蘋果股價(jià)星期四大幅跳水9.96%，帶動(dòng)美股普跌，道瓊斯跌幅達(dá)2.8%。蘋果將2019年第一財(cái)季的收入預(yù)期從890億至930億美元之間大幅下調(diào)至840億美元，該公司將下調(diào)的主要原因歸咎于在中國(guó)市場(chǎng)銷售的疲軟。中國(guó)占了蘋果全球銷量的20%左右。

蘋果公司抱怨中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)者購(gòu)買力下降導(dǎo)致了該公司業(yè)績(jī)的下滑，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩”還被認(rèn)為拖累了更多美國(guó)公司。部分西方輿論將注意力從美國(guó)股市下跌轉(zhuǎn)移到中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩上，進(jìn)而對(duì)2019年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)做出悲觀預(yù)測(cè)。

蘋果2018年8月底達(dá)到1.1萬(wàn)億的市值，成為全球市值最高的公司，被譽(yù)為奇跡，但一轉(zhuǎn)眼跌到不到7000億美元。作為全球標(biāo)志性高科技公司以及美國(guó)的符號(hào)之一，它經(jīng)歷如此劇烈的股價(jià)震蕩，顯然不是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的什么好兆頭。所以說星期四蘋果單日跌幅近10%比美國(guó)股市普跌要驚悚得多。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在放緩，這是事實(shí)，但是首先，蘋果大幅下調(diào)今年第一財(cái)季在華銷售的預(yù)期，不全是中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的原因。去年蘋果在華銷售下跌了1%，而這是在蘋果價(jià)格上漲的情況下出現(xiàn)的。2018年前11個(gè)月，蘋果在華的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為銷量增加了28%，中國(guó)的另一家手機(jī)生產(chǎn)商小米增加了9%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)換擋已經(jīng)有好幾年，蘋果在華銷售好時(shí)被認(rèn)為是它的手機(jī)本身好，賣得不好了，就成了受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的拖累，這個(gè)邏輯是很成問題的。

蘋果必須正視其獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力正逐漸消耗殆盡的現(xiàn)實(shí)。蘋果作為智能手機(jī)的先驅(qū)，一度引領(lǐng)了手機(jī)革命。但是中國(guó)手機(jī)廠商逐漸追了上來，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅價(jià)格便宜，而且功能上已經(jīng)不遜于蘋果，甚至一些本土化的設(shè)計(jì)更加人性、適用。昂貴的蘋果手機(jī)失去了讓人眼前一亮的獨(dú)樹一幟的東西，其高價(jià)格的物有所值受到越來越多的懷疑。

在中國(guó)各地，遍布著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷售網(wǎng)點(diǎn)，蘋果手機(jī)在銷售渠道上明顯敗下陣來。隨著華為等手機(jī)向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，越來越多的蘋果老用戶選擇轉(zhuǎn)用華為，有很多蘋果用戶之所以沒有轉(zhuǎn)用華為，是因?yàn)楸惶O果操作系統(tǒng)“綁架”了。

可以肯定地說，如果蘋果不實(shí)現(xiàn)新的革命性創(chuàng)新突破，只是做點(diǎn)修修補(bǔ)補(bǔ)，那么除非它大規(guī)模降價(jià)，與華為等中國(guó)廠商拼價(jià)格，否則它在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量持續(xù)下滑將是高概率事件。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)掉點(diǎn)銷售量就引發(fā)那么大恐慌，這就是我們要說的第二個(gè)原因：貿(mào)易戰(zhàn)加劇了投資者對(duì)蘋果前途的悲觀。

白宮對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)形勢(shì)有一個(gè)大判斷，那就是中國(guó)對(duì)美出口遠(yuǎn)大于美對(duì)華出口，因此美方有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外由于美方掌握大量核心技術(shù)，進(jìn)一步強(qiáng)化了中方損失遠(yuǎn)大美方損失的態(tài)勢(shì)。美方甚至不懼與中國(guó)“脫鉤”。

但實(shí)際情形比上述預(yù)期要復(fù)雜得多，而且結(jié)果不是板塊式整齊出現(xiàn)的，而是牽一發(fā)動(dòng)全身，雙方利益犬牙交錯(cuò)，損失也錯(cuò)綜交織。

貿(mào)易戰(zhàn)首先亂了供應(yīng)鏈，關(guān)稅經(jīng)過一連串傳導(dǎo)，埋單最多的說不定是誰(shuí)。貿(mào)易戰(zhàn)還打亂了預(yù)期，動(dòng)搖了信心，后者的倒塌更說不定砸到誰(shuí)。美國(guó)去年制裁中興，狠整華為，貿(mào)易戰(zhàn)打得烽煙四起，但是現(xiàn)在蘋果顯然成了一系列紊亂的受沖擊者之一。

蘋果太大了，它的全球性更徹底，因而全球市場(chǎng)出任何重大問題，它都跑不了。貿(mào)易戰(zhàn)的負(fù)面影響逐漸顯現(xiàn)，各種連帶的悲觀預(yù)期越積越多，蘋果股價(jià)在一筆一筆為這一切埋單。

蘋果猶如美國(guó)的縮影，蘋果股價(jià)劇烈震蕩，刺激了人們對(duì)美國(guó)這一輪繁榮可能破裂的預(yù)期。市場(chǎng)比政治家更敏感，因?yàn)槿A盛頓的決策者們?cè)谀妹绹?guó)的經(jīng)濟(jì)前景賭，而投資者們?cè)谀米约旱腻X賭。

蘋果畢竟站在行業(yè)的高處，它的技術(shù)資源和市場(chǎng)資源最豐富，用以調(diào)整的手段也最多。希望它不會(huì)重蹈三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的覆轍，很快找到應(yīng)對(duì)問題的辦法。美國(guó)更是各種關(guān)鍵資源的最大擁有者，它需要的是實(shí)事求是，不要擰著規(guī)律蠻干?！?/p>