wèn)題，亟待進(jìn)一步解決。白酒產(chǎn)品標(biāo)志法律刑事立法方面存在的不足，主要表現(xiàn)為：處罰的力度比較輕。關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的刑事處罰通常為3年以下，最高為7年；民事訴訟存在著不足。根據(jù)現(xiàn)在執(zhí)行的刑訴法，商標(biāo)侵權(quán)的刑事案件處理過(guò)程中，被害者受到的損失是在一定特殊條件下的，致使侵犯商標(biāo)權(quán)的案件不能在刑事訴訟中得到實(shí)時(shí)高效地賠償[4-5]；不能有效解決威脅社會(huì)的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象，例如商標(biāo)反向假冒等現(xiàn)象，并沒(méi)有認(rèn)定為犯罪。

1.2 執(zhí)法監(jiān)管相對(duì)滯后

現(xiàn)今，還沒(méi)有全國(guó)統(tǒng)一的包含酒類生產(chǎn)與銷售等多環(huán)節(jié)的管控法規(guī)，導(dǎo)致販賣冒名白酒的情況非常多。同時(shí)，制售和假冒已經(jīng)從以往的小作坊向團(tuán)伙形式發(fā)展。甚至有些地方的制售假冒白酒產(chǎn)品已經(jīng)形成了一條龍和集團(tuán)化的趨勢(shì)。由于缺乏統(tǒng)一管理法規(guī)，導(dǎo)致白酒行業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)品牌在很多地方被侵權(quán)和假冒，白酒產(chǎn)品企業(yè)被迫跨地域進(jìn)行打假。除此之外，白酒行業(yè)產(chǎn)品企業(yè)為了維護(hù)自身的權(quán)益，經(jīng)常派遣專門的組織和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打假工作，然而在跨地域的打假過(guò)程中，會(huì)受到地方保護(hù)主義的阻礙，具體表現(xiàn)為：在跨地域打假過(guò)程中，當(dāng)?shù)氐膱?zhí)法機(jī)關(guān)和部門針對(duì)侵犯白酒行業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)的安全量刑呈現(xiàn)出畸形的現(xiàn)象，會(huì)出現(xiàn)不合理的緩刑等情況；針對(duì)刑事犯罪的情況查處停留在表面，導(dǎo)致查處的犯罪數(shù)量及額度會(huì)遠(yuǎn)低于實(shí)際情況；由于某種原因，會(huì)放縱幕后的操縱者；針對(duì)生產(chǎn)假酒和倉(cāng)儲(chǔ)假冒偽劣白酒產(chǎn)品的企業(yè)打擊力度不夠等。

1.3 白酒產(chǎn)品企業(yè)整體法律意識(shí)急需加強(qiáng)

白酒產(chǎn)品品牌經(jīng)常受到侵權(quán)，除了和侵權(quán)人有關(guān)，還和白酒產(chǎn)品企業(yè)本身的法律意識(shí)不強(qiáng)有著很大的關(guān)系。該方面問(wèn)題主要內(nèi)容如下。

一方面，在使用商標(biāo)品牌中存在違法現(xiàn)象。例如2012年的某企業(yè)根據(jù)兒童形象做關(guān)于電梯的廣告，這和當(dāng)前的《廣告法》中不可以出現(xiàn)“阻礙社會(huì)公共秩序”等規(guī)定有著相悖的情況。不可否認(rèn)，這種類型的虛假宣傳不僅欺騙了消費(fèi)者，還損害了消費(fèi)者的基本權(quán)益。

另一方面，對(duì)于商標(biāo)管理處于忽視的狀態(tài)，存在馳名商標(biāo)逐漸淡化的危機(jī)。在我國(guó)，沒(méi)有進(jìn)行注冊(cè)的馳名商標(biāo)還是使用“混淆”的理論，即根據(jù)消費(fèi)者產(chǎn)生混淆與否當(dāng)作禁止別人注冊(cè)或者使用某個(gè)商標(biāo)的判斷準(zhǔn)則。但在社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，這一理論已經(jīng)不能充分地保護(hù)馳名商標(biāo)。如果在不同種類的產(chǎn)品上使用和馳名商標(biāo)雷同的商標(biāo)，雖然不一定會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，但是該行為一定會(huì)損害或者淡化馳名商標(biāo)和商標(biāo)所有者之間存在的關(guān)聯(lián)[6-7]。針對(duì)此種情況，國(guó)外在對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)中，由混淆轉(zhuǎn)換到了淡化。

2 白酒行業(yè)標(biāo)志法律保護(hù)體系完善建議

根據(jù)目前白酒行業(yè)標(biāo)志法律保護(hù)體系存在的不足，提出相應(yīng)的改善措施。對(duì)于白酒行業(yè)標(biāo)志法律保護(hù)體系完善提出的建議分為基本原則和具體實(shí)現(xiàn)兩方面。

2.1 白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)統(tǒng)一立法原則

2.1.1 白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)應(yīng)遵循在先權(quán)的原則

這一原則的主要內(nèi)容為：當(dāng)在后權(quán)與在先權(quán)下商標(biāo)雷同或相同，且可能會(huì)引起有關(guān)公眾產(chǎn)生混淆的情況，使在先權(quán)遭到損害，此時(shí)在后權(quán)就無(wú)法獲取法律的保護(hù)。然而假設(shè)在后權(quán)具備正當(dāng)性質(zhì)，亦或是已經(jīng)得到了可以予以保護(hù)的利益，就應(yīng)該從公平公正且科學(xué)的角度出發(fā)，兼顧各方利益，在利益最大化的約束下，利用更加靈活的模式對(duì)問(wèn)題進(jìn)行處理[8-9]。

2.1.2 白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)應(yīng)遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的原則

法律與公正兼顧的條件下，從法律存在的內(nèi)在屬性角度出發(fā)，需要對(duì)商標(biāo)權(quán)利人與社會(huì)公眾整體利益進(jìn)行綜合性地考量，以此使商標(biāo)發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，從而就應(yīng)該遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，達(dá)到有關(guān)權(quán)利間可以和平共處的目的。

2.1.3 白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)應(yīng)遵循避免商業(yè)標(biāo)識(shí)淡化的原則

作為以往混淆理論的突破，淡化理論的起點(diǎn)為混淆可能性判別準(zhǔn)則的終點(diǎn)[10]。商標(biāo)整體顯著性能越強(qiáng)，表示其在大眾意識(shí)中的形象就越深刻，進(jìn)而對(duì)指定產(chǎn)品的保護(hù)欲望就越強(qiáng)烈。在淡化理論中，其目標(biāo)為：將商標(biāo)持有人針對(duì)大眾識(shí)別該商標(biāo)的顯著性消失的可能消除；避免別人減損商標(biāo)的特有性和識(shí)別性以及良好信譽(yù)等行為。

2.2 白酒行業(yè)產(chǎn)品證明標(biāo)志法律保護(hù)體系完善建議

體系完善分為一般條款完善、例外條款的設(shè)置、相應(yīng)法律責(zé)任條款的完善三方面。

2.2.1 一般條款完善的內(nèi)容

對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為外延范圍進(jìn)行擴(kuò)充。我國(guó)現(xiàn)行的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中規(guī)定，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為主要是指經(jīng)營(yíng)者行為違反本法規(guī)定，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者自身的合法權(quán)益有著侵犯的行為，并擾亂了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。該條款與一般概念性條款存在著一定差異，由針對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的定義上看，對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給出了明確界定，此種類型的行為一定是違反了其中列舉的行為。雖然是概念性的條款，然而有著規(guī)制其行為的性質(zhì)，由此不單純是一個(gè)非常抽象概括性的規(guī)定。

擴(kuò)大一般條款整體適用范圍。國(guó)內(nèi)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》出臺(tái)時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在整體復(fù)蘇階段，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有著十分顯著的不足。由此，該階段的法律均會(huì)受到當(dāng)時(shí)大體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，從而具有一定局限性，且在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展下，當(dāng)時(shí)針對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的分類上存在著不足。然而，雖然《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中一些規(guī)定具備實(shí)用性與靈活性，但在法律規(guī)定滯后性等方面還有待優(yōu)化，且有法律漏洞。綜合上述分析，需要針對(duì)其予以優(yōu)化與補(bǔ)充。

2.2.2 例外條款的設(shè)置

對(duì)于通用名稱與常用標(biāo)識(shí)予以科學(xué)管理和使用，該部分內(nèi)容指出的通用名稱為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一些特定范圍內(nèi)有著普遍適用性，沒(méi)有顯著性的指定商品名稱。國(guó)外相關(guān)人員對(duì)于該問(wèn)題提出以下觀點(diǎn)：商品與服務(wù)標(biāo)識(shí)均是一個(gè)形容詞，所以必須與某種恰當(dāng)?shù)纳唐罚嗷蚴欠?wù)的通稱相互聯(lián)系當(dāng)作整體使用。

注意商標(biāo)在先使用。因市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中包含著各種類型的主體，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)具有頻繁特性，通常會(huì)出現(xiàn)一種情況，即一種商標(biāo)會(huì)被一個(gè)經(jīng)營(yíng)者所占有，同時(shí)當(dāng)作表征其商品的標(biāo)志被向廣大消費(fèi)者接受，以此被固定使用。除此之外，其他市場(chǎng)主體也在相對(duì)合理的條件下使用類似的商標(biāo)，并生成了些許知名度，在這種情況下，將在先使用權(quán)利人確認(rèn)為合理使用，并能夠繼續(xù)使用該商標(biāo)，由于其對(duì)該商標(biāo)使用具備在先性，不會(huì)因后者不合理的影響而失去使用權(quán)。其中，商標(biāo)均為經(jīng)營(yíng)者以突破產(chǎn)品為目的而存在的，所以雷同商標(biāo)的情況經(jīng)常出現(xiàn)。在上述情況下，法律根據(jù)原則性條款提出了相應(yīng)規(guī)定，且對(duì)于上述情況下的使用人員，假設(shè)有著合理善意的使用前提，那么就可以繼續(xù)使用該商標(biāo)。

白酒產(chǎn)品外觀和功能正常顯示。在很多情形下，商品外觀會(huì)形成一個(gè)特定標(biāo)識(shí)，則商品證明標(biāo)志就需要受到法律保護(hù)?；凇渡虡?biāo)法》中第十一條規(guī)定，僅能說(shuō)明商品整體外觀和功能不可以進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，然而如果這種標(biāo)識(shí)存在著十分顯著的特點(diǎn)，則也可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)，但假設(shè)可以給消費(fèi)者展現(xiàn)出具備特殊外觀的情形下，商品經(jīng)營(yíng)人員在自身商品中使用到的外觀和當(dāng)前已有外觀存在相似性，同樣會(huì)被判定為一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。

2.2.3 完善相應(yīng)的法律責(zé)任條款主要包含的內(nèi)容

民事法律責(zé)任的承擔(dān)分析：對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為懲戒，還是主要以國(guó)內(nèi)法律中規(guī)定的經(jīng)濟(jì)賠償為主。商標(biāo)侵權(quán)這一行為一般會(huì)給被侵權(quán)一方帶來(lái)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)形象兩方面的損害。由此，經(jīng)濟(jì)方面的賠償無(wú)法完全解決侵權(quán)行為對(duì)企業(yè)整體形象的損害問(wèn)題。在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律保護(hù)體系中，為了消除侵權(quán)造成的不良影響，應(yīng)該有公開(kāi)道歉、消除影響等精神賠償形式。

根據(jù)上述內(nèi)容可知，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為帶來(lái)的不止是經(jīng)濟(jì)損失這一項(xiàng)，還存在精神損害，為此，應(yīng)該對(duì)損害賠償范圍予以固定。建議在除了應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)賠償之外，針對(duì)受害一方在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為證據(jù)調(diào)查中產(chǎn)生的費(fèi)用也應(yīng)該由侵權(quán)人承擔(dān)。進(jìn)一步拓展賠償范圍，在適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí)，也可以很好地體現(xiàn)出法律公平公正的原則。

3 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，產(chǎn)品證明標(biāo)志的價(jià)值已經(jīng)不僅是標(biāo)識(shí)本身，還是產(chǎn)品信譽(yù)與知名度等方面的體現(xiàn)。基于此，以白酒行業(yè)產(chǎn)品為對(duì)象，對(duì)其標(biāo)志法律保護(hù)體系進(jìn)行研究。針對(duì)現(xiàn)行法律體系中存在的漏洞，提出了相應(yīng)建議。我國(guó)的商標(biāo)法律保護(hù)體系起步相對(duì)較晚，下一步應(yīng)更好地借鑒國(guó)外產(chǎn)品商標(biāo)法律保護(hù)體系，更加高效地為我國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)法律保護(hù)提出合理化建議。