孫云霞

摘要：本文主要對(duì)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展進(jìn)行探討研究。文章在對(duì)當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，探討提出縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心；媒體；新聞

引言

2014年8月，中央提出要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。四年之后，2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，指出要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。這幾年來(lái)，媒體融合實(shí)現(xiàn)了較為快速地發(fā)展，尤其是2018年之后，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)速度日益加快，怎么樣實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心又好又快地建設(shè)與發(fā)展，打通宣傳思想工作里面非常關(guān)鍵的“最后一公里”，就成為了各級(jí)地方黨委以及諸多媒體從業(yè)人員需要關(guān)注和思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

一、當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展面臨的問(wèn)題分析

（一）“合”易“融”難

縣級(jí)融媒體中心通常是由以前的幾家傳統(tǒng)媒體合并而成，或者是在以前傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上所設(shè)立的新興媒體。前者面臨的問(wèn)題是以前的幾家傳統(tǒng)媒體都各自擁有一套領(lǐng)導(dǎo)班子和員工隊(duì)伍，工作流程也不是非常通順，因此領(lǐng)導(dǎo)人員隸屬、崗位分工、績(jī)效考核等問(wèn)題就產(chǎn)生了。假如該問(wèn)題無(wú)法得到正確地處理，那么極有可能只是在形式方面實(shí)現(xiàn)了融合，實(shí)際上依然是各個(gè)媒體各自為政。后者面臨的問(wèn)題是由于是一家媒體通過(guò)發(fā)展整合成為了融媒體中心，存在過(guò)去的媒體采編機(jī)構(gòu)和新設(shè)立的媒體機(jī)構(gòu)各行其是、彼此無(wú)法真正融合的問(wèn)題。

（二）傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員危機(jī)意識(shí)較為欠缺

新興媒體的發(fā)展特征以及話語(yǔ)體系是較為獨(dú)特的，相較于傳統(tǒng)媒體，其傳播時(shí)效以及技術(shù)手段要求方面存在較大的不同。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)思想、手段以及方法的融合是至關(guān)重要的。然而傳統(tǒng)媒體的部分從業(yè)人員，尤其是個(gè)別管理領(lǐng)導(dǎo)人員，依舊存在觀念方面的誤區(qū)，覺(jué)得傳統(tǒng)媒體才是正統(tǒng)的東西，對(duì)于新興媒體地迅猛發(fā)展不以為然。總是認(rèn)為電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的地位依然無(wú)法被撼動(dòng)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展和自己不存在較大的關(guān)系。這些人員瞻前顧后的做法以及因循守舊的觀念，和當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的要求是格格不入的。

（三）缺乏創(chuàng)新性的做法與措施

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展，必須要將內(nèi)容建設(shè)作為根本，將先進(jìn)技術(shù)作為支撐。還是應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)，通過(guò)質(zhì)量較高的傳播內(nèi)容來(lái)達(dá)到吸引社會(huì)大眾的目的。然而縣級(jí)融媒體中心現(xiàn)如今基本上都設(shè)立了新聞網(wǎng)站，同時(shí)也開(kāi)通了微博、微信公眾平臺(tái)，甚至還開(kāi)設(shè)了客戶端，看似實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道地極大拓展，然而很多縣級(jí)融媒體中心僅僅是對(duì)“有”與“無(wú)”的問(wèn)題進(jìn)行了解決，還是缺乏質(zhì)量較高的傳媒產(chǎn)品，內(nèi)容方面也缺乏一定的吸引力，新媒體的特點(diǎn)以及互聯(lián)網(wǎng)的元素也較為缺乏，技術(shù)手段以及報(bào)道手法也較為陳舊，總體來(lái)看缺乏足夠的創(chuàng)新性。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的對(duì)策研究

（一）真正實(shí)現(xiàn)變“合”為“融”

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展務(wù)必應(yīng)該做到“合而為一、融為一體”，真正做到“你中有我、我中有你”，充分立足于融媒體的實(shí)際運(yùn)營(yíng)特征，對(duì)過(guò)去的人員隸屬、機(jī)構(gòu)設(shè)置從根本上予以打亂，對(duì)整個(gè)工作流程實(shí)施再造。人員隸屬關(guān)系應(yīng)該根據(jù)再造的工作流程進(jìn)行重新安排，堅(jiān)持做到工作人員與工作崗位地高度匹配。比方說(shuō)，縣級(jí)融媒體中心可以新成立一個(gè)綜合采訪機(jī)構(gòu)，將過(guò)去報(bào)紙、電視、網(wǎng)站的記者都吸納進(jìn)來(lái)，其身份都是一樣的，都是全媒體的記者，僅僅是根據(jù)最后的播發(fā)平臺(tái)來(lái)決定是采用圖片文字形式，還是采用視頻形式，來(lái)進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)還要解決好媒體融合之后的思想觀念問(wèn)題，通過(guò)教育引導(dǎo)，真正讓所有工作人員都能夠全面樹(shù)立“一盤棋”的思想和大局觀念。

（二）領(lǐng)導(dǎo)管理人員應(yīng)該帶頭轉(zhuǎn)變觀念

如果想要抓好縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，務(wù)必應(yīng)該抓好領(lǐng)導(dǎo)管理人員這個(gè)關(guān)鍵少數(shù)，確保所有的領(lǐng)導(dǎo)管理人員都能夠摒棄傳統(tǒng)的落后觀念，堅(jiān)持創(chuàng)新和發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)看待縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展，從而有效實(shí)現(xiàn)融媒體地健康、快速發(fā)展。針對(duì)縣級(jí)融媒體中心過(guò)程中出現(xiàn)的人心不穩(wěn)、思想動(dòng)蕩等問(wèn)題，領(lǐng)導(dǎo)管理人員要積極做好思想引導(dǎo)和教育安撫工作。如果縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中出現(xiàn)個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)管理人員崗位調(diào)整或者職業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象，有關(guān)管理部門應(yīng)該堅(jiān)持多措并舉，積極妥善地予以安置。同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)管理人員還應(yīng)該努力做到全面拋開(kāi)個(gè)人職位級(jí)別、工作待遇等方面的顧慮，以積極的態(tài)度，全身心地投入到縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展中來(lái)。另外，鑒于新媒體技術(shù)的發(fā)展速度非常之快，領(lǐng)導(dǎo)管理人員應(yīng)該努力學(xué)習(xí)和掌握一些新的知識(shí)、新的技術(shù)，不管開(kāi)拓自身有關(guān)融媒體發(fā)展的視野，用于打破固有的媒體思維發(fā)展定勢(shì)，不斷創(chuàng)新工作思路，全面探索出一條縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的新路徑，確保不但能夠得到地方黨委、政府以及廣大群眾的一致肯定，也能夠使得縣級(jí)融媒體中心在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中獲取比較好的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）依靠互聯(lián)網(wǎng)思維辦好融媒體

互聯(lián)網(wǎng)思維，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，可以說(shuō)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的核心所在，所以應(yīng)該對(duì)各種新興的媒體手段予以融合，努力實(shí)現(xiàn)為我所用。第一，應(yīng)該牢固樹(shù)立傳播受眾至上的思想觀念。傳播受眾的興趣和關(guān)注點(diǎn)在哪里，縣級(jí)融媒體中心就應(yīng)該在哪里，其融媒體產(chǎn)品就應(yīng)該跟進(jìn)到哪里?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)該堅(jiān)持做到全終端覆蓋、全媒體運(yùn)作，促使各種媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)合作戰(zhàn)、各種新聞要素實(shí)現(xiàn)深度融合，確保傳媒質(zhì)量的日益提升。第二，應(yīng)該努力做到泛媒體化經(jīng)營(yíng)，將“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的大文章認(rèn)真做好，把主流媒體的優(yōu)勢(shì)切實(shí)發(fā)揮出來(lái)，全面實(shí)現(xiàn)新聞、政務(wù)以及服務(wù)地高度融合。具體來(lái)講，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該依靠做好新聞這個(gè)途徑，進(jìn)一步對(duì)政務(wù)和服務(wù)資源進(jìn)行聚合，堅(jiān)持新聞報(bào)道內(nèi)容為王的工作原則，不斷創(chuàng)新手法與形式，對(duì)社會(huì)大眾日益豐富、多元的信息需求予以滿足，也更好地方便政務(wù)與服務(wù)地有效開(kāi)展，不斷提升縣級(jí)融媒體中心的公信力。

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